2023中国电影市场年度盘点报告

市场核心数据 人均观影频次回升、国产电影总票房大破纪录 2023年票房人次多项核心数据回升预估年度观影总人数再度突破5亿线 2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020-2022年，中高频观影用户均有显著提升，相比2019年更多平时较少观影的低频用户走进电影院。 2023年放映规模提升，票价策略主动调整预估人均电影消费重新升至百元线以上 2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。 上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额2020-2022年过后，进口电影依然面临困境 备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。 2023年影院产值结构良性恢复全国银幕数8.6万继续领先全球电影市场 2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。 2325家影院对春节档、暑期档的依赖程度均超过2023年大盘均值占全国影院总数的18%，双档票房平均贡献影院全年营收的58% 观影消费习惯 想看转化、预售、票房周期向“后”移动，观众观望口碑 2023年想看基数及转化率整体回升想看转化倾向性，向首周末及次周移动 2023年想看总基数达近四年最高，想看转化率均值提升、首日想看率均值提升。观众兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日、乃至次周。具有强粉丝属性、热门档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”，但更多受众相对年长的影片，想看转化率向次日集中。 2023年非档期预售回升有限单片预售体量下降，大盘预售向双休日迁移 相比2019年，2020以来非档期上映影片的预售票房整体呈下降趋势，首日预售破亿、破五千万影片数量逐年走低。2023上半年在热门档期的带动下，大盘预售占比还能保持在16%以上，下半年档期发挥平淡大盘预售占比屡屡跌至10%以下，观众观影积极性降低，观影计划逐步向双休日倾斜。 票房周期向后倾斜，观众观望口碑购票平台推出评分新视角 2023年于常规周五上映的影片，首周、次周票房贡献相比2020-2022年均有回升，但仍保持着2019年以来观影向后倾斜的趋势。首周末三天中，周六周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。近三年观众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯，观影后置趋势或将延续。 淘票票平台上线“口碑新视角”淘麦VIP评分 介于【大盘观众」与「资深影迷」之间 相比于淘票票购票评分，淘麦VIP评分在会员观影频次、观影偏好的特殊背景下，提供了更多维的方向，是对当下电影评分体系做了一个补充， 热门档期与周末档 悬疑犯罪、动画电影与“教育意义” 2023年档期贡献全年近七成票房春节暑期双档助推大盘再破500亿 2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓，2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位，热门档期仍是观众一年观影的主要时段 2023年假日档期再现“峰值非首日首日预售优势下降、当天购票决定档期高点 自2021年以来先后9个假日档期，票房高点出现在非首日，假期首日预售优势缩减、预售占比降幅，观众当天购票主导档期大盘走势。除“大年初一”“跨年夜”等观影仪式感较强的节点，观众需要更多“第一时间观影”的动力。 2023年暑期档培养观众“观影黏性拉动新用户数量创档期近五年最高水平 暑期档、贺岁档等长档期有时间条件调动观众多看几部电影。2023年暑期档观影人次和频次双双大幅上涨，成功拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。2023年暑期档五强有效培养观众观影黏性，同时拉动大量新用户，6月底《消失的她》带动干万级新用户入场，快速带热大盘，同时为市场带来消费新变化。 2023年暑期档“教育意义”集中体现亲子属性显著，社会价值触达不同人群 或因《消失的她》相比往年更早拉动大量新用户入场，2023年暑期档展现了更多不同的观影消费特征。结合暑期档票房前五名的高频评论，“教育意义”成为档期特色。在亲子用户“报复性观影”的2023年，除了对孩子的观影意义，更多现实题材作品对年长人群、情侣同样有电影本体之外的社会价值。 2023年33个周末档：周周有新片，并非均能带热大盘 除去热门档期，2023年非档期票房相比2021年有一定退步。33个周末档平均每周末有2.4部想看过万的热门新片上映，但对周末大盘的提振作用效果不一。高热日本动画、部分好莱坞大片和悬疑犯罪电影是2023年有效带动周末档的三大类型 保持年轻化是IP电影的生存之道好莱坞大片整体趋于年长、日本动画更具活力 好莱坞大片是过往维持周末档大盘的主力军，票房体量衰退需要新品类替代2023年2/3的好莱坞系列电影票房衰减60%以上，无法吸引年轻观众是核心原因。日本动画仍具有对年轻观众的持续吸引，但相比好莱坞电影大体量IP较少。 动画电影市场呈现“报复性观影青少/亲子五类动画代表作均创历史新高 2023年动画电影市场整体票房达2020-2022年均值的2倍以上，类型票房占比部均票房两项数据都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。《长安三万里》《熊出没伴我“熊芯”》路身影史动画第2、第5位，《深海》《铃芽之旅》分别刷新国产、进口青少动画票房纪录。