瑞虎3x PLUS汽车Shopping Mall商圈四城联动上市活动方案

CHERY 精彩无限FUNTODRIVE 01策略思考 02执行规划 03运营规划 04公司介绍 好看 好玩 好有趣 产品分析/Productanalysis 迎合主流人群需求几何数字活力座舱进一步强化空间优势 国际范的外观颜值 潮流质感的驾驶座舱 宽适实用的储物空间 全新家族设计语言 点阵式星河前格栅+立体镂空光带熏黑尾灯+劲酷运动导流尾翼+高清矩阵式LED大灯 更具质感的钻石切割设计 9吋中控大屏+同级领先EPB+AUTOHOLD+全新家族式前脸全系标配博世最新9.3版本ESP 全新的储物空间和变速器 4米2的车长，2米5的轴距，前后丰富的储物空间，同级唯一9CVT变速箱 人群分析/Populationanalysis 我们的目标人群85后、90后，年龄年轻化 他们关注科技智能、颜值个性、喜欢追寻潮流，喜欢新鲜感、愉悦感 背景分析/Backgroundanalysis 小型SUV市场面临整体下滑的现状 2020年因疫情影响导致汽车市场销售整体下滑，直接导致了厂商与用户的沟通模式的改变，车企线上营销布局明显加快，不仅新品发布大多采用云端形式举办，线上卖车也迎来了一股前所有未有的新高潮，实现销售线上化、服务线上化，让用户足不出户感受用车体验。 市场的现状 currentsituation 课题思考/Subcttothina Answer 营销新模式，要打call新玩法！ 需要以差异化的营销作为突破，打造新的营销模式，构建新零售营销平台 课题思考/Subjecttothinkabout ew ew ew NNN 全面构建奇瑞的新零售营销平台！ 项目策略/Projectstrategy 社交软件 件 0 传播矩阵 跨界联合拓展渠 五级联动：厂家定、目多标用户生圈 平台 纬度传播通道 00 社交办 软件 软件 新趋势 社交 软件 0:00 乐 购物平台 15:0办公 软件 小程序 跨界联合拓展传播渠道 锁定目标用户生活通圈过媒体接 实现多传 互联多元合作 以兴趣吸引受众，多维度传播声量 五级传播矩阵多维度传播，扩大传播声量，以小程序加深活动的下潜深度，为意向/保有用户增加了解品牌，产品，活动的品牌端口，进而影响本无意愿进入商场的消费者主动来到展台 项目策略/Projectstrategy 新驱动 场景化助力体验升级 展台设计融合具象化的产品特性 “好看”“好玩”“好有趣” 实现场景化，驱动助力体验升级 PLUS青年X8590后 ——TA们勤奋在内、玩乐在外 ——瑞虎3x的加乘功效 ——快时代的创造者&先行者 新沟通 社交沟通助力转化 01策略思考 02执行规划 03运营规划 04公司介绍 项目概述/Descriptionofproject 瑞虎3xPLUSShoppingMall四城联动全国上市 活动时间：8月29日-30日、9月5日-6日、9月12日-13日、9月19日-20日活动地点：成都、石家庄、济南、合肥各城市核心商圈 活动车型：核心车型瑞虎3xPLUS红色、2台瑞虎3xPLUS活动形式：产品展示+互动体验 活动目的：品牌传播线索搜集助力转化 主题导出/Themesderived —瑞虎3xPLUSShoppingMall四城联动全国上市 超精智·乐生活 —瑞虎3xPLUSShoppingMall四城联动全国上市 项目概述/Desiptionofo + + 利用五级联动建立传播矩阵，增加品牌与产品的曝光度 + 传播模式/Propagationmode 传统+全新联合 多点扩散传播 双微小程序 垂直媒体 广播 店头 传统模式全新突破 异业合作商场大屏 商场广告点位 占领用户碎片化的媒介触点，通过传统广播、双微、广播及店头传统媒介融合用户的出行媒介与商圈媒介全新，高效传播活动信息 传播规划/Communicationsplanning 