2023支付宝亚运整合营销方案

2023支付宝亚运整合营销方案 ⽀付宝⽣态介绍 国内年度活跃用户超10亿，支付宝持续开放数字化生态 随着中国服务业数字化升级的⼤趋势，⽀付宝由⽀付⼯具成⻓为⼀站式数字 ⽣活平台，全⾯实现第三⽅服务的开放 NOW 年度活跃用户数 10亿+ BERORE 支付工具 出⾏政务 服务 ⻋主生态消费 生活 娱乐…… MAU 7亿+ APP月度活跃商家数 8000万+ 年总支付交易量 118万亿元 *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 全面覆盖政务民生、出行、生活服务全场景、聚合效应显著 我的快递 租机服务茶饮点餐数字藏品 支付宝会员 政 民 务民生政务 生 生 会员活 服 小程序服务务 充值缴费 生活缴费 出行乘车支付宝校园派 交通出行 线下屏 公益 交通出行 教育校园 金融服务 生活服务 IoT刷脸 余额宝月月有余 数字金融 花呗帮还财富频道 *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 以上示意图均为demo参考，具体以实际上线展示为准 围绕支付、服务和互动构建商业化体系，提供多元场景合作 支付型场景服务型场景IP互动型场景 用户使用支付服务的衣食住行等场景适合推广关联商品+上下游服务 用户使用各类生活服务的垂直场景适合交叉营销+衍生商品/服务推广 营销IP或大促会场互动场景品牌联合营销+内容创新投放 餐通商购美时饮勤超票容尚场场便订美零景景利票发售 民充优 生值惠 政缴红 务费包 旅车二 游主手 外服租 出务赁 平营运品新台销动牌品大互赛联推促动事名广 余额宝 五福 支付大出行线下屏充值缴费我的快递会员积分 *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 平台核心特色能力 应⽤平台核⼼特⾊能⼒，构建⻋⾏业差异化合作⽅案，建设解决客户业务需求新渠道，为客户进⼀步降本增效 「优势品牌」「经典活动」「公域开放」「精准营销」 支付宝会员蚂蚁森林五福 芝麻信用蚂蚁链 双11618 首页腰封支付完成页车生活首页 买-用-养服务场景数据 停车/洗车/租车//高速/保险/充电/ETC.等 花呗双12支付宝大促节 搜索0号位 出行金刚位 *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 支付宝车生活：丰富用车生态，千万级认证车辆用户 出⾏、充电、租⻋、加油等 2亿+ 3000万+ 认证车辆 车企租车 -租车小程序KA商家2X家 支付宝车主 40+ -数字营销车企官方小程序20+ -智能车联服务合作8家，预计覆盖5XX万辆 -全年芝麻信用免押超3XX亿 -商家出租率提升2X% 车主服务 首页金刚位车生活TAB车生活频道 高速停车 -合作高速联网中心2X家 -合作ETC发行机构1X家 -智能客服降低发行方成本8X% -覆盖数字化停车场1X万+ -路侧停车数字化城市1XX+ -无感停车提升通行效率8X% 加油充电 -油站数字化覆盖率8X% -不下车加油能力提升效率5X% -电子油卡降低发卡成本超亿元 -充电桩基建覆盖率超9X% -芝麻信用智能代扣助力商家0资损 -LBS精准推荐，充电桩使用率提升1X% *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 亚运营销 *此版本仅供对外演示，请勿将本材料对外传播，感谢配合。 19届亚运会召开在即：社会热度和线上线下流量9月齐爆发 第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日在中国杭州举行，亚运会期间预计迎客超两千万人次，杭州将迎近年来最密集游客潮 杭州第19届亚运会以“中国新时代·杭州新亚运”为定位、“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”为目标，秉持“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念。 