医疗行业2023年年报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医疗行业2023年年报 小红书-商业部-生活服务行业-医疗健康行业组2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目录Agenda 一、行业概览1.行业用户画像 2.行业搜索趋势 3.行业热门项目检索趋势 二、行业广告投放概览1.TOP搜索词 2.上下游搜索词 3.分城市赛道洞察 三、优质笔记分享 1.口腔&植发优质笔记分享 2.眼科优质笔记分享 Part1 2023年医疗行业概览 •行业用户画像 •行业搜索趋势 •行业热门项目检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医疗行业用户画像 医疗人群以26-35岁、中高消费女性人群为主目前集中在高线城市，存在延伸下钻趋势 认知（A）→2518w+ 23年医疗人群性别、婚恋状况23年医疗人群年龄画像23年医疗人群消费水平画像 男11% 兴趣（I）→1284w+ 男7% 女男未婚已婚 19-2223-2526-3031-3536-4041以上中消费高消费低消费 种草（TI） 购买（P） 96% 女性分享（S） 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 23年医疗人群Top10城市分布画像23年医疗人群城市等级分布 上海市北京市广州市深圳市成都市杭州市武汉市重庆市 南京市 西安市一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医疗行业用户画像 2023年体量持续增长，向男性、更年轻的中消费用户群体渗透 23年医疗人群年初-年末变化趋势23年医疗人群体量by双月 医疗男性用户+2.42% 医疗19-22岁用户 +3.33% 医疗中消费用户 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 +4.28% 1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 口腔行业搜索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 搜索指数对比年初提升104% 主要节点集中在【年后】【寒假】【暑期】【开学季】【国庆后】【双十二】 口腔大盘检索趋势 1/… 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 1/… 1/… 1/… 1/… 2/… 2/… 2/… 2/… 2023年口腔行业搜索趋势整体较平稳暑期相对较高 3/… 3/… 3/… 3/… 4/… 4/… 4/… 4/… 4/… 5/… 5/… 5/… 5/… 6/… 6/… 6/… 6/… 7/… 7/… 7/… 7/… 7/… 8/… 8/… 8/… 8/… 9/… 9/… 9/… 9/… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 植发行业搜索趋势 2023年植发行业搜索趋势稳重有升国庆节点迎来峰值 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 搜索指数对比年初提升91% 流量节点集中在【年后】 植发大盘检索趋势 1/… 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 1/… 1/… 1/… 1/… 2/… 2/… 2/… 2/… 3/… 3/… 【寒假】 3/… 3/… 4/… 4/… 【五一】【暑期】【国庆】 4/… 4/… 4/… 5/… 5/… 5/… 5/… 6/… 6/… 6/… 6/… 7/… 7/… 7/… 7/… 7/… 8/… 8/… 8/… 8/… 9/… 9/… 9/… 9/… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 1… 眼科行业搜索趋势 2023年眼科行业搜索趋势在暑期高峰期后略微下降 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 7-8月旺季结束后整体眼科行业需求量略微下降并逐步稳定； 需要品牌针对性提升项目科普内容产出，提高品牌专业度体感。 眼科大盘检索趋势 1/1/23 1/8/23 1/15… 1/22… 1/29… 2/5/23 2/12… 2/19… 2/26… 3/5/23 3/12… 3/19… 3/26… 4/2/23 4/9/23 4/16… 4/23… 4/30… 5/7/23 5/14… 5/21… 5/28… 6/4/23 6/11… 6/18… 6/25… 7/2/23 7/9/23 7/16… 7/23… 7/30… 8/6/23 8/13… 8/20… 8/27… 9/3/23 9/10… 9/17… 9/24… 10/1… 10/8… 10/1… 10/2… 10/2… 11/5… 11/1… 11/1… 11/2… 12/3… 12/1… 12/1… 12/2… 热门口腔项目检索趋势 2023年口腔行业检索趋势中牙齿矫正搜索热度较高种植牙搜索增长涨幅最大 整体搜索指数牙齿矫正人群＞种植牙＞牙齿美白； 对比年初牙齿矫正类搜索指数增长169%，种植牙增长274%，牙齿美白增长26%； 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 牙齿美白/牙齿矫正类/种植牙 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 牙齿美白 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 牙齿矫正 2023/6/25 塑型 