2024 361°x小刘鸭IP新品发布快闪活动案.ppt

项目背景

361°作为中国领先的体育用品公司，致力于提供高质量的运动装备和生活用品，核心理念是“多一度热爱”。小刘鸭作为贱萌的卡通形象，自2017年以来在社交媒体上迅速积累粉丝，微信及其他自媒体平台发送量达20亿，2022年《天猫潮流玩具经营白皮书》中排名第三，显示出强大的市场影响力。

受众分析

小刘鸭的粉丝主要为年轻群体，追求时尚、喜欢新鲜事物。361°作为专业运动品牌，强调年轻、活力、时尚的形象。此次联名产品的目标人群为年轻女性白领、时尚爱好者、社交媒体用户，以及大学生、高中生和辣妈群体。

活动目的

活动旨在增加产品销售、提升品牌形象、探索新的市场机会，并为消费者打造愉快、有趣的派对体验。

主题构思与深化

活动主题为《鸭点下班开溜派对》，寓意从工作切换到生活的转变，鼓励年轻人释放压力、追求快乐。通过小刘鸭与361度的品牌元素，创造具有品牌特色的联名产品，吸引年轻消费者参与。

传播策略

• 线上传播：利用社交媒体平台发布话题挑战，KOL/KOC合作，双微互动，SVG趣味动画视频，直播互动等。
• 线下活动：在SM城市广场举办“迈开脚鸭派对开燥”，设置IP联名展、街头艺术、趣味派对等。

活动打卡点位

• 冲鸭开溜·地铁出口：提供小刘鸭风格舒适环境和移动设备充电装置。
• 鸭步足迹·小刘鸭足迹互动：拍照互动，观景指引。
• 鸭趣派对：主题气模、快闪店。
• 鸭趣乐园：完成派对游戏集章。
• 鸭点时光角：完成DP互动点位姿势拍照打卡。

活动实施

• 摄影摄像管理：邀请经验丰富的摄影师及摄像师，保证影像效果。
• 执行细节：采用高等级阻燃防火材料，保障现场安全。
• 消防操作规范：活动前安全检查，消防保卫人员熟悉设备位置，现场禁止烟火。
• 紧急医疗预案：设置紧急医疗箱，准备常规药品，设定一键拨号。
• 人员培训：涉及活动内容、流程、现场配合等。

活动亮点

• 环环相扣的活动：带来逻辑上闭合的长期记忆点。
• 最大化销售引导：构建最具价值的私域客群。
• 品牌深度追求：成交只是开始。