2024年网易传媒营销资源推荐手册

2024年 网易传媒资源推荐手册 销售部·营销管理中心·营销创新部（华北） 网易传媒新变化，重新定义营销场 头部内容IP全平台粉丝 多领域内容视角与用户全方位同频 头条热点独家要闻财经两会跟贴娱乐时尚体育知否 科技汽车旅游直播视频公开课健康亲子房产家居艺术 网易号公益 态度营销 态度公开课音乐 二次元 航空酒香数码游戏… 权威资讯 独家原创 深度解读趣味内容垂类栏目 依托丰富内容生态，全面整合头部产品营销资源 网易文创资源矩阵 网易哒哒网易槽值 网易音乐 UP青年 内容频道原创资源网易未来大会 经济学家年会 NETALAND 新春盛宴宇宙迷航 网易乐动 沙丘狂热 网易云音乐 云音乐榜单系列 云村音乐系列 人间 theLivings 网易上流 看客 inSight 网易数读 硬核看板小羊驼三三 潮向 Sense 谈心社 只此一声 网易公开课 三大国际车展 巴黎奥运会 娱乐圈画传此时最美 网易游戏 陵水音乐节 蹦傣迪 云村征集令 音乐智能营销 …… 产品 ……城市漫游计划 浪潮工作室 三三星球 我的爸爸界外 是条龙 24节气.zip …… 网易号账号矩阵 封面故事 C位观察 春节时髦图鉴 …… 乐动Crew 雪原歌会…… 网易营销资源体系 点 权 牌 多 热王 重传 威 元 磅播 热力 点独内圈 IP 事家容层 件品产 牌品 活矩 动阵 PART1 重磅热点事件 洞察社会节点大事件，聚焦热门人气话题 资源预览 农历新年 春节春运专题春节时髦图鉴 体育盛会 巴黎奥运会 汽车展会 三大国际车展 •北京车展 •成都车展 •广州车展 时装大秀 中国国际时装周 上海时装周四大国际时装周 农历新年 2024春节春运聚焦社会热点议题，多维内容玩转新春营销 项目时间：2024年1月要闻 项目亮点 全民热点春节走心讲述故事 花式传播手段 借地表最强IP抢占流量制高点 讲暖心故事 引发用户强烈共鸣 以直播/短视频形式呈现精彩内容 项目介绍 网易要闻频道上线双端春节专题，持续40天春运全报道。直播中心开启五路直播，聚焦不同人群的回家之旅。网易新闻2024春节春运聚合专题结合春节百态、春运故事、央视春晚等话题打造新春内容矩阵。以小故事见大社会，以小感动见大温暖。 项目概览 新春百态春运故事春晚幕后 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 农历新年 春节时髦图鉴小而美的春节限定款 项目时间：春节期间时尚 项目亮点 有年味有新味有韵味 时间节点热度，国人心中最重要的节日，自带流量 玩法创新，更新线上内容并增设线下互动体验环节 家乡情感等共情表达，助力品牌与用户情绪链接 项目介绍 以春节这一人文气息浓郁又接地气的节日为主题策划方向，将中国传统文化、明星资源与“时髦DNA”有机结合。春节时髦图鉴已成为时尚频道每年固定推出的专题内容，并力争在未来发展为有态度有流量的王牌专题。 往期案例 2023春节时髦图鉴《新年之味》 超高流量全平台曝光量1.59亿创意H5香气人格测试超精准短视频矩阵时髦干货全解析 硬核宣发户外大屏超强影响力 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 体育盛会 巴黎奥运会体育激情邂逅法式浪漫，体坛盛宴璀璨绽放 项目时间：2024年7月体育 项目亮点 项目图 年度重磅赛事独家签约权益顶级体育平台 全球关注大事件 激情沸腾2024 独家权益资源 共创好内容 丰富大赛经验 制霸体育场域 项目介绍 世界规模最大的综合性体育赛事，中国健儿再次聚焦全民关注。“网易体育”作为国内体育营销领先玩家，铸就国际大赛超级体育平台，拥有顶级运动员、队伍、官方机构资源，提供体育营销策略、经纪签约、内容制作、线下活动等全链路服务模式。 往届数据 杭州亚运会 网易新闻官方身份 “杭州亚运会官方品牌线上推广服务商” —相关内容全平台曝光 —亚运主题内容端内曝光 —各大平台收获热搜、热榜 卡塔尔世界杯 网易新闻独家签约阿根廷队、法国队两队分获该届冠、亚军 —原创视频全网播放量 —世界杯主题内容端内曝光 —各大平台收获热搜、热榜 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 三大国际车展 汽车展会 让车展不止是单纯的看车日，更是品牌狂吸粉的PartyDay！ 