星越L「 群星 」集结上市之夜暨首批星享官尊崇交付活动策划方案

星越L「群星」集结上市之夜暨首批星享官尊崇交付南区 01 思路推演 02 创意亮点 03 活动规划 04 活动传播 CONTENTS 思路推演 营销背景 星瑞的精彩开场，已经证明了吉利具备了颠覆实力 消费者对于同样喊出"颠覆者"口号的星越L翘首以盼 星越L将于7月20日全球上市 活动概述 星享官的主场 星越L「群星」集结之夜 活动时间 2021年7月24日 活动站点 广西·南宁 活动形式 以新车上市带动车型声量，车主交付仪式感拉满 活动对象 区域媒体、KOL（20人）优选星享官（“3999盲订”订单客户、意向客户，约50组） 活动内容 静态品鉴+器械试驾+创新互动+新车上市+用户共创+首批用户尊享交车 活动目的 新车曝光、产品体验、声量提升、促进订交、首批尊崇交付 主KV KV设计稿 场地推荐 南宁-亭子码头 千年渡口南宁亭子码头，是邕州盐道“文化线路”的重要组成部分，也是南宁新外滩的网红打卡地。以邕江为载体，以游船及各 种创意娱乐、城市历史展览馆及体验式生活服务为一体的城市江畔情景式生活娱乐街区。 广西人心心念念的百里秀美邕江，登上豪华游轮，游轮徐徐前行，邕江两岸景色，优雅舒意，流光溢彩，美不胜收。 创意亮点 活动施策 星享官的主场 星越L「群星」集结之夜 通过产品体验、用户共创、花式营销传播等手段，全方位呈现星越L为用户带来的越级体验，打造一场属于星享官的「群星」集结之夜 星级体验 试驾、品鉴 深度体验试驾 高端性能，卖点全方位展现 情景式发布 区域上市 星越L×共创未来江畔情景式上市派对 尊崇交车 联动交车 用户交车仪式感、尊崇感拉满强化用户对车型认可度 引发情感认同 产品世界观塑造 强化用户尊崇感 传播亮点 声量震天雷 广覆盖、深传播、高规格 区域联动传播 营销事件打造 创意内容输出 全省各地，进行巡游打卡打造广西特色；南区联动，声量广覆盖 星越L游船上市事件营销 「外」星人驾到交车营销事件 从创意海报、故事视频、车型美图等，多维度打造传播内容输出。 传播亮点 驾驶星越L前往全省各地级市城市地标、著名景点等进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9 宫格美图及创意小视频 传播亮点 传播1+1，线上线下联盟，广告位露出 活动日当天亭子码头多块LED屏幕轮流播放星越L车型视频、上市预热视频引发现场游客关注，引导驻足 传播亮点 活动前一晚，利用星越L摆设出“广西”字样车阵，通过车灯点亮南宁，输出创意短视频，9宫格美图传播素材 上市发布会亮点 星越L×共创未来 江畔情景式上市派对 极具传播性的共创体验 颠覆未来的发布形式 震撼全城的交车仪式 用户体验试驾，游船品鉴成立区域星越L联盟 星享官深度解读车型USP 星享官共同点亮星球 LED盲盒颠覆式开启，星越L惊喜亮相 “广西”字样车阵营造交车仪式感广西特色夜光竹竿舞 尽显区域风情 上市现场亮点 情景化上市派对-星享官畅游邕江，品尝美食，感受别样星越L 上市发布会增加“星享官畅游邕江”的特色环节，邀请星享官登船游邕江，品尝广西特色美食，参与车型互动 上市现场亮点 深度性能体验-高端性能，卖点全方位展现 活动现场设置单边桥、单轮脱困、驼峰桥等试驾体验道具，用户可在白天进行试驾体验，强化星越L高端性能 上市现场亮点 新车亮相-星享官共同点亮星球，星越L盲盒惊喜亮相 采用用户共同点亮星球的方式，邀请用户上台完成新车亮相启动仪式，LED盲盒缓缓升起，星越L惊喜亮相 上市现场亮点 真人CS漂移大作战潮玩游戏机 创新式互动体验-三大互动游戏，体验升级，趣味升级 结合场地现有互动资源，邀请现场观众、与会嘉宾共同参与体验，前期发起集赞兑换互动门票，扩大传播 交车环节亮点 用户共创-用户演绎大型竹竿舞，摆拍“广西”字样合影 邀请用户在交车仪式后共同参与“广西特色夜光竹竿舞”，同时摆出“广西字样”人阵进行合影留念 活动规划 门头 广西特色风情区 贵宾吧台区 嘉宾人流动线 广 西 交车区 展车 茶歇区 活动场地区域规划 游轮体验 活动整体区域 