2024AWE玩法升级主要通过联动媒体、平台、明星达人及行业等多元力量，从逛展阵容、潮电发布、激励加码和行业影响四大维度进行升级，以平台名义引领行业新热点。
升级·逛展阵容
- 首个地标AR潮电发布秀：在上海外滩/AWE新国际博览中心设置AR交互创意视频官宣，由时尚媒体（抖音粉丝量TOP1）与央视网联合官宣，拟邀央视网领衔100+媒体联动发声，覆盖抖音、微博、微信等多端，实现全网破圈。线下设置AR科技+地标互动装置，日均人流量10-20万，强交互创新赋能品牌新品官宣。
- 线下展会超现场：平台官方直播间（200㎡抖音电商专属直播间）与品牌互动装置展效销一体，用户扫码进入线上AR小程序，扩大触达圈层。
升级·潮电发布
- AR潮电趋势新品展：通过AR小程序实现数实融合，打造线上线下超级互动，用户完成互动任务可获AWE周边好礼。线下会场设置抖音音符AR互动装置，扫码进入线上潮电空间。
升级·激励加码
- 电商激励嘉年华：
- 星图种草联投：活动期星图下单达人带话题#AWE潮电趋势发布，根据下单金额配送不同量级50-100万粉达人（≥8万送1个，≥20万送2个，≥50万送4个）。
- 商城联投激励：根据商城新入口&搜索引流量（≥10万送2万开屏/信息流，≥20万送3万，≥30万送6万）。
- 展区自播激励：活动期品牌千川增量消耗需≥3%，高价率=0%，千川激励=活动期货架场增量GMV5%+内容场增量GMV3%（整体≤席位封顶激励金额）。
- 激励规则：AWE潮电直播夜（3.14日晚21点前免费开播），现场抖音官号开播≥3小时奖励1万UG投流，单场GMV≥100万额外奖励2万千川激励。
升级·行业影响
- AWE趋势发布引领：央视探展团权威报道，百位达人团声量造势，明星达人逛播团引爆转化，品牌展会现场自播。
- 艾普兰X商城金榜联合传播，展方媒体/户外/宣发齐上阵。
核心数据
- 时尚媒体抖音粉丝量：TOP1（未披露具体数字）。
- 全网用户数：央视网近1亿，抖音粉丝5780万+。
- 线下地标互动装置：日均人流量10-20万。
- 激励金额：千川激励按GMV比例结算，整体≤席位封顶金额。
研究结论
通过地标AR发布、线上线下联动、达人种草及电商激励等多维度升级，2024AWE实现品牌声量与销售转化双提升，强化行业影响力，推动行业热点引领。
