2023年香水行业消费趋势洞察报告

2023 香水行业消费趋势洞察报告 <2023年抖音高增长高渗透细分类目之 <抖音+小红书电商> 案例：<春风十里><观夏 灰豚美妆护肤项目组 数据分析师：小灰灰 前言 中国香水市场已经经历了多年的发展，如今市场机制越来越成熟。随着新消费群体的不断壮大，该产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场规模来看，不断膨胀的市场份额正在吸弓越来越多的参与者进入竞争，2023年香水的行业有效竞争压力将持续增大。 自前，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，而中国香水消费市场规模仅占全球5%，与发达国家相比 中国市场可提升空间十分明显。随着生活水平的提高，消费者对生活品质的提升日益关注，对品牌香水的需求也日益增长，国人消费升级趋势进一步深化。2023年中国香水市场规模将不断增长，预计市场规模将增长较快，达到总体双应数的增长率，香水市场也进入了快速发展的阶段，投资者对2023香水行业的市场现状和未来投资前景充满了期待， 本期报告将从香水市场的宏观市场、市场大盘趋势、电商社媒奥情动态、市场买卖双方消费者共识以及相关人郡趋势洞察等多个角度分析香水类目在2023年的前景概况，为社媒电商的投资客提供一定借鉴意义，助力各位投资人在香水类目获得成功 灰肠数据 版权说明 本数据及报告（包括图片、表格及文字内容）来源于灰豚数据。所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归灰豚所属公司所有。 数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报 告内容存疑，请与写、发布机构联系。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得灰豚数据所属方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修 改。 2023香水行业消费趋势洞察 数据来源 统计周期：2022年/2023年上半年（1月-6月）。 研究对象：周期内通过直播或视频产生销量的商品、品牌及带货播主，带货直播及视频数据 数据处理：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理， 报告说明 灰胸数据 灰豚美妆类目结构布局 美妆行业 美容护肤彩妆/香水/美妆工具美容/个护仪器美容美体医疗器械 面部护肤面部彩妆面部美容仪器彩色隐形眼镜 眼部护理唇部彩妆美体仪器 防晒面部美容工具 男士护肤美妆工具 T区护理眼部彩妆 唇部护理指甲油/美甲产品/美甲工具旅行装/体验装香水/香膏 彩妆套装 美体工具其他彩妆男士彩妆 男士香水/香衡身体彩妆体验装 彩妆服务 灰胸数据 目录CONTENTS Thisisasubtitleforyourpresentation 香水市场发展趋势洞察 香水市场消费者趋势洞察 香水行业未来趋势前瞻 香水市场消费运营案例 灰丽数据 01 香水市场大盘趋势概况 宏观市场：全国规模，政策频出舆情动态：声量居高，社媒崛起市场竞争：集中度低，竞争激烈 宏观市场」中国香水市场仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场主要增长点 据数据显示，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，中国香水市场的比例仅为5%。近年来中国香水行业市场规模稳步上升 2022年中国香水市场规模达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币，这一数字是全球市场增速的3倍。此外，政府 减税政策也对香水行业的发展提供了有力的帮助，该政策把香水行业的盈利模式转变成增值模式，从整体市场来看，我国香水市场，仍然处于蓝海市场，将成为未来全球市场的主要增长点，是投资者未来发展的重要方向。然而，在巨大的发展机遇面前，未来的投资者也要加强对自身的市场分析判断能力，严格筛选，择优投资，以获得理想的投资回报。 ◆香水市场渗透率对比→◆2015-2025年中国香水行业市场规模及预测 ■市场规模（亿人民币） 350 300 250 42%50%5%200169 136 207 250 300 150 100 欧洲美国中国50 数据源：iiMediaResearch(艾媒咨询)。 78 545564 98109 灰肠数据 舆情动态厂抖音小红书香水消费市场保持增长态势，消费者对于香水关注热度不减 据数据显示，有66%的消费者选择在国内电商平台购买，53%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌官网（50%）、社交电商 （41%）和大型商场专柜（32%）等渠道购买。除品牌认证店铺和官网外，电商渠道成消费者购买香水的首要渠道， 从电商类渠道搜索数据来看，天猫淘宝近一年表现一般，整体呈现下滑趋势；而小红书，抖音等社交媒体表现突出，消费者对“香水"相关话题保持较高关注热度，社媒香水市场迎来蓬勃发展。 ◆2023年中国消费者购买香水渠道占比天猫淘宝平台香水类目GMV/搜索指数变化 20%一GMV同比一搜索人数同比 国内电商平台（天猫淘宝、京东等）166%2022.7-2023.6香水类目GMV/搜索人数整体同比全面下滑 0% 品牌线下专营店03% 品牌官网50% 社交电商（抖音、小红书等）41% 大型商场专柜32% 40% 抖音平台“香水关键词搜索指数变化 200.07 1500万 国外海淘网站29%2022.6-2023.6*香水关键词搜素指数整体呈现上升趋势 微商/海外代购28%1000 化妆品专卖店126% 50.0万) 商超23% 2022:06:01 202.07.112022.08.29282.09.29202.1106202.12.182023.01.27.2023.03.062023.04.172023.05.27 其他0% 0%10%20%30%40%50%60%70% 小红书平台“香水"top相关话题浏览量 1"香水”话题超2.4亿2."