哈尔滨道外区沿江风情街开街活动方案-思路案

道外区沿江风情街开街活动方案 CreativeProposalProposed 04 活动保障 03 活动规划 CONTENTS 01 活动策略 02 氛围包装 01 活动策略 3月2日，黑龙江省政府新闻办举行新闻发布会，解读黑龙江省7部门联合出台的《关于推动夜经济发展进一步促进消费稳定增长的指导意见》。 哈尔滨市一直将繁荣夜间经济作为释放消费潜力、激发城市活力的重要手段。近日，哈尔滨市政府出台《哈尔滨市推进商贸业高质量发展若干政策》等多项支持夜间经济发展政策，下一步，哈尔滨市将多措并举，全面推进夜间经济工作。 活动背景 江沿儿 老 道外 翻开哈尔滨的历史 这里在百年前就是城市人潮聚集地 记录了哈尔滨的经济、生活图景是哈尔滨老城发展的根与魂 传承哈埠百年历史人文 抚育了一代又一代哈尔滨人 也积淀着一座城的商业文化与历史底蕴寄托着哈尔滨人无限的期冀 百年沉浮蝶变新生 城市夜经济体验示范区 青年创想空间 哈尔滨在地文化潮流聚集地 召唤年轻活力人群的回归 城市更新是老建筑的延年益寿，更是新空间的华丽崛起，在物质蝶变发展之上更是精神的复兴和文化的复兴。 打造 让多元美食文化于道外沿江风情街破土成长、聚木成林 夜游、漫步、传承、记忆 —更具亲和力的街区气质 如邻里般的城市人文土壤， 不是简单的聒噪和热闹是潮流生活的日常 是文化与经济因子的融合、激发、生长 街区的生命力在于和多元文化的 融合共生、蓬勃生长 让文化回归经济与生活 成为一种持续更新城市的方式 文化共融 新 城市更 —道外区沿江风情街开街活动 02 氛围包装 街区亮化—树木、灯杆【设计风格推荐】 街区亮化—顶部吊装【设计风格推荐】 街区亮化—美陈装置【设计风格推荐】 街区美陈—网红打卡点【设计风格推荐】 开街舞台【设计风格推荐】 03 活动规划 Part2开街仪式 活动规划 Part1活动排期 Part3传播规划 活动排期 1 活动排期 Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 开街仪式 主题巡游 主题巡游 主题巡游 主题巡游 电竞比赛 街舞比赛 洛裳华服秀 无人机秀 水幕投影 嗨！新生派队 青年说 嘻哈音乐节 岸边音乐节 青年潮创市集 开街仪式 2 邀约政府领导、主管单位、特邀嘉宾等，齐聚街区，举办隆重的开街仪式，报以美好的祝愿，并将阶段成果向外公示。 时间：5月1日上午9:30-10:30地点：道外区沿江风情街 9:30～10:08氛围暖场、嘉宾入场签到、休息区等候 10:08～10:12领导入场 10:12～10:14开场舞（鼓阵） 10:14～10:18主持人开场 10:18～10:20主要领导致辞 10:20～10:25开街启动仪式 10:25～10:30舞狮点睛 10:30～舞狮开路，领导及嘉宾巡街 开街流程—签到 #签到推荐1：手写签到# 现场设置美陈互动装置，领导及嘉宾可在在装置上签到，后期可做为街区美陈置景长期展示。 开街流程—签到 #签到推荐2：互动投球签到# 现场设置美陈互动装置（做主题或logo造型） 领导及嘉宾可将代表城市夜经济因子的小球投入装置，完成签到后期可做为街区美陈置景长期展示 代表着各位领导嘉宾对城市夜经济生活开展的支持与认可 也可代表各位领导嘉宾对夜经济的后续监督，保障夜经济的发展 开街流程—签到 #签到推荐3：涂鸦签到# 现场设置活动主题字，使用丙烯颜料进行涂鸦签到 最后呈现出多彩的立体字可以作为美陈装饰，放置在街区进行长期摆放代表着各位领导嘉宾对城市夜经济生活开展的支持与认可 也可代表各位领导嘉宾对夜经济的后续监督，保障夜经济的发展 开街流程—开场舞 #鼓阵# 大气磅礴，恢弘开场 开街流程—开街启动仪式 #点亮装置# 象征城市夜经济未来的装置，随着流程的推进，被各位领导及嘉宾统一点亮寓意城市更新，未来无限美好 