导航政治两极分化问题

导航政治两极分化问题 ConsumerNavigator2022年9月 Contents 01顶级消费者洞察 02对美国及其机构的看法 03政治参与和即将到来的选举季节 04品牌如何导航极化问题 05结束的想法 电通消费者导航器-极化问题 |导航器 01顶级消费者洞察 美国人同时对两极分化的问题感到担忧和厌倦。 大多数美国人都同意现代问题已变得两极分化，这加剧了担忧，悲观和疲劳。通货膨胀总体上是最令人担忧的问题。老一辈人担心经济衰退，而Z世代的担忧更多集中在枪支暴力和生殖权利上。 对美国政治机构的信任正在减弱，但投票仍然被视为一项有意义的努力。 大多数美国人认为投票是值得的。但是，这并不意味着每个人都认为这是公平的。共和党人和年长的消费者对投票公平的信念下降了。这可能解释了对某些机构的信任度较低 。联邦政府最不信任，而地方政府最信任。十分之八的美国人参与政治活动。 虽然只有28%的人可以被认为是政治活跃的，但绝大多数消费者选择每周参与政治内容 ，这表明这是我们媒体饮食中越来越重要的一部分。 电通消费者导航器-极化问题 |导航器 十分之七的美国人计划在即将到来的中期选举中投票，并密切关注竞选活动和候选人。 当谈到营销人员如何参与选举季节时，消费者最欣赏品牌努力保护投票权，鼓励员工投票或志愿。 62%的人认为品牌应该大声疾呼，捍卫自己的价值观，即使这意味着政治。 另有三分之二的消费者认为，保持沉默说明了品牌在两极分化问题上的立场。但是，品牌应该在涉足之前做好准备，因为三分之二的消费者已经采取行动回应品牌的立场 ，无论他们支持还是反对。 37％的美国人经常关注他们购买的品牌的政治；那些政治活跃的人投入了大量资金。 对品牌政治的关注是由那些对政治投入更多的人推动的——66%的政治活跃者表示他们总是或经常关注。很明显，没有可用的“底线”方法，但营销人员应该专注于了解他们最狂热的客户群。 电通消费者导航器-极化问题 Contents 01顶级消费者洞察 02对美国及其机构的看法 03政治参与和即将到来的选举季节 04品牌如何导航极化问题 05结束的想法 电通消费者导航器-极化问题 |导航器 02对美国及其机构的看法 当我们接近中期选举并度过一段经济不确定的时期时，我们问美国人他们是否认为国家正朝着正确的方向前进，他们最关心的问题是什么，以及他们对美国政治机构的看法。 电通消费者导航器-极化问题 几乎一半的美国人说美国走错方向 这种情绪是由共和党人和婴儿潮一代推动的，其中72％的人说美国正朝着错误的方向前进。民主党人和Y世代对国家的方向感到最积极。 国家方向 中立的方向/没有意见 19%正确的方向 34% 按人口统计 Theright方向错误的方向中性方向 20% 26% 54% 民主党共和 9% 72% 19% 党人 56% 22% 22% 独立 错误的方向 Z世代 24% 46% 30% Y世代 48% 35% 17% X世代 33% 49% 18% 婴儿潮一代 20% 61% 19% 47% 通货膨胀大体上是消费者面临的最令人担忧的问题 超过五分之一的受访者还担心经济衰退，枪支暴力，气候变化和大流行。最近几个月，这些问题的高调事件占据了头条新闻。 消费者三大担忧中的问题 受访者要求选择前三个选择 通货膨胀经济衰退 枪支暴力气候变 化 COVID-19大流行堕胎/ 生殖健康移民获得医疗保 健政治两极分化错误信息 恐怖主义失业国家安全政府监管外国冲突社会正义 获得教育机会学生贷款债 务 17% 15% 13% 13% 13% 11% 11% 10% 8% 8% 8% 6% 6% 25% 23% 22% 28% 44% 在最关心的问题中，不同的群体特别关注具体问题 白人和老年人在经济问题上指数过高。AAPI受访者特别担心枪支暴力和生殖权利。