2023 年可持续发展差距指数 ： 绿色洗涤与绿色洗涤

可持续发展差距指数： Greenwashingvs Greenhusing 关于可持续发展观念与绩效之间冲突的首份报告。 2023年6月 内容。 前言3 RobertHaigh，战略和可持续发展总监，品牌财务 分析。9 洞察力。16 通过以下方式实现可持续性理解17 和社区 SasanSaeidi，世界总裁兼IAA主席 的悖论Greenwashing18 HervédeClerck，IAA全球副总裁，可持续发展理事会主席 创造更智能的监管环境保护19 消费者，让企业蓬勃发展，也有助于拯救地球 JeffreyA.Greenbaum，IAA公共政策委员会主席 可持续性20 DagmaraSzulce，IAA全球董事总经理 可持续发展感知差距价值排名（USDm）21我们的服务。26 品牌金融可持续发展感知指数2023©2023保留所有权利。BrandFinancePlc.brandirectory.com/可持续性2 传达可持续发展和金融联盟的重要性。 4月，我们庆祝了地球日54周年。2023年的主题是“投资我们的星球”。强调金融和可持续发展之间的联系是及时和必要的，但这并不是一个新的信息。多年来，活动家、非政府组织和可持续发展团队一直告诉投资者、首席财务官和首席执行官，在财务上致力于可持续发展既是正确的，也是企业的当务之急。 罗伯特·黑格战略与可持续发展总监，品牌财务 然而，一个症结是，如果不从财务角度阐述案例，对商业案例进行评估和投资回报分析，就很难证明股东需要什么样的投资。 品牌金融寻求解决这一挑战。我们已经量化了数百个全球最大品牌的可持续发展观念的财务价值。我们的研究于今年早些时候在达沃斯举行的世界经济论坛上首次推出，该研究表明，即使对于个体企业来说，也可以从加强行动和相关沟通中获得数十亿美元的财务价值。 同样，由于行动不足，可能会有数十亿美元的风险，导致对绿色洗涤的指控，甚至是对可持续性沟通的错误分配或过度投资，而这些投资并没有削减。我们希望这份报告是了解可持续性观念对您的业务的财务意义的有用的第一步，包括您可能会失去的价值！ 我们与首席执行官、策略师、招聘团队、首席财务官、可持续发展官员,当然还有营销人员合作,帮助回答一系列紧迫的问题,包括: •可持续性有多重要在推动客户、员工、投资者等的选择方面？ •哪些可持续性问题是最相关的? •How可持续发展你的企业被感知到了吗VS竞争对手？ •什么是潜在价值增强感知？ •价值可能存在风险? •我怎么做安全的投资/预算分配? •我们如何改进性能和感知？ 如果你一直在努力解决这些问题，我们期待着帮助你解决他们！ 品牌金融可持续发展差距指数2023brandirectory.com/sustainability-gap-index3 方法论。 方法论-可持续性差距指数。 起点是我们的年度旗舰市场研究活动，即全球品牌资产监测。我们研究了来自36个国家的超过15万名公众的态度，约4000多个品牌。受访者被问到各种各样的问题，包括关于意识，熟悉和考虑的营销漏斗问题。还询问他们是否将属性列表（例如物有所值，可靠性等）与品牌相关联。可持续性包含在此列表中。 Sustainabilityisofcoursenotamonolith.Tocapturesomeofthenuanceandvariousthemeswithinsustainability(whilemaintainingamanageable 分析），我们通过向受访者询问以下三个属性问题，使用“ESG”框架对可持续性进行了细分，即“环境”、“社会”和“治理”。 BRANDX是否致力于保护自然环境？ BRANDX是否专业，道德和负责任地管理？ BRANDX是否致力于支持社区和更广泛的社会？ 驱动因素分析涉及在考虑品牌的使用与各种品牌属性之间运行多个相关性分析，以确定每个属性具有多少解释价值。 Wehaveconductedbranddriversanalysisatthesectorlevel.Asmightbeexpected,thereisconsiderablevariationbetweensectors,witharangeof2.8percentforengineeringandconstruction,to22.9%forluxurycarbers. 该过程的最后阶段涉及确定特定品牌的“可持续发展感知得分”。为此，我们提出以下问题：您认为BRANDX在保护环境以及支持社区和更广泛的社会方面的行动如何“可持续”？ % xx% 可持续发展在驾驶考虑中的作用(家用产品部门) BrandFinancePlc2023 没有这(些%) 是专业的，道德的，和负责任的管理 © 值得信赖 现代 广泛可用 致力于保护自然环境 良好的产品范围 选择从 开放和诚实 物超所值 把客户放在第一位 致力于支持 社区和更广泛的社会 很棒的客户服务 优秀的网站和应用程序 创新 真正提供的东西 不同的 易于处理 Insimpleterms,theresultsofthesecorrelationanalysesarelayedononeofanotherindifferentcombinationstodeterminetheirrelativeroleindrivingconsumerconsideration.Theoutputisapercentagefigureforeachaturethatcanbeexplainedasitscontributetore 可持续性驱动因素(%) 可持续发展驱动因素%是GBEM研究中三个ESG指标的综合考虑因素驱动因素%得分，显示了可持续发展对该行业消费者的重要性。 问题：如果有的话，你认为这些陈述中的哪一个适用于X品牌？ 