世纪之作 超越期待-别克世纪上市发布暨臻享品鉴会
世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站 PART.ONE 活动思考 Activitythinking “ “世纪”之作厚积薄发 “豪华从不被定义” 家庭豪华私享出行/商务精英人群的专属名片 是感觉、氛围、目标、未来，是一个人的感知 奢享之境，可会、可悟、可感 彰显全新别克世纪-大型科技豪华MPV品质 豪华MPV人群整体 1/车主画像 •平均年龄：42岁 •消费实力： ①99%不止一套不动产 ②可支配积蓄平均1000万 •职业水平：79%企业高管；41%企业主 •居住城市：78%一线及新一线城市2/车主特点 •社会地位高 •资产雄厚，大多财富自由 •重视圈层社交 行业领袖文化名流高净值家庭 1.如何更好地呈现别克世纪的大型豪华MPV属性，与竞品的强大的接受度和统治地位产生区隔？ 2.如何吸引更多的客户关注，认可品牌魅力，摆脱别克品牌/GL8品牌对于别克世纪定位上行的束缚？ 3.如何在区域市场获得更强的传播声量，将别克世纪的上市信息及产品优势更好的传达给潜在客户群体？ 4.如何获取更多的目标信息，为后期的促销转化提供更好的支撑？ 高雅尊贵外观全维云感座驾前瞻舒享科技智能互联驾驶舒适智能安全 与志同道合者同行，开启一段繁华尽览的旅程，探寻极简豪华的恬静与惬意，感知全新别克旗舰MPV带来的豪华感官品鉴能够让嘉宾产生价值认同，产生品牌情感共鸣 · 价值认同情感共鸣 世纪之作超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会 在传承与创新、艺术与生活中穿梭，让豪华不再孤单 揽稀世风华·创典藏座驾 稀有体验·激活圈层圈层标签·清晰聚焦 名人同款·光环效应 种子用户·口碑裂变 通过符合客户外在喜好的高端生活方式体验，感受高端文化风采。展示世纪背后稳健向上、持续发展的精神内核。 通过符合客户内在价值需求的主题沙龙活动，汇聚企业家、艺术家等行业引领者，开阔未来视野。 创造最开始的名人效应——大咖同款座驾，通过大咖嘉宾现场证言，展开先锋思想对撞，使名人光环自然流传。 通过圈层活动、共享福利等方式播种第一波客群，在高净值人群内部设置亲友推荐、老带新等入圈的机制。 高端生活体验 艺术品鉴 大咖证言 互动机制 打造高端圈层活动，将客群“请进来”，注重品质+极致体验，打造别克世纪“朋友圈”高端形象与口碑；借力第三方现有资源，将别克世纪“带出去”到目标人群面前； 活动目的 打造独具东方韵味的沉浸式豪华感官品鉴，鉴赏别克全新旗舰MPV价值，获取区域核心圈层的口碑认可和传播影响，夯实别克全新旗舰MPV的产品定位，促进收订 世纪之作·超越期待--全新别克旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站 活动主题 11月15日（暂定） 活动时间 庐州隐（主推）、紫蓬山名流高尔夫（备选） 活动地点 区域核心媒体、GL8保客群体、大客户（当地支柱产业老板/商协会主席）、优质潜客等圈层用户 邀约群体 高端生活体验、静态展示品鉴会、新车发布、大咖分享、互动品鉴、用户试乘试驾、臻享晚宴 活动形式 静态展示新车发布试乘试驾互动体验 主推场地 庐州.隐 公园里的茶书院 观一云翻动听一雨滴落适时弄花煮茶闻香书画 一人独处或三五好友谈天庐州隐 重新定义美好生活方式 3000亩南艳湖生态公园全国八大候鸟栖息地之一1500平文艺玻璃建筑 清风露白的四季应时而动 品 茗 万颗梅林幽径处新中式别墅隐约其中 大大的落地窗树影随风摇曳其上 泡一壶新茶，品一块徽点春赏百花冬赏雪 晓看天色暮看云让生活更生活 雅 宴 于平淡日子里寻一些小美好比如 泡在阳光和咖啡里享一份美食 感受与爱一样的温柔人间烟火气 最抚凡人心 场地推荐心有灵犀，星享试乘！ 寄寓着对未来的无限遐想 诠释着别克全新旗舰MPV的匠心与初心承载着生活的憧憬与热爱 凝萃了时代的思考 以豪华灵动的品牌魅力 启幕一场精致的人与车的交流盛宴 紫蓬山名流高尔夫庄园 名流高尔夫庄园，安徽合肥西南部紫蓬山风景名胜区内，总占地面积3000亩。项目依山傍水，周边风景如画。 