抖音护肤市场增长动向解析-乳霜市场(2023年1-9月)

根据提供的研报内容，以下是关于护肤行业的主要总结：

一、护肤大盘增长动向

• 整体趋势：护肤大盘在2023年1-9月保持明显的增长趋势，销售额涨幅达到48%，尽管略低于美妆大盘的60%，但销量增长了9%，达到7.2亿，这显示出市场需求持续增加。
• 价格力提升：整体市场均价增长了35%，尤其是在5月调整价格策略后，市场均价反超去年同期，尽管销量受到影响，整体销售增速放缓，但仍显示出了市场对高品质产品的偏好。
• 品牌与产品策略：品牌和商家开始更加注重产品的品质和差异化，以吸引消费者支付更高的价格，这表明消费者越来越重视品质而非仅仅关注价格。

二、护肤行业潜力增长赛道

• 面部护肤与防晒：面部护肤和防晒类目在量额上都表现出强劲增长，超越了整体护肤大盘的增长速度，这表明这些类别在市场中的重要性和增长潜力。
• 高端化趋势：面部护肤市场呈现出向中高端发展的趋势，特别是在乳液/面霜和面部按摩霜等领域，这反映了消费者对高品质护肤产品的追求。
• 乳霜市场特征：乳霜市场对直播带货依赖度高，销售额增长迅速，尤其是上半年的大促节点，显示了直播电商对于推动销售的重要作用。

三、市场细分与消费者需求

• 消费者群体：熟龄女性是主要的消费群体，她们对护肤品的需求旺盛，特别是针对抗老、美白和屏障修复等功能。
• 产品诉求：消费者更加关注产品成分是否能够有效解决肌肤问题，比如细纹、过敏肌、痘肌、斑点和皮肤暗沉等问题。
• 市场趋势：消费者对玻色因、烟酰胺、透明质酸钠等成分的需求持续提升，未来市场对滋养型养肤类产品的关注将会增加。

四、品牌与市场竞争

• 海外市场：外资品牌市场份额提升，尤其是一些顶级品牌，如赫莲娜、海蓝之谜等，显示了品牌效应和集团优势的重要性。
• 国产品牌崛起：国产品牌在专注功效成分和成分科技上取得了进展，如肌肤未来、轻氧等品牌，通过科技创新和差异化策略在市场中脱颖而出。
• 品牌定位：高端市场仍存在空缺，中端市场呈现上升趋势，这为国产品牌提供了机会。同时，平价市场虽然占据较大份额，但部分长尾品牌面临市场占比下降的压力。

综上所述，护肤行业在经历了一段时间的增长之后，正在展现出更加细分化的市场趋势，消费者对产品品质和效果的追求日益增强，同时，品牌和商家也在不断调整策略，以适应市场的变化。