2023德意木地板超级品牌日传播推广方案

德意超品日传播策划方案 超品日营销推广目的 聚焦张常宁品牌挚友领衔超品日战略推广 聚焦超品日的促销信息推广调动经销商的超品日执行积极性 营销推广逻辑 一个中心 品牌挚友领衔超品日 品牌挚友领衔超品预热 以品牌挚友张常宁为核心，全面曝光品牌挚友事件，将张常宁品牌挚友视频融入超级品日 品牌挚友领衔冠军同款引爆超品 张常宁领衔#强排冠军#，承接赛事热点助力超级品牌日；张常宁微博直发冠军同款烟机主力超级品牌日，转发抽奖，共同为#2019世界女排联赛助威# 品牌挚友持续发力完美收官 超品日促销主形象露出以及以张常宁为核心的超品日倒计时打响超品日战争 将超品日与“品牌挚友”建立打包 德意超级品牌日+张常宁品牌挚友领衔+900pa强排冠军+数字营销传播 （促销信息）（品牌背书）（核心卖点）（多种渠道） 德意电器第二届超级品牌日 2024-1-8德意总仓节营销推广方案5 传播主题 强排冠军领衔超品 张常宁品牌挚友领衔超品日为核心战略以强排冠军将德意与品牌挚友进行关联 传播以张常宁为内容核心，实际演示为表达形式传达强排领衔超品，赋能终端销售 超品日传播全面启动 世界女排联赛比赛启动 现场落地 5.18 5.21 5.28 6.03 6.096.10 促销预热期促销高峰期（世界女排联赛+超品日促销）促销收官期二次传播 微信输出 以张常宁为核心领衔世界女排联赛，助威超级品牌日 海报1 张常宁领衔冠军同款 海报2 21日战报海报+超品日主形象总仓政策传播1 海报3 28日战报海报+超品日主形象总仓政策传播2 海报4 超品日主形象 超品日开战倒计时海报 战报 总仓结束后业绩战报总结 抖音传播 品牌挚友领衔强排冠军冠军同款助阵超级品牌日 微博活动张常宁领衔微博互动 强排实力助力超级品日 视频1 张常宁世界女排联赛比赛视频集锦 +品牌挚友视频+超品日主形象 （完整版+剪辑版） 视频2 比赛前张常宁领衔#强排冠军#视频 +超品日主形象 赛事竞猜H5，竞猜即有机会赢取强排冠军同款烟机 抖音视频1 900pa超大风压主题 抖音视频2 底侧双吸主题 抖音视频3 智能+美学主题 张常宁微博直发 强排冠军领衔超品 转发#为2019世界女排联赛加油助威#随机赢取强排冠军同款烟机 微博活动 张常宁粉丝后援会参与转发#为2019世界女排联赛加油助威#随机赢取强排冠军同款烟机 宣传文稿 预热期：5.18-5.20 以张常宁品牌挚友为核心，在各线上平台输出海报，视频等，为德意超级品日预热传播 张常宁领衔冠军同款海报 以张常宁居家形象为核心，以冠军同款落地品牌挚友，为超品日建立强排背书 强排冠军x德意超品日 讲究的生活 不将就的选择 强排力荐 冠军同款德意专享 居家形象照片 张常宁#领衔世界女排联赛#助力超级品牌日 张常宁品牌挚友视频正式发布，强势绑定品牌挚友与超品日，为超品日预热 张常宁视频 张常宁厨房海报 完整版： 张常宁口播（Hello，大家好！我是中国女排队员张常宁，很荣幸能成为德意的品牌挚友。在此恭贺德意大风压油烟机A6新品的全球首发。德意“超级品牌日”即将来临，希望更多的小伙伴们像女排一样，选择德意、一路得意！）+张常宁世界女排联赛的精彩扣杀+张常宁口播（德意“超级品牌日”即将来临）+608超级品牌日促销主画面尾版 剪辑版： 张常宁口播（我是中国女排队员张常宁，很荣幸能成为德意的品牌挚友）+张常宁世界女排联赛的精彩扣杀+张常宁口播（德意“超级品牌日”即将来临）+608超级品牌日促销主画面尾版 张常宁领衔#强排冠军#视频 2016里约奥运会中国女排荣耀夺冠 张常宁精彩扣杀，期待#2019世界女排联赛#中国女排强排冠军耀世登场！ 