车辆体验区 签到区 舞台区 室内互动体验区 活动流程规划 阶段 时间 时长 环节 内容 车型体验 15:00-17:00 120min 车型体验 客户外场车型器械试驾体验 互动体验 客户内场互动体验 游船品鉴 17:00-17:45 45min 签到 媒体陆续到达现场，进行签到，参与车型品鉴与互动 17:45-18:00 15min 登船 登船参观 18:00-19:00 50min 船游邕江 船游邕江，领导、媒体、用户共话星越L，特色晚餐 新车上市尊崇交付 19:00 来宾返回码头，嘉宾主舞台区，就坐 19:00-19:05 5min 开场表演 高端时尚国风孔雀舞演绎，活动盛大开启 19:05-19:10 5min 主持人开场 主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容 19:10-19:15 5min 领导致辞 邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念 19:15-19:20 5min 星越L联盟成立 邀请用户代表上台授旗，预示星越L广西联盟 19:20-19:25 5min 星享官启幕仪式 邀请前10名购车用户上台共同启幕 19:25-19:30 5min 星越L新车上市 屏幕升起，星越L亮相，领导 19:30-19:35 5min 星享官力证星越L 邀请星享官上台以个人生活为切入点深度讲解星越L优势 19:35-19:40 5min 乐队歌唱演绎 乐队歌唱表演 19:40-19:45 5min 外“星”人驾到 惊喜一刻，邀请外国人车主上台幽默分享 19:45-19:55 10min 星享官交付 完成交车仪式，颁发钥匙及刺绣 19:55-20:00 15min 广西字样车阵大合影 邀请现场嘉宾摆出“广西”字样与车阵进行航拍大合影 狂欢品鉴 20:00-22:00 120min 持续体验 来宾继续进行车辆体验与互动体验 环节 目的 内容 客户到场 邀请到场客户及码头游人扫码大屏二维码进入活动介绍，并获得任务卡 引流、粘客、留资 到达展车区进行指定合影发送文案至朋友圈，并开启集赞模式 自由体验，参与互动 现场互动，引起路人围观互动游戏，帮助经销商集客 进入试驾体验专区深度感知星越L实力，挑战星越L“关卡考验” 并深度体验星越L的产品实力 完成集赞任务获得内场特色街区门票，前往内场区 参与室内三大互动体验成功挑战后，获得游轮门票 15:00-17:00 现场特色 任务卡式进行趣味体验 扫码大屏二维码，进入活动介绍，了解活动规则； 领取任务卡，根据任务卡提示，参与现场互动体验区各体验项目体验。 集赞赢江畔式体验门票 完成集赞任务，获得内场互动游戏体验门票及游轮门票；进入内场参与互动，体验江畔式生活。 现场特色 亲近自然，对味“轻奢” 星享官CMALife，我们幕天席地的与自然亲近 展车区设置在草坪区域，让客户自由地享受“轻奢”，区域提示参与合影集赞，获取游轮门票 静态互动体验 静态互动体验 通过讲解员讲解星越L的外观、性能参数以及智能体验等和设定关卡体验，品鉴车型优势。 “星享猜歌” 通过智能语音交互系统，播放5首近期较火的歌曲，邀请嘉宾进行歌名猜测，充分体验Boss音响系统的极致音质 一起来找星 在IMX屏幕中播放星越L相关的图片，需要找图中找出5个与星越L相关的元素 星星躲猫猫 星越L停放在较为隐蔽的位置，模拟车主生活中忘记停车位的情景，通过5GAVP实现远距 离操控车辆寻找车主，体验产品硬核科技 现场特色 动态科目试驾体验 夯实CMA核心标签，通过器械体验星越L的机械素质、智能驾驶碾压合资现场设置单轮脱困、交叉轴体验及驼峰路的体验科目，让客户参与体验 单轮脱困：充分考验车辆悬挂以及四驱能力 交叉轴：车辆的悬架、避震调教能力、四驱能力、NVH整车噪音与座椅舒适性 驼峰：测试车辆爬坡能力、牵引力控制系统、制动系统及驾驶视野 现场特色 “疯玩”江边大型游乐场 凭活动前期召集的集赞分享或活动现场的集赞，获得【广西星享官主场-头等舱百乐汇】入场券进入游乐场参与刺激加料的现场互动游乐项目，让人快速沉浸当中 