爱奇艺2025娱乐资源营销手册

2024-2025 爱奇艺华北整合营销出品 01 四大优势彰显平台硬实力 CONTENT目录 02 中心化内容打造品牌心智增量 03 2024~2025重点剧综IP推介 01 四大优势彰显平硬台实力 视频娱乐已成为，媒体价值凸显 我国网络视频用户规模 互联网，每年呈增长 长视频用户周渗透： 网络视频用户保持每周长视频 数据来源： ①中国互联网络信息中心（CNNIC）第54次《中国互联网络发展状况统计报告》 ②秒针系统营销生态中心，网民视频观看行为在线定量调研，秒针系统，N=10,000，2023年，长视频用户周渗透（每周至少有一天通过手机、平板电脑、电脑或智能电视观看长视频媒体节目的用户占网民的比例 释放，成为品牌不可或缺的营销场域 浅短视频 短≤1min 中视频 1≤30min 深 长视频 长视频环境下，认知投入水平 2.04 ≥30min 长 +9.1% 1.87 短视频 中视频 长视频 长视频短视频 短平快吸引注意力 颗粒化信息曝光,看得快更忘得快 简单的内容表达，凝练的信息展现碎片化的定向圈层触达 沉浸式感官更强，注意力更集中完整丰富、且具有情感性的信息沉淀 更强的心智投入 带来 长视频营销价值凸显 数据来源： ①综合信息整理②秒针系统营销生态中心，网民视频观看行为在线定量调研，秒针系统，N=10,000，2023年，认知投入水平（衡量受众对广告的卷入和思考程度，是脑电测量结果，表现为内容呈现期间，观众每次注视广告时的思考程度均值，+9.1%=长视频认知投入水平/短视频认知投入水平-1） 爱奇艺平台优势一·流量价值 流量高水位领跑，打造国民 AppGrowing 2024年H1APP月活总榜单 QuestMobile 2024年H1互联网OTT用户规模 对比各长视频媒体，爱奇艺网民渗透率最高各端口月活规模稳居行业第一 对比各长视频媒体，爱奇艺使用粘性行业第一爱奇艺人均周均使用时长14小时 数据来源： ①AppGrowing、QuestMobile ②秒针系统营销生态中心，网民视频观看行为在线定量调研，秒针系统，N=10,000，2023年，TGI-目标群体指数（可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势，TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100） 爱奇艺平台优势二·内容价值 全面开花，构建平台 酷云收视率4.0335%创央八黄金档历史新高 站内首部热度破万谍战剧黄金时段收视率TOP1 豆瓣评分8.92024国产剧集最高分 豆瓣评分8.6 破站内短剧热度记录 高开暴走热度破万弹幕互动量超1亿 全网热搜1048+现实话题引爆社会热议 仅4集登顶全国收视率再造年度黑马 连续四年 网综有效播放TOP1 豆瓣评分9.12024国产综艺最高分 成都迪士尼 2024综艺第一爆梗 首播热度破8500播放领跑同期同类综艺 100+场评审会评估内容600+次 数十个原创自制内容工作室 20+个PCG业务中台部门 大剧市占率 / 综艺市占率 / 爱奇艺平台优势三·用户价值 渗透用户，更为突出 女性用户·19~40岁用户·中高线城市用户社会中坚高质人群领跑行业 超1亿+核心付费会员用户已养成常态化的付费消费习惯 用户互动/分享/讨论意愿更高展现强大的全网裂变传播能fj 58.28% 54.45% 73.35% 49.63% 爱奇艺行业整体 女性用户占比 42.39% 爱奇艺行业整体 19~40岁用户占比 70.43% 爱奇艺行业整体 19~40岁用户占比 18~35岁占85%·一二线城市占63% 月收入5K+占65%·62%愿意为高品质产品买单 2024年Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼，现金购买人数持续增长，创季度新高 弹幕激情互动全网话题霸屏 微博主话题阅读量破250亿 IP影响力向下向外延展线下/商业活动受追捧 总冠客户联名包装设计活动 18万互动参与 为爱主动发电引爆用户狂欢 2023年 微博二创TOP1 数据来源：①QuestMobileTRUTH2024.08*整体用户指：移动视频行业整体用户②爱奇艺财报③爱奇艺公开数据整理 爱奇艺平台优势四·影响力价值 重点媒体，强势引爆 2024年上半年，爱奇艺已向央卫视和地方电视台发行约50部剧集，已成为电视台的主要内容来源之一，优质内容持续打破台端收视率。 