驱动程序 属性 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 物超所值 27% 值得信赖 17% 广泛可用 11% 可持续性 10% 酷 8% 创新 7% 提供不同的东西 5% 有趣 4% 豪华 4% 现代开放和诚实 3% 4% 评估可持续发展观念在品牌价值中所占的比例©BrandFinancePlc2023 受访者被要求选择五个选项之一，这些选项具有相关的分配点 ：“可持续发展的领导者”（10），“采取重大行动”（5） ，“做出一些努力，但可以做更多”（2），“做出非常有限的努力”（1），“没有真正的努力成为可持续发展的企业”（0 ）。然后，将这些分数的平均值从可能的最大值10中创建国家一级的可持续性感知分数。然后在收入加权的基础上组合国家水平的得分以创建总体可持续性感知得分。 孤立地说，这些分数可以解释为消费者对品牌的可持续看法， 并且是可持续发展感知的长期管理的最直接的KPI。这些分数也会影响价值计算。品牌分数与行业中位数的差异程度用于调节行业驱动因素分数。例如，可持续性感知分数为 6和5部门的中位数，将有一个1.2的调节因子适用于该部门的可持续性驱动因素。 为了完成估值过程，将品牌特定的调节因素，行业的可持续性驱动因素和品牌的价值相结合，以得出可持续性感知价值。 可持续发展感知价值价值表明 了可持续发展感知所占品牌价值的比例。 可持续发展感知评分是使用 BrandFinance最新的全球品牌资产监测数据计算的。 可持续性驱动因素%是使用驱动因素分析得出的，以确定 一个行业内可持续性的重要性 。 品牌价值是根据 ISO10668计算的品牌 。 ISO10668 行业可持续性中位数 感知得分 品牌可持续发展感知评分 $3,91.5m = /3.99 X 4.20 公用事业9.4% 电信8.7% 保险8.0% 石油和天然气8.0% 银行业6.8% X $483.51m % 值 可持续发展感知价 可持续性认知评分 可持续性驱动因素(%) 品牌价值 为了确定可持续性差距值，我们使用了来自CSRHub的可持续性“绩效”数据。虽然这里有几十个报告 框架和数据源提供了有关可持续性绩效的某种程度的信息，这些框架和数据源通常仅提供部分信息，并且在对同一业务的评估中通常差异很大。CSRHub试图限制这种偏倚和可变性 ，通过汇总来自850多个来源的13,000个数据指标来产生“ 共识ESG评级”。 使用CSRHub对每个品牌的“总体”痛点，我们重新运行我们的分析，根据每个品牌与行业中值可持续性绩效得分的差异计算每个品牌的价值。从这个值中减去可持续性感知值，以确定“差距”值。正值表明可持续性绩效超过感知。 这代表了通过增强的沟通获取价值的机会。 负值表示绩效落后于公众的看法。如果不采取行动解决绩效，这是可能面临迫在眉睫的风险的价值。 这种负面价值的来源可能是有关品牌的故意夸大或“洗绿”。然而，同样有可能的是，没有采取故意的行动来误导，而是公众对品牌的积极看法总体上对品牌行为的各个方面产生了普遍的积极情绪。 免责声明：本报告中包含的值仅是指示性的，不应用于投资或其他目的。 值 行业可持续性中位数 感知得分 低重要性 ISO10668 如果不采取行动解决绩效问题， 这种价值可能面临迫在眉睫的风险 。 可持续发展感知价 品牌可持续性 感知得分 = X % X 负值表示绩效落后于公众的认知 。 高重要性 “Gap”值 可持续性Δ 低重要性 性能得分 ISO10668 行业可持续性中位数 这代表了通过增强的沟通获取价值 的机会。 可持续性绩效价值 (如果感知匹配'性能') - 品牌可持续性 性能得分 = X % X 正值表明可持续性绩效超过了感 知。 高重要性 ©BrandFinancePlc2023 值 可持续发展感知价 可持续性认知评分 可持续性驱动因素(%) 品牌价值 研究分析。 4 3  研究分析。 最大的可持续发展观念值©BrandFinancePlc2023 1 2 5   1994亿美元  178亿美元 5.43 元 90亿美元 428美元 47亿美元 4.50美元 146亿美元 474美 678910  84亿美元 6.27  81亿美元 444  80亿美元 455美元 74亿美元 564 65亿美元 474美元 可持续发展感知价值 亚马逊的可持续发展感知价值是所有品牌中最高的，为199亿美元。这可能会让一些人感到惊讶。重要的是要重申，亚马逊在该指数中的位置并不是对其整体可持续性表现的评估。相反 ，我们专注于感知。亚马逊可能并不完美，但消费者似乎有信心，它致力于将影响降至最低，以便他们继续使用其服务。 然而，这不应被视为自满的原因。消费者的期望可能会改变 在回应曝光，增强的报告要求，教育和媒体报道。如果亚马逊未能通过预防方法来提高其可持续性绩效，并就其进展进行诚实的沟通，那么数十亿美元的价值可能会面临风险。 差距分析 Infact,therearemanybrandswherevalueareindeedatimportingrisk.Inadditiontoperception,wehavere-runourvaluationsforeachbrandbasedtheir 相对ESG绩效（使用CSRHub的数据）。每个品牌的价值差异揭示了感知是否与绩效的“现实”一致。 在绩效超过感知的地方，有机会快速产生价值，通过更有效地传达品牌对可持续性的真正承诺。相反，在 感知超过性能，价值正面临迫在眉睫的风险，因为品牌会让自己受到公众的强烈反对，并对其可持续性感知价值进行“修正” 。 十大潜在附加值(USDm)©BrandFinancePlc2023 1,518 1,135 724 578539 508499 455430411 -4,163 特斯拉就是这样一个品牌。众所周知，特斯拉是电动汽车和电池技术的先驱，这些技术正在帮助向低碳经济过渡。这种形象显然已经渗透到全球消费者的观念中。特斯拉。