国货美妆品牌2023年实现“量”到“质”的突破

美妆与消费趋势分析

市场概览

2023年，美妆市场延续了弱复苏的态势，整体消费环境较为平稳。从社会零售总额（社零）的视角来看，必选类商品展现出较强的韧性，汽车类表现出较高的景气度，而美妆等可选消费领域的复苏则较为平淡。具体而言，烟酒、服装鞋帽、金银珠宝、汽车及石油等品类的销售情况良好，而美妆需求则呈现弱复苏状态。

渠道趋势

线上渠道在美妆市场的份额持续增长，已经超过了线下渠道，占比达到了50.75%。其中，新兴电商平台成为品牌销售的关键增长点。据青眼情报数据，2023年，抖音平台的化妆品销售额增长了47%，快手的增速更是高达69.7%，相比之下，传统电商平台如淘宝和京东的销售额增长则有所放缓。

品牌格局变化

近年来，国货品牌在美妆市场实现了从“量”到“质”的突破。在价格带方面，400元以内价格段的国货功效护肤品牌表现尤为亮眼，而高端价格带的品牌则保持了较强的韧性。2023年，国货美妆市场规模首次超过了外资品牌，特别是在天猫大美妆双十一榜单中，国货品牌的位次实现了历史性的突破，珀莱雅等品牌的表现尤为突出。

投资建议

对于投资者而言，重点关注的是美妆行业的优质品牌份额崛起的机会。在医美领域，可以关注新兴的赛道、配方和定位，比如爱美客、巨子生物和锦波生物等。在美妆领域，则应聚焦于珀莱雅、巨子生物、福瑞达、丸美股份和润本股份等品牌，这些品牌在市场中的份额正在提升，展现出强劲的增长潜力。

风险提示

行业面临的风险包括宏观经济放缓、新品牌发展低于预期、监管政策大幅调整、医疗风险事故、产品审批进度不及预期以及第三方数据误差过大等。投资者需对此保持警觉，并在投资决策时考虑这些潜在风险。