2024年上半年，爱奇艺共上线两部联制综艺，包括与江苏卫视的《音乐缘计划》、与抖音的《里约来福战》，均引爆热度与话题。 02 中心化内容打造品牌心智增量 逆势增长，爱奇艺 情绪场景全域 共识营销生态 传递品牌情绪价值产品使用场景种草生意销售转化 每一位观众都从“故事”中看到自己、并从中获得情绪价值 讲述引爆推动 从产品场景出发创造品牌故事 IP:理想的阿勒泰人群：家庭用户情绪价值：家的定义 IP音乐会深度合作，建立品牌场景关联 精准触达车主与潜在车主，用普世情感串起大众共鸣 讲述每个人心中“理想的家”的品牌故事 人民日报大片发布,转发、点赞、收藏均破， 理想汽车官博,转发、点赞均破 深度链接“沉浸式追剧人群” “爪”住最佳时机，追剧体验拉满 热剧VideoinAI赋能海量场景融合ikan剧场标版 场景匹配目标人群匹配 追剧天然契合触达剧粉，中坚消费群 ：沉浸式家庭影响fj大屏 活跃用户，月活设备数、日人均收视时长 25-44岁人群占比、人群近5成 60%、80%、50%+ 更适合的消费品类 沉浸体验 创意空间 心智信赖 ：综艺营销长短直模式 长视频短视频直播 完整故事线·情感养成日常打卡观察·账号养成直播带货·营销闭环 IP自创农文旅交流直播日 518爱侬日直播 开播爱奇艺热度全网热搜热榜 十个勤天多次受邀登陆总台央视 种地日记vlog全网播放超 赞vlog超 节目微博超话稳居影视综 天猫年中狂欢APP日活同比增达 累计直播观看人数 ：剧集新生态 播出前热播期播出后 长 剧 全周期 短 剧场化运营 定制合作剧 预约人群画像内容筛选与匹配 艺人拍摄二次传播 IP直播间KOL种草 线下活动 （见面会/音乐节etc.) IP授权:联名营销、衍生品开发etc. 从心出发赋能品牌全链路增长 全域场景情绪 生态营销共识 品牌场景生意 定调种草链路 03 2024~2025重点剧综IP推介 裂变拓展 以多元运营陪伴用户 长视频 短视频 直播 「云监工」直播 正片内容 会员纯享 个体/团体VLOG 生活直播 弹幕互动 衍生内容 空降陪看 幕后花絮 节目/直播预告 打卡直播 演唱会直播 主题演唱会 主题策划短视频 互动直播 以内容点亮城市心智 十天之后回到现实x青岛 里院来福战x青岛 系列路线：五哈、话说山海、登场了系列 种地吧x杭州后陡门 燃烧的月亮x内蒙古 恰好去远方x西藏 再造顶流+超长直播坚持模式创新 走出国门+丝绸之路放眼亚洲扩大版图 卫视联动+台网一家联动地方扩大区域影响力 洞察情绪+直播决策 整合抖音平台资源打包售卖 2024-2025爱奇艺自制综艺布局 亚洲潮音姐姐1VN浪漫血缘文化自信智性恋美食溯源 亚洲最强00后歌手巅峰对决 一场属于成熟女性们的恋爱之旅 兄妹姐弟的恋爱观察 首创文化交流IP中国高校最强脑力团追鲜美食体验真人秀 2024-2025爱奇艺自制综艺布局 全网播放量第一王炸 说唱圈层顶流IP 周星驰喜剧之力作 王牌综N代再度回归草原牧女新养成·劳动纪实互动节目 十个勤天团综·农业游学纪实综艺 *以实际上线时间为准 2024年Q3 2024年Q4 2025年Q1 2025年Q2 7月8月9月 喜剧之王单口季 燃烧的月亮 10月11月12月 一路繁花 1月2月3月 4月5月6月 新说唱2025 （暂定） 音乐缘计划 恰好去远方 你好种地少年2 出发吧研学团 你们说了算-里院来福战 回家吃饭啦 恋爱兄妹 大学脑团争霸赛 中文泰酷啦 登场了！丝绸之路 冠名售罄 活动定位 时间时间 爱奇艺一年一度年度尖叫大事件盘点暨行业分量颁奖盛典暂定2024年11月底12月初（暂定） 节目时长16：00-23：00，预计全程7小时 活动地点澳门·银河综艺馆 播出形式全程线上直播 拟邀嘉宾 影视综艺人及行业重量级大咖。