人Matters，小红书特色人群发布

人Matters，小红书发布 风格弄潮儿 轻奢首饰人群 通勤人群 办公室零食人群 小红书每一个用户身上同时存在 平板电脑人群 渔具 音响 驱蚊液 防晒帽 挂耳咖啡 防晒霜 移动风扇 迷你医疗包 保温/保冷杯 当一个，按捺不住逃离办公室的心情，整装出发准备去做一个快乐的 渔具 音响 驱蚊液 防晒帽 挂耳咖啡 防晒霜 移动风扇 迷你医疗包 保温/保冷杯 当一个，按捺不住逃离办公室的心情，整装出发准备去做一个快乐的 音乐节演唱会人群 婚礼穿搭人群 下午茶人群 安全座椅人群七夕送礼人群 孕妇零食人群 珍珠首饰人群 双旦礼赠人群 潮流冰雪人群 小众风格人群 免税店人群 轻奢首饰人群 进击健身控 备婚人群 职场风人群 文艺创作者 高端腕表人群 质感女士 去黑头人群 七夕送礼人群 祛痘人群 助眠需求人群 出游穿搭人群 智能手环人群 猫罐头人群 新年祈福人群 混油皮人群小个子穿搭人群 电动车人群 明星同款人群 都市白领 养胃人群 小镇养生派 熬夜人群 精致白领(医疗养生) 小镇养生派 内调美白人群 净水器意向人群 母亲节送礼人群 国货美妆人群 聚会出游人群 潮流男生 军训人群 白富美小姐姐 遛娃车人群 换季人群(服饰鞋包) 敏感肌人群 年味仪式感人群 高端腕表人群 厨具意向人群 智能家居人群 科技爱好者人群 成分党人群冰箱意向人群 音乐节演唱会人群 婚礼穿搭人群 下午茶人群 安全座椅人群七夕送礼人群 孕妇零食人群 珍珠首饰人群 双旦礼赠人群 潮流冰雪人群 小众风格人群 免税店人群 轻奢首饰人群 进击健身控 备婚人群 职场风人群 文艺创作者 高端腕表人群 质感女士 去黑头人群 七夕送礼人群 祛痘人群 助眠需求人群 出游穿搭人群 智能手环人群 猫罐头人群 新年祈福人群 混油皮人群小个子穿搭人群 电动车人群 明星同款人群 都市白领 养胃人群 小镇养生派 熬夜人群 精致白领(医疗养生) 小镇养生派 内调美白人群 净水器意向人群 母亲节送礼人群 国货美妆人群 聚会出游人群 潮流男生 军训人群 白富美小姐姐 遛娃车人群 换季人群(服饰鞋包) 敏感肌人群 年味仪式感人群 高端腕表人群 厨具意向人群 智能家居人群 科技爱好者人群 成分党人群冰箱意向人群 职场人群∩钓鱼人群 主要需求：钓鱼 渔具 防晒人群 即食食品人群 3C数码人群 …… 便携式咖啡人群 好用的钓鱼工具 物理+化学防晒 驱蚊 等鱼上钩的时候喝咖啡 户外充电 便携食物 听歌愉悦心情 …… 防晒衣 音响 防晒帽 挂耳咖啡 防晒霜 保温水杯 驱蚊液 户外电源 …… 通过对需求的精细化拆解，帮助客户的好产品找到 通过对需求的精细化拆解，帮助客户的好产品找到 看见用户的隐藏需求 打开了需求场景的天花板 信息量丰富，且结构化 通过搜索还原了用户的决策路径 为什么小红书能更好的理解？ 户外 冲锋衣 雪山 滑雪 露营 旅游 登山穿搭 上游搜索 下游搜索 登山装备 登山鞋 四姑娘山 登山拍照 攀岩 选择 #凡士林做留香膏 #麦当劳婚礼早餐#绿箭薄荷糖盒装牙线 #投影仪任意门 创作 知识科普 上手攻略 POI/地点推荐 结构化的产品建议 分享 搜索 看见用户的隐藏需求 打开了需求场景的天花板 信息量丰富，且结构化 通过搜索还原了用户的决策路径 为什么小红书能更好的理解？ 户外 冲锋衣 雪山 滑雪 露营 旅游 登山穿搭 上游搜索 下游搜索 登山装备 登山鞋 四姑娘山 登山拍照 攀岩 选择 #凡士林做留香膏 #麦当劳婚礼早餐#绿箭薄荷糖盒装牙线 #投影仪任意门 创作 知识科普 上手攻略 POI/地点推荐 结构化的产品建议 分享 搜索 看见用户的隐藏需求 打开了需求场景的天花板 信息量丰富，且结构化 通过搜索还原了用户的决策路径 为什么小红书能更好的理解？ 