2023年度电商观察报告

飞瓜抖音版2023年度电商观察 2023 年度电商观察 ANNUALOBSERVATIONS 2023年度关键词-理性消费 飞瓜抖音版 理性消费 主打一个该省省，该花花 2023年度， 理性消费”主题相关话题数超5.2W 话题关联视频播放量超1277亿 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 2023年度关键词-理性消费 该省省该花花，理性消费成主流 飞瓜抖音版 2023年，理性消费成为主流价值观。人们不再盲自追求品牌和奢侈品，而是 倾向购买真正有用且适合自已的产品。他们愈发意识到，精致的生活不一定要 花很多钱。 “理性消费”相关话题热度表现 话题数量话题播放热度 5.2W+1277亿+ 实用 理性消费”相关话题热门关键词 消反费降向级省钱消攻略 费反极向消简费生活断舍离性价羊毛 购物分享理性消费 理性消费存钱 性价比消费观省钱攻略 慢防生活精打细算平价好物物尽其用 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-理性消费 飞瓜抖音版 该省省：“质价比商品成消费主角 具有高性价比和高品质的优价好物成为消费者购买时的首选。特别是年轻群体们热裹的二手交易、以租代买等经济型消费方式，为二手闲置市场带来发展新 契机。 2023年度热卖商品价格分布 <50元??50元 成交指数90%商品价格低于50元 TOP2000商品 其中，9块9商品占比38% 二手闲置品类年度关键数据二手闲置品类高频提及品牌词 72.5% 16.9% 销售热度增幅 转化率增幅 LGouUisCVuCittIo大nNIKE AppODLle/苹果 VIVO SAMSUNG/三✁ AirJordan *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-理性消费 飞瓜抖音版 该花花：乙世代偏爱为“悦已”买单 消费者为快乐买单的现象日渐普遍。尤其是乙世代群体，他们将自我情绪价 值和“悦已“视为购买商品时的重要考虑因素，更愿意为商品带来的“感受与体 验“支付额外费用。 Z世代人群消费倾向 83.02%受访大学生会为收获喜悦和内心满足而为兴趣买单 95.26%受访大学生认为，为小众爱好花钱是值得的 不同圈层年轻人常购买的品类TOP3 （数据来自中青校媒） ：糕点/点心普通膳食营养食品 ·肉干肉脯/熏腊卤味运动护具 美食达人餐饮美食卡券健身男女运动T恤 户外冒险家 垂钓装备猫/狗美容清洁用品 ·户外照明猫/狗日用品 洗漱清洁/护理用品养宠一族狗零食 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-微短剧 微短剧 飞瓜抖音版 品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里？ 微短剧关联作品数增幅238%发布短剧的达人数增幅225% 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 2023年度关键词-微短剧 微短剧市场处于爆发增长阶段 飞瓜抖音版 凭借体量轻、周期短、情节爽等优势，微短剧在短短几年内迅速崛起，并在 2023年呈现井喷式增长。自前，短剧市场体量已接近电影市场的70%，成为文娱行业的新势力。 中国微短剧市场规模及预测 2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元 同比上升267.65% 20202021202220232024E2025E2026E2027E （数据来自艾媒咨询） 2023年抖音短剧相关内容热度表现 新增作品数增幅关联达人数增幅作品播放热度增幅 238%225%186% *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-微短剧 飞瓜抖音版 丰富题材满足观众差异化观影需求 女性、熟龄群体、下沉市场构成微短剧市场的受众关键词，她们对都市、职场、古风等题材内容兴趣较高。随着用户兴趣圈层不断细分，相信微短剧市场创作还将具有无限可能性。 2023年度抖音热门短剧受众特征关键词 女性熟龄群体下沉市场 女性观众占比30岁以上观众占比三线以下城市占比 54%60%59% 2023年抖音热门微短剧视频标签TOP5 TOP1都市剧情 TOP2古风剧情TOP3家庭剧情 TOP4乡村剧情TOP5职场剧情 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-微短剧 定制短剧成品牌流量新入口 飞瓜抖音版 微短剧制作成本低、灵活性强，能更好地适应品牌营销节奏。其流量黑洞和内容商品的双重属性，搭配精准的投流策略，能有效传递品牌信息，为品牌带来 巨大曝光。 《你终将会红》 关键词：职场、逆袭点赞次数超过播放次数超过 将会红 集数：16 关联品牌：韩束 《全职主夫培养计划》 关键词：都市、家庭 集数：16 关联品牌：珀莱雅 1030万9.4亿 点费次数超过播放次数超过310万2.9亿 《她的闪耀时刻》山 关键词：当代、都市点赞次数超过播放次数超过 集数：12 关联品牌：谷雨 *数据来源：案例图片来自抖音app，飞瓜数据（feigua.cn） 183万1.8亿 2023年度关键词-国货爆发 飞瓜抖音版 国货爆发 国货的“泼天富贵”才刚刚开始 2023年度， 关键词“国货的搜索热度司比增长1279%90+人国货品牌曝光量破百亿 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用飞瓜数据 userid:572586,docid:152445,date:2024-01-25,sgpjbg.com 2023年度关键词-国货爆发 老牌国货再迎高光时刻 飞瓜抖音版 9月中旬，一场声势浩大的国货团建在全网掀起热潮，让一众国货品牌搭上流量快车。大批底蕴深厚的老国货就着这波国货热入驻抖音电商，迎来出圈 良机。 关键词“国货”的月搜索热度 2022年2023年 搜索指数增长 1279% (*2022Vs2023) 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2023年9月国货相关热门内容关联词云 商战蜂花白象 国国货品货牌彩妆眉笔大乱炖活力28 国货品牌 眼包商战 大乱炖 抱团抱团显眼包国货之光 支持国货国货之光鸿✁尔克国货护肤 *数据来源：飞瓜数据：（feigua.cn） 2023年度关键词-国货爆发 国货品牌掀起消费新潮流 飞瓜抖音版 消费者对国货老品牌的关注转化为了实际的购买力。