2023年度小程序互联网发展白皮书

序言 ����年已经过去，小程序互联网发展白皮书再次与大家见面了。 一年以来的行业探索为小程序互联网注入了新的灵感。上半年平台在竞争中形成了对生态框架的阶段性共识，社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”成为留住用户、促进活跃和发展商业的关键业务，而下半年陆续加入的大模型理念又带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代登场。 与此同时，成熟应用领域的小程序服务也在经历变革。阿拉丁研究院曾经在上半年白皮书中预测了内容类小程序的爆发，下半年小程序短剧的兴起无疑印证了这一猜想。相信随着人工智能技术的加入，更多创新服务会跟随时代进入用户视野。 商业场景方向上，品牌联名值得关注。小程序的灵活连接与轻量级使用体验可以完成更广泛的用户触达与引流，因而成为承载主体，而本地生活又是当年短视频平台发展的重中之重，由此也衍生出不少全平台开花的现象级案例。 小程序行业创新仍在继续。从阿拉丁指数可见，百强指数年中走低、年末回升，视频、游戏更替变化较大；阿拉丁指数均值增长���分，��个小程序新晋榜单。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游等多个行业市场空间充裕。 视频号的发展更上层楼。视灯指数显示，����年视灯指数TOP����发布作品数、获得推荐数稳步增长，头部账号逐渐巩固位置，百强榜累计入榜账号���个，品牌百强累计入榜���个，文化娱乐、汽车摩托、科技教育品牌居多，珠宝、健康、美妆个护等领域仍有较多虚位。 新的一年小程序互联网又会有哪些惊喜等待着我们？或许是再次改变我们工作、生活方式的AI与大模型，或许是开辟区域经济数字新篇章、构建协作共赢大生态的内容营销，或许是化身英雄拥抱品牌的“自来水”，阿拉丁研究院相信，一切存在的都是即将被改变的，而一切合理的也终将变得更美好，让我们携手共进，为全网小程序时代摇旗呐喊吧！ 生成式 AI为小程序生态框架注入新活力，推动“留量铁三角”服务创新 微信 社组交件应化用+社交关系高混频元、大强模粘型性 支付宝 金融大模型 生公强活私信服域任务联动智、高净值用户 抖音 算法推荐 短流视量频驱直动播+品牌营销火山方舟大模型服务平台 快手 短半视熟频人直+播信任电商强大文生语图言大模模型型““快意可”图” 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 平台在竞争与发本展地中生汲活取成经为验留，住自用发户形、成促对进于活生跃态和框商架业的转阶化段的共关识键，社业交务、短视频/直播、 圈子 聊天 朋友 广场 内容 社交 同城 短直视播频本生地活 人工智能AI 生成式AI席卷全球，国内方大向模的型创遍新地，开“花百。模平大台战加”成速果探初索现大模型在小程序开发与应用 小红书 品类客群 兴内趣容社种交草 AI对话助手「DAVINCI达芬奇 百度 文心一言 生工明活具确服属需务性求场景 华为 原生应用 设工备具终属端性 �� 云研发大模型CodeArtsSnap 大模型融入小程序应用场景，重塑软件服务 大模型是指包含超大规模参数（通常在十亿个以上）的神经网络模型，在自然语言处理领域得到广泛应用，是AI发展的重要方向之一 大模型包含数十亿参数，模 规模巨大 型大小可达数百GB，能提 供强大的表达与学习能力 大模型通常会一起学习多种 多任务学习 不同的NLP任务，可学习更 广泛和泛化的语言理解能力 训练大模型通常需要数百至 计算机资源强大 上千GPU及大量的时间， 可加速训练过程而保留能力 大模型需要大量数据进行训 数据丰富 练，只有大量数据才能发挥 大模型的参数规模优势 支付宝推出“小程序云”，免运维、高并发、全托管支腾讯发布自研通用大语言模型「混元大模型」，腾讯云、腾讯文心一言是百度全新知识增强大语言模型，能够与人对话互动 撑业务，低成本助力全网小程序生态持续增长。