项目亮点 资讯进入社群沉淀 体验出圈 重点栏目矩阵联合报道 系统化社群运营 +数据中台 全领域产品&IP联动影响力 项目介绍 网易汽车聚焦全年最具规模和影响力的汽车盛会，提供独 亮点数据 2023上海车展 家创新解决方案，从KOL车展线下打卡、车企老总主题访谈、亮点车型实地评测等多维度提供内容供给。以用户需求价值链为核心，全生态内容打造！ 日均报道总曝光直播在线观看人数网友热议互动 微博总阅读量 2.8亿+ 2480万+ 30万+ 1.5亿+ 项目时间：北京4月·成都8月·广州11月 汽车 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 时装大秀 中国国际时装周中国时尚产业的引领者与推动者 项目时间：2024年３月/9月时尚 项目亮点 官方身份多元内容顶流资源 官方深度合作媒体身份认证，为影响力强力背书 独家呈现，明星看秀、跨界展览、主题论坛等 原创设计师、明星设计师等大咖鼎力支持 项目介绍 中国创立最早、唯一国家级时装周，是中国时尚产业的引领者与推动者。它创立于1997年，每年秋冬和春夏两季以北京为主场举办，不仅是展示新设计、新产品、 新技术的渠道，形象推广、趋势发布、产品交易的平台。 往期案例 】 2024网易时尚【春夏中国国际时装周 曝光量3089w#中国潮力量#话题阅读3526.6w直击25位优秀独立设计师 虚拟人Eassy对话5位先锋虚拟设计师 助力时尚产业汇集30余场大秀 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 时装大秀 上海时装周关注度最高的中国时尚大秀 项目时间：2024年３月/9月时尚 项目亮点 官方身份独家直播明星加持 官方深度合作媒体身份认证，为影响力强力背书 时装周前方精彩内容持续放送，热点不停歇 idol看秀，明星专访，解锁流量密码 项目介绍 诞生于2003年，具有海派文化底蕴，融入最高端的时尚潮流。作为中国原创设计发展推广最优化的交流平台，日人均流量上万人，每季举办上百场大秀，百位新锐 设计师云集，开展几十场高端行业论坛。 往期案例 2023网易时尚【春夏上海时装周】 独家专访超模瞿颖独家回应与胡兵往事短视频播放量1800w+互动量11w+ 直拍韩火火大秀微博热搜榜第26位 文娱榜第17位视频热榜第16位 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 时装大秀 四大国际时装周一年两度时尚行业最大的盛事 项目时间：2024年３月/9月时尚 内容策划 联合旅游局/大刊明星微综艺系列沙龙论坛 优势互补，强强输出 根据品牌需求沟通具体玩法 艺人出发-落地-秀前-秀后，全程拍摄创意VLOG 邀请专家、博主、明星等探讨时尚产业发展新模型 项目介绍 四大国际时装周包括纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周与巴黎时装周，是整个时尚行业中最大的盛会，影响覆盖全球。网易时尚通过创意策划与资源优势，聚焦时装周解读最前沿动态热点，引导时尚品位潮流。 往期案例 】 2024网易时尚【四大时装周 高光：总曝光量2.3亿播放量1亿 热搜：抖音快手微博收获5大热搜话题 创新：联手Eassy打造行业首部超现实虚拟短片 亮点：解析110+场大秀直拍60+位明星专访8位大咖 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 PART2 独家品牌活动 权威内容引领行业风向，独家视角打造品牌声量 资源预览 品牌影响力元空间体验 无限乐动 电竞之魂 网易未来大会网易数字大会 网易经济学家年会网易财经ESG论坛新能量行业峰会网易健康大会 灵感无界盛典 跨界设计盛典 网易NETALAND NETALAND新春盛筵NETALAND宇宙迷航 蹦傣迪音乐节沙丘狂热 海南陵水音乐节网易乐动·那达慕雪原歌会 第五人格电竞赛事梦幻端游赛事明星周梦幻西游嘉年华 永劫无间全球杯NeXT电竞 品牌影响力 网易�来大会和时代巨头共同见证新科技与新未来 项目时间：2024年12月科技 项目图 项目亮点 权威传承 创办于2014年，网易未来大会目前已成为科技圈最知名的IP大会之一。 