【通发】快手百城百味年夜饭

商业化营销业务部 夜 年﹁ 百 城 百 饭 娱乐 味 招 商 组 ﹂ 目 录 项目背景项目亮点项目规划 商业权益 春节，是全年平台流量高峰时刻高消费力用户，齐聚快手美食 背 项目 快⼿活跃⽤⼾趋势 年夜饭，是老百姓过年的头等大事 4+ 快⼿美⻝⽤⼾年龄分布 18～4 46亿次 快⼿美⻝类短视频内容⽇均曝光 3.3亿次 快⼿美⻝类直播内容⽇均观看⼈次 6万+ 快⼿美⻝内容每分钟播放量 景快手美食垂类特别打造「百城百味年夜饭」 活动，打通春节全周期、覆盖全国2+座城市，让用户在快手沉浸式过年，感受浓浓年味氛围！ 百度指数关键词搜索趋势 *以上数据摘⾃22年快⼿CNY⽤⼾数据报告、百度指数、快⼿垂类数据 项目亮点 广触达长曝光巧融入 项目规划 年味主题视频预热，提前感知站内过年氛围 年夜饭视频爆发期，强化快手百城百味年夜饭认知 2/1〜2/8 春节收尾视频 1/10〜1/31 2/9〜2/17 2/18〜2/24 造势元宵节 视频预热 家乡有年味⼉ 百城百味年夜饭 百城闹元宵 年味直播 家乡年货节（电商） 年夜饭直播（娱乐播） 迎合用户新年囤货需求，福利年货直播吸引用户眼球 特色年味主题直播，让用户在快手沉浸式过大年 项目规划-话题活动 美⻝短视频 快⼿⽼铁最爱的内容TOP3 #家乡有年味⼉ 节前视频预热，提前感知站内过年氛围 美⻝内容 ⼾外美⻝ ⻛俗美⻝美⻝⽇常 美⻝教程 过年 快⼿内容消费偏好 #百城闹元宵消费重要节点 汤圆 猜灯谜 节后复⼯ #百城百味年夜饭除⼣夜的重头戏 海外党 爸爸带娃做年饭 百城百味/百城特⾊ 除⼣夜 项目规划-电商直播 年货买了吗？家乡年货节电商专场家时间1/1-1/31 年 乡拟邀达人 货节 陈⼀娜 2318w 野哥1386w 爷俩⼉好菜 843w 爱觅⻝的强哥 766w 晓涵�⼴泰蛋糕 34w *达⼈拟邀名单⽰意，需以实际邀约为准 项目规划-主题直播 年夜饭主题直播，大厨教做年夜好菜 年时间除夕前2～3天夜直播主题 饭 直【直播选题一】复刻宫廷除夕宴 播【直播选题二】南北名厨年夜饭PK 【直播选题三】大厨教你做年夜饭 拟邀嘉宾 南翔不爱吃饭 1690w 寻真味美叔699w 爷俩⼉好菜 843w 林述巍-林⼤厨358w *达⼈拟邀名单⽰意，需以实际邀约为准 项目规划-主题直播 拟定方向一#复刻宫廷除夕宴年弘扬传统文化 夜 直 饭大厨讲解宫廷除夕宴菜 播式 宫廷除夕宴现场复刻 主持人、嘉宾 围观，畅聊美食话题 菜品品尝 环节⼀环节⼆环节三环节四 *内容规划⽰意，以实际执⾏为准 项目规划-主题直播 拟定方向二#大厨教你做年夜饭/#南北名厨年夜饭PK年尽尝“百城”味道 夜 饭大厨讲解特 直色美食&背 播后习俗 美食达人讲述与家乡的美食故事 大厨完成神秘任务，主持人、嘉宾围观畅聊 菜品品尝 环节⼀环节⼆环节三环节四 *内容规划⽰意，以实际执⾏为准 商业权益 合作⾦额230万 植⼊线上活动专题及话题⻚运营资源 植⼊ 产品露出/产品摆放定制植⼊ 宣推 宣推达⼈电商直播站内官⽅宣推 专题/话题⻚植⼊ 头图账号关注banner 导语视频置顶 ⽂字链 运营位精选banner精选热⻔活动 直播⼴场banner 品牌榜banner ﹁商业化 销 业 务 部 娱 乐 期待合作营 招商组 ﹂