广告、腾讯游戏、微信搜一搜等超过�0个腾讯业务和产品接回答问题，协助创作，高效便捷地帮助人们获取信息、知识和 入并取得初步效果。混元大模型也将作为腾讯云MaaS服务的灵感。目前文心一言用户规模达到�000万，场景��00个 底座，客户不仅可以直接调用，也可以将混元作为基底构建产应用����个。业场景专属应用。 腾讯混元助手 ， ， 代生码成 A应IG用C 智客能服 数字人 智风能控 06 小程序短剧崛起，成为下半年最吸金赛道 据阿拉丁研究院预测，����年下半年社交、内容等垂直领域有潜在发展动力，值得试水 社交小程序 ��天周写拍完整本部，剧制充作值成流本水��0亿万， �月 �月 1000万+DAU 出行小程序 �月 �月 �月�月�月 视频小程序 �月 �月 人均时长 �月 �月 人均时长 �月�月�月 音乐小程序 �月 �月 用户数 时节长奏短快 体脑量洞小大 下边沉缘市群场体 �月 �月 �月 �月 人均时长 �月 �月 公益小程序 �月 �月 母婴小程序 �月�月 �月�月�月�月 用户数 �月�月 �月�月�月�月 用户数 短剧《无双》上线�天充值金额破亿上线《2哎4呀小！时皇充后值娘金娘额来破打1工2》00万 数据来源：小程序数据来源于阿拉丁小程序统计平台，其它数据来源于公开资料，由阿拉丁研究院整理0� 小官方红账书号开“设土本拨地薯生”活 推和“出�本��地家生探活店交计易划合”，作构服建务从平“台种“草官”方到探交店易合的作本中地心生” 活消费闭环 0� 抖短音视小频游、戏直依播靠、商抖音业特化色投分广发等能营力销，场通景过， 触超� 入一音驻键系便打捷开，抖 短视频曝光 ��小�游亿戏+ 小游达戏抖带音来多样亿化日的活流用量户获，取以方优式质。内容为 观看人次 小�游�戏亿直+播 视频数量 �小�游��戏万内容+ �小�游万戏+ 量池广袤流 优快户质速兴内激趣容发实，现用 短链路转化 带广告动直小游投，戏 直播场次 全域增长 能高力效完提升善，拉 新复访效率 播直播领间取任/视务频，架在游直戏播推游荐戏任时务进，视入频副号设备 �上在�线视��。频年游号�戏上月厂，商视（含频号AP直P播游推戏游、小戏游功戏主能） 小游戏用户 �累�计亿服+务 起玩」即可推号送助手web端，点击「一 平均MAU �小亿游戏+ 用户占比 ����-�%�+岁 城市用户占比 三�线�及%以+下 �陆�续��上年线，北微上信广小深程等序1外�卖城，项顺目丰“门同城店接快入送微”业信务门 店与微快信送携城手市共服建务本，地提生供活高服质务高新效生的态即时物流体验， 短视频与直播持续释放新潜能，本地生活与小游戏突飞猛进 �整即�合时��消零年费售�券等月、业，优支惠付团宝等推功出能“，消提费供圈同”城频餐道饮，、 消费圈同步配务备，了打电造商本直地播生服活务流，量满入足口消。 费者多元需求。 同城团购 直播好物 宠物 旅行/出境 消费券 芝麻租赁 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 �市0，��包年含快代手理继商续服拓务展的本城地市生接活近业务�0，1座�。“座飞重鸟点计运营划”城， 通鸟计划”量已和助现力金超激励�0来00扶位持创探作店者达人。据了解，首期“飞 跳扩转大其活他动平影台响 小话程题序互分动享 跳图转文小/视程频序发下布单 品牌联名风潮兴起，小程序助阵全平台内容新营销 小程线序上领入券会预约 打小卡程门序店领活福动利 品量牌、联市名场活竞动争的、关消键费要者素认是知“等话多题方影面响的”预，期将目图标文。