2023上半年小程序互联网发展白皮书

2023年H1 小程序互联网 发展白皮书 阿拉丁研究院出品 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 目录/Contents 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 1010 100 0110 1001 10 110 2023年H1小程序互联网发展总结小程序互联网生态观察 小程序互联网数据盘点2023年H1TOP100榜单 2023年H2小程序互联网发展趋势 2023年H1小程序神灯奖 序言 ����年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。 继����年开启探索之后，生态开放在����年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识⸺社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来了一个可对比的新视角。 小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育等��大核心行业的��%商家入驻平台不少于�个，头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。 ����年H�阿拉丁指数TOP����均值达到����分，同比下降��分，主要表现在����-����分段和����以下分段比例增长。����分段是大多数行业的集中区间，而����分段则是小程序向上突破的关键区间。 网络购物小程序进入TOP����和TOP���的数量分别为���个和��个，同比分别下降�.�%和�.�%。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力下负重前行；线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在TOP����中的平均指数和入榜数量双双增长。 下半年小程序互联网会发生哪些变化？有没有值得期待的表现和机会？阿拉丁研究院认为，小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛，也将由此形成一个评测标准。在行业与赛道选择上，生活服务、工具类小程序有望出现更多阿拉丁指数百强，社交、影音、出行、母婴等行业值得关注。开发者可以从挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向寻求突破。 2023年H1小程序互联网发展总结 变化�:平台拆墙互通，小程序互联网从“多生态”向“跨生态”跃迁 模搭建式流1量：链平路台、提营供销工活具动和服务，帮助 打通引流到转化的最短路径。 ����年�月，支付宝 与快手联合推出“市 “支付宝红包码”发起 井生意三重奏”，围绕 “小店人气王PK赛”打 造全站话题事件，帮 助小微商家提效降本。 ����年“���”期间，微信朋友圈广告首次支持一跳直达淘宝APP站内，帮助商家 模经营式阵2地：入驻小程序开放平台，开拓 模力接式入3方：业平务台增跨长端与开模放式技创术新能力，助 ����年快手电商接入支付宝芝麻信用能力，推出“芝麻先享-先用后付”功能，支持���芝麻分以上的消费者在快手电商平台�元下单，试用满意后再付款。 快手、美团相继入驻支付宝小程序、美团到店点餐、充电宝两大线下核心业务最近使用量超过���万。 美团买菜、美团电商 等超��个官方小程序 美团外卖、美团优选、 先后在微信上线。 微信旗下小程序外卖项目“门店快 送”，一年内不收平台佣金，��个二 级类目对外招商 淘宝直播推出“优质内容账号激励政 策”，并与大量MCN机构进行接触 美团APP首页上线“美团直播”固 定入口 抖音�月�日全面上线外卖业务 变化�:生态框架定型，社交、短视频、本地生活成为“留量铁三角” 平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频/直播、本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务 抖音����年底上线“抖音聊天”应 用 圈子 聊天 朋友 广场 内容 社交 同城 短视频直播 本地生活 小红书更新群聊功能，上线“群聊广 场”；推出密友社交功能“咻咻” 变化�：趋同发展，微信支付宝双巨头地位稳固 阿拉丁研究院综合小程序规模、小程序交易、服务商与行业丰富度四个维度得出“小程序互联网生态评分”模型，目前小程序生态已经形成微信+支付宝双巨头局面。值得注意的是，其中支付宝小程序增长明显，小程序规模近���万，小程序GMV同比增长��.�%，小程序开发者同比增长近��%。 小程序生态评分 小程序规模 微信 支付宝抖音 快手 百度 入驻小程序数量 小程序交易 微信 支付宝抖音 快手 百度 （基于GMV历史数据测算） 小程序交易规模及增速 服务商类型 微信 支付宝抖音 快手 百度 服务商涉及的类型数量及丰富度 小程序行业 微信 支付宝抖音 快手 百度 小程序所属行业数量及丰富度 （以上数据周期为����年） 提供聚会地点推荐服务，在城市中或城市间找 我们哪里见 到距离所有人路程时间均等的见面地点。 为企业及个人提供安全、便捷、合规的电子合同 腾讯电子签 签约及证据保存服务，支持买卖、赠与、借条、租 房、收据等合同存证。 微信文件管理助手。防止文件过期失效，提高多 腾讯文件助手 人文件收集效率，支持聊天文件备份、群作业收 集共享、PDF格式在线转换。 