星越L「群星」集结上市之夜暨首批星享官尊崇交付南宁活动总结
思路推演
星越L计划于7月20日全球上市，活动概述围绕“星越L「群星」集结之夜”展开，以南宁亭子码头作为活动场地，旨在通过产品体验、用户共创和花式营销传播，全方位呈现星越L为用户带来的越级体验，打造一场属于星享官的「群星」集结之夜。
创意亮点
- 星享官的主场：通过产品体验、用户共创、花式营销传播等手段，打造一场属于星享官的「群星」集结之夜。
- 驾驶巡游打卡：驾驶星越L前往全省各地级市城市地标、著名景点等进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频。
- 传播1+1联盟：线上线下联盟，广告位露出，活动日当天亭子码头多块LED屏幕轮流播放星越L车型视频、上市预热视频引发现场游客关注，引导驻足。
- 广西字样车阵：活动前一晚，利用星越L摆设出“广西”字样车阵，通过车灯点亮南宁，输出创意短视频，9宫格美图传播素材。
- 情景化上市派对：上市发布会增加“星享官畅游邕江”的特色环节，邀请星享官登船游邕江，品尝广西特色美食，参与车型互动。
活动规划
活动流程规划
- 17:00-19:00 签到环节：个性造“星”，与「星」打call，指引嘉宾选择手持KT板，在合影区留影，并发送指定文案发送朋友圈，获得精美礼品。
- 登船环节：星越L时空穿梭隧道，科技感十足的登船互动环节，邀请与会媒体、嘉宾穿过时光隧道，进入星空馆，遇见一片属于星越L的灿烂时空。
- 祝酒环节：厂家领导祝酒，邀请与会媒体、嘉宾共话星越L未来。
- 分享环节：星推官祝酒，星享官祝酒，邀请媒体星推官和现场星享官代表上台分享，深化车型感知度，刺激下订购车。
- 美食品鉴：星越L特色晚宴，为媒体老师，与会嘉宾准备了精美食物，更有广西特色美食等你品鉴。
- 互动环节：用户共创互动问答，抽奖、集赞礼品。
- 演绎环节：游船赏“乐”，乐队经常表演、伴唱增加现场氛围感。
- 19:00-22:00 星享官点亮仪式：交车特色环节，包括“外星人”交车环节和广西字样摆拍。
- 20:00-22:00 特色环节：不断电狂欢品鉴，现场来宾可继续体验车型、自由赏车，参与现场互动挑战，欣赏乐队歌曲串烧表演，共同参与夜光竹竿舞互动。
现场特色
- 任务卡式进行趣味体验：扫码大屏二维码，进入活动介绍，了解活动规则；领取任务卡，根据任务卡提示，参与现场互动体验区各体验项目体验。
- 集赞赢江畔式体验门票：完成集赞任务，获得内场互动游戏体验门票及游轮门票；进入内场参与互动，体验江畔式生活。
- 静态互动体验：通过讲解员讲解星越L的外观、性能参数以及智能体验等和设定关卡体验，品鉴车型优势。“星享猜歌”、“星星躲猫猫”、“一起来找星”。
- 动态科目试驾体验：夯实CMA核心标签，通过器械体验星越L的机械素质、智能驾驶碾压合资现场设置单轮脱困、交叉轴体验及驼峰路的体验科目，让客户参与体验。
- “疯玩”江边大型游乐场：凭活动前期召集的集赞分享或活动现场的集赞，获得【广西星享官主场-头等舱百乐汇】入场券进入游乐场参与刺激加料的现场互动游乐项目。
活动传播
传播效果金字塔
- 事件营销：外星人营销事件打造，前期设计神秘「外」星人空降南宁创意海报，中期「外」星人用中文录制星越L产品证言视频，后期「外」星人现身活动现场剪短分享个人对星越L的看法。
- 南区联动，打造趣味性创意传播：活动前期南区直播联动，活动中期店端直播连线，活动当天以南宁为主会场联动广东、海南、福建各省分会场进行直播联动，提升活动声量。
- 特色传播-全省联动：联动广西全省经销商，驾驶星越L前往全省各地级市城市地标、著名景点等进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频，全省传播覆盖，为活动造足声量。
- 特色传播-票选H5：设计上市会创意H5，联动全省，H5内星越L趣味打卡广西内风景线，并进行“星享官聚爱主场-广西XX”炫耀大挑战，转发朋友圈，投票获得票选满XXX，即送上市日亭子码头大型游乐场船票。
- 特色传播-创意邀请函：「天使星享官」邀请函，设计精美且极具品质感的证书式“天使星享官”邀请函，提升用户尊享感，邀请用户参与活动并晒出邀请函，形成二次传播。
- 特色传播-具有广西特色的传播：特色倒计时海报，结合南宁城市地标建筑、景点及文化特色等，设计创意感十足的倒计时海报，通过车型及城市的结合打造极具区域特色的传播内容。
- 特色传播-创意海报：邀请经理品牌方领导及南宁当地媒体KOL作为星推官，星越L首批车主代表作为星享官，结合车型卖点及活动主题设计创意人物海报，进行传播打造高规格的活动。
- 特色传播-结合卖点创意倒计时海报：运用淡雅、大气的设计风格，结合活动高端品鉴内容与车型卖点设计创意倒计时海报，传递星越L的核心卖点与活动信息。
- 特色传播-大咖说车：当地知名汽车电台主持人及汽车自媒体人，围绕星越L的外观、豪华内饰、性能及科技等进行专业说车，针对星越L的核心卖点拍摄专业说车视频或输出评测文章等。
- 特色传播-小红书博主合作：与小红书美妆、美食、旅行，不同领域博主进行合作，以不同的领域结合小红书博主用车场景，进行软植入拍摄，呈现产品卖点，通过其粉丝打造圈层影响。
- 用户故事：邀请星越L广西001号车主，拍摄车主故事，从车主与了解星越L到选择星越L的动机，结合星越L的卖点打造车主故事。
- 活动现场特色传播：车阵点亮广西，星越L+现场嘉宾摆设出“in广西”字样车阵，打造一场创意车型灯光秀，输出创意短视频，9宫格美图传播素材。
- 传播叠加效应-1：星越L X亭子码头，1+1效应，活动日，联动亭子码头多块LED屏幕，滚动播放星越L车型视频，引发现场游客关注，引导驻足。
- 传播叠加效应-2：安排网红现场直播，将现场动静态体验等内容同步直播，让更多潜在消费者关注到星越L。
- 传播内容-公关稿渗透传播：撰写预热、后期活动通稿，通过当地主流汽车网站、新闻资讯类、官方双微账号进行全渠道推送，广泛曝光活动信息。
- 续热传播：通过品牌自有渠道与媒体渠道，在全网推送活动素材，维系活动热度，为车型上市造势。
活动现场的视频、图文等及时发给予媒体邀请分享（如照片九宫图、小视频等）
连麦幸运粉丝，鼓励客户现场精彩分享，设立活动机制，鼓励现场参与人员在微信、微博（带上活动话题）、秒拍、抖音等平台图文结合分享现场，特别是产品体验小视频，分享集赞可获得精美礼品。