传播发酵，扩大声量 活动能量海报传递活动信息业态能量海报全方位吸引用户；“X”神秘能量海报制造悬念，激发用户好奇心 传播规划/Communicationsplanning 精享生活设计小程序内容规划 项目概述/Desiptionofo + + 展具场景化设计，助力升级体验 + 设计理念 以瑞虎3x的3为设计元素融入展台设计，分别打造了生活场景，驾驶场景和展示场景的情景化展示，以沉浸式的展示方式让消费者感受到瑞虎3x超精智的产品理念和快乐至上的生活理念 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffec 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffectof 现场效果/Theeffctof 项目概述/Desiptionofo + + 线上打卡、点赞分享、异业联合 + 项目规划/Projectplanning 打卡+分享 年轻生活新信仰与社交新方式 新沟通 社交沟通助力转化 项目规划/Projectplanning 打造一场以为主的新潮互动体验活动 多维度的社交形式聚集目标人群体验产品优势 And 建立瑞虎3x社交圈层、形成“圈层效应”炸裂朋友圈 通过年轻时尚的活动体建立消费者与车的社交关系， 让消费者深度体验瑞虎3x“专属年轻人SUV”的产品核心卖点 项目规划/Projectplanning 打卡+分享精享都市生活 线上线下结合提高互动体验与传播裂变 精享生活主阵地 每周小程序打卡 三大生活互动海报分享 精享生活设计展 主题巡展打卡 奇瑞精享生活分享 项目规划/Projectplanning 小程序 0 社交21:0软件 :0 跨合拓展传渠道0 健身 平台 购物平台 锁定目标用户生活 社交软件 首页 封面 过媒体触实现纬度传播 项目规划/Projectplanning 小程序 精享生活主阵地线上打卡+分享 线上每月不同主题互动，用户生成个性化海报分享扩散话题 悠享主题格调主题活力主题 项目规划/Projectplanning 精享生活设计展线下打卡+分享 不同玩法针对不同人群形成不同效果 主题互动打卡 车型兴趣型消费者 活力+悠享+格调生活三种生活打卡体验 智趣零食店 生活兴趣型消费者 限时朋友圈集赞 赢取三只松鼠零食礼包 探寻精享生活 媒体老师 趣味探物拍照互动满足媒体拍照素材需求 促进留资 裂变传播 升华体验 打卡主题互动 悠享欢乐生活：星空艺术 星空投影示意 打卡主题互动 格调欢乐生活：探店时光 照片示意 ①客户在格调体验区进行拍照互动 ②照片需含有客户自己+车型前脸 ③展示奇瑞3xPLUS高颜值卖点 限时互动 智趣零食店 2020精智生活设计展，设计你的 精智生活，在成都万菱汇DesignYourLife！亲们快来 帮我凑够88个赞吧！ 限量互动惊喜礼品 ①领取时段：15:00-16:30，19:00-20:30 ②发九宫格照片朋友圈： •拍摄展台与车型照片9张，至少一张车型照片 •指定文字“***” ③集赞66个，将可获得三只松鼠零食大礼包一份 探寻精享生活 （媒体专属体验） 开启专属“精智生活”，打造非凡“乐动人生” 时尚 进阶 年轻 项目流程/Projectprocess 篇章环节 时长 环节 内容 篇章一 2’00 开场DJ表演 破冰并迅速提升发布会气氛 1’30 主持人开场 主持人介绍活动概况及现场领导嘉宾 3’00 领导致辞 领导致欢迎词 篇章二 5’00 新车震撼亮相 街舞表演+新车揭幕仪式 10’00 产品USP讲解 产品讲师讲解产品核心USP 5’00 异业合作 与“三只松鼠”异业合作启动仪式 篇章三 2’00 价格公布 领导公布新车上市价格及权益 2’00 合影时刻 领导上台与车辆大合影 自由品鉴 / 开放展台，来宾自由拍摄、互动、体验、交流 