2022年上半年小程序互联网发展白皮书

小程 2022年H1 LADIN 阿拉丁 序互联网2 发展白皮书 阿拉丁研究院出品 序言勿阿拉丁 2022年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了！ 阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着 蓬勃发展的能量。据微信2021年财报披露，小程序DAU已经突破5亿，微信生态从业者超过3000万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算，2022年H1微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万，日活超过7.8亿。 受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%；小 程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。 小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。2022年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到19%，上榜门槛提升至7000分以上；TOP1000小程序指数中7000分以上数量 增长84%，48个小程序新晋前1000名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著：内容种草、社交分享成为新 小程序下半年会有怎样的变化？阿拉丁研究院认为，跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力；在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参 与行业创新。总而言之，2022年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现！ 一贝阿拉丁研究院 目录/contents 2022年H1小程序互联网发展总结 M小程序互联网生态观察 小程序互联网核心数据盘点 小程序私域营销价值解析 小程序细分行业分析小程序用户行为洞察 2022年H1阿拉丁指数TOP200 2022年H2小程序互联网发展趋势 2022年H1小程序神灯奖 012022年H1小程序互联网发展总结 变化1：开放互联背景助力小程序达成4维连接，推动社交商业与新零售创新 阿拉丁 新零售从粗放型发展走向精细化更选 内部连接 69小程序与公众号、视频号、企业微信互联互通；视频号支 日常购物O休闲娱乐 ●工作社交持小程序页面、商品分享。 餐饮外面亲子教育○生活服务 小程序扩展场景触达能力 开放互联引爆社交商业创新 外链跳转 小程序全面开放外链，支持短信、邮件、网页、H5、APP 跳转形式。 广告推送 社交商业完成三维构建，迈向创新阶段使用第三方工具和服务打开微信小程序，目前支持开屏广 告、信息流、KOL&KOC合作等场景。 建立客户联系线 培养和维系客 户关系搭建全域营销链 外至舆情内达社群建立统一的社交认知和品牌心智 点路，通过内容和 面社交分享 活动促进转化通过社交分享小程序卡片、太阳码；第三方服务支持多平 台私信打开微信小程序。 05 变化2：多平台布局成必然，近80%商家小程序同时布局微信和支付宝双平台 多重因素影响下小程序多平台布局、多形态发展成必然根据阿拉丁研究院抽样数据显示，生活服务类、网络购物类和零售品牌自营 小程序中大比例同时布局微信和支付宝 白国 细分服务＋小程序内容电商+小程序直播电商＋小程序会员系统+小程序 77%+ 零售品牌类 70%+ 生活服务类 65%+ 公域流量获取服务场景拓展网络购物类 平台流量汇聚且充沛，适合商家快基于平台属性和生态结构规划场景速起量扩张，降低拉新和促活成本，服务，提升服务适配性，同时实现提升ROI用户多触点布局 经营能力复用私域效能提升生态赋能共享全面行业竞争 第三方工具和服务助力多平台统 多端沉淀加速私域积累，消费者数 平台以中心化运营能力为辅助手段 开放互联与全国统一大市场环境 开发和管理，运营活动和经验跨平 字化促进企业完善客户关系维系与 赋能企业和商家，扶持生态共建共 下，企业面临全方位的竞争，多平 台复用，快速发展 LTV管理 荣共享 台布局是势在必然 资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理数据来源：：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）06 变化3：公私域联动成主流，支付宝率先布局，平台公域辅助商家私域经营 阿拉丁 特色产品 营销工具 私域运营 关系建立 公域推厂 资金工具 支付产品 数据与安全 效率工具 运 会员身份 商家券 搜索 我的小程序 活动报名 资金管家 当面付 棋盘密云 数字车票 绿色能量芝麻先享 安心充支付券 小程序码支付有礼 生活号 消息 日常推广商家分账APP支付 激励与商 芝麻GO 芝麻免押 会员卡 红包 loT设备 业推广 数据驱动 营身份认证电子油卡 重点 公支付宝生态的公域支付宝生态的私域 私 域Q首页搜索框 品首页应用中心首页推荐卡片 小程序 +个 动消费者 联首页消息提醒生活频道会员频道公私 生活号企业 点 触目消费券频道①支付成功页 外链/二维码 域通打 +个 商家群 支付宝小程序商业全景图 外部企业三方 引流平台 APPH5官网线下门店内容平台社交平台电商平台实体商超平台 企业数字化 运营 全域品线上线下多端布局回公私域联动全域营销 07 变化4：小程序联动公私域，衔接服务场景，助力企业全面数字化经营 阿拉丁 运营重点 品牌光用户沉淀用户观察用户管理用户服务用户推荐 流量获取拉新促销内容种草营销活动社交裂变增购复购 数据驱动 微信生态的公域微信生态的私域 生态组件 