互联网传媒行业周观点：抖音重点发力泛商城，快手38大促同比高增长

抖音电商在2022年Q4及2023年1-2月的泛商城单月GMV占比已稳定接近30%，相比2022年H1增长明显。2023年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿元，其中泛商城目标GMV占比约30%。快手电商发布2023年38节大促战报，数据显示38节期间快手商家订单量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%。内容电商已进入新的发展阶段，内容电商与传统电商互补但增速分化，内容电商的销售模式及销售渠道有望多元化，内容电商的价值链有望持续迁移。传媒互联网板块短期受益于疫后复苏带动的基本面回暖，中期受益于政策面边际向好带动的盈利能力及确定性提升，长期受益于中国文化自信大方向带动的文化活力迸发。