Z世代对枪支暴力，气候变化和生殖权利的担忧过高。 AAPI黑色西班牙裔白色 47% 39% 31%30% 30% 35% 22% 23%23% 27%25%24%27%23%24% 20%22% 16% 19% 21%22% 14%15% 17% 通货膨胀 经济衰退枪支暴力气候变化 Covid-19 堕胎/生殖权利 56% 婴儿潮一代X世代YZ世代 48% 36% 31%33%31%28% 31% 27% 26% 12% 25% 20% 16% 23% 22% 26% 16% 26% 23% 19% 15%14%16% 通货膨胀经济衰退枪支暴力气候变化 Covid-19 堕胎/生殖权利 美国人认为这个国家在政治上两极分化 虽然不是美国人最关心的问题之一，但大多数人认为两极分化普遍存在。这种感觉在政治派别和世代之间是一致的。 美国的政治两极分化水平 按人口统计 有点极化 28% 根本不极化 9% 极端极化 63% 消费者说美国两极分化 极化 33% 30% 极其极化 极化 32% 不知何故极化 35% 不极化 27% 6% 民主党人 10% 23% 31% 35% 共和党 6% 33% 33% 28% 独立 11% 35% 34% 21% Z世代 11% 30% 32% 27% Y世代 8% 27% 32% 33% X世代婴儿 7% 25% 32% 36% 潮 至少有一半的美国人认为大多数现代问题两极分化 在当今的气候下，即使是通常的无党派问题，例如教育，工人保护和投票权也被认为是两极分化。堕胎，枪支政策，移民是最极端的政治两极分化问题之一。 以下问题的政治两极分化水平 堕胎枪支政 策移民错误信息种族正义 通货膨胀 COVID-19 经济LGBTQ+ 权利 71% 29% 38% 26% 45% 67% 30% 37% 67% 28% 36% 33% 33% 66% 32% 31% 63% 64% 28% 32% 60% 34% 30% 64% 29% 30% 59% 气候变化性别权利言 论自由投票权宗教自由医疗保健 国内教育就业工人保护 61% 33% 28% 31% 30% 61% 31% 28% 59% 33% 27% 23% 31% 54% 23% 31% 54% 60% 30% 20% 50% 26% 20% 46% 29% 19% 48% 两极分化通常会产生担忧，疲惫，悲观的感觉 对于其他人来说，当前的两极分化正在激发活力，并产生乐观和信心的感觉-可能表明当前的政治话语正在激励他们参与或退出投票。 电流极化如何让消费者感觉 忧心忡忡的悲观 31% 48% 乐观自信充满 23% 25% 活力 Other 2% 16% 民主党人和年轻人 18% 几代人更有可能 说他们感到乐观，自信和充满活力 不到三分之一的美国人说他们对政治机构“非常”信任 大多数受访者对选举过程“非常”信任-31％。地方政府获得“很多”或“一些”信任的受访者中比例最大，而联邦政府最不信任。 对以下机构的信任程度 % 59 36% 21% 20% 很多一些有点有点没有 23% 44% 21% 13% 67% 31% 33% 18% 18% 64% 26% 37% 22% 16% 61% 23% 你的地方政府选举过程你的州政府联邦政府 Z世代信任政治机构最少 只有41％的Z世代对选举过程有“一些”或“很多”信任。谈到联邦政府，只有50％的Z世代和53％的婴儿潮一代信任该机构。 选举过程中的信任程度 很多有些有点没有 联邦政府的信任水平 很多有些有点没有 15% 17% 36% 18% 23% 28% 16% 14% 36% 29% 30% 23% 32% 31% 34% 18% Z世代 Y世代 X世代 婴儿潮一代 Z世代 16% 13% 36% 20% 30% 35% 35% 15% 22% 24% 30% 24% Y世代 43% 10% X世代 22% 25% 婴儿潮一代 共和党人对选举过程和联邦政府的信任下降 不到一半的共和党人说，他们对联邦政府有“很多”或“一些”信任。