2023中国电影市场年度盘点报告

2023 中国电影市场 年度盘点报告 出品：灯塔研究院灯塔专业版 联合发布：新华网 市场核心数据 人均观影频次回升、国产电影总票房大破纪录 2023年票房人次多项核心数据回升 预估年度观影总人数再度突破5亿线 2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成 人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相 比2020-2022年，中高频观影用户均有显著提升，相比2019年更多平时较少观 影的低频用户走进电影院。 中国电影市场年度票房及观影总人次 总票房一观影总人次 16.20亿 17.20亿17.27亿 12.99亿 11.67亿 559.11亿609.76亿642.66亿204.17亿472.58亿300.67亿549.15亿 2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 2023年总票房 549.15亿 同比 纪录：2019年 642.66亿 -15% 2020-2022年均值 325.80亿 +69% 2023年总人次 12.99亿 同比 纪录：2019年 17.27亿 -25% 2020-2022年均值 8.09亿 +61% 中国电影市场观影人次与观影人数预估 观影人次预估观影人数人均观影频次 3.38次3.38次3.25次 2.13次 2.58次 4.80亿5.08亿5.32亿 3.81亿 5.03亿 2017年2018年2019年2020-2022年2023年 2023年人均观影频次 2.58次/人 同比 纪录：2018年 3.38次/人 -0.80次/人 2020-2022年均值 2.13次/人 +0.45次/人 2023年预估观影人数5.03亿同比 纪录：2019年5.32亿2900万 2020-2022年均值3.81亿+1.22亿 2019-2023年低中高各级观影频次分布 44% 58% 51% 2019年2020-2022年2023年 41%36%39% 15% 6%10% 低频用户：1次中频用户：2-5次高频用户：6及以上 观影频次2023年2020-22年同比2019年同比低频用户2.58亿2.21亿+17%2.35+10% 中频用户1.97亿1.37亿+44%2.169% 高频用户0.48亿0.23亿+109%0.8141% 3.81亿+32%5.325% 数据来源：国家电影局、灯塔专业版灯塔研究院 2023年放映规模提升，票价策略主动调整 预估人均电影消费重新升至百元线以上 2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全 年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦 档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费 回升至109元。 2019-2023年度放映总场次与场均人次 场次（万）场均人次 13.6人 1.27亿 1.23亿 1.02亿 1.29亿 日均34.9万 日均30.1万 日均33.7万 日均28.0万 日均35.4万 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2019-2023年度平均票价 37.1元37.0元 40.3元 42.1元42.3元 2019年2020年2021年2022年2023年 2023年节假日档期平均票价与发行结算价 档期平均票价—发行最低结算价下限发行最低结算价上限 55 档期国产真人电行结靠轩聚门楚材 元旦档春节档情人节档五一档520档端午档七夕档国庆档跨年档 2019-2023年中国电影市场人均电影消费 120.6元 72.5元 94.3元 82.6元 109.2元 2019年2020年2021年2022年2023年 “根据总票房与预估观影总人数计算 2023年人均电影消费109.2元同比 纪录：2019年120.6元-11.4元 2020-2022年均值85.2元+24.0元 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额 2020-2022年过后，进口电影依然面临困境 备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。 全国电影剧本备案、立项公示全年新片上映数量 1月11月12月国产电影进口电影 32853138551 2798 1877 287 522 326 510 31203033 25892706427460 1779 229 2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年 国产电影&进口电影年度票房总产值（亿） 460.05 411.75399.27 255.11 230.91 170.93 73.31 89.10 45.56 33.24 国产电影进口电影 票房占比 2019年 2021年 2022年 2023年 进口电影35.93%15.51% 国产电影64.07%83.72%84.49%84.85%83.77% 16.28%15.15%16.23% 国产电影各票房梯队比例进口电影各票房梯队比例 2019年2020-2022年2023年2019年2020-2022年2023年 62% 6%54% 622% 35% 28% 3%2%3% 11%10%10% 破10亿比例破亿比例破干万比例破亿比例破干万比例 部均票房（亿）单片最高票房（亿） 2019年2022年2023年2019年2020-2022年2023年 1.9457.75 50.35 45.44 42.50 0.94 1.06 1.14 国产电影进口电影国产电影进口电影 数据来源：国家电影局、发行放映协会、灯塔专业版灯塔研究院 2023年影院产值结构良性恢复 全国银幕数8.6万继续领先全球电影市场 2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影 院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较 2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。 