2023年动画市场复苏势头更为强劲。 2023年“悬疑犯罪”类型大年满足观影社交属性，热门悬疑片被广泛青睐 从性别年龄分布上，犯罪类型倾向年长男性、悬疑类型倾向年轻女性，在以年长男性为核心受众的港片票房集体下滑的背景下，悬疑犯罪类型更具市场活力。悬疑犯罪类型双人票张占比高、社交属性好，热门悬疑犯罪影片在当天购票占比屡屡高于大盘受到更多路人观众的青睐。 放大“反转”核心卖点2023年悬疑犯罪片强调“尺度”与“真实” 2023年供购票平台展示的“卖点海报”成为必备宣发素材。以悬疑犯罪片为例，“反转”“尺度”“真实”等卖点都被包装为宣传短句，作为海报上最醒目的信息。其中“反转”是最为突出的核心卖点。 2023年国产悬疑犯罪电影卖点海报文案 无限反转，年度必看一人要端万里追凶，执念不灭反转不断，全程高能黑吃黑！柔，真相逆转成鱼翻身，暴富发大财全家必看动我孩子后动十足，年度必看取材自高手对决，鹿死准忍无可恩，极限反杀以黑吃黑，突破底线开干生经复仇，年末解恨扫十年，最强一战 2023年28部票房破千万的国产悬疑犯罪电影有25部发布了卖点海报，平均每部发布2.5张，单片最高发布9张提到了11次“必看”，8次“反转”5次提到“尺度”“年度”、4次提到“高能”“真实”极限 类型片票房贡献与人群画像：男性向让出主导，悬疑元素吸引年轻女性 除剧情、喜剧、动作三大热门类型外，年度票房前五名中的另外两席，代表着全年市场的观影趋势。进入2023年犯罪、悬疑从票房占比10%上下的高频类型，晋升为年度前五的热门类型。相比于动作、历史等偏向年长男性的类型，在爱情电影整体式微的情况下，悬疑类型是拉动年轻观众的有效支点。 宣发新风向 长线点映、情绪营销与粉丝效益 2023年点映的演变：规模放大、时间延长大盘热度与点映传播效果相关 2023年点映累计过万场的影片数量提升、点映票房均值提升、点映平均天数延长但点映期间的场均人次整体下降，对点映的传播效果有直接影响。以映前1周周末为轴，2023年点映策略出现了向前延长、向后连续至上映的双向拓展。就场均人次来看，点映除需考虑影片的相对热度、还与大盘的绝对热度直接相关。 点映数据统计不包含重度亲子动画电影 宣发案例《消失的她》映前蓄力映后爆发，细节情感话题持续热议 《消失的她》映前集中运作主创与类型，对影片更多的信息严格把控。伴随影片正式上映，热度在多渠道均呈爆发式增长，观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房。在为2023年暑期档早早拉动大量新用户进场的同时，《消失的她》自身也召回了大批久未走进电影院的观众。 “远离渣男”进入《消失的她》购票评论热词TOP10% 角度很好：发人深远离渣男人人有责远离渔男啊！！！目信朱一龙的演技，何非真的狠看完电影了，心里难受，可悲，可叹！人生的选择太重要了，清醒和理智也重要，远离渣男啊！ 宣发案例《长安三万里》直击成人内心，传递教育意义，改写观影结构 《长安三万里》上映次周发布“成年人的心酸”短视频内容，同时运作#看完长安三万里孩子爱上背诗话题，从家长共情的角度切入、激发亲子观影属性，成功带动影片购票画像从次周末开始，显著提升年长观众和多票张占比。由车保罗老师演绎的“轻舟已过万重山”短视频点赞高达1330万。 【7月1日】文曲星李白保佑你成功上岸！#李白#古诗词 【7月6日】小杜是被“亲妈”满怀爱意制作出来的呢，怪不得会这么可可爱爱！ 【7月12日】成年人啊，最怕的是突然读懂一首诗#电影长安三万里 【7月13日】长安三万里官抖 【7月21日】车保罗抖音账号 回头看，轻舟已过万重山#长安三万里#电影长安三万里#风华计划 #看完长安三万里孩子爱上嘴诗只有经历过，才会读懂那份心酸。祝我们迈过心里的“万重山” 1330万赞79万评论61万收藏84万转发 645万赞33万评论48万收藏55万转发 从书上看到的，从老师口中听到的，从幼时就开始熟思的这些，都被一电影展现在眼前；可能是因“诗狂”但是你仍需要跟着电影一步一步地走下去；可能是因为那些经历过苦难控折，起起伏状、想喜高的他们：可能是因为电影里面每一次闪回的手法，幕年和青年的交织：可能因为你想起了曾经像先人们一样努力不吧：也可能是因为几个地方的画风很像我们小时候语文课本上的插面，腾子里会突然浮现出自己 宣发案例《封神第一部》“期待第二部”吹响自来水集结号 《封神第一部》映前面临负面奥情困扰。通过点映，已有观众表达对于“第二部”的期待。上映后“自来水”集结起势，关于“期待第二部”的词频自首周六起二度上涨各渠道热度成倍数攀升，影片的购票画像也从点映期间的年长、男性观众持续向年轻女性观众破圈。“质子团”“Daddy”“哈基米”等均成为2023年暑期的热门话题。 《封神第一部》映前映后热度数据及映后微博热搜高频词 封神第一部票房这就是封神想要的狐狸感姬发二封神终手不再甩锅女性封王此沙白月光封神第二部娜然封神特效封神封神自来水陈牧驰伯邑考费翔封神第一部票房破亿 映前30天微博热搜16个 映后30天微博热搜180个播放量141亿 宣发案例《孤注一掷》总计8分钟预告片素材，里累计播放量破干万 在“王传君拜佛”爆火短视频平台之前，《孤注一掷》于6月29日发布的“境外诈骗工厂”版预告已展现了影片的强大势能。后续发布的“月薪十五万”和终极预告在播放、完播、转换等方面继续保持高水准，8月10日映后的“赌徒”版预告成为2023年上线7天播放量破百万的预告中完播率冠军。 2023年上线7天百万播放预告完播率TOP10 播放量、完播率、转化率均统计上线7日数据 《孤注一掷》预告片累计播放数据 宣发案例《前任4：英年早婚》放大午夜场优势、切中深夜emo情绪 2023年国庆档电影《前任4：英年早婚》在21时以后的午夜场，票房贡献、场均人次均领先同档期其他电影。发行方面也相应调整场次策略，将午夜场作为黄金场次之外主攻的“第二战场”。结合“晚上emo”的话题和网友热评，形成了一种独具“前任”特色的情