预计总时长：30分钟 01策略思考 02执行规划 03运营规划 04公司介绍 日常规划/Dailyplan 日常活动规划 时间 内容 周六 上午 上市会 下午 日常演出+互动打卡 周日 上午 日常演出+互动打卡 下午 日常演出+互动打卡 演出流程/Theperformanceprocess 时长 环节 内容 2’00 开场舞蹈 快速吸引观众，提升展台人气 2’00 主持人开场 主持人介绍活动概况及现场领取礼品方式 1’00 车型介绍 核心车型介绍 5’00 互动 邀请观众参与互动赢取定制礼品 / 开放展台，来宾自由拍摄、互动、体验、交流 预计总时长：10分钟 路线规划/Routeplanning 四站城市线路规划 时间 8.29-8.30 9.5-9.6 9.12-9.13 9.19-9.20 城市 成都 石家庄 济南 合肥 石家庄济 场地推选标准： •城市核心地段，家庭休闲类高端商圈 •场地面积200-250平米 •人流充足，较强消费能力 成南 都合 肥 场地推荐/Fieldisrecommended 成都 场地名称 成都奥克斯广场 场地地址  四川省成都市武侯区锦城大道666号 场地面积 中庭330平方米（22m*15m） 场地客流量人/天 45000 场地档期 8.29-8.30 备注 LED、微信公众号可用 场地简介 成都奥克斯广场位于成都市天府城南核心商务区，南面锦城大道，西临益州大道，东临交子南一路，北临蜀锦路；项目对面是成都市政府办公所在地（即高新区孵化园）；地铁1号线自北向南经安远路穿过本项目并与本项目B1层连接，来自地铁的人流可以直接到达本广场的B1层商业卖场。 •商场及场地 场地推荐/Fieldisrecommended 石家庄 场地名称 石家庄万象天成购物中心 场地地址  河北省石家庄市桥西区裕华西路15号 场地面积 中庭200平方米（20m*10m） 场地客流量人/天 35000 场地档期 9.5-9.6 备注 微信、微博公众号可用 场地简介 万象天成地处石家庄CBD商务区内，南依省会迎宾大道—裕华路，北与金世界商住区相连，东靠河北艺术中心、裕园广场，西傍占地约2公顷的市政公园，交通便利、地理位置优越。由河北天成企业集团投资1亿美金建设的商业综合地产项目，总占地42亩，总建筑面积为17万平米，建筑总高度为99.7米，由三座塔楼和一座裙楼组成，三个高层塔楼分别是一家五星级酒店、一栋5A甲级写字楼和一座高档精装酒店式公寓，负一、二层和商业裙房构成了约10万平米的精品购物中心，其余地下两层为车库。 •商场及场地 场地推荐/Fieldisrecommended 济南 场地名称 济南中海环宇城 场地地址  山东省济南市二环南路6638号 场地面积 中庭300平方米（20m*15m） 场地客流量人/天 40000 场地档期 9.12-9.13 备注 微信公众号可用，LED确定后另谈 场地简介 济南中海环宇城综合体位于城市中轴线南段，紧邻二环南路和九曲庄路，处于城市干道交汇处，交通便利，商业价值明显。城南新热点，打造济南独特风格的购物新体验。济南中海环宇城商业综合体总建筑面积约18万,涵盖约8万平米的环宇城购物中心,10万平米的中海广场5A甲级写字楼。环宇城包含大型综合超市、巨幕影院、餐饮、时尚零售、家居生活、电玩、儿童游乐与早教等生活配套。 •商场及场地 场地推荐/Fieldisrecommended 合肥 场地名称 合肥包河万达广场 场地地址 安徽省合肥市包河区马鞍山路130号 场地面积 中庭280平方米（28m*10m） 场地客流量人/天 35000 场地档期 9.19-9.20 备注 微信公众号可用，LED确定后另谈 场地简介 合肥包河万达广场项目位于合肥市芜湖路与马鞍山路，主要包括万达商业综合体、万达威斯汀大酒店、沿河酒吧街、包河金街、万达5A级写字楼、万达豪宅及城市公共空间组成