作为合肥目前唯一的山水高尔夫别墅，名流高尔夫庄园项目将被打造成为国内知名、华东一流，以旅游休闲、运动健身、度假居住为一体的大型综合性滨水度假休闲区。 项目独有的18洞高尔夫球场，将为众多名人雅士提供一个社交、游戏的最佳场所，同时打造出最完美、最和谐的休闲生活方式。 PART.TWO 活动传播 Activityspread “ 私享座舱“超越”期待 别克全新旗舰MPV-世纪 官宣、异业IP-公域流量 嘉宾/现场-私域流量 多维传播渠道，助力传播影响 官方内容发声：别克全新旗舰MPV 话题1：世纪之作 IP话题传播：当豪华唾手可得 话题2：超越期待 预热期(N-7) 执行期(N) 总结期(N/N+1) I.嘉宾招募 以车型USP及客群特点为依托，释放活动招募信息1、各店分别进行邀约 2、线上互动形式获得同行参与资格 3、预热视频+倒计时海报 II.异业IP联合传播 1、线上素材传播（双微传播） 2、线下门店传播（门店展架） 品鉴体验中-活动内容传播 1、新车上市发布 2、KOC嘉宾分享 2、照片云直播、UGC朋友圈传播 活动结束后-输出素材 1、活动精彩九宫格美图 2、活动图文报道 3、上市精彩视频短片 宣传节奏： 线下物料-收银台、出入口，布置活动邀约展架；微信公众号-结合活动内容吸引精准客群； 微信群-活动前期倒计时、海报分享；抖音号-同步传播预热视频 世纪之作·超越期待 活动场地线下物料布置 高粘性用户精准送达 粉丝社群信息推送 个人/官方自媒体信息推送 11月15日合肥·庐州隐新车上市 高尔夫邀请赛 大咖证言艺术品鉴 庐州隐&行业大咖·异业联合推送 4个围绕全新别克世纪实拍视频·前期预热视频 结合合肥地域特色及地标建筑融入全新别克世纪卖点元素制作视频，预告活动信息 将书法艺术与全新别克世纪结合刻画别克世纪的豪华生活方式从而预告活动信息 邀请多领域引领者为世纪证言植入世纪稳健向上的价值追求诠释新时代下的“世纪之作” 揭秘活动内容，吸引圈层关注让受众更直观了解全新别克世纪的文化内涵和独特魅力 亮点传播素材·倒计时海报 倒计时3天激越灵感稀世非凡 #世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会3天后，不见不散！ 倒计时2天驭见新境焕耀新生 #世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会2天后，不见不散！ 倒计时1天感召未来共赴想象 #世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会1天后，不见不散！ 亮点传播素材 邀请函/招募长图 对于重要客户，为了匹配客户的尊贵身份，我们提前制作寄送纸质邀请函。同时根据留存信息，电话联系/微信/短信发送H5邀请函。 通过设计专属的活动邀请函，从细节上提升客户服务质量的同时，更可以为活动进行强有力的传播。 KOL现场直播&自媒体全程直播 臻享体验的分享·诱导UGC传播 以相应权益吸引受邀嘉宾，以微信朋友圈、微博等自媒体形式传播分享 世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV-世纪臻享品鉴会 世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV-世纪臻享品鉴会 朋友圈精彩瞬间传播微博精彩瞬间分享转发现场嘉宾云相册直播分享 活动后续传播新闻通稿+微信长图+短视频 新闻通稿传播时间：11月17日 品鉴会结束后，参与媒体统一推送本次发布会软文，传播活动盛况及全新别克世纪上市信息与产品卖点 微信九宫格传播时间：11月15日 品鉴会结束后的第一时间将发布会现场精彩照片生成为微信九宫格于朋友圈轰炸式传播 微信长图传播时间：11月15日 品鉴会结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动视频素材，形成15秒视频于朋友圈及自媒体平台传播 PART.THREE 活动内容 Activitycontent “ “创新”设计魔术空间 签到区示意图 古典弦乐表演区 书法品鉴区示意图 整体流程规划(以庐州隐场地为主) 序号 时间 主会场内容 备注 1 14:30-15:00 嘉宾签到 嘉宾到场进行书法签到 2 静态讲解 设置车型静态展区，安排金牌销售跟车讲解 3 弦乐暖场 古典弦乐四重奏全程伴演 4 高级腕表臻品展 开展高端圈层体验，设置高级腕表展区，配套进行钟表保养、鉴定体验 5 15:00-16:00 试乘试驾&非遗技艺互动体验（分组体验） 在工作人员的引导下，A组嘉宾移步户外，进行车辆试乘试驾；B组嘉宾室内进行互动品鉴。