/视频的感染力与小程序灵活的连接能力组合起来，形成可多向扩散、全平台开花的潮流，从而达到品牌在知名度、销 ����年消费品牌跨界联名案例分布 标受众认知度 借助联名品增牌加效品应牌，知增名加度目 打造强吸引力品牌形象 提升品牌形象 提高品牌美誉度忠诚度 促进销售增长 适应时代流行文化 创造更多消费机会 食品饮料服饰餐饮美妆护肤奢侈品家居汽车家清个户数码宠物户外 通过联名获得扩更大多市市场场份份额 额，提高竞争力 茶百道×百度网盘 喜茶×FENDI茅台×瑞幸咖啡泡泡玛特×蓝箭航天 打通开辟过发创展新新产领限品与地服务突围， 创融形象合，双迭方代品品牌牌价值认塑知造新颖 拓借拓展助新跨的界消联费名进群军体新市场， 可通持续过的联商名业与利时益益俱进，获得可 0� 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 阿拉丁指数百强年中走低年末回升，视频、游戏更替变化较大 （月均） 阿拉丁指数TOP100更替率�0��T年O小P1程0序0更阿替拉率丁指数 阿拉丁指数TOP100上榜门槛 累计入榜数：�6 生活服务 平均更替率：1�.6% 累计入榜数：�� 网络购物 平均更替率：10.0% 累计入榜数：1� 餐饮 平均更替率：1�.�% 累计入榜数：�1 工具 平均更替率：��.0% 1�% 1�% 1�%1�%16% 1�% 16% 1�% 10%11%11% 1�% �0���0��6��� 6�6� 66�� 6��1 6�0�6��0 6�1�6��� �0�� 6��� 累计入榜数：10 视频 游戏 平均更替率：�1.0% 累计入榜数：10 平均更替率：��.6% 1�月 10 1月�月�月 �月�月6月�月�月�月10月11月1�月 1月�月�月 �月�月6月�月�月�月10月11月 数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com） 创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理11 小程序生态进入有序发展、全面竞争阶段 微信小程序 抖音小程序 小红书小程序 平台属性&核心服务 生态内核扎实 创新动力充足 小程序类型&适配度小生程态序发互展联要网素平台扶持&推广 用户需求&使用习惯 开发者认知&驱动 服务商角色&融合 技术服务完备 组件结构支撑 商业价值共赢 链路流转配置 核心业务闭环 业务场景塑造 优势业务自发 多方共建共享 京东小程序 淘宝购物小程序 支付宝小程序百度智能小程序 美团小程序 华为HarmonyOS元服务 荣耀MagicOS VIVOOriginOS OPPOColorOS 快手小程序 12 支付宝生态核心产品升级，共建发展环境，商业模式日渐成熟 开发者服务商 小�程00序万规+模 商家小增长程�序�%GMV 覆盖1�行百业万，�成0��交年直�-播�月间新增��个 全面1开��放个产品 ��0万 1.�万 活跃小程序规模 增长11�% 活跃服务商 增长10�% 车生活 汽车之家 懂车帝 易捷加油生活 超��0个，覆盖�0+细分行业 共建解决方案 本地美团 生活 饿了么 万达广场 安居客 ��同城 便利蜂 内容 快手 咪咕阅读 UC小说 书旗小说读书听书快看漫画 求职Boss直聘 招聘 智联招聘 青团社 1号职场 前程无忧 一职学 交通出铁路12�06 高德 滴滴 行 哈啰出行 T�出行 航旅纵横 知识教知乎 知识课堂 壹心理 育 淘宝教育 奇怪的知识 千聊课堂 金融理同花顺股票 投融界 招商银行 财 众安保险 阿里拍卖 财富有料 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 支付宝已经成为小程序互联网第二大开放生态，头部平台加速入驻 电商 淘宝 淘特 网易严选 购物 苏宁易购 中免日上 东京购物 当当 转转 得物精选 社区生鲜 团购电商 叮咚买菜 百果园 淘菜菜 京东到家 钱大妈 盒马 OT携程 A 飞猪 去哪儿 同城旅行驴妈妈爱彼迎 影音视腾讯视频 爱奇艺 优酷 频 芒果TV 网易云音乐 酷狗音乐 娱乐大麦 票务 票牛 淘票票 天猫影院 摩天轮票务 票务兔 1� 14 支付宝小程序工具箱全面升级，一步登“云”深化生态经营效率 支付宝小程序云 支持多端接入同时为支付宝小程序