云端智能创作平台，提供AI绘画、配音、语音转 腾讯智影 文字、数字人、元宇宙虚拟主播、视频审阅、精彩 内容分享等创意工具服务。 变化�：智能向左，减负向右，小程序肩负互联网创新使命 资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理�� 变化�:阿拉丁指数百强更替放缓，生活服务、工具变化较大 阿拉丁指数TOP100更替率 累计入榜数：�0 工具 平均更替率：��.�% �0�� 阿拉丁指数TOP100上榜门槛 �0�9 ��% ��% ��%��% �0%�0% 累计入榜数：�� 生活服务 平均更替率：��.�% 累计入榜数：�9 网络购物 平均更替率：�.9% 累计入榜数：�� 餐饮 平均更替率：�.�% 累计入榜数：� 游戏 平均更替率：��.�% 累计入榜数：� 线下零售 平均更替率：��.�% 小程2序02阿3年拉丁H1指数TOP（1月00均更）替率 �9�� 累计入榜数：� 视频 平均更替率：�.�% �9�� ��9���9� 累计入榜数：� 政务公益 平均更替率：0.0% �月�月 �月�月 �月�月 �月�月�月�月�月�月 数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（tj.aldwx.com）09 小程序互联网生态观察 业务铁三角打底，平台优势突围，生态发展进入新阶段 微信 社交应用 组件化+社交关系 高频、强粘性 抖音 短视频直播 流量驱动+品牌营销 算法推荐 小红书 兴趣社交 内容种草 品类客群 支付宝 生活服务 公私域联动 强信任心智 高净值用户 快手 短视频直播 半熟人+信任电商 强连接、强信任 美团 生活服务 工具属性 明确需求场景 支付宝：场景化提升公域效能，精准助力商家私域增长 小程序平台公域已经成为商家私域增长的重要推动力之一。支付宝平台具有根据细分服务或特定人群构建公域场的差异化特色，能够助力商家更精准、高效地获取和运营用户。 生活频道 我的快递 校园派 消费圈 首页推荐卡 出行频道 医疗健康频道 会员频道 支付成功页 ·出行频道是一站式用户出行服务平台，聚合了公交、 地铁、网约车、单车、铁路、机票、自驾等�大场景 ·出行频道聚合了停车、加油、充电在超�0项车主自 的商家服务，累计服务用户超过�亿。 驾服务。 飞机 火车 地铁 公交 打车 单车 自驾 ·医疗健康频道覆盖全国超过�00个城市的共计��00 家医院，聚合线上挂号、在线缴费、报告查询等�万多 项就医相关服务。 解决刚需 覆�0盖%全国+ 提升体验 ·通过聚合服务频道升级、支付、IoT、小程序等核心产 高效连接 三级医院 服务找人 品技术升级，帮助医疗机构高效连接用户，为用户提供 ·通过智能引擎展示热门服务和本地服务推荐，实现“服 更便捷的医疗健康服务体验。 务找人”。 ·会员频道聚合了近�000万支付宝钻铂会员，可助力商 家实现人群分层精准营销。向商家开放了公域流量、会 员等级匹配、积分商城、积分工具等能力，助力私域运营。 商家平均客单价最高提升�0% �0��年华住线上新 复购率最高提升20% 增会员近�0%来自 �0��年下半年-�0�� 支付宝，会员频道为 年上半年��到家支付 小程序带来的客流达 宝小程序近一年新增 到��%。 用户�00万，获客成 本仅为其他渠道一半。 社区团 购&叮咚买菜 生鲜 电商京东到家 物汽车之家 易捷加油生活 淘菜菜 盒马 百果园 钱大妈 懂车帝 影音视腾讯视频 频 爱奇艺 优酷 芒果TV网易云音乐酷狗音乐 交通出铁路���0� 行 高德 滴滴 哈罗出行T�出行航旅纵横 OTA 携程 飞猪 去哪儿 同程旅行 驴妈妈 爱彼迎 金融理同花顺股票 财 投融界 招商银行 众安保险阿里拍卖财富有料 娱乐票大麦 务 票牛 淘票票 猫眼电影摩天轮票务 票务兔 知识教知乎 育 知识课堂 壹心理 淘宝教育奇怪的知识千聊课堂 支付宝：加速互联互通开放头部平台加速入驻 电淘宝 物苏宁易购 当当 淘特 网易严选 中兔日上 京东京造 转转 得物精选 本地生美团 活 饿了么 万达广场 安居客��同城便利蜂 内容 快手 咪咕视频 UC头条 书旗小说 QQ音乐 快看漫画 求职招Boos直聘智联招聘 聘 青团社 �号职场前程无忧一职学 小程序成为全域业务的关键枢纽，呈现品牌多平台布局、平台多巨头入驻的趋势。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育等��大核心行业的��%商家均已入驻支付宝。 搜一搜品牌专区 搜索 搜一搜结果广告 搜索广告投放操 作指引 返佣商品广告 程序化广告 互选广告 全量审核 原创标识 公众 前置拦截 投诉处理 号 交易体验分级制 保证金机制 违约金机制 微信公众号营销 内容合规规范商 业合作须入驻腾 讯官方广告平台 信息流广告 短视频互选 原生广告 原创声明功能 视频号鉴假功能 疑似侵权线索 视频号商家起量 视频 号 视频号直播带货 基础教程 推荐与流量规则 信息流广告 橱窗广告 点赞互动广告 摇出惊喜广告 出框式广告 朋友圈 售假账号封禁 打击群聊售假 侵权朋友圈消息 商业规范 行业规范 品牌保护 原创保护 小程序 封面广告 原生模板 “微短剧” 前置拦截 激励广告 小程序治 插屏广告 理与规范 联盟推客 微信小程 交易体验分级制 投诉处理 小程序联盟 品牌发现 序平台运 营规范 违约金机制 保证金机制 微信：工具组件+服务指引+行业规范，全面奔赴商业化 抖音：服务市场新增行业，小程序解决方案全面升级 解决方案 通用小程序解决方案 公域获客私域沉淀 餐饮 酒店 演出票务 旅行社 生活服务小程序解决方案 商场 汽车 代运营 到综 核销工具 小程序营销 全量 兼容便利扩张