”逛春天！“抖音商城溜达节西湖市集招商方案【电商】【抖音营销】

核心观点与关键数据

• 全民情绪消费：春天在抖音激发、传递和表达的情绪消费是品牌营销的巨大机会，春日情绪关键词包括家庭陪伴、悦己满足、释放压力、冲动消费等。
• 春天消费趋势：新消费持续在春天涌现，用户在抖音发现好去处、好内容、好东西，品牌与抖音商城一起“逛”春天，将品牌种进用户心里。
• 西湖场景价值：西湖作为世界文化遗产，节假日单日客流达40~50万，相关内容搜索热度高，具有高端品牌首选阵地的稀缺形象，是中国古典审美的代表。
• 杭州与西湖地位：杭州荣登2025年VOGUE中国新时尚之都榜首，西湖是江南文化第一符号。
• 顶流合作：与顶流合作掀起春日全网新热点（具体合作对象以实际执行为准）。
• 溜达节IP：溜达节为平台战略级IP，线上线下全景互动，成功举办多届，全网累计曝光50亿，采用线下市集+线下展播的创新模式。

研究结论与品牌权益

• 聚人群：深度情绪共鸣，渗透高价值人群，1次深度触达可打透高价值目标人群，活动渗透强派对动物人群（GPM是大盘均值6倍）。
• 人间好春天：为品牌深度定制“人间好春天”活动。
• 线下西湖春日市集：
  • 快闪店：定制品牌快闪店，一眼吸睛，定制品牌互动装置，占领游客打卡最佳机位。
  • 互动体验：为用户制定溜达节专属打卡路线，设计品牌专属打卡互动。
  • 联名文创：抖音商城IP授权，文创自营店上架销售。
• 春日上新大联播：
  • 湖上霓裳丨春境水景大秀：张艺谋印象西湖同款舞台+百大明星达人助阵，不间断品牌舞台showtime，秀前、秀中、秀后均有品牌合作权益（后台红毯产品植入、官方直播间、明星达人进店播）。
• 品牌定制大片：共创品牌春日新美学，释放品牌新理念。
• 品牌创新店播：线下展+线上播，西湖&溜达节IP露出，平台流量加码扶持。
• 全域流量：锁定抖音商城黄金资源位，电商全域资源扶持，放大品牌开年营销势能。
• 全网资源：线上官方媒体背书，线下超级点位曝光。

结语

欢迎与溜达节合作共创，我们与春天、西湖见。