开街流程—舞狮 #舞狮+点睛+巡街# 霸气的舞狮表演，将现场气氛烘托至高潮领导及嘉宾为醒狮点睛，开启新篇章 舞狮开路，领导及嘉宾开始巡街 领导巡街结束后，街区正式开放迎客 活动规划—无人机秀 机人 无 秀 以科技力量展现文化价值 沿江上演无人机秀 千架无人机献礼道外最美夜经济为开街仪式预热启势 资源介绍 RESOURCEINTRODUCTION 一飞智控 全球智能工业级无人机领军企业 以无人机控制系统为核心提供工业级无人机产品及系统方案拥有世界领先的集群控制技术和艺术创新方案 可实现各种空中3D视觉艺术效果 赋能城市地标、孵化网红夜经济景区 业务覆盖全球多个国家和国内省、市、自治区 多方媒体直播报道全网近亿流量曝光赋能网红地标经济 习近平总书记到天津考察无人机集群控制的军民融合技术和应用 一飞智控展列了国际领先的自动控制以及集群控制技术和应用案例一飞智控创始人、天津大学教授齐俊桐作为创新创业代表 就无人机自主控制及集群控制技术的最新创新成果向总书记进行了专题汇报 习近平总书记给予充分的肯定。 活动规划—凤凰于飞（备选推荐） 【视频示意】 活动规划—主题巡游 主题 巡 游 从东方小巴黎到百年城市客厅从中华巴罗洛建筑群到老戏园从市井文艺到名小吃 以百年历史见证人文经典多样风情洋溢幸福味道 多种主题，风格迥异，新奇有趣的主题巡游，展示文化内涵，吸引人流 活动规划—水幕投影 影 水投幕 光影艺术展现百年文化历史 在松花江畔 使用水幕投影展现道外沿江风情街全新面貌 岸 活动规划—音乐节 乐节 音边 音乐是没有界限 当夜幕降临，灵魂在音符的洗礼下闪闪发亮 自信而纯净的嗓音，带着向世界的宣言，梦想的心情在这座音乐之城，让我们一同聆听，聆听爱与热血 【音乐人推荐】 哈尔滨籍老牌音乐人与新生代音乐人以乐之名 激情碰撞 活动规划—电竞比赛 你是否《王者荣耀》的世界里遇见过一个选手让你记忆犹新热血沸腾 你是否在《王者荣耀》的世界里遇见过一个队伍他们让你崇拜呐喊喜爱非常 也许你曾赴现场为他们助威 也曾为他们的凯旋而欢呼、败北而神伤……你的身上是不是住着一个喜欢电竞的灵魂？这里有的电竞故事，让我们遇见喜欢电竞的你 【王者荣耀比赛】 自2013年成立全国电子电竞比赛，越来越多的年轻人被电竞比赛所吸引走入电竞圈子，作为近几年比较火热的电竞游戏-王者荣耀，深度展现团队配合能力，在这里，我不只是我，我更是我们。 【活动流程】 19:00-19:05主持人开场 19:05-19:20DJ热场 19:20-19:50乐队表演 19:50-19:55舞蹈 19:55-20:25乐队表演 20:25-20:30舞蹈 20:30-21:00乐队表演 活动规划—新声派对 新 对 嗨!声 派 当生活褪却激情，所留皆是美好 当生活开始新旅途，所见风景皆是记忆当生活充满仪式感，一场新生焕然而发向生活说嗨！ 开街活动期间适逢五一假期，邀请本地音乐人， 送冰城人民一场在地欢心之旅 活动规划—街舞比赛 舞蹈是一种态度， 热情、悲伤、欢乐、潮流...每一个情绪，都是舞蹈的动力每一个轻盈的舞步 都在诠释着对生活的热爱 都是对灵魂的释放、对自由的渴望潮流不止冰城无限 活动规划—青年说 青 年 脱口秀 说 作为年轻人的潮流风向标和发声阵地表达当下年轻人的潮流生活、展现自我的生活态度 这一场全新的脱口秀小会 诠释冰城青年的生活不被定义潮流更加精彩 活动规划—洛裳华服秀 从大漠孤烟塞北，到杏花春雨江南从山水田园牧歌，到金戈铁马阳关 我们从吟诵着千古名句，感受着人间百态从百褶如意月裙、到流彩暗花云锦宫装从缕金挑线纱裙、到银纹绣百蝶度花裙 我们从一颦一笑中，读懂深藏在汉服下的华韵 活动规划—嘻哈音乐节 音乐是来自心灵深处最真挚的情感我们用聆听音乐的方式来感悟生命音乐给人带来的感觉都是一种永恒 活动规划—青年潮创市集 在这里没有固定的摊位只存在MIMI的后备箱里 在这里你想买东西只能靠运气在这里你总能挖到宝 【青年潮创市集】 在活力街开街期间，正逢五一黄金假期及五四青年节，设置潮创市集，招募原创青年及潮流青年现场进行好物售卖；同时也可招募学生及小朋友，设置闲物置换区，绿色环保，人人有责。 