支付宝：杭州亚运会官方合作伙伴 支付宝-杭州亚运会官方合作伙伴、官方支付合作伙伴、官方数字生活服务平台合作伙伴 支付宝为杭州亚运会提供智能亚运一站通、公众售票、数字火炬手、亚运PASS等一系列支付和数字生活服务 亚运周期内相关赛事人群将涌入支付宝端内，支付宝所提供服务将覆盖其观赛、旅游、出行、消费支付等诸多场景 https://www.hangzhou.gov.cn/art/2023/8/21/art_1229633756_59086391.html 官方唯一合作支付平台：全域搜索流量承接 全域流量集中预热和爆发智能亚运一站通承接热度其他平台流量承接 借势全民运动盛会和中秋节促：官方合作身份助力品牌营销爆发 亚运流量汇聚支付宝 第一眼超级曝光锁定 站内核心曝光流量占位！ 线下2000W+人流 分流赛事和核心城区商场、餐饮、交通等 核心户外/出行资源占位！ 运动盛事+中秋国庆 智能亚运一站通应用 引导搜索XX%增长 站内主动搜索流量占位！ 全民抢X亿现金红包 秋促高活场域流量占位！ 亚运户外/出行场景占位 【亚运户外】：杭州核心户外资源联合推广 杭州东站到达层主通道LED刷屏包柱，仅用于线上线下整合营销,且端内资源为主的售卖方式，不单独售卖 该资源的8根包柱是联播形式，每一面必须画面相同，最小售卖单位：240次/5s/1面/天x40天，需在8.24前下单 线下物料素材需展现支付宝元素 备注：demo仅供参考，投放详情请垂询小二，以实际商定并执行上线样式为准 场景营销资源：打透亚运期间支付心智 资源场景化是支付宝广告流量的优势，不同场景下的资源能够切中不同的人群和用户心智 目前广告流量已覆盖生态内各核心场景的核心点位、包括首页、支付、出行、会员、搜索以及各垂直场景 支付场景首页场景出行场景 会员场景垂直场景 搜索场景 首屏品牌宝腰封 备注：demo仅供参考，投放详情请垂询小二，以实际商定并执行上线样式为准 亚运出行场景人群全覆盖：以平台出行心智的精准营销触达 1000 全国城市覆盖数 +亿+ 4 出行服务用户总量 90% 支付宝乘车码覆盖率 亿 2 乘车码用户 出行频道：全国城市覆盖数1000+，可定向人+场，如通勤人群、办公区人群、商圈场景等维度。 支付宝首页金刚位聚合7类服务，方便亿级用户 地铁扫码页banner 公交扫码页banner 公交支付结果页banner 地铁支付结果页banner 亚运出行场景人群全覆盖：加油&支付场景覆盖赠换购车主 亚运出行场景人群全覆盖：公共交通、停车场景等触达 亚运出行场景人群全覆盖：端内信用能力支撑品牌试驾转化 亚运出行场景个性化营销玩法案例 出行皮肤定制合作–XX汽车 以上示意图均为合作参考，具体方案及价格请垂询小二 绿色出行，专属数字化营销能力 即发即用+玩法红包，契合用户出行的场景需求，强用户心智 整合流量推广，公私域有效联动 品 以皮肤为营销点撬动用户认知，绿色 理念，长期在线牌 以私域为任务和转定化主阵地，自定义制私域营销任务，发出放皮肤及奖品行 出行域公域推广及皮 定向引流，小程序肤 引流及转化提效 品牌冠名出行红包 亚运超级曝光矩阵 开屏首SHOW：首选品牌影响力开屏，助力品牌第一眼曝光！ 支付宝开屏SHOW 品牌心智出圈超级媒介 -支付宝使用第一眼抢占用户心智 -100%TA人群保量 9月首开资源，有调性要求，需反选，具体以售卖规则为准 以上示意图均为合作参考，具体方案及价格请垂询小二 亚运搜索流量拦截：全新搜索场景拓展，增加曝光和提升留资 动效展示 亚运首SHOW：丰富互动展现升级引导点击 搜索0号位 首页巨无霸腰封+摇一摇动画 搜索弹屏动画 搜索BOX高端版 点击可播放点击可播放点击可播放 以上示意图均为合作参考，具体方案及价格请垂询小二 支付宝运动线上赛 【运动频道】：亚运周期上线品牌挑战赛号召全民参与 支付宝运动频道拥有千万级日活用户，精准运动健身人群，25-50岁消费主力用户占67%。 