户外 冲锋衣 雪山 滑雪 露营 旅游 登山穿搭 上游搜索 下游搜索 登山装备 登山鞋 四姑娘山 登山拍照 攀岩 选择 #凡士林做留香膏 #麦当劳婚礼早餐#绿箭薄荷糖盒装牙线 #投影仪任意门 创作 知识科普 上手攻略 POI/地点推荐 结构化的产品建议 分享 搜索 看见用户的隐藏需求 打开了需求场景的天花板 信息量丰富，且结构化 通过搜索还原了用户的决策路径 为什么小红书能更好的理解？ 户外 冲锋衣 雪山 滑雪 露营 旅游 登山穿搭 上游搜索 下游搜索 登山装备 登山鞋 四姑娘山 登山拍照 攀岩 选择 #凡士林做留香膏 #麦当劳婚礼早餐#绿箭薄荷糖盒装牙线 #投影仪任意门 创作 知识科普 上手攻略 POI/地点推荐 结构化的产品建议 分享 搜索 价值观 品类消费价值观 小红书平台行为 生活方式类型生活方式 登陆频率 单次登陆时长 行为场景生活场景|购买场景与购买trigger点 内容浏览偏好 消费模式 购买频率|高兴趣品类|品牌偏好|最近一次购买 内容发布偏好 社会属性 生命阶段|收入水平|职业类型|居住形态|城市级别 高兴趣下单品类 自然人口属性 性别|年龄 主动搜索偏好 应用小红书标签进行人群聚类 特征用户厚描式刻画 7大维度21个指标 完成描摹 价值观 品类消费价值观 小红书平台行为 生活方式类型生活方式 登陆频率 单次登陆时长 行为场景生活场景|购买场景与购买trigger点 内容浏览偏好 消费模式 购买频率|高兴趣品类|品牌偏好|最近一次购买 内容发布偏好 社会属性 生命阶段|收入水平|职业类型|居住形态|城市级别 高兴趣下单品类 自然人口属性 性别|年龄 主动搜索偏好 应用小红书标签进行人群聚类 特征用户厚描式刻画 7大维度21个指标 完成描摹 孕育学习 浪漫囍事 发现附近 潮流逐新 家有萌宠 人文探索 成长进阶 活力运动 自在户外 心灵奇旅 数智未来 自由畅行 看世界 悦享奢华 家生活 虚拟人生 娱乐放松 养生健体 美力加成 超级食客 小红书 生活方式人群发布 孕育学习 浪漫囍事 发现附近 潮流逐新 家有萌宠 人文探索 成长进阶 活力运动 自在户外 心灵奇旅 数智未来 自由畅行 看世界 悦享奢华 家生活 虚拟人生 娱乐放松 养生健体 美力加成 超级食客 小红书 生活方式人群发布 孕育学习 浪漫囍事 发现附近 潮流逐新 家有萌宠 人文探索 成长进阶 活力运动 自在户外 心灵奇旅 数智未来 自由畅行 看世界 悦享奢华 家生活 虚拟人生 娱乐放松 养生健体 美力加成 超级食客 小红书 生活方式人群发布 生活方式特征 游牧青年 筑巢青年 居家策展人 全能生活家 人群规模 “对我来说，未来一切都 是未知，我可能会突然对现在在做的事情不感兴趣了，想去尝试其它工作或换个城市生活。” ——杨女士，24岁，金融行业，上海 家生活人群 超2800W 深层动机 家是Ta们的「空间站」 家生活打造价值观 低门槛|高性价比|多功能合一 ◉刚需精简 可移动“厨房” #厨房万能锅#电煮锅#一人食电饭煲#迷你电饭煲#宿舍做饭#宿舍小锅 厨房小家电：电饭煲、早餐机、万能小电锅 （蒸炒煮焯炖一体） 价位：性价比越高越好，二手也接受产品：多功能合一，便携好移动 品牌：不在意品牌 ◉斜杠探索 灵感/创作工作角 #书桌改造#桌面改造挑战#超大书桌#书桌收纳 软装：书桌、柜子、桌布、书架/置物架/增 高架、收纳、墙贴等 价位：中低价位为主 产品：注重桌面收纳，需要预留足够空间创 作和娱乐（工作/手工/剪辑/玩游戏等）；在意颜值 品牌：不在意品牌 ◉低成本悦己 低成本卧室/床位改造 #卧室改造#租房改造ins#卧室好物#租房卧室灯#墙面装饰 床品四件套 软装：装饰画、布艺、灯饰、地毯、其他装饰摆件等 氛围感小物：香薰、蜡烛、氛围灯等 