香水分享话题超2.1亿 3"香水瓶也有高颜值"话题超1.3亿4香水推荐"话题各超1.1亿 数据源：店透视&灰豚数据&巨量算数。渠道样本：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=972:调研时间：2023年5月。灰肠数据 市场格局香水成业务增长点，国外知名品牌争相入局，国际品牌主导地位加强 >上一篇618报告《暴涨+461%！些“小而美的细分类自在这次618里切底爆发了！》中我门知道，香水类自成热门的选择，618总销售额达 1.47亿，同比增长133%，行业渗透增速达33%，整体品牌市场提升了54%占比67%，香水类目成为前美妆行业中业务增长点之一。 随着入驻品牌逐渐增多，香水类目迎来蓬勃发展。2023年上半年抖音top5品牌市场份额仅33%，整体竞争环境相对宽松，仍有余地；祖玛珑以117W+的高互动量成小红书热度榜首，法国品牌人气占据主导地位。其中在抖音入局较早的大内密探、FPF、范思哲，稳坐类自前三甲，其 他也国际品牌宝格丽、珀诗兰，祖玛珑等也繁随其后，争相入局，开始攻略抖音香水市场，进一步提升了香水类自品牌基调与国际品牌市场地位 名 第一次 上榜月份 份额 2022年6月 10% 2022年6月 10% 2022年5月 6% 2022年6月 4% ◆2023年上半年抖音&/小红书数据趋势！排归属抖音品牌 名归属小红书品牌23年首次 互动量W) 300 上榜月份 ■抖音在线品牌数■小红书在线品牌数 1英国大内密探 中国 FPF 3意大利范思哲 2514法国RISSERS 1英国祖玛珑2023年2月117.2 2法国拾氛气盒2023年1月57.7 12.5 3法国梅森马吉拉香氛2023年1月 中国未知气味2023年1月8.5 250 195 224 6中国思芬雅2022年6月4%5法国法国欧珑2023年1月8.4 200 170 177 韩国Foellie2022年11月3%6法国 adopt' 2023年1月 8.0 150 100 138 5255 7中国TTOUCHME2022年6月3%7法国NOTTIME2023年4月 8中国盟迪奥2022年6月3%法国法颂2023年2月 86 67 769英国 祖玛珑 2023年4月 3% 6 10法国 雪尔妮兰 2022年6月 3% 10 法国冰希黎2023年1月 荷兰 7.1 7.0 6.7 50 RITUALS2023年1月6.6 11意大利宝格丽2022年11月2%11意大利柏尔玛之水2023年1月 12西班牙RVX2022年11月2%12法国 13法国佩枪朱丽叶中国 DIPTYQUE 2023年1月 6.5 6.4 2022年6月2%13 不定所2023年1月6.4 14法国 珀诗兰 2023年3月 2% 14中国 数据源：灰豚数据。时间：2023.1-6 15中国 吞风十里 2022年5月 2% 15中国 七寸九2023年1月6.2 厌肪数据 野兽派2023年2月5.3 02 香水市场消费者人群洞察 消费者人群画像与兴趣偏好 消费者购买香水关注的要点 （产地、包装、香调、香型、折扣（优惠、赠品小样） 消费者使用香水的场景需求 4.香水市场消费者趋势解析 人群洞察 场景洞察 消费共识洞察消费趋势解析 灰肪数据 o人群洞察社交电商人群与当前“觉经济”“男颜经济”热门消费风口人群相契合 据数据显示，2022年中国膜觉经济市场消费者画像以24-40岁（77.2%）的青年群体为主，女性群体（67.1%）是消费主力。近年来，在颜值 经济“的推动下，男性消费理念正在发生转变，他们更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，也逐渐接受美容，美妆 概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开，男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，男性用香意识逐渐觉醒 从电商类渠道人群数据来看，天猫淘宝人群以00后为主，而抖音人群多集中在90后和80后，男性人群占比46%，占比同比上升10%，巨量算数TG指数同比47%，男性对香水市场关注度提高；小红书仍然以女性战场为主，占比高达91%，多集中在80后和70后以上人群。 ◆主流电商平台人群属性分布 ■天猫淘宝■小红书抖音 100%91% 35%32% 30% 30%28%28% 90%26%26% 80%72%25% 70%19%19% 60% 46% 54% 20% 17%16% 14% 50% 15%13% 12% 40%9% 10% 30%24%6% 5% 20%%62% 10%0% 0%18~2425~2930~3440~4935~39>=50|31~4024~3018~2341~50>=51>=4435~4425~3418~24<18 男女天猫淘宝抖育小红书 数据源：店透视&灰豚数据&巨量算数。天猫海淘宝平台人群数据为近30天数据。抖音/小红节为2023年上半年，查右*香水相关的内睿消费人群的画像特征。灰肠数据 ，人群洞察小红书人群忠于个人喜好，受产品力影响；抖音人群则受营销宣传影响较大 整体来看，抖音平台消费者在选择香水产品时，首要关注依然是品牌力，以香奈儿、迪奥、宝格丽等大牌搜索最多；其次为产品口碑、优惠折扣、代言人宣传，大部分是带有推广性质的榜单、平价大促活动、明星代言等卖点为搜索重点，受营销宣传影响向较大。而小红书平台人群在选择香水产品时，除了首要的品牌力影响，排在首位的则是回归到产品本身，回归到个人角度喜好去选择商品，所以更多的会从香调香味寻找自己喜欢的香味，从产品测评中对比出最优的口碑产品、从包装款式上选择最符合自己审美的包装风格和样式。 ■抖音头条搜素关联词分布■小红书热搜词分布品牌正品 3.5%抖音头条热词top：正品、香奈儿、迪奥、宝格丽、古龙...等 小红书热词top：香奈儿、纳西素、佩枪朱丽叶、七寸、YSL...等 30% 产品口碑 25%抖音头条热词toP：榜单第一前十、公认大佬、带货榜、推荐、实测...等 小红书热词top：分享、推荐、真假测试、实验室测评...等 20% 香调香味 15%抖音头条热词tOP：邂逅、乌贼、无人区玫瑰、子、梨花、古堡.等 小红书热词top：小众、无花果、搞人、禅意、空灵、东方调、落日.等 10