传播规划 3 全覆盖 全渠道精准发力，打造全城现象级事件影响。 强资源 打造最优媒介和资源组合，强力支撑目标达成。 传播思考 品牌化 深度挖掘项目内涵，精准放大情绪点，建立难忘的认知和共识。 活动前宣启动话题活动发起 门户网站信息释放合作平台广告位投放 全媒体平台内容分发社交媒体大V发声 线上营销动作全面启动 自媒体稿件分发大量门户网站落稿持续发酵升温 新潮澎湃，冰城传奇前期[4.16-4.30] 百年冰城，最美新生爆发期[5.1-5.5] 临江绽放，焕新有范发酵期【5.6-forever】 #城市独白，冰城传奇# #传奇哈站# #新春传奇红包# #玩乐有范儿##有范儿•临海绽放# 本地大v输出"见证百年传奇”与"沿江风情街全面焕新预告”探店/角色扮演/礼券/预售 哈尔滨站见证了哈尔滨百年传奇 区域定向炒作热搜事件 推出街区的传奇主题红包，异业合作商家 （如：哈啤等）提供赞助集齐红包获得勋章和大奖 "玩乐有范儿” 潮酷影像征集评选 抖音技术流宣传片 音乐会多角度拍摄与剪辑形成"抖音神曲" 新潮澎湃，冰城传奇系列 线广播电视投放 上 品牌发声，唤醒受众 新潮澎湃，烟台传奇”阶段深度报道、评论与投放ToG/ToC 15个传奇，15个期待 开街15天倒计时海报 开业引爆："百年冰城，最美新生”阶段深度报道、评论与投放 ToG/ToC 玩乐有范，非常空间系列 广播电视投放 树立“全新文化名片”认知与预期 临江绽放，焕新有范”阶段深度报道、评论与投放ToG/ToC 城市快闪及巡游商圈与社区行公交城市快闪预热和报道相关预热和报道预热和报道 传奇红包图文、视频、网红矩阵全面直播开业相关预热和深度报道软文报道轰炸 城市快闪音乐会相关预热和报道 爵士音乐&艺术舞蹈团沿街巡演 开业盛典与狂欢 #有范儿•临江绽放# 线商圈 城市短视频挑战赛公交事件营销 烟花与灯光秀 城市快闪音乐会 传奇小剧场 社区展演 公交创意车贴 下 户外广告投放 典贵传奇，雅姿不改 户外广告投放户外广告投放户外广告投放 一场邂逅，满怀期待传奇老街，焕新启幕释放吧！我在“江沿儿”遇见古今交融的幸福时光 户外广告投放 礼遇五四，新潮澎湃“传奇的新青年” 户外投放 “非凡运酿” 厚藏时光，美酒当歌 户外投放 玩乐有范，非常空间 【话题】 #城市独白，冰城传奇# 话题以创造“老”与“新”的巧妙碰撞为起点，通过创意事件、传播素材、意见领袖组团围 观和参与等板块形成话题探讨。 哈尔滨籍明星、网红团推出《冰城传奇》系列短视频，以名人视角讲述冰城传奇，并预告道外沿江风情街开街活动。 【话题】 #城市独白，冰城传奇# 本地大V根据自身擅长输出"见证百年传奇”与"沿江风情街全面焕新预告”主题内容在街区讲历史故事/玩乐盛况/探店/角色cos。 网红打卡地示范与炒作（标志性地点、音乐、舞蹈动作），引发大量关注与自发模仿。 发布种草文，发放相关定向红包或折扣券购买街内各业态礼券及部分带货。 关键投放与聚焦渠道建议： 本地媒体、门户媒体手机客户端 微信FEED流投放 本地KOL矩阵 本地核心社群矩阵 参与H5内容赞助商以及街区相关商户自媒体互推 【话题H5】 #传奇哈站# 百年哈站，始于1899。 哈尔滨老火车站，见证冰城、道外风情街的百年传奇。 跟随哈站的脚步，走进每一个站台，走过每一节车厢，看见万国文化的万花筒；走过每一段路程，看见辽阔松花江的厚藏传奇时光，2023城市更新澎湃开篇，沿江风情街震撼传奇回归。 随着内容和故事，参与互动，并赢取开街礼券与