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本色由我·礼遇季 抖音商城「38本色由我·礼遇季」营销招商方案 … 女性独立 美丽力量勇敢 强大 3月8日，是什么 性别不能界定能力 女神节快乐 每年3月一到，围绕女性展开的各类营销模式立刻成为话题中心，花式女性内容和话题接踵而至 女性，不被定义 但在理性消费大潮下，消费者对纯节点营销的玩法和套路渐生疲态，同时3月8日的意义突破了浅表符号化，趋向于自我价值和精神自由的呈现 大环境与用户情绪的双层变化，让我们开始思考 回归到本质，3月8日，是什么？ Hello3.8！ 让消费回归本质 23年38好物节成绩单 全年第一个大促周期 春上新的第一个“营销窗口” 品牌焕新的第一个“输出框” 全民消费力的第一个“释出期” Hello3.8！ 近年来，铺天盖地的独立女性传播是一个向好趋势但这种社会趋势给“女性们”在不知不觉中也绑定了“某些标签” [工作狂]、[强势]、[弱家庭化].... 而这些“新标签”值得我们思考，是一种定义，还是一种束缚？ 让女性话题 回归本质 3月8日 是“自我表达”的绝佳出口 是“精神自由”的波段高峰 3.8 本义回归国际劳动妇女节 打破束缚，摆脱标签，回归本义 只是女性，可以是一朵花，是娇嫩的粉色，可以是仙人掌，是顽强的绿色，可以是飓风，是坚定的透明色 抖音商城首推【三原色】主义用能搭配出所有光学色彩的三原色渲染出独一无二的生活， 也勾勒出每一个不同的“你” 真正的自由主义，是忠于本我 你可以在你人生的任何一个阶段，作为人生的任何一个角色时，成为那个少数人/或者是多数人。 只要是你自己，就好了。 38本色由我·礼遇季 兼具大促营销特色与用户情绪共鸣的立体式传播趋势营销 春上新消费趋势 造平台新趋势，打透上新场景 圈层营销 辐射全域人群 更更积积聚聚的的春春日日上上新新消费消哦费注注意意力力 重点女性圈层辐射男性高质量消费力 3.8 节点营销 聚拢女性人群 更更一一线线的的趋趋势势主主题题内内容容 抢占稀缺情绪价值高点 更更共共情情的的消消费费场场景景体体验验 事件营销场景营销 平台X媒体X品牌礼遇心智拿捏 平台联合媒体造势，打造高共情品牌力激活礼遇场景消费 上价值 。拿捏情绪价值打开营销价值掌握人群价值 女性悦己意识留存最佳期抢占稀缺情绪价值高点 建立高共情品牌印象 留心智促种草 上新节点强运营通过上新内容运营帮助品牌把握春上新 及女性消费两大成交脉搏 实现春日生意经营突破 搭建礼遇场景辐射男性人群配合男性消费力提升趋势 培养消费行为和习惯 全面覆盖消费圈层 ( 略 上策 营销策略 产出高质内容覆盖泛人群 。 全域兴趣电商种收一体化 强种草A3，持续破圈 1联合时尚媒体 2举平台趋势之力 ，关注商家生意转化 3大促周期精准收割 种草就种A3 如今，用户获取信息的途径、对产品的需求都变得高度多样化他们不再仅仅是一个被动的产品购买者，而是一个有创造力、有温度、有情感的人 品牌需要从个性化需求出发 用口碑传递产品价值，激发用户需求，影响消费决策 而本次38节点营销即是如此从平台X媒体孵化的高质量内容覆盖泛人群，传递产品价值 通过达人/明星/平台流量种草A3人群，持续制造破圈内容，激发用户需求 大促bigday精准收割，促动消费决策 本色由我·礼遇季规划 整合内容场与货架场全域营销资源，助力品牌实现春日上新经营突破 预热造势 （2.23-2.27） 营销蓄水 （2.28-3.5） 经营爆发 （3.6-3.8） 【泛人群覆盖】联合媒体发布1支TVC传播大片+艺人宣推 【泛人群覆盖】时尚媒体操刀，艺人同框态度海报 内输出创意货品上新模板海报，彰显品牌焕新品质 容【泛人群覆盖】色彩特刊｜媒体背书，品牌入刊 场 【精准收割】 明星/超头达人38上新专场大促正式开启，经营品效双爆发 【营销大事件】 【A3种草】色彩话题 平台下场，IP话题上线造势 【A3种草】达人开箱 持续制造品牌破圈内容 户外投放霸屏展示 多城点亮城市地标 【营销大事件】站内外多角度PR造势，38节点营销大事件高光传播 货 架商城全链路核心资源+IP活动会场+开屏信息流，货架场核心营销资源扶持 场生意助力：品牌店铺增量GMV&商城新入口增量GMV双向激励 用镜头记录女性色彩，平台X媒体打造高质量内容覆盖广泛人群，传递产品价值 本色由我·泛人群覆盖 联合时尚大刊媒体，携手多领域领袖，输出高质内容植入品牌产品，提振品牌力 「三元色」传播大片 「三元色」品牌海报 「三元色」时尚特刊 1支态度主题大片 达人同框态度海报 时尚媒体色彩特刊 抖音商城X媒体背书 以色彩诠释女性力量 品牌上新模板海报 拟邀多领域女性领袖 产品直接入刊 用色彩点亮生活方式 超级传播大片，品牌产品互动植入 媒体操刀，艺人同框海报&货品上新模板海报 平台媒体双背书，产品入刊色彩特辑 通过达人/明星/平台流量种草核心人群，持续制造破圈内容，激发用户需求 本色由我·种草核心人群 达人种草开箱，重点货品种草建立用户感知，高效引导用户搜索 种草联盟 开箱团 美妆：春日美妆陈列展｜服饰：春夏时尚秀场｜食饮：春日美食色彩图鉴｜3C数码：开学搞点新装备 春日妆容教程 骑行户外装备实测 开学装备一篇搞定 平台大促bigday精准收割，促动消费决策 本色由我·精准收割 大促周期超头达人主题专场，深度讲解带货，助力商家生意转化 拟邀达人名单： 前方路透 发现38IP主题专场 郝邵文、董先生、娄艺潇、舒畅、郭小胖&若驰夫妇、赵雅芝、张檬小五夫妇潘雨润、搭搭、郭小胖&若驰夫妇（百日宴）、霹雳乌贼 超头达人直播间，直击成交额 联合明星/超头达人 打造【本色由我】主题专场品牌专属带货时段 融合IP主题提升直播人气和消费动力 （ 直达交易，链接交易场景抢占黄金入口 综搜阿拉丁 商垂-奇异果banner商垂-图文导航 大促主会场坑位 官方话题页 … （ 站内外全周期打造活动氛围 明星达人体验打卡，核心社交媒体影响扩散核心商圈梯媒，营销大事件点亮城市地标 本色由我·礼遇季 抖音商城「38本色由我·礼遇季」营销招商方案