2024动漫用户购车白皮书

腾讯视频腾讯广告 腾讯视频 动漫用户购车白皮书 前言 中国动漫产业正在飞速发展。中国经济信息社编制的新华·文化产业户指 数报告【2022】》指出，动漫正成为“新型1P的价值助推器”，“文漫融合”趋 势显著。 动漫消费正在“全民化”。数据显示，在中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%，用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层，用户月均消费时长达 到数亿分钟， 行业達勃发展的背景下，背靠超百部超人气国漫|P的腾讯视频经过8年深 耕细作，已经成长为国漫领军平台。其中，腾讯视频动浸平台的上亿忠实用户 以其独特的消费观念和价值观，也成为品牌广告主不容忽视的一片蓝海。 本白皮书台在挖掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好，为汽车品牌提供关键洞察，能够更精准地制定广告策路和人群策路，，与这群不可忽视的消费者建立深度连接。这是二个与未来消费主体共同成长的机会，也是汽车品牌在营销过程中不容忽视的重要一环。 *所有数据来自腾讯视频智略引擎系统，均为用户自主填写。 PART1项目研究背景及方法说明 PART2购车潜力人群的动漫观看行为 PART3动漫用户购车潜力及需求偏好 PART4购车潜力人群的动漫广告态度 力 PART1 项目研究背景及 方法说明 1.1项目研究背景及方法说明 本次研究旨在控掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好。一方面探究动漫用户对于汽车品牌的营销价值：另一方面，通过深挖控购车潜力人群对于不同动漫广告的态度，为汽车客户提供动漫营销的策略指导。 研究数据出处：抽样数据中，1年内有购车/换车意愿的 腾讯视频智略引擎系统动漫用户占总体用户的39% 本次研究从2亿+腾讯视频动漫用户中，随规抽本次研究主要针对有购车意愿的动漫用户进行样并通过定量的方式进行用户调研，调研结果购车偏好、动漫内容偏好、广告态度的深度挖置信度超95%。掘。 1.2动漫人群价值：近4成动漫用户一年内有购车需求 动漫用户中有购车意愿的群体占比较大，是汽车品牌的营销蓝海；近4成动漫用户近一年有购车需求，占比较大； 其中10-20万购车预算用户占比达54.8%，其他区间用户占比相对均衡 30万以上，13.1%10万以下，12.4% 39%不同购车预算 20-30万,19.6%人群占比 动漫用户近一年内有买车/换车需求10-20万，54.8% 1.3调研人群概要：高知男性为主，覆盖新生代潜力汽车消费人群 腾讯视频动漫潜在购车人群以男性为主，地域分布较为均匀，是18-29岁的主流消费群体 以在校学生与普通职员为主，收入分布较为均匀，本科及以上学历占比近50%，是非常优质的汽车品牌港在客户。 性别6.8% 地域 三载站市， 异多镇树，5.9% 广海外，0.4%学历研究生及以上， 8.3% 一线城市， 21.7% 初中及以下，4.5% 高中冲专/技校 21.0%15.4% 男.93.2% 二线械市，新一线城市， 19.0%32.1% 本科.41.2% 大专，30.6% 收入 年龄40岁0上.2.5% 35-39.4.5% 3000元以下,13.5%共址：105 不南原透露，18.7% 7071-500030-34岁,11.3% 元151% 上,17.3% 18-243.50.2% 5001-700090F462-52 7007-10000元17.1%元17.3% 力 PART2 购车潜力人群的动漫观看行为 2.1动漫观看平台腾讯视频是超过98%用户的首选动漫观看平台 98%的调研用户日常首选腾讯视频观看动漫内容，其中的69.3%为高活跃粉丝【16-31天】，每月在腾讯视频观看动漫内容的天数在15天以上。 