男性美妆市场探索——解析男士BB霜市场的增长空间

男性美妆市场探索 一解析男士BB霜市场的增长空间 2023年8月 男性美妆市场探索 解析男士BB霜市场的增长空间 执行摘要 1.男性美妆方场性起：距着电商极囊和本士化超劳：男性美按护市场受引日关注。文性市场 长迅 竞争速烈，男性市境率露头角：另性对护肤和美改的需求从清洁扩展到进所护肤和基美收，市场增 2.贵土B需存在清在增长空间：以男士BB霜为代惠为步性基型美物市场有上大潜力，漂过对比男安洁巨、品需产呈的定价差异，我门认为当的买让66霜定价有20%-30%的提升潘力：另性BB霜目前港添牢位、复中应高时定价意低，这球誉中高价位段的市场机会， 3.男士BB罚市场需求持满足：用户对男士BB义部产品的使用4验不消，主要在段立和卡控等方而：优化产品性能以范足无户测望得是吸引用户的关源。 男性关妆护肤行业兴起，其增速领先行业平均27个百分点 ），（，） 白电商热来及中重化牧量本土化的超男万始以案，女性市场一直量丰产美该护快品牌的丰要战 场：效而，近年来女性美收护胰市场争意发燃：与是行光美日况过化价和促消策咨抢占了中仅 淘市均，之后花西子背靠李佳持为巨大流量结会国风设计在高价格声市场占筑了一事之地，而量近案掌异军突起在小红书大量种草也对生美安存益市承再次发起进次。若要在与这些品内的正面三子中取性，无好对新入同者的经能力及融资能方有差报言要求。 此外，互联网性化下为三径一代男性爱美现念也发生了巨人落变。男性对美妆护肤相关的产品需 好“男士豪建清”），数世星示，男生相关的美按护肤品实增关迅。妇表1可见，2017年以 来，男士护既品关的增速退渐与中国化妆行业整体控开差距，预计2023年两老的差距将达到2了个百分点。 40% 30%30% 20%16% 10%8% 27pcts 0% 2017201820192020202.120222023E -10% 天猫男士护肤品类增速中国化妆品行业整体增速 线性（天滞男土护肤品类增速）线生（中国化妆品行业整体增递) 以男士BB霜为代表的男士美妆市场存在3倍左右的上升空问 按照需索的请和进程既，可以将买士美效护肤行业大致分为5个阶段，分别为：清洁，基 品护联、进护联肤、掌美法、进阶美妆， 清洁：包指洁面、洗发水、冰治露等品类 基础护肤：包产提套、立部霜、血模、变肤水、防、使需、美富等品炎进阶肤：包活两精半、眼霜等品类 基础美收：包活BB霜、香水/香膏、连报、造型等品类 进阶美教：包活口红、退影、限影客、即教等品类品艾 男一&发水 过系32 关妆 黑三管水晋膏 / 三 建界美妆儿首男主美技（1） R±8 4K 5K, EK 12< 14K _65 图表·29±市()*;过180天持Gm限（ “主究护肤”阶段，而统合国内与国外美汝市场的鼓据来看，乐观估计，男性基础美教的交品量仍有3倍左右的上升空间： 1.下表展示了洁五剂BB需品类200必风晶的4人放，两老的品量比值则反收了B需的激泌率，可见；BB需在女性美妆护肤用户中的渗透牢为20.1%，而在男性美按护肤月户中仅为7.9%。与中国女性市场对比，中国男性基础美改市函仍有3倍左右的上升空间；2.根高业评论3描速，国食量医药量安全处2019三3月发布的化流品能用接告书量 示，36.7%的+国男性快尾面股，19.4%会使用BB霜，20-29岁年款没的男青年平均每月快毛 的化品和类更是多达15本、与韩图男性市通对比，中国男性基弱美牧市场也有3倍左右的上 升空间 女性男性 适面晶决付数人效(万)BB需品类付验人款(万) BB需净透率(BB需/洁图) 348 70 126 10 20.1% 男士BB霜中高价位段有潜在市场机会 进一步分新洁图和BB霜量类的定价后发议，患中、实生洁面产品的定价相关进为11%（要性洁面定价中位效：53元，女性洁面定价中位效：59元），而BB霜产品的定价相差印高达51% (分1为60元和91元) 24g 20 2c0 160 140 100 60 60 40 T 男±常司EE M88 男性BB需与安性BB霜在产品方面的差异主要体证在： 1.女性BB霜5附如品更多，包括BB霜含、气草、领子 2，女性R限需的功能克余，降了男性R需的连我、拉油能外，还需包合保湿、院、限 离、不税按等功效 表-5共型女性B3与实生BB需产品对比 化妆品课遮瑕专用痘印 懒人自然色鸡瘦印快领套琴男生 #正品照高品 官方 气垫干皮遮瑕保湿持久 不脱妆女 (.24999- 也多的时加品及单复杂为功能一定程应上导致了女性BB需也高的成产，进m提高了性BB霜的定价。然而[估算（拍B霜吨不估算)：降件品及动能泄破的吨本提升仅约5~10元（其中险品 成本增量的3-10元，功述清成的成多增量约2-3元）。印证者点了附加品及功能会东应带来的成本提升，女生BB新的定价仍然比患生BB需高出30%40%， 综合老区男性女性十还中更上建的洁面产品的定价差异，我们认为男性BB需的定价存在 20%~30%的提升空间，未来能更灯满定毛户*求的高家将有望占领这部分市场， 男士BB霜市场未被满足的需求 某头部男士质需产至的部分差评反识了月户在使用过理中的不满与体验问范。消罚者记认为 该产品的效果不如广告和直传所指速，消抹后出现假白、卡讲、不白然等问额，洋多平户指出净据效 果不佳，需至对三即和研点无明量癌盖作用，造或使月者险誉起来非常不自然。此外，一些消费 也泡总产品持久让不佳，在短时司内就税液、变油，无法满是他门的期量， 产品以消足月产3期。 不假白 5E1252 均匀不卡粉 国vo 附录 BB霜成本估算 上文量到，文生BB需加品成或增量约3-10元，盗成的成本增量约2-3元，其估算逐铅 下: 1.88霜片正品（盒，气盘，子）在1588.c0m的括发价的为3~10元，不防认为这即是女性BB 需的独加品成本=; 2.同理，宣我了防回、保湿等功能的B露霜抗发价格高出无比宣报的产品约23元 Sena - -8.80 -2.90 联系我们 文原教层s音）：htpscy.hultun.com 灰原数诺(红载5）：htpsjhs.huitur.comi