2016中国女排在冠军领奖台领奖+德意608超级品牌日促销主视觉视频剪辑 宣传文稿 以张常宁品牌挚友为核心，推出冠军同款，发布品牌挚友视频，助威超级品牌日 《冠军烟机，德意出品，张常宁同款烟机超品日首发》 《德意超品日福利，张常宁同款a6烟机线上热卖》 《强排同款驾到，德意品牌挚友张常宁厨房大揭秘》 促销高峰期：5.21-5.28 以张常宁为核心，紧跟赛事热点，持续为促销蓄力 张常宁#领衔世界女排联赛#5.21首日战报 以张常宁为核心，紧跟世界女排联赛赛事，为中国女排赛事助威 中国女排x德意超品日 世界女排联赛 首战告捷 迈出加冕之路的第一步 离梦想更近一步中国强排 薪火相传更下一城 中国女子排球队官方供应商 现购买A6套餐，加1000元即可得价值4000元净水器 超级品牌日政策海报 德意超级品牌日 买一送一 我们玩大的！ 现购买A6套餐 （9877/9876+3205灶）+1000元 得价值4000元净界系列净水器 德意超级品牌日 买一送一 我们动真格！ 现购买A6套餐 （9877/9876+3205灶）+1000元 得价值4000元净界系列净水器 德意超级品牌日 买一送一 我们很实在！ 现购买A6套餐 （9877/9876+3205灶）+1000元 得价值4000元净界系列净水器 抖音视频冠军同款900pa超大风压领衔超品日 以故事性的叙事方式，传达A6一个卖点-900pa超大风压并且在抖音视频中链入购买链接 故事梗概： 《鬼祟的丈夫》900pa超大风压 夜深人静，妻子在床上沉入睡眠。 房外传来“吧嗒吧嗒”的声音把妻子从睡梦中惊醒，妻子试图叫醒床边的丈夫，却发现枕边空无一人，脑海中开始胡思乱想是不是丈夫有什么事情瞒着自己。 于是起身猫着腰、蹑手蹑脚地往声音响起的地方走去。走到厨房，发现黑暗中亮着光点。 于是猛地把灯打开，一脸惊恐的丈夫在偷偷吸烟，先前的吧嗒声是打火机点火的声音。 “好啊你个死鬼，又在家里吸烟，之前怎么和我保证的？”，“说了多少次二手烟危害了，你都不替我想想？”妻子揪住丈夫的耳朵怒道。 丈夫连忙辩解开脱“先别打先别打，我开着油烟机呢，900pa超大风压，这个烟味一点都逃不出去的，不信你闻，我身上是不是没有一点烟味” “这次就饶了你，不过以后要再偷偷抽烟，你就准备睡厨房吧！” 张常宁微博直发#领衔德意超品日# 很荣幸，今天我成为德意品牌挚友，6月8日参与德意超级品日，就有机会赢取强排冠军同款烟机A6，一起与德意电器助力强排！ #2019世界女排联赛##608德意第二届超级品牌日# 微博活动#为2019世界女排联赛加油助威# 德意电器携手强排冠军张常宁，助力2019世界女排联赛，为中国女排保驾护航！2019世界女排联赛将要开始了，强排助阵强排，与@德意电器官方微博，一起为中国女排加油吧！ 转发德意官方微博#为2019世界女排联赛加油助威#就有机会参与抽奖，赢取强排冠军同款烟机A6，一起与德意电器助力强排！#2019世界女排联赛##608德意第二届超级品牌日# 宣传文稿 以张常宁为核心，紧跟赛事热点，以冠军同款为核心，为超级品牌日持续发力 《进击的中国强排，张常宁冠军同款a6烟机，德意超品日上线》 《官宣：德意新品a6烟机，强排同款超品日上新》 《中俄大战，德意冠军同款共同见证强排突围战》 促销高峰期：5.29-6.04 以张常宁为核心，紧跟赛事热点，持续为促销蓄力 张常宁#领衔世界女排联赛#5.28第二周比赛战报 以张常宁为核心，紧跟世界女排联赛赛事，为中国女排赛事助威 中国女排x德意超品日 世界女排联赛 中国女排第二战 决胜xx 用无畏去捍卫为所想尽所能 中国女子排球队官方供应商 现购买A6套餐，加1000元即可得价值4000元净水器 超级品牌日政策海报 德意超级品牌日 真金白银 看得见 单品补贴800元 优惠细则 德意超级品牌日 实实在在 送你钱 套餐补贴两千元 优惠细则 德意超级品牌日 节能惠民 真硬核 补贴13%优惠 优惠细则 抖音视频冠军同款底侧双吸领衔超品日 以故事性的叙事方式，传达A6一个卖点-底侧双吸并且在抖音视频中链入购买链接 故事梗概： 《厨房战场》底侧双吸，油烟不近身 油烟弥漫，烟尘纷飞，夹杂着尖锐的警报声和警示灯光。 