真人CS 宽阔且复杂的地形野战运动 VR5D体验经典赛车游戏 漂移大作战 刺激加料，不管你是老玩家还是小白，都可以从中收获乐趣 环节 时间 内容 媒体签到 17:00-17:45 媒体陆续到达现场，进行签到，参与车型品鉴与互动 嘉宾登船 17:45-18:00 嘉宾及媒体进入时空隧道登上游轮，自由参观，准备开启游轮之旅 开船 18:00-18:05 船游邕江，三层甲板 船游邕江 18:05-18:10 领导致辞 18:10-18:15 星推官面对面谈车 18:15-18:20 星享官代表上台祝酒 18:20-18:55 晚宴开启、问答抽奖、乐队演绎、 嘉宾下船 18:55-19:00 下船，转移至码头 17:00-19:00 签到环节 个性造“星” 每一位天使星享官到场签到，礼仪在嘉宾手上贴上CMA个性贴纸，强化CMA印象，留下独特回忆 与「星」打call 指引嘉宾，选择手持KT板，在合影区留影，并发送指定文案发送朋友圈，获得精美礼品 登船环节 星越L时空穿梭隧道 科技感十足的登船互动环节，邀请与会媒体、嘉宾穿过时光隧道，进入星空馆，遇见一片属于星越L的灿烂时空特色手掌识别开门的设计，营造极具科技感、仪式感的登船体验，给你带来一种高速穿越的感觉 祝酒环节 厂家领导祝酒 晚宴开启前邀请领导上台致祝酒辞，与现场媒体、嘉宾共话星越L未来言辞中带出品牌策略，车型卖点以及对媒体老师、对用户的感谢之情 分享环节 星推官祝酒 邀请媒体星推官，在祝酒环节，开展现场进行面对面谈车，带出星越L的车型优势，并结合产品PPT向现场嘉宾介绍”SUV颠覆者”产品亮点 星享官祝酒 邀请现场星享官代表上台祝酒，针对星越L与竞品的试驾体验进行分享，邀请已购车用户上台分享购车下订的触动点，深化车型感知度，刺激下订购车 美食品鉴 星越L特色晚宴 领导致祝酒辞后，现场嘉宾即可开启美食品鉴之旅 活动现场为媒体老师，与会嘉宾准备了精美食物，更有广西特色美食等你品鉴 互动环节 用户共创互动问答 现场加入用户共创问答环节，主持人向在场用户发起星越L问答考验，邀请现场嘉宾回答 抽奖、集赞礼品 活动现场抽取5名幸运观众送出本次活动幸运好礼，同时为现场集赞最多的前三名嘉宾送出精美礼品 演绎环节 游船赏“乐” 晚宴环节开启后，媒体嘉宾尽情品尝广西特色美食 畅游魅力邕江的同时更有乐队经常表演、伴唱增加现场氛围感，活跃现场气氛 环节 时间 内容 新车上市 19:00-19:05 高端时尚国风孔雀舞演绎，活动盛大开启 19:05-19:10 主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容 19:10-19:15 邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念 19:15-19:20 邀请用户代表上台授旗，预示星越L广西联盟 19:20-19:25 邀请前10名购车用户上台共同启幕 19:25-19:30 屏幕升起，星越L亮相，领导 19:30-19:35 邀请星享官上台以个人生活为切入点深度讲解星越L优势 尊崇交付 19:35-19:40 乐队歌唱表演 19:40-19:45 惊喜一刻，邀请外国人车主上台幽默分享 19:45-19:55 完成交车仪式，颁发钥匙及刺绣 19:55-20:00 邀请现场嘉宾摆出“广西”字样与车阵进行航拍大合影 狂欢品鉴 20:00-22:00 来宾继续进行车辆体验与互动体验 19:00-22:00 盛大开场 高端孔雀舞演绎 结合品牌及车型调性，配合星越L“翠羽蓝”配色命名寓意，开场show环节倾情演绎“孔雀舞”全方位展现车型高端、时尚却不失科技的产品调性 主持人开场 主持人开场 主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容 领导致辞 领导致辞 邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念 用户共创 星越L联盟成立 领导致辞，并宣布广西