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 种植牙 2023/7/23 2023/7/30 2023/8/6 2023/8/13 2023/8/20 2023/8/27 2023/9/3 2023/9/10 2023/9/17 2023/9/24 2023/10/1 2023/10/8 2023/10/15 2023/10/22 2023/10/29 2023/11/5 2023/11/12 2023/11/19 2023/11/26 2023/12/3 2023/12/10 2023/12/17 2023/12/24 热门植发项目检索趋势 不剃发植发 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 植发际线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年植发行业中植发际线与不剃发植发检索趋势较为一致双十一节点“不剃发植发”搜索增长明显 整体搜索人群植发际线＞不剃发植发； • • 对比年初，【植发际线】搜索指数增长51%，【不剃发植发】增长162%，且与植发际线近似 不剃发植发/植发际线 1/1/23 1/8/23 1/15/23 1/22/23 1/29/23 2/5/23 2/12/23 2/19/23 2/26/23 3/5/23 3/12/23 3/19/23 3/26/23 4/2/23 4/9/23 4/16/23 4/23/23 4/30/23 5/7/23 5/14/23 5/21/23 5/28/23 6/4/23 6/11/23 6/18/23 6/25/23 塑型 7/2/23 7/9/23 7/16/23 7/23/23 7/30/23 8/6/23 8/13/23 8/20/23 8/27/23 9/3/23 9/10/23 9/17/23 9/24/23 ； 10/1/23 10/8/23 10/15/23 10/22/23 10/29/23 11/5/23 11/12/23 11/19/23 11/26/23 12/3/23 12/10/23 12/17/23 12/24/23 12/31/23 热门眼科项目检索趋势 2023年眼科行业近视手术检索断层式领先未来可加强除旺季外常态化需求投放动作 23年眼科于6-9月旺季具有明显增长趋势，旺季过后搜索体量逐步平稳 可提升非旺季针对性职业内容投放、科普内容产出，提升常态化用户需求量。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 • • 近视手术/全飞秒/半飞秒/晶体植入 1/1/23 1/8/23 1/15/23 1/22/23 1/29/23 2/5/23 2/12/23 2/19/23 2/26/23 3/5/23 3/12/23 3/19/23 3/26/23 4/2/23 4/9/23 4/16/23 4/23/23 4/30/23 5/7/23 近视手术 5/14/23 5/21/23 5/28/23 6/4/23 6/11/23 全飞秒 6/18/23 6/25/23 7/2/23 塑型 半飞秒 7/9/23 7/16/23 7/23/23 7/30/23 晶体植入 8/6/23 8/13/23 8/20/23 8/27/23 9/3/23 9/10/23 9/17/23 9/24/23 10/1/23 10/8/23 10/15/23 10/22/23 10/29/23 11/5/23 11/12/23 11/19/23 11/26/23 12/3/23 12/10/23 12/17/23 12/24/23 Part2 2023年医疗行业广告投放概览 1.TOP搜索词 2.上下游搜索词 3.分城市赛道洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医疗行业Top热搜词 口腔、植发行业用户更聚焦于需求痛点关注头部品牌和具体项目 口腔Top热词植发Top热词 •口腔TOP搜索词以矫正类为主 •热门词包含【正畸】【深覆合】【牙齿矫正】牙套等，参考从高到底的关键词进行笔记生产 根管治疗拔智齿正畸补牙深覆合 牙齿矫正 牙套智齿一定要拔吗 牙龈肿痛牙套脸种植牙 拔牙后注意事项智齿发炎肿痛根管治疗步骤 拔牙 •行业主要涉及的品牌是【雍禾】&【碧莲盛】； •用户对行业【价格】【后遗症】【案例】等了解需求较大，品牌可以生产对应内容，解决用户需求； 植发一般多少钱 植发际线不剃发植发雍禾植发 植发的副作用和危害 植发后遗症植发失败案例植发医院推荐植发脱落期广州植发 植发恢复期植发后还会掉吗 植发价格碧莲盛植发靠谱吗 北京植发 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 眼科行业分项目Top热搜词 眼科行业用户注重术后恢复与服务，眼科医疗科普内容可作为强化方向 •用户针对术后恢复及后遗症等术后问题进行提问较多，需加强该部分科普内容产出； •针对项目差异、价格提问用户为核心转化用户 近视手术Top热词 全飞秒Top热词 半飞秒Top热词 晶体植入Top热词 近视手术激光近视手术 近视手术有必要做吗 近视手术价格飞秒近视手术 飞秒近视手术后遗症近视手术后遗症成都近视手术长沙近视手术 近视手术术前检查近视手术恢复期多久 郑州近视手术同仁医院近视手术近视手术后注意事项全激光近视手术 近视手术老了有影响吗李莹近视手术失败 近视手术后多久可以…高度近视可以做近视…近视手术医院推荐 全飞秒全飞秒和半飞秒 半飞秒和全飞秒区别全飞秒术后注意事项… 全飞秒价格全飞秒失败会瞎吗全飞秒老了后遗症全飞秒术后恢复 全飞秒和半飞秒的区别 全飞秒后遗症全飞秒全过程 全飞秒后多久可以看… 全飞秒术后全飞秒手术 角膜厚度多少可以做…全飞秒后可以戴美瞳吗 全飞秒失败案例全飞秒术后多久可以…全飞秒术后雾感多久…全飞秒和半飞秒哪个好 全飞秒和半飞秒 半飞秒半飞秒