腾讯视频 98.1%%L'6 低活跃用户 平台日 44.5%21.0% [1-7天]】 平台B中活跃用户 34.9%【8-15天］腾讯视频动漫内容 观看粘性 平台C 26.1% [近1月】 平台D%E'69 9.1%高活跃用户 [16-31天］ 2.2动漫追番情况超7成用户周周追番，用户粘性大 本次参与调研的腾讯视频动漫用户中，有73.5%的群体选择每周去追更新动漫，超过总用户七成；其余三成用户通常等动漫更新一定集数后，揽在一起集中观看。 11.9% 忍系追番 074% 每周定期追番的 动漫用户占比 13.9% 随缘追番 调研用户追番情况 73.5% 周周追番 -- 2.3动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到潜力购车用户追捧 本次参与调研的潜力购车人群以男性为主，偏好的动漫类型也主要集中在男频内容 热血英翘类、悬疑科幻类、古装亥幻类是他们最喜欢追的动漫类型。 购车潜力人群的动漫类型偏好 %0'0659.8%49.5%人45.0% 热血英雄类科幻悬疑类古风玄幻类侠义江湖类 [如斗罗大陆、完美世界、斗破苍等]［如吞噬星空等[如庭道师、百妖塔、一念永恒等「如诛仙、镖人、绝代双骄、画江湖之 城四万年不良人等] 37.2% 31.8% %8'0 3.8% 神秘冒险类 [如龙族等] 欢乐解压类 [如狐妖小红娘，关喘什么主等] 体育竞技类 [如左于上蓝等] 其他 2.4动漫内容偏好斗罗大陆、斗破苍穹、吞噬星空是用户最爱看的动漫IP 近期动漫用户追蕾的典型代表项目包括斗罗大陆，斗破苍弯，吞噬星空，完美世界等。目前这些项目仍然在更新中，汽车品牌可以通 过以上项目的营销合作深度触达动漫汽车潜力用户。 近一个月内购车潜力人群的追番动漫IP 18.0%17.6%10.7%10.7% 斗罗大陆吞噬星空完美世界 %E6 4.4% 3.6% 25.9% 画江湖之不良人 一盒永恒 其他 2.5动漫互动行为超6成潜力购车用户观看动漫内容时会进行弹幕互动 64.1%的购车潜力用户在观看动漫内容时会发弹幕，其中高频发送弹幕的用户占总弹幕人数近5成：证明这部分人群对动漫P内容的忠诚度很高，对于汽车品牌来讲，官们更容易通过结合动漫营销，触达这部分用户的心智，从而实现品牌转化。 动漫用户的弹幕行为 前方弹幕大军来袭，发条弹幕加入 64.1% 唐门弟子报道 一天是不良人，一辈子都是 常发弹幕的强师们联合起来，茱体呼吁增加机位+时间续费 购车潜力用户占比 正片开始支持罗峰买下地球 都是会员，器张点666 2.5动漫互动行为精彩故事情节及高光特效画面更易催生用户弹幕互动 动漫用户进行弹幕互动的场景主要取决于剧情的精彩程度：汽车品牌可结合剧情高光场景进行延展性的营销活动，如线下活动、P授权 内容植入等，也会让用户爱屋及乌，进一步加深对品牌的印象及好感度。 动漫用户进行弹幕互动的场景 看到自己喜欢或感兴趣的故事情节时83.6% 看到令人激动的特效画面时%6'0 者到自己喜欢的动漫角色要打call36.0%考到真他用户的弹菜评论很有共鸣时%5'SE者到自己喜欢的动漫人物CP有互动时26.6% 有想要吐桔动漫的故事、画面、人物及广告等23.2% 2.6动漫消费行为超8成的用户每月都有动漫相关消费，大部分以会员充值为主 80.4%的调研用户每月都有动漫相关的消费，这8成用户中进行会员充值类内容消费占比79.8%；除了会员类付费，用户对动漫IP周边的 消费意愿更强。因此，动漫用户愿意为喜爱买单，且具有较强的消费能力，是汽车品牌的高潜人群。 月均动漫相关消费占比用户动漫内容消费品类 50元以下25.9%会员充值类内容付费79.8% 50-200元24.6%购买动漫P周边40.9% 200-500元15.1% 购买动漫文品牌的联名产品32.8% 500-1000元5.5% 1000元以上9.3% 没有花钱19.6% 逛漫展买门票17.3% PART2核心观点总结一汽车潜力人群动漫观看行为 动漫观看平台：动漫互动行为 腾讯视频是超过98%的用户的首选动漫观看平台超6成购车潜力用户观看动漫内容时会进行弹幕互动 98%的妈评用户日范首选强留势费看动漫内客。