2025未来家生活白皮书

未来家生活 2025 集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心 疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。 在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。 毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。 CarlaBuzasi, WGSN总裁兼首席执行官 想了解如何连接居家的消费者？ 立即联系WGSN 2025未来家生活|2 2025消费者人群 婴儿潮一代 (61-79岁) X世代 (45-60岁) 千禧一代 (29-44岁) Z世代 (13-28岁) 阿尔法一代 (12岁及以下) 19461950195519601965197019751980198519901995200020052010201520202025 婴儿潮一代将退休或面临退休 X世代 将过渡到新的职业阶段或退休阶段 千禧一代 将处于创造收入和财富的黄金时期，人数预计占全球劳动力的75% Z世代 将规划其未来，无论是上学、工作还是组建新家庭 阿尔法一代将陆续进入青春期 2025未来家生活|3 寻意生活 几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。 这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。 在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应对、更自立更生的产品。 2025未来家生活|4 89% 的调查对象表示，购置或租赁节能房屋非常重要 2022年YouGov调查 （德国、意大利、西班牙、捷克） 58% 的消费者会在购物时考虑品牌的价值观和信仰，这些消费者来自28个不同的国家 2022年爱德曼信任度晴雨表 44% 的消费者希望通过节约用水对地球产生积极影响 2021年客户之声生活方式调查 2025未来家生活|5 64% 的受访者愿意更加关注地球和环境，并作出更多贡献 2022年凯度全球调查报告 中国消费者愿意在家中使用节能环保的建筑技术与设计 3%32% 2018 2022 齐家网与新浪家居 01|04 产品机遇 生活 能供源给自型主家居 如果气候危机未能让人们对家居空间的能源效率引起重视，那么不断上涨的生活成本和燃料中断问题必将促使人们优先考虑这一点。随着多地政府发布激励措施并承诺降低燃料费用，越来越多的家庭 开始把目光投向可再生能源和高能效电器，或者选购智能恒温设备，从而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现，为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续深化，那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的“防御”服装和应急必备包，或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电力的发电机和应用程序等。 室内设计案例：太阳能创新技术 太阳能发电是能源自主供给领域最令人兴奋的创新技术之一，而到今天，这方面的新产品正在不断提升美观度。美国公司GAFEnergy开发了一款可集成在屋顶上的轧制太阳能瓦片。这款产品无需支架在屋顶上，因此具有更隐蔽的外 观。此外，在住宅新建及翻新工程中，人们越来越关注被动式房屋设计原则，即在“布局紧凑、通风良好”的基础上，巧妙地配置窗户和隔热材料以捕捉太阳热能，从而实现节能供暖的目的。 时尚案例：微气候调节服装 AlphaTauri 创新产品 DIY太阳能发电工具包 可持续绝缘材料 高能效风扇 微气候调节服装 无线LED照明 为了实现家中供热的成本和能源效益，身体保暖而非房屋供暖或许是一种新的思路。意大利时尚品牌AlphaTauri携手瑞士面料公司Schoeller和德国电信公司推出了一款可加热夹克。由于面料含有导电网状纱线，穿着者可以通过应用程序或手动调节服装温度。无独有偶，芬兰公司UXTEX的可加热面料现已应用到夹克和连帽衫中。这些单品可清洗、熨烫和揉搓，而不影响材料的耐用性。 元 高清摄像头在夜间扮演家庭安保的角色 以修剪草坪，收集并粉碎树叶，甚至能凭借4K 经济型机器人。公司研发的Willow机器人可 比利时公司EEVE旨在开发面向大众的多功能 02|04 生活主智动能式家居 早在1962年，美国动画片《杰森一家》就非常有预见性地展望了未来生活，其中包括智能手表、平板电视和机器人女佣——一切都领先于当时的世界。今天，这些设备和其他小工具不仅能够响应我们的需求，甚至可以对其进行预测。从区分屋主和入侵者的警报系统，到监测天气并有效分配灌溉水量的园艺系统，再到追踪 要点须知 预测 互联厨房市场 采用情况 Wifi解决方案 2/3 全球 配备了Wifi/蓝⽛功能的智能厨具 占全球智能厨房电器的三分之⼆ 326.1亿美元最高渗透率 174.2亿美 2021 2026 是全球范围内智能厨房电器渗透率最高的几个国家 韩国 睡眠情况以提供快速响应和舒适体验的床垫，日益发展的主动智能科技很可能改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到，随着政府升级基础设施以适应超大城市的需要，智能创新必然会拓展到更为宏观的层面（如通过智能手机开启路灯）。