此外，值得注意的是，只有13％的独立人士对联邦政府有“很多”信任。 选举过程中的信任程度 7% 14% 很多有些有点没有 联邦政府的信任水平 很多有些有点没有 36% 43% 20% 20% 25% 民主党人 35% 21% 34% 25% 21% 共和党人 独立人士 民主党人 24% 28% 36% 30% 24% 25% 13% 21% 45% 33% 7% 14% 共和党人 独立人士 然而，美国人仍然认为投票是一项有意义的努力 尽管超过一半的美国人“强烈”认为投票是值得的，但坚信投票是公平的却下降了。 %谁同意以下陈述 强烈同意有点同意 54% 33% 87%84% 78%74% 38% 36% 48% 36% 41% 37% 在美国投票值得投票有影响政府投票让我的声音听到在美国投票是公平的 在老一辈和共和党人中，投票是公平的信念急剧下降 值得注意的是，虽然差距较小，但Z世代认为投票一开始就值得或公平的可能性较小。 %按世代同意%按政治关系同意 投票是值得的投票是公平的投票是值得的投票是公平的 72% 61% 83%88%16点 间隙 78% 72% 94%18点差距 76% 92% 86% 90% 26-点81% 间隙 64%68% ZGenYGenXBoomers民主党独立共和党 对市场的影响 •总的来说，通货膨胀是当前最令人担忧的问题。虽然像Z世代这样的年轻消费者比年长消费者更不担心经济衰退，但价格上涨是一个共同的担忧。此时，品牌需要强调基于价值的信息，清楚地阐明价格变化的背景（如果不可避免），并制定优惠和折扣，以说服消费者不要与更便宜的竞争对手进行交易。 •美国人担心某些问题变得两极分化。品牌应该考虑他们用来做广告的媒体提供商如何处理错误信息和负面行为，并评估在某些渠道上露面是否暗中将它们与消费者越来越厌倦的氛围联系在一起。 •对政府机构的信任正在减弱，但投票仍然被视为一项重要任务。考虑采取额外措施，鼓励并使您的员工能够投票并公开这些努力。投票仍然被认为是一项有意义的努力，但过程中的公平性受到质疑。随着对传统机构的信任减少，通过支持消费者选择他们所代表的领导的权利来增加对您品牌的信任。 电通消费者导航器-极化问题 Contents 01顶级消费者洞察 02对美国及其机构的看法 03政治参与和即将到来的选举季节 04品牌如何导航极化问题 05结束的想法 电通消费者导航器-极化问题 |导航器 03政治参与和即将到来的选举季节 尽管对美国机构的信任正在减弱，但投票仍然被视为一项有意义的努力。在这种情况下，考虑到在这个选举季节，这种类型的内容将在媒体环境中占据大量的房地产，我们评估消费者对政治内容的兴趣程度。 电通消费者导航器-极化问题 消费政治内容是习惯，但很少有消费者参与投票 政治内容是美国消费者媒体饮食的常规部分——78%的人至少每周消费一次。然而，不到五分之一的人说他们已经采取了除了投票之外的步骤 78% 每周至少一次 12%11%13%30%35% ，比如捐赠给竞选活动、参加集会或志愿服务。值得注意的是，只有四分之一的人说他们与他们的社交网络分享政治内容。参与政治内容的频率过去3年的政治活动 积极避免它很少 在总统选举中投票在地方或州选举中投 58% 一周一次 每周几次每天 票在网上分享政治内容向政治运动捐款参加政治集会自愿参加政治运 动 以上都不是 12% 9% 17% 17% 26% 54% 参与政治内容和政治行动主义的水平定义了美国“政治消费者”的三个部分 ACTIVE 28%的受访者