在亚运期间号召全民运动，通过支付宝运动的公域流量，以线上赛模式，触达运动健康人群，助力提升品牌影响力 亚运周期开放线上赛商业化合作 支付宝官方运动阵地，线上赛为核心玩法之一 品牌合作线上赛 备注：demo仅供参考，投放详情请垂询小二，以实际商定并执行上线样式为准 线上赛用户参赛链路示意 用户在平台上报名比赛后，在任意地点、任意时间使用支付宝运动工具记录数据且上传到平台上，达成报名的公里数 即算完成比赛，完赛可获得官方赠与的电子纪念奖牌、赛事奖品等 活动入口品牌/IP赛事页，可体现品牌故事/卖点便捷参赛，完赛领取品牌相关权益，支持私域导流 备注：demo仅供参考，投放详情请垂询小二，以实际商定并执行上线样式为准 运动频道合作资源整合（待定） 联动线上线下资源为亚运周期内的品牌线上赛造势，吸引更多用户参与的同时获得话题破圈效果 运动频道线上资源（待定）户外广告品牌联名推广（需在824前锁定） 引导用户上支付宝参与运动活动，品牌享联名曝光权益 地铁通道、万象城LED等资源（户外资源仅需交付制作费） 备注：demo仅供参考，投放详情请垂询小二，以实际商定并执行上线样式为准 支付宝中秋项目 沉浸式数字化支付宝中秋IP 情绪价值社交价值惊喜价值现实体验 每日任务达成开小奖彩蛋 成就仪式感 丰富中秋会场资源助力商家在中秋佳节打响品牌声量 品牌权益覆盖中秋会场完整用户链路 中秋会场「任务」权益奖品模块品牌「彩蛋卡」权益品牌定制「皮肤」权益「长卷轴」植入权益 ＊首席合作品牌可共创深度结合模式（如中秋长卷轴物料品牌元素露出、中秋项目外宣视频品牌元素露出等） 本页信息仅供沟通参考，实际执行以正式约定为准 整合支付宝会员频道&生态资源实现节庆IP整合营销 联动支付宝会员营销宝藏阵地支付宝生态资源 会员「中秋」tabfeeds会员频道品牌专区会员频道feeds首帧会员频道任务会员日历弹窗首页腰封/支付/搜索/出行等 中秋限定 本页信息仅供沟通参考，实际执行以正式约定为准 支付宝中秋节庆活动·拟邀品牌合作席位【可合作资源待定版】 300w档 100w档 50w档 IP资源 授权品牌使用中秋活动IP，具体由双方约 定 会场资源 中秋会场任务广告 抽奖模块品牌彩蛋卡品牌权益 品牌定制支付皮肤 开放探索非标可合作资源（如长卷轴、中秋视频等品牌元素露出等） 会员资源 会员「中秋」tab坑位，引流至商家私域 会员频道品牌专区 首页feeds首坑（第一帧） 签到页日历弹屏 签到页任务广告 生态资源 首页腰封 支付/出行/搜索等生态资源 IP资源 授权品牌使用中秋活动IP，具体由双方约 定 会场资源 中秋会场任务广告 抽奖模块品牌彩蛋卡品牌权益 品牌定制支付皮肤 会员资源 会员「中秋」tab坑位，引流至商家私域 会员频道品牌专区 首页feeds首坑（第一帧） 签到页日历弹屏 签到页任务广告 IP资源 授权品牌使用中秋活动IP，具体由双方约 定 会场资源 中秋会场任务广告 抽奖模块品牌彩蛋卡品牌权益 品牌定制支付皮肤 会员资源 会员「中秋」tab坑位，引流至商家私域 20w档 会场资源 中秋会场任务广告 抽奖模块品牌彩蛋卡品牌权益 会员资源 会员「中秋」tab坑位，引流至商家私域 （以上权益供参考；可根据品牌需求定制，双方协商执行） 合作资源包 资源包概览 资源类型 描述 资源点位 起售价格 售卖方式 预估KPI 备注 亚运出行包 出行频道、车生活频道和端内核心资源 地铁、公交结果页banner、出行banner、消息盒子等 30W CPM 曝光：1333W 亚运超级曝光包 开机图 支付宝开屏 tbd CPM - 3秒静态 巨无霸 腰封第一/二帧 20W起 CPM 曝光：360W 动态/静态可选 杭州东站LED - 东站到达层主通道LED刷屏包柱 tbd CPT 预估13W人次/天 40天 不单独售卖，需含支付宝logo 支付宝运动城（含亚运LED资源） 支付宝运动 运动频道资源+户外资源 55W起 CPM - 支付宝效果广告 合约保量 首页、消息盒子、出行频道等 tbd CPL 具体以品牌推广车型确认 支付宝中秋 详见资源清