朋友圈公众号小程序公众号KOL/KOC 研究院 广告广告广告 搜一搜扫一扫视频号 社群自媒体他 企业微信群体组织 消费者 腾讯企鹅企鹅 自有阵地 小程序个人社交圈 企业 人私域品牌 小程序商业 #场景 微信生态运营触点 惠聚惠买派福利 外链/二维码 直播间个人视频号 究院 图自建APPH5内容平台社交平台第三方 外部链接 平台WEB线下门店电商平台实体商超平台 企业数字化 链路搭建C场景触达回服务矩阵全域营销 全域运营 08 变化5：公域能量下行引流，私域聚合上行穿透，小程序互联网进阶私域2.0时代 腾讯聚聚小程序微信视频号 の阿拉丁 鹏讯官方品牌商城惠聚站内公域引流视频号直播私域聚变腾讯言方品牌商城 ·私域预热传播至公 ·用户站内直接转化 日常补贴栏目、节点促销 融合线上/线下、品 域裂变 视频号组件升级（小程序、 活动页面直连，增加门店位 活动助力转化； 牌／渠道、公域／私置、添加微信客服)； 私域2.0时代 会选 商家店铺页种草，IP商业域，进入全域经营。私域资源盘点打通（线下场号管理粉丝变现，个人购景／线上沉淀/内容创作 物号分享分销。会选 踩屎感 ·用户沉淀至商家小 程序 者)。 ·直播转化爆发，回流私域沉淀 活动话题参与，直播间改 踩屎感 商品页、店铺页、订单详造，直播预约激励； 情页引流至商家品牌小程主会场流量汇聚，公私域深 序，实现公域引流。度联动，成交爆发； 转化后回流私域增长与沉淀。 资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理09 变化6：阿拉丁指数百强波动频繁，上榜门槛提升阿拉丁 阿拉丁指数TOP100更替率2021年H1小程序阿拉阿拉丁指数TOP100上榜门槛丁指数TOP100更替率 (月均) 19%网络购物生活服务 17%累计入榜数：32累计入榜数:23 16%7019 平均更替率：18.1%平均更替率：13.6% 14% 工具 6987 餐饮 11%累计入榜数：19累计入榜数：9 平均更替率：16.2%平均更替率：19.0% 6892 线下零售教育 累计入榜数：6累计入榜数：4 平均更替率：13.0%平均更替率：18.3% 6272 6067 何拉 1月2月3-4月5月6月1月2月3-4月5月6月 数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（tj.aldwx.com）10 02小程序互联网生态观察 小程序生态再添新成员，平台服务基础巩固，创新能力向技术层进一步跃迁阿拉 华为生态腾讯生态 华为硬件服务 阿拉丁 Harmonyos 鹅盒(内测中) OS服务 (快应用) 腾讯生态阿里生态抖音生态 原子化服务 垂直服务SQ淘 360生态 平台.服务微信小程序QQ小程序！轻店铺 头条&抖音小程序 ? 360小程序360知语 社交：电商快手生态蚂蚁生态京东生态 手机厂商 音乐 网易生态生活 快应用游戏 QuickApp 内容服务快手小程序支付宝小程序京东系小程序 手机厂商系小程序网易云音乐小程序办公 凡泰极客生态 >FinClip 百度生态小红书生态美团生态 小红书美团 百度智能小程序小红书小程序美团小程序 凡泰极客小程序阿拉丁研：阿拉丁研 资料来源：网络公开资料&阿拉丁研究院整理12 微信小程序商业化生态愈加丰满，为各行业提供连接、助力与服务阿拉 阿拉丁 100%+300万+ “618视频号直播好物节2021年2021年 小程序将连通微信生态内 首推商家流量奖励 商家创作短视频内容“种草”时可通 商家自营实物商品 交易总额增长率 微信生态从业 产品打磨入微 服务商升级 的更多场景 降低获客门槛，提升审核 过参与“#618视频号直播好物节”话5亿+效率 题获得相应流量奖励；完成单场直播搭建微信服务平台，实现 指定目标可享受流量激励。 商品分享功能开放提升内容变现机会 2021年 小程序DAU账户 商户开放 企业主页 供需连接和匹配，保障交 易安全 服务商配备官方主页，让好的服务被更多人可见 创作者在短视频下方添加商品链接，官方能力 更多接口、工具与插件， 按交易额的一定比例抽取佣金。 行业创新入微服务场景入微提升服务商经营能力 视频号主页改版 增加私域引流能力 产品打磨入微小程序连接器 助力小微商家的数字化经营微信支付 微信支付、企业微信商品与服务交易能力升级 上线品牌视频号，带来粉丝流量聚焦 通过视频号首页可以直接跳转小程序、连接微信内场景和外部企业应用开放6种合作模式，为 活动页面，还可以获得门店位置、添 加微信客服。 共建行业解决方案 企业微信 合作伙伴打造生态价值 资料来源：网络公开资料&阿拉丁研究院整理13 支付宝加大以商家自运营为主的开放，服务商成为生态核心角色 加大以商家自运营为主的开放支付宝生态概况 从获客、转化、复购到用户沉淀，助力商家自运营效率提升，小程序数量300万+小程序MAU上涨近3成 增强数字化的生命力。生活服务类小程序月活超5亿，每天服务近7亿人次 首页“我的小程序”日活同比上涨133% 阿拉丁 产品开放核心公域开放政策红利 服务商成核心角色 建立小程序、生活号 开放了首页搜索框、 两大助力计划“繁星 自运营双阵地，持续 首页应用中心、首页 计划2.0”“罗码计 优化私域产品建设， 消息提醒、首页推荐 划”，未来一年，投入 过去一年累计开放 卡片、支付成功页、 百亿资金资源，支持 78个通用产品能力。 生活频道、会员频道、 商家可持续自运营。 消费券频道8大黄金流量位，公私域联动助力商家经营。 政策升级共建方案 “繁星计划2.0”补贴百通过“乘风计划”开 亿流量资源，向服务放平台能力，投入资 商开放代运营能力和金资源，和1000家服 政策返佣，扩展商机。务商共创有商业化潜 力的数字化解决方案。 资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理数据来源：支付宝官方14 内容平台小程序业务形态差异化，在聚焦优势、定向扶持中寻求发展 の阿拉丁 S快手小程序 火抖音小程序 小红书小程序 MAU5.98亿MAU6.8亿MAU2亿