54.1%的购车治力血户在提者动逻内音时会发弹带，单并互动的均景主更较次子是结的特彩理度；汽车品牌可结合剧情高光易量进行如度性的者销活动。如或下活动、P接较。内容植入等，也会让用户爱至及乌,进一步加服时品牌的印来及好脏度。 动漫观看粘性动漫消费行为 超7成调研用户周周追番超8成的用户每月都有动漫相关消费 示次热与闪研的需的智动总用完免因固定去均更系动混的用户活比者了35%。超过总质户 七成：其余三或用户通常等动更就一定集成后。模在一起其中双着。69,3%的均乱用户为高除了会员英位商，用对动激周边的的告差感更虽。因此，动漫用户是意为喜发文中，且真 活跃的整，有月在用切现态着动留内容的天就超过天以上有较需的游离能力，是汽年品群的高活人群。 动漫内容偏好 热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到汽车用户追捧 本次参与因研的的车人群以男性为主、偏好的动误类型也主要集中在患弱内容，热血英雄类、是疑群们关、 古装玄妇类是他们最喜效迟的动发并型。包括斗罗大陆高斗较苷响。查草呈空，完美世界等。自前这些项与仍然在更薪中，汽车品牌可以通过以上项自的营销合作通度的达动激汽车造力用户 力 PART3 动漫用户购车潜力及需求偏好 3.1购车基本情况有购车意愿的用户中，超6成为首次购车 有购车意愿的动漫用户中，66.2%为首次购车需求；其中无车用户中，有80.3%的群体预计一年内购车；有车用户中，有63.9%的群体在预计一年内换车。 %8'EE 有车换车 换车动漫用户的换车需求更加追切7年内换 3个月内换 车24.4% 换车 近4成计划在6个月内换车%955个月内换 车，11.7% 首购车3个月内购 首购车 车,9.9%6个月内购 没车车，9.9% 66.2% 80.3%的无车动漫用户预计一年内购车1年内购 车，80.3% 3.2汽车能源偏好汽油车和新能源汽车都是动漫人群的心头好 汽油车和新能源车的用户购买偏好趋同，超4成动漫用户表示两者均会考虚购买，证明动漫人群对汽油车及新能源汽车都有很高的营销价值：而在偏好购买新能源汽车用户的群体中，超5成用户更偏好油电混动型新能源汽车，这类的品牌产品更能捧动动漫用户购买。 动漫人群新能源车类型偏好 两种都可以417%新能源及混动车，32.9%油电湿合动力电车54.7% 纯电动汽车%2'82 动漫用户插电式混合动力汽车74.8% 购车偏好 增程式混动汽车10.2% 燃料电池电动汽车9.9% 纯汽油车，25.4%我还没想好 16.3% 3.2汽车能源偏好换车车主对新能源汽车的购买意愿升高 参与本次调研的有车车主中，超6成有换车意向，且纯汽油车车主和新能源车主比例相近；同时，换车用户对汽油车的购买意愿小幅下降 而新能源车购买意愿上升13.9% 有换车意愿动漫用户的购车类型偏好 iTOH 66.9% 62.8%64.7% %9'8/ 纯汽油车新能源车及湿动车 ■现有车■末来购车 3.3汽车品牌偏好国产及非国产汽车均受到动漫用户追捧 参与本次调研的用户对国产和非国产汽车品牌都有较高的购买意愿，因此证明腾讯视频动漫人群对于国内外的汽车品牌均有较强的接受 度，也为汽车品牌创造了优质的营销环境。 国产汽车品牌非国产汽车品牌 动漫人群购买意愿动漫人群购买意愿 68.6%66.0% 3.4汽车类型选择5UV和轿车的用户购买均超5成 参与本次调研的用户对5UV和轿车的购买意向均超过5成，57%的动漫用户购车的目的是为家庭出行，其次是中短途旅行及通勤使用。 购车类型偏好购车使用场景占比 SUV58.4% 家庭出行%0'25 旅游出行【中短途］43.9% 轿车54.6%上下班上下课】通勤 43.5% MPV12.4% 旅游出行（跨省长途）36.3% 享受驾驶乐%9'5E 其他15.0%日常出行【买菜、逛商场等】34.8% 商务需求【接待客户】10.5% 3.5购车决策因素品牌口碑是用户购买首选考量因素 品牌口碑无论对于汽油车还是新能源车的用户，都是首要的购买考量因素。这关联到用户是否能对品牌产生好感，并对相关产品产 生信赖感。因此在汽车品牌的营销推广中，应着重突出用户看重的品牌与产品自身的优势。