价值输出 专家大咖齐聚盛会，围绕当下热点议题，共话泛科技、文化等领域的发展。 IP活力 秉承开放办会及不断创新的原则，在内容话题、大会形式上始终保持突破。 项目介绍 中国最具影响力的科技盛会之一，对标阿里云栖大会、腾讯We大会的行业顶级IP盛会。聚焦大科技领域的动 往期案例 2022网易�来大会 2022网易未来大会囊括三天的思想之夜和两天峰会，包括思想 之夜、创新力论坛、元宇宙论坛、内智美之夜F·F盛典等 态、趋势和成果，展现泛科技领域的思想、声音和洞见，发现富有活力的新势力、新能量。 7亿+ 总曝光量 3.9亿+ 话题阅读量 8000万+ 视频播放量 2490万+ 直播观看人数 13个 全网热搜 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 品牌影响力 网易数字大会开创行业数字化新纪元 项目时间：2024年下半年科技 项目介绍 为进一步展现数字经济发展成果，网易传媒将联动地方政府以及企业，共话未来发展新趋势，汇集全球数字经济领域院士专家、经济学家、企业家、投资人、创业者等，共话数字经济新发展蓝图。 项目亮点 开启行业数字化新纪元 邀请各行业数字化科技先锋企业相聚一堂，共同打造一场数字化领域顶尖对话大会。 数字化玩法跨次元联动 颠覆传统会议形式，融入元宇宙新兴科技元素，推出NFT数字藏品、数字偶像以及虚拟场景，增加观众互动体验，深耕多样化场景需求。 引领城市数字化议题 运用数字化思潮，专项论坛围绕数字化全领域展开对话。全面揭秘城市数字化产业力量。 项目图 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 品牌影响力 网易经济学家年会14年匠心沉淀行业领军IP，大型经济学家会议活动 项目时间：2024年7月&12月财经 项目亮点 嘉宾阵容豪华影响力领跑市场认可度高 项目介绍 商政界大咖坐镇 首脑级人物出席 嘉宾涵盖： 国际政要、诺奖得主、国内部委官员、经济学家、企业家、以及各界知名人士 业界权威 行业标杆IP 年均全网阅读量10亿+ 年均视频播放量4亿+ 年均微博话题讨论量5亿+ 年均微博抖音快手热搜45次 齐聚优质合作客户 传播声量超群 合作品牌分布多个品类：金融、汽车、3C、快消、地产、酒类等 合作形式多元： 冠名、演讲/圆桌定制、现场展台、分论坛定制、奖项合作等 网易经济学家年会（NAEC）由中国内容资讯领军品牌网易传媒倾力打造，发挥传媒影响力，坚守责任感，倡导平等自由的对话和经世济民的学术精神，是嘉宾阵容豪 华、会议级别高、参与人数众多的经济学家会议活动。 戈登·布朗 英国前首相 厉以宁 劳伦斯·萨摩斯美国前财政部部长 楼继伟 1.8亿8.8千万 北京大学光华管理学院名誉校长 财政部前部长 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 品牌影响力 网易财经ESG论坛共建绿色生态文明，“碳”讨企业社会责任 项目时间：2024年下半年财经 项目亮点 专注绿色经济杰出企业展示合作方式开放 提供交流沟通平台 推动中国ESG建设 产出社会责任报告传递ESG榜样力量 冠名赞助 企业社会责任报告 项目介绍 邀请行业顶级嘉宾总结经验，共探可持续增长的趋势未来；凝聚共识，联合专业机构聚焦企业行动，寻找中国绿公司，隆重评选发布【企业ESG优秀实践案例】。 （扫码查看往届专题） 聚焦可持续发展 彰显上市公司社会责任 突显中国企业新时代发展理念 注：内容仅为初步规划，请以最终执行为准 品牌影响力 新能量行业峰会14年匠心沉淀行业领军IP，大型经济学家会议活动 项目时间：2024年底财经 项目亮点 头部品牌企业行业权威盛会社会关注聚焦 聚集垂类行业 代表性头部企业 每届仅举办特定行业内容论坛 头部媒体争相报道上亿量级曝光度 项目介绍 往届数据 2022年12月·《网易新能量乳制品行业峰会》 多层次报道高规格举