价位：中低价位为主 产品：重颜值，“打造上镜感”品牌：不在意品牌 生活方式特征 游牧青年 筑巢青年 居家策展人 全能生活家 人群规模 “对我来说，未来一切都 是未知，我可能会突然对现在在做的事情不感兴趣了，想去尝试其它工作或换个城市生活。” ——杨女士，24岁，金融行业，上海 家生活人群 超2800W 深层动机 家是Ta们的「空间站」 家生活打造价值观 低门槛|高性价比|多功能合一 ◉刚需精简 可移动“厨房” #厨房万能锅#电煮锅#一人食电饭煲#迷你电饭煲#宿舍做饭#宿舍小锅 厨房小家电：电饭煲、早餐机、万能小电锅 （蒸炒煮焯炖一体） 价位：性价比越高越好，二手也接受产品：多功能合一，便携好移动 品牌：不在意品牌 ◉斜杠探索 灵感/创作工作角 #书桌改造#桌面改造挑战#超大书桌#书桌收纳 软装：书桌、柜子、桌布、书架/置物架/增 高架、收纳、墙贴等 价位：中低价位为主 产品：注重桌面收纳，需要预留足够空间创 作和娱乐（工作/手工/剪辑/玩游戏等）；在意颜值 品牌：不在意品牌 ◉低成本悦己 低成本卧室/床位改造 #卧室改造#租房改造ins#卧室好物#租房卧室灯#墙面装饰 床品四件套 软装：装饰画、布艺、灯饰、地毯、其他装饰摆件等 氛围感小物：香薰、蜡烛、氛围灯等 价位：中低价位为主 产品：重颜值，“打造上镜感”品牌：不在意品牌 生活方式特征 游牧青年 筑巢青年 居家策展人 全能生活家 人群规模 “对我来说，未来一切都 是未知，我可能会突然对现在在做的事情不感兴趣了，想去尝试其它工作或换个城市生活。” ——杨女士，24岁，金融行业，上海 家生活人群 超2800W 深层动机 家是Ta们的「空间站」 家生活打造价值观 低门槛|高性价比|多功能合一 ◉刚需精简 可移动“厨房” #厨房万能锅#电煮锅#一人食电饭煲#迷你电饭煲#宿舍做饭#宿舍小锅 厨房小家电：电饭煲、早餐机、万能小电锅 （蒸炒煮焯炖一体） 价位：性价比越高越好，二手也接受产品：多功能合一，便携好移动 品牌：不在意品牌 ◉斜杠探索 灵感/创作工作角 #书桌改造#桌面改造挑战#超大书桌#书桌收纳 软装：书桌、柜子、桌布、书架/置物架/增 高架、收纳、墙贴等 价位：中低价位为主 产品：注重桌面收纳，需要预留足够空间创 作和娱乐（工作/手工/剪辑/玩游戏等）；在意颜值 品牌：不在意品牌 ◉低成本悦己 低成本卧室/床位改造 #卧室改造#租房改造ins#卧室好物#租房卧室灯#墙面装饰 床品四件套 软装：装饰画、布艺、灯饰、地毯、其他装饰摆件等 氛围感小物：香薰、蜡烛、氛围灯等 价位：中低价位为主 产品：重颜值，“打造上镜感”品牌：不在意品牌 生活方式特征 人群规模 “之前搬家时，一个中型车 就能装下我在这个城市的所有东西，但签下买房合同时，我感觉终于在这个城市扎下根了。” ——赵女士，28岁，互联网行业，上海 家生活人群 超1200W 深层动机 ◉从0-1建设装修/改造/二手房翻新 #家居美学#新房装修#婚房#小户型装修 #家居新趋势#二手房翻新#新家入住必买清单 ◉建立联结 周末朋友小聚 #家庭影院#家庭火锅局#周末小聚#姐妹微醺局#来我家玩吧#居家派对 投影仪/健身环/switch，桌游/可折叠麻将 ◉学习迭代 周末厨房试验场 #实用厨房好物#实用小家电#家常快手菜#这些家电不用买#小家电收纳 游牧青年 全能生活家 筑巢青年 居家策展人 家是Ta们的「安全堡垒」 家生活打造价值观 高效解决|功效可视｜能力范围内的顶配 “乐高”式家具、家电、软装、环保除醛品类 价位：中端价位 产品：材质好，有质感；拒绝标准化模版、有独特 设计感；要“空间折叠”（方便组装/折叠/收纳） 品牌：体验方面有权威背书的品牌 桌等娱乐设备，食品饮料，及相关工具/器具，颜值餐具 价位：中端价位