别克全新旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站
活动思考
背景目标
- 活动主题：“豪华从不被定义”，强调感觉、氛围、目标和未来，是个人感知。
- 目标客群：家庭豪华私享出行/商务精英人群，定位为专属名片。
- 活动目标：彰显全新别克世纪作为大型科技豪华MPV的品质。
客群思考
- 豪华MPV车主画像：
- 平均年龄：42岁
- 消费实力：99%不止一套不动产，可支配蓄平均1000万
- 职业水平：79%企业高管，41%企业主
- 居住城市：78%一线及新一线城市
- 车主特点：社会地位高、资产雄厚、财富自由、重视圈层社交。
营销挑战
- 如何呈现别克世纪的大型豪华MPV属性，与竞品区隔。
- 如何吸引客户关注，认可品牌魅力，摆脱品牌束缚。
- 如何在区域市场获得更强传播声量，传达产品优势。
- 如何获取更多目标信息，支撑后期促销转化。
创意思考
- 核心创意：与志同道合者同行，开启繁华尽览旅程，探寻极简豪华。
- 价值认同与情感共鸣：通过豪华感官品鉴，让嘉宾产生价值认同和品牌情感共鸣。
亮点呈现
- 揽稀世风华·创典藏座驾：展示高端生活方式体验，感受高端文化风采。
- 圈层标签·清晰聚焦：创造名人效应，通过大咖嘉宾证言，展开先锋思想对撞。
- 打造高端圈层活动，注重品质和极致体验，建立高端形象与口碑。
活动概述
活动流程
- 嘉宾签到、静态车型品鉴、乐器暖场。
- 高级腕表臻品展。
- 试乘试驾/互动体验。
- 开场舞蹈、领导致辞。
- 新车亮相、产品讲解、政策公布。
- 大咖证言。
- KOC证言、政策公布、交付仪式。
- 臻享晚宴、乐队伴宴。
场地推荐
- 庐州.隐公园里的茶书院：重新定义美好生活方式，寄寓对未来的遐想。
- 紫蓬山名流高尔夫庄园：依山傍水，风景如画，国内知名、华东一流。
活动传播
前期预热
- 线下物料：活动邀约展架。
- 微信公众号：结合活动内容吸引精准客群。
- 微信群：活动前期倒计时、海报分享。
- 抖音号：同步传播预热视频。
- 实拍视频：围绕全新别克世纪，结合书法艺术和合肥地标建筑。
- 邀请多领域引领者为世纪证言。
- 倒计时海报：3天、2天、1天依次发布。
- 邀请函/招募长图：纸质邀请函和H5邀请函。
执行传播
- KOL现场直播&自媒体全程直播。
- 臻享体验的分享：诱导UGC传播，以相应权益吸引嘉宾分享。
后期传播
- 新闻通稿：11月17日品鉴会后推送。
- 微信九宫格：11月15日品鉴会后传播。
- 微信长图：11月15日品鉴会后传播。
- 视频素材：15秒视频于朋友圈及自媒体平台传播。
活动保障
运营保障
- 主持人：璇子（FM87.6合肥汽车音乐广播主持人）。
- 茶具：汝窑茶具套装。
- 疫情防控：
- 嘉宾提前3天完成邀约。
- 汇总信息确认，询问近14天行程。
- 当天核验行程码&健康码。
- 嘉宾邀请：信息小组对嘉宾回复回执并报名。
- 信息整理：嘉宾信息分类、整理汇总，确认核实。
- 数据建立：完成最终电话回访确认并建立嘉宾信息数据库。
- 信息统计内容规划：满足嘉宾不同需求，为数据库建设提供支撑。