抖音年度销售热度 TOP100的品牌中，国货品牌占据了72个席位，其中，首次上榜的品牌超过29个，势头迅猛。 2023年度抖音销售热度TOP100品牌国别分布 国货品牌·海外品牌 72% 年度热卖的国货品牌中 国货品牌占比首次进入百强的品牌数占比29% 2023年首次上榜国货品牌的主营类自分布 品牌数 3C数码：服饰珠宝美妆个护二手滋补运动图书：生鲜酒类家居 家电内衣文玩家清闲置保健户外音像用品 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词国货爆发飞瓜抖音版 硬核产品力助力国货品牌长红 近年来，越来越多的国货品牌依靠过硬的研发实力、产品质量及外观设计，逐渐打破了“国货=低端的刻板印象，不仅赢得了消费者的青，还成功收获了 生意增长。 Haier Haier/海尔年度热卖单品： 主营品类：3C数码家电 曝光总✁ 销售增幅 排名提升 83.9亿+ 130% 5位 09 大促密集营销、多样话题挑战赛、线上线下联合发力海尔正 在以年轻化战略开辟新的发展道路。526L十字对开门冰箱 KANS你来 KANS/韩束年度热卖单品： 主营品类：美妆 嗨光总量 销售增幅 排名提升 72.9亿+ 328% 76位 创新内容短剧，合作头部达人，完善自播基建韩束通过全链：81414 路精准营销，持续引爆大单品热度。红蜜腰礼盒 *数据来源：案例图片来自抖音app飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-货架经营 飞瓜抖音版 货架经营 货架与内容，两手都要抓 商品卡渠道的成交指数增长145% 头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153% 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 2023年度关键词-货架经营 货架场为品牌开辟增长第二曲线 飞瓜抖音版 从FACT+到FACT+S，22年以来，抖音电商通过强化人➴货1✁中心场，让 以抖音商城为主✁货架场持续发挥重要经营价值，为认真投入全域协同✁品牌商家带来新增长 抖音商品卡渠道成交占比变化商品卡其他 2022年2023年 13%22% 商品卡渠道成交指数 增幅145% 2023年度抖音销量TOP2000品牌关键数据 商品卡销量 +153% 59% 品牌✁商品卡销售增幅超过品牌总销售增幅 2022年2023年 *数据来源：飞瓜数据：（feigua.cn） 43% 品牌✁商品卡客单价超过品牌总客单价 2023年度关键词-货架经营 飞瓜抖音版 24-40岁用户为货架场消费主力 从性别来看，女性是货架场消费主力军，占比超过6成，且年龄集中在40岁以 下：此外，男性群体✁消费潜力也不容小靓，尤其3岁以上男性在货架场✁消 费意愿更高。 商品卡渠道热销商品观众画像 性别分布年龄分布 女性31-4035.09% 古65.8%24-3024.14% 男性 34.2% 41-5012.81% 18-2310.73% 50+9.72% 抖音用户最喜欢在货架场买✁五大品类 TOP1女装TOP2男装TOP3美容护肤 TOP4零食/坚果/特产TOP5童装/婴儿装 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-图文带货 飞瓜抖音版 图文带货 流量扶持✁风，吹到了图文 图文内容制作成本，较短视频降低90% 产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍 数据来自抖音电商 选爆款、➴达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用飞瓜数据 2023年度关键词-图文带货飞瓜抖音版 官方扶持为图文内容爆发注入强大动力 从2021年10月开始内测图文，到2023年9月推出带货图文免佣计划，抖音扶持 图文✁动作不断，为商家及中小创作者提供了一条更轻巧、门槛更低✁流量突 围道路。 抖音图文大事记 2021.10202201-12 内测图文功能上线并抖音图文来了等多个话题活动 2021-112023.022023.09 官宣上线图文功能全面开放图文带货推出抖音图文免佣计划 抖音年度新增作品类型占比变化 图文短视频 内圈2022年2023年抖音图文作品数 外圈2023年 同比增长482% *数据来源：图文大纪事整理于官方账号，飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-图文带货 图文成电商营销新形式 飞瓜抖音版 在电商营销领域抖音图文也大有可为。飞瓜显示，2023年度新增✁图文作 品中，关联商品、橱窗、游戏等组件✁作品数已超过2成，为品牌商家营销变 现提供了新机遇。 2023年抖音图文作品类型分布 电商/营销图文 20.5% 普通图文 79.5% 2023年抖音电商/营销图文关联组件类型TOP10 商务团购图文店铺 种草图文 1.44% 22.8%0.11% 8.04%游戏带货图文 0.02% 55.9%橱窗 地点清单活动 小程序 5.49% 0.03%0.55% 1.03% *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 2023年度关键词-图文带货 飞瓜抖音版 2023年带货图文十大热卖品类 咖啡/麦片/冲饮15.8% TOP2零食/坚果/特产15.4% TOP33C数码配件10.1% TOP4女装10.0% TOP5居家日用7.3% TOP6粮油米面/南北干货/调味品4.4% TOPT洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰3.4% TOP8童装/婴儿装/亲子装3.3% TOP9男装 3.1% TOP10书籍/杂志/报纸3.1% *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） （按成交指数排序） 2023年度关键词-本地生活 飞瓜抖音版 本地生活 本地生活商家✁“春天”来了 2023年度， 抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251% 选爆款、➴达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 2023年度关键词-本地生活飞瓜抖音版 本地生活服务基本盘持续稳固 在抖音电商✁大力