以剧组为单位，进行拟邀。《一念关山》、《南来北往》、《追风者》、《唐朝诡事录》、《城中之城》、《三大队》、《错位》、《哈尔滨1944》、《我的阿勒泰》、 《四方馆》、《新说唱2024》、《种地吧2》等演技派、实力派、硬核派明星艺人，以及国宝级殿堂 艺术家。 项目简介 “爱奇艺尖叫之夜”是爱奇艺一年一度的青春时尚娱乐活动，是文艺界的聚会，是娱乐圈的团建，每年均有上百位的娱乐明星、行业大咖、宝藏艺术家鼎力助阵。“尖叫之夜“通过回顾影视圈大事件，客观全面展现戏剧、综艺、电影等各个领域的成果，把脉未来的影视作品走向，是业界中有权威，观众心中有口碑的盛典IP。 节目定位劳作纪实真人秀 录制时间 2024年6月19日起持续录制中 上线时间2024年8月中旬上线，持续热播中 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 S+ 小怪兽工作室《青春有你》《偶像练习生》+蓝天下传媒《向往的生活》《哈哈哈哈哈》《快乐再出发》 飞行嘉宾：刘璇、刘璇、莫慧兰、奎媛媛、毕文静、丁宁、佟晨洁、瞿颖、阿雅、黄渤、于适等 项目简介 节目为40期，12位不同职业不同年龄不同阶段的女性，将在为期八个月的时间里，接手万亩牧场，放牧、喂养、经营、生活节目将完整记录她们在牧场上从春到夏，从秋到冬，面对大自然、面对动物、面对日常生活的苦与乐。 节目定位大型农业游学真人秀 录制时间已录制 上线时间 2024年9月26日上线（暂定） 节目定级 制作团队 S 小怪兽工作室《青春有你》《偶像练习生》+点火樱桃影视传播《种地吧》 拟邀嘉宾十个勤天-陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩、赵小童、卓沅、赵一博 项目简介 《你好种地少年2》将延续第一季农业游学风格，目标“做更大做更强”。第一季时，十个勤天去了五个兄弟的家，期间发生了温情感人的故事。所以这一季主打“一个都不能少”，十位少年将去往另外五个兄弟的家乡——新疆、甘肃、重庆、广东等。拿下沿海、西南和西北，地域更辽阔，体验更多元。新农人、新乡村、新生活，以十个勤天的视角全面认识中国农业的现状。 节目定位 录制时间 运动竞技篮球偶像养成2024年8月14日录制 上线时间 2024年10月18日上线（暂定） 节目定级S+ 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 好枫青芸：《创造营》系列、《歌手》系列、《演员请就位》、《全员加速中》等 海西传媒：《向往的生活》系列、《种地吧》系列 •嘉宾拟邀：张云龙、张予曦、陈赫、郭艾伦、庞博 •飞行嘉宾：吴建豪、孟子义（已录）、十个勤天等 64位青春洋溢的篮球少年，集结青春球友会。他们通过集体生活，以赛代练，争夺登场机会。最终将有五人入选最强梦幻一阵，诞生青春运动厂牌。我们要做的不仅是体育赛事，而是一场关于青春的围观。青春，意味着拥有敢于对抗的体魄，临危不断的智慧，以及超越自我的意志。 节目定位 录制时间 探索记录真人秀 2024年11月（暂定） 上线时间2024年12月（暂定） 节目定级S+ 拟邀嘉宾 •固定嘉宾： 蔡明：气氛担当/互联网嘴替/数码宝贝 陈岚（向太）：人脉担当/反内耗达人、反矫情达人/钱包刺客 张兰：social担当/话题制造机/5G冲浪先锋斯琴高娃：团宠/情绪管理大师/定海神针 李小冉：体力担当/反差萌硬核女神/行走的闹钟 •2位年轻晚辈：贺峻霖+牛在在 •飞行嘉宾拟邀：王耀庆、蔡国庆、徐志胜、王祖蓝、孟鹤堂 项目简介 节目将邀请5位成功独立女性，她们作为各行各业的人生大女主，她们对于事业的执着和坚持，对于生活的不妥协，都非常适合在这样一次富有民族自豪感又比较崎岖难走的旅程里被放大，女性及母亲角色的坚毅和柔软，成功人士克服困难的决心，拥有阅历的人面对文明历史的感悟。每个人也极具反差感。 节目定位