吉利汽车中国品牌日专题传播推广方案

吉利汽车中国品牌日 专题传播规划 中国品牌日概述 设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度 鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传 定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力 中国品牌日建立宗旨 激发企业创新创造活力 引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任 中国发展新能源汽车的技术路线与其他技术强国的区别 美系车 纯电动和增程式混合动力汽车为主 日/韩系车 混合动力、纯电动和燃料电池汽车为主 中国车企 纯电动和插电混合动力汽车为主兼顾燃料电池汽车路线 以日本混动技术为突破口 以美国增程式混合动力汽车为落脚点以德国插电混合动力汽车为重点 德系车 纯电动和插电式混动汽车为主 数据来源：第一电动网 中国新能源汽车产业发展现状 2017年新能源汽车产量接近82万辆 （同比增长58.7%） 新能源专用车15.2万台 新能源乘用车56万台 大客车10万辆 纯电动乘用车累计销售45万台 插电式混合动力乘用车累计销售11万台纯电动车辆与插电车辆比例：4.5:1.1 数据来源：第一电动网 纯电动战略初见成效，燃料电池、插电式、增程式有望获得更多关注 中国政府多年来坚持的“纯电动”和“扶优扶强”战略初见成效 作为技术补充方案的燃料电池、插电式混动和增程式等在某些应用领域的技术优势将得到更多的政策关注和支持 充电设施有望即将进入高速增长期 随着新能源汽车数量的持续增长，充电基础设施供给不足的问题日益凸显，整体建设规模仍处于滞后 截至2017年底，我国各类充电桩达到45万个，车桩比约为3.8∶1，距国家规划的1∶1还有很大差距 未来几年市场对充电设施的需求量在百万级水平充电设施建设的有效性将大大增加 充电设施行业的春天即将到来 吉利技术品牌历程 2018年预计将是吉利新能源车型爆发的元年 2017年5月10日 中国国务院批准设立“中国品牌日” 的第一个庆典日。 2017年5月10日 吉利发布iNTEC技术品牌 吉利技术品牌元年 2018年5月10日 吉利第一个技术品牌日 新能源趋势 微混技术 PMA 蓝图 2018年将推出5款以上新能源产品 包含纯电动EV产品、混动HEV产品和插电式混动PHEV产品共三种新能源动力总成 5款以上新能源产品+三种新能源动力总成 吉利2018年将在新能源领域市场中大爆发从车型发布数量到动力总成研发 吉利在一步步不断朝着新技术、新科技、新车型的发展方向快速前行着 2018技术品牌日主题SLOGAN 为蓝从未止步 新能源车型 将成为未来清洁能源发展的的大趋势 吉利iNTEC技术品牌在新能源板块的研发上一直勇于尝试和创新 现在如此，以后也不会改变 传播目标 通过吉利技术品牌日 让更多的人知道吉利技术品牌的背景让更多的人了解吉利技术品牌的技术成果 让更多的人为吉利为中国汽车行业所做出的努力而感到自豪 吉利技术品牌日主KV参考 传播规划 2018吉利汽车技术品牌日 预热期 发布会 持续期 APR MAY JUN 海报推广 在微信/微博/朋友圈散播宣传造势 访谈节目线上推广 在吉利汽车官方网站、双微平台、自媒体KOL等多渠道推广传播访谈节目，增加吉利INTEC曝光度。 发布会线上直播 5.10当天在官网、微博、直播平台等进行直播，让全世界听到吉利的声音。 双微运营，话题引爆 在微博、微信平台推文，发起相关话题引发大众讨论，引爆相关话题。 媒体KOL引导口碑 邀请行业媒体、KOL参观吉利杭州湾，重点展现新能源技术研究成果；在社交媒体发声，为品牌日预热。 线上推广 制作行业访谈节目，多渠道投放 邀请工程师、业内专家参与访谈栏目，解读吉利品牌自主研发的过程 吉利技术品牌日发布会 在杭州湾举办年度盛典邀请业内知名人士、车主代表等参会，公布吉利新能源汽车发展计划 杭州湾开放日 邀请业内人士、KOL参观吉利汽车研发中心 活动 线下 预热期——杭州湾开放日 邀请专业媒体、行业KOL参观杭州湾，推文并发起话题，引起大众讨论 稿件DEMO 网络公关社交媒体垂直论坛 拟定题目： 《探秘吉利研发中心，了不起的中国智造》 拟定题目： 《探秘吉利杭州湾，搞科研的小哥哥不全是无聊理工男》 拟定题目： 《一睹杭州湾真面目，吉利黑科技有图有真相》 预热期—展示海报DEMO 散播渠道： 微博/微信/朋友圈 参考范例 发布会——吉利年度品牌盛典 发布会地点：吉利宁波杭州湾研发中心发布会日期：2018年5月10日 邀约方向： 吉利领导 汽车流通协会主席等行业代表供应商代表 经销商代表媒体KOL 拟定人数：100人 发布会——吉利年度品牌盛典 外场布置 吉利品牌&领克品牌车型展示 内场布置 实体物件摆放展示 新动力总成单元演示展示互联技术部件演示展示 发布会——吉利年度品牌盛典 5月10日中国品牌日当天，在杭州举办吉利汽车年度品牌盛典，向世界展现吉利智造的先进成果 稿件DEMO 网络公关社交媒体线上直播 1.《中国科技实力亮眼全球，吉利汽车引领先锋》 2.《吉利汽车首个技术品牌日，引爆国产汽车市场》 在微博上发起话题#杭州湾中国魂#、#汽车的诞生#、#这才是真正的中国智造#等，引爆受众对吉利品牌日的关注。 在吉利汽车官网首页、吉利汽车官方微博平台等进行发布会在线直播，同步发起话题讨论。 持续期——系列访谈栏目《中国智行者》 计划拟定五期节目 针对吉利iNTEC技术品牌的5个核心层面与相应的板块主要负责人进行访谈讨论探究研发背后的故事 拍摄成片后在网络数字段进行传播 拟定标题： 《中国智行者—吉利黑科技初探秘》 《中国智行者——用心制造“中国芯”》 ...... 持续期——系列访谈栏目《中国智行者》 邀请吉利工程师、业内专家等参与访谈，详细解读吉利汽车INTEC的科研成果 稿件DEMO 拟定标题： 《这里有一份“中国名片”待你查收》 拟定标题： 《致敬中国力量——吉利工程师亲身讲述汽车那些事儿》 吉利技术品牌策略和创意广告代理服务 THANKS