随后A/B组嘉宾更换体验项目 6 16:00-16:05 暖场视频 主会场播放暖场视频，主持人画外音引导嘉宾落座 7 16:05-16:10 开场舞蹈 古风舞蹈《在水一方》开场，活跃现场氛围 8 16:10-16:15 主持人开场 介绍到场领导及嘉宾，讲解本次活动内容 9 16:15-16:20 领导致辞 阐述别克品牌新理念，品牌发展方向 12 16:20-16:25 新车亮相 新车揭幕，通过直播机位进行内外场连线揭幕 13 16:25-16:35 产品讲解/政策公布 内训讲师，讲解全新别克世纪车型/领导登台公布购车政策 14 16:35-16:45 大咖证言 以座谈会形式，邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言，打造名人座驾光环 15 16:45-16:50 交付仪式 首批车主登台，领导为车主颁发车钥匙 16 16:50-17:00 大合影 主持人组织领导、嘉宾进行大合影 17 17:00-18:30 臻享晚宴 到场嘉宾享受豪华晚宴，体验舌尖的豪华 18 乐队演奏 乐队全程伴宴，烘托现场氛围 19 18:30- 嘉宾返程 领取伴手礼结束，嘉宾返程 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 新车亮相 臻享晚宴 —嘉宾签到、静态车型品鉴、乐器暖场— 嘉宾到场进行签到，工作人员现在静态讲解，主会场由四重奏古典乐器进行暖场演奏。 现场设置书法签到环节，通过古色古香的书法美陈+毛笔签到仪式，彰显品牌的豪华及高端属性。 静态展示区安排金牌销售跟车讲解，解答到场客户的疑问并讲解车型卖点。 邀请专业的古典弦乐四重奏演员，在签到环节现场演奏曲乐，烘托现场氛围，给嘉宾隆重的氛围感。 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 新车亮相 臻享晚宴 —高级腕表臻品展— 开展高端腕表臻品展，打造峰层品格之选 国际名表展览，力求完美的钟表制造精神世代相传 MPV的代名词，以“20年来专注的产品精神”所赋能 无论名仕之车或器具，并非仅为自己所拥有而珍贵。 而是流传后世，历经百年而不衰的精神与品质。 全新别克世纪&国际高级腕表品牌，对于传世而言，有着同样的专属DNA。 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 新车亮相 臻享晚宴 —高级腕表臻品展— 开展高端腕表互动体验，为VIP客户提供配套服务 ①手表检测走时、摆幅、日偏差，专业设备当场解读结果； ②手表清洁服务，并赠送专用手表清洁布； ③手表、皮带保养服务。 ①名表鉴定服务,现场鉴定估价； ②名表鉴定分析,现场教学分享手表真假鉴定技巧。 每个展柜均有一个独立的钟表介绍； 现场安排解说员为客户讲解钟表价值； 分享钟表收藏、佩戴知识。 线路：清潭路-石门路-习友路-锦 绣大道-清潭路-停车场 形式：往返试驾车型：别克世纪 人数：5人/台（含试驾教练）路程：8公里 时间：15分钟 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 新车亮相 臻享晚宴 —试乘试驾— 试驾嘉宾工作人员引导签署试驾协议，在试驾专员的带领的下开启道路试乘试驾体验 试驾简述 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 新车亮相 臻享晚宴 —非遗技艺互动体验— 试驾等待嘉宾可到互动区进行体验，书法品鉴、印章雕刻、香薰学堂，三种互动区配备三名老师现场教学、讲解 邀请安徽省书法家协会书法家现场为嘉宾讲解书法技艺，同时进行作品展示。 设置印章雕刻互动区，雕刻