妻子郑重地戴好防毒面罩。画外音机械音响起“3M自吸过滤式防毒面罩佩戴完毕”；将生化服的拉链和纽扣拉上扣牢。画外音机械音响起“一体式生化防毒衣装备完毕”。 妻子装备好一切，左手抄起铲子，右手拿着锅勺，视死如归冲进油烟弥漫的厨房。 突然丈夫走来，拍了拍妻子的肩膀，妻子才发现刚刚的场景都是自己的幻想，真实的场景是干净的厨房里，虽然炒菜产生了巨量油烟，但都被油烟机吸了个干净。 画外音机械音响起“巨量油烟太棘手，难怪厨房如战场” 丈夫抱住妻子，说道：“别担心，我为你买了德意a6油烟机，底侧双吸，油烟再大也近不了身，我们家的厨房永远不打仗” 微博活动#为2019世界女排联赛加油助威#持续 德意电器携手强排冠军张常宁，助力2019世界女排联赛，为中国女排保驾护航！2019世界女排联赛将要开始了，强排助阵强排，与@德意电器官方微博，一起为中国女排加油吧！ 转发德意官方微博#为2019世界女排联赛加油助威#就有机会参与抽奖，赢取强排冠军同款烟机A6，一起与德意电器助力强排！#2019世界女排联赛##608德意第二届超级品牌日# 宣传文稿 以张常宁为核心，紧跟赛事热点，以冠军同款为核心，为超级品牌日持续发力 《张常宁x德意超品日：冠军强排烟机，制霸国际赛场》 《中韩之战明日上演，德意冠军同款烟机等你围观》 《强势崛起，中国强排势力，德意超品日共同见证冠军同款》 促销收官期：6.03-6.08 超品日主形象海报 超级品牌日倒计时海报 结合女排精神，为超品日的即将开战倒计时 中国女排x德意超品日 超级品牌日 倒计时3天 打得了硬仗 享得了生活 德意见证强排时代 中国女子排球队官方供应商 中国女排x德意超品日 超级品牌日 倒计时2天 争强好胜不服输 即刻出发行动派 德意见证强排时代 中国女子排球队官方供应商 中国女排x德意超品日 超级品牌日 倒计时1天 不是一直胜利 只是从未放弃 德意见证强排时代 中国女子排球队官方供应商 抖音视频冠军同款智能+美学领衔超品日 以故事性的叙事方式，传达A6一个卖点-智能+美学并且在抖音视频中链入购买链接 故事梗概： 《好奇的爸妈》智能科技+美学设计 父母拿着老家带回来的土特产来探望儿子媳妇儿，发现儿子家里全是高科技产品；一进门就有蓝牙音响和他们打招呼“主人，你回来啦”；屋内的感应灯应声而开；走过的路后面有扫地机器人跟着在团团转着清扫。 晚饭时间到，父母在饭桌上，透过门缝看到儿子在厨房里对着空气挥手，父亲说道：“孩儿他妈，咱孩子咋在厨房里跳操呢，不会是傻了吧？” 晚饭结束后儿子对爸妈说“我们要出去一趟，家里的东西可别乱玩，你们年纪大了，有些东西您可用不了”。 父亲嘀咕“有啥了不起的呀，不就是些电器” “对了，千万别进厨房”儿子出门前回头补充道。 最终父母还是没忍住好奇心，偷跑进了厨房，发现就是台油烟机。 “老头子，这油烟机漂亮归漂亮，可咱还不至于连油烟机都不认识了吧”母亲说“是啊”父亲嘀咕着，刚伸手挠了挠头，油烟机的挥手感应功能就被打开，烟机灯亮起，开始吸烟。父亲被这突然起来的变化吓了一跳，又挠了挠头，烟机风量突然变大。 等到儿子回来，发现父母在一头雾水摆弄着油烟机，儿子说到“爸，不是跟你说了别乱进厨房了嘛，这是德意的a6烟机，搭载了前沿科技，你挥手就能感应，开启各种模式，您老都不用再去一个个按啦” 二次传播期：6.10—— 超级品牌日战报输出 中国女排x德意超品日 超级品牌日 强排加冕荣耀收官 各项战报数据 中国女子排球队官方供应商 宣传文稿 以超级品牌日盛况成果复盘总结 《从德意强排超品日，看厨电大风压市场新趋势》 《德意超级品牌日，冠军同款a6烟机，底侧双吸斩获该品类销量冠军》 《德意玩转超级品牌日，冠军同款烟机，致敬经典强排》 一个中心： 张常宁品牌挚友领衔超品日 强排王者领衔超品 三大时间节点，节奏推进，引爆超品： 促销预热期——张常宁品牌挚友领衔冠军同款，助阵超级品牌日 •品牌挚友助力超级品牌日，