营销问责无效

该研报主要讨论了营销责任无效的问题，以及碎片化对营销绩效的影响。作者指出，营销和广告被严格孤立，导致了功能障碍和碎片化的结果。此外，碎片化还使得真正的问责制变得不可能。为了弥合差距，作者提出了一些建议，包括承认问题、修复它、建立真正的全渠道运营等。研报还讨论了媒体供应链中的浪费问题，并强调了衡量参与度的多维问题。