瑞银预测，到2025年，亚洲智能城市的市场规模或达到8000亿美元。除了提高舒适性、便利性和安全性，智能创新产品还将改变人类与科技的关系，因为无论是通过私人机器人，还是以更智能的仿真人语音虚拟助手的形式，科技已悄然融入日常生活。 中国 印度 南非 家居焦点：互联厨房 2025年之后，作为实现寻意生活的重要工具，厨房科技可以让备餐变得更高效，让膳食变得更健康，让食材物尽其用。众多品牌现已推出内置摄像头的智能冰箱，用户可以通过智能手机查看其中的食材，从而有效把控采购量。据称，亚马逊正在研发能自动补货的智能冰箱，不过这一消息目前尚未得到官方证实。土耳其公司Arçelik开发的人工智能冰箱可以减少温度波动，优化能源使用。相比常规产品，这款冰箱可节省10%的能源，并延长约10%的保鲜时间。 西班牙应用程序LogMeal号称“食品界的沙赞”，旨在运用人工智能技术识别照片中的食物，并提供关于成分和营养的实时反馈信息。Snapchat也推出了食物扫描功能，便于用户获得食谱建议以及有关食物的其他信息。中国香港公司HakkoBako开发的发酵设备具有精确控温的特点，因此，人们可以自行制作富含有益菌的酸面包、酸奶、豆豉 （即发酵大豆）等食物。 创新产品 备餐机器人全能型设备智能花园发酵电器 人工智能冰箱 03|04 生活可的再家生居、生低活废料 如今，当谈起如何打造环保产品时，最大的变化之一是人们不仅关注其行为对地球的危害，而且在意如何对环境所有增益。再生农业、公平的社会伙伴关系和可循环商业模式（即产品或材料可以无限修复或再利用）被予以重视，因为这些实践可以让社群、资源和栖息地达到比原先更好的状态。这一点在最近发布的《未来绿色商业》白皮书中有所涉及，而当我们迈向2025年时，从装饰到饮食的方方面面都将受其影响。为此，不妨将目光投向气候素食（即根据碳足迹选择食物）和可重复填充的美 妆产品（从微瑕美妆品牌中寻找灵感，如英国品牌Kankan 和夏威夷品牌Mahalo），并关注在服装、室内设计及科技消费品方面鼓励DIY、转售和维修的举措。对于品牌而言，重要的是将品牌自身对人类和地球的积极影响讲述出来，并提供具有吸引力的产品和服务以灵活应对经济动荡时期，如堆肥工具包、可延长产品寿命的修补服务、可防止食物浪费的智能储藏创新技术。 2025未来家生活|10 WhatIFFoods 食品饮料案例：可再生方便食品 12种农作物和少数肉类构成了世界上75%的卡路里摄入量，但也造成了不利于环境发展的单一作物和工厂养殖模式。为了改变这种情况，新加坡初创公司WhatIFFoods推出了由辣木和班巴拉花生等可再生作物制成的方便食品，如牛奶和面条。无论是对消费者还是对种植土地和社群而言，这一举措无疑更利于健康。 科技消费品案例：便捷堆肥 创新产品 小等袋环设保计包和装可堆肥材料 坚果奶制作机 块状冷冻食物 无水食品及美妆 洗衣机微纤维过滤器 Gulpmicrofibrefilter Reencle 家庭堆肥能够有效利用食物残渣，但这个过程可能杂乱又漫长，往往还伴随着难闻的气味。作为专为小空间设计的智能堆肥设备，Reencle的FoodRecycler可利用自我繁殖的微生物和自动搅拌系统，在短短两小时内生产出营养丰富的肥料，其中的三层过滤系统则能确保整个过程毫无异味。 04|04 生活洁净家居 在过去，洁净的居所大致指的是经过扫拖、除尘、清理的空间。但今天，清洁的意义绝不仅于此。10年前，日本收纳师近藤麻理惠颠覆了人们的认知。她认为，清洁整理的重点是只保留令人“怦然心动”的物品，而不是想着要丢掉什么东西。随之而来的洁净饮食、纯净美妆和清洁包装 （或零包装）的兴起。当然，随着气候危机时代来临，清洁能源、重复使用及回收利用已成为备受瞩目的焦点。即便是传统的清洁产品也通过更简单的品牌推广和健康型配方，重新定位为自我关怀的一种形式。人们越来越关注日常用品及其对人类和地球的长期影响，因此，品牌必须非常了解成分、材料和工艺的洁净度，以便在2025年赢得消费者的信任。 KesterBlack 美妆案例：透明的纯净环保机制 纵观各个行业，以环保和纯净为卖点的不实宣传让市场信任备受打击。对此，众多美妆品牌正将透明机制作为重点进行反击。韩国品牌OneThing只使用精选自美国环境工作组一级原料的植物配方，澳大利亚公司KesterBlack生产的纯素唇膏和美甲产品则具备明确的认证信息，符合碳中性和零残忍标准。 创新产品 低毒清洁配方 空气净化涂料 珊瑚友好型美妆产品 精发酵糖类 巧克力替代品 渗透率（%） 社交媒体中关于纯净美妆的讨论 关心的话题 有毒成分无香精 过敏原 创新者早期采用者早期大众主流大众 7465 30 53 纯净成分 31% 28% 59 56 59 63 23% 20 19% 防腐剂443935 致粉刺性353733 添加剂24232027 气溶胶911914 刺激性成分9 不含染料8 37 36 10 0 2018201920202021 0 100 200 加权用户 “纯净”成分在社交媒体上的热度与日俱增， WGSN趋势走势图社交媒体数据，2020-2021 在我们的灵感源地图中，有3