全国城市院线电影市场有票房银幕及影院数 银幕数影院数 12458 1271212723 69787块75581块82248块83998块86310块 单银幕票房92万单银莓票房27万单银幕票房57万单银幕票房37万单银幕票房64万 2019年2020年2021年2022年2023年 2019-2023年各票房区间影院「数量」分布 ≥2000万1000万-2000万500万-1000万100万-500万■<100万 2019年13% 2020年6% 2021年7%18% 2022年 2023年 超1000万11%年票房不足500万影城70% 年票房超500万影城30% 2019-2023年各票房区间影院「票房」贡献 53% 2019年2020年2021年2022年2023年 2023年全国影院对春节档、暑期档的票房依赖程度 【春节档票房占比春节档+暑期档贡献全年50%票房 12%38% 【暑期档票房占比 全国影院全国影院 对春节档票房的依赖性对暑期档票房的依赖性 超路点比全国均值 票房占比超全国均值 影院数量44% ■票房占比超全年12%均值的影院数量票房占比超全年38%均值的影院数量 ■票房占比超全年25%的影院数量票房占比超全年50%的影院数量 2325家影院对春节档、暑期档的依赖程度均超过2023年大盘均值 占全国影院总数的18%，双档票房平均贡献影院全年营收的58% 数据来源：国家电影局、灯塔专业版灯塔研究院 观影消费习惯 想看转化、预售、票房周期向“后”移动，观众观望口碑 2023年想看基数及转化率整体回升 想看转化倾向性，向首周末及次周移动 2023年想看总基数达近四年最高，想看转化率均值提升、首日想看率均值提升。 观众兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日、乃至次周。具有强粉丝属性、热门 档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”，但更多受众相对年长的影片，想看转化率向次日集中。 淘票票全年映前总想看 2020年2021年2022年2023年 电影 想看日期 宣发动作 12月15日 官宣定档 9.37万 3.57万 12月17日 3.13万 一闪一闪亮星星 12月5日 “下雪场” 4.97万 无名 1月14日 预售开启 4.65万 2023年淘票票想看日增TOP10影片 2 1月13日 太空电梯 4.71万 9月18日 “结婚冷静期”观点PK 4.69万 9月25日 9月24日 热搜#前任4成年人的爱情# 3.96万 3.57万 4流浪地球2 前任4：英年早婚 满江红 新浪直播 7月23日3.65万 孤注一排7月22日“被诈骗头子吓到”400万费爆款短视频3.63万 =三 黑的21月22日大年初一3.24万 10 灌篮高手4月5日清明档3.08万 想看转化购票均值首日想看转化均值 2020年2020年 2021年2021年 2022年2022年 2023年2023年 2020-2023年想看转化整体进程变化 2020年2021年2022年2023年 日首周双休次周 首日转化想看数TOP10转化进度次日占比TOP10累计想看转化率TOP10 上映首日大量购票无名 选择周末再观影 刀尖 想看兑现度最高 长空之王 逃出白垩纪 铃芽之旅 流浪地球2 暴风 超级马力欧兄弟大电影 铃芽之旅 白塔之光 热烈 一闪一闪亮星星 名侦探柯南：贝克街的亡灵 孤注一郑 灌篮高手 威尼斯惊魂夜 汪汪队立大功大电影2 前任4：英年早婚 疯狂元素城 奥本海默 巨齿鲨2：深渊 鹦鹉杀 长安三万里 热烈小美人鱼长空之王 泰勒·斯威夫特：无价之宝银河护卫队3时代巡回演唱会 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院 2023年非档期预售回升有限 单片预售体量下降，大盘预售向双休日迁移 相比2019年，2020以来非档期上映影片的预售票房整体呈下降趋势，首日预售 破亿、破五千万影片数量逐年走低。2023上半年在热门档期的带动下，大盘预售占比还能保持在16%以上，下半年档期发挥平淡大盘预售占比屡屡跌至10%以下，观众观影积极性降低，观影计划逐步向双休日倾斜。 档期与非档期上映影片首日预售占比均值 2019年2020-2022年2023年 53% 59%58%*统计首日预售100万以上影片 32% 37%37% 32%29%28% 春节档热门档期非档期 单片首日预售预售破100万比例 2019年 %0E 2020-2022年 19% 2023年 21% 预售破1000万比例 10% 6% %6 预售破5000万比例 2.4% 1.9% 1.6% 预售破亿比例 0.9% 1.1% 0.6% 2023年热门档期与平日大盘预售占比均值 60%大年初 50% 五一档起片日跨年档 《铃芽之旅》上映 40%《灌蓝高手》上映 国庆起片日 %08 20% 10% 年大盘预售占比平均值16% 非档期大盘预售占比变化 25% 20% 15% 10% 5%0% 工作日 周五 周六 热门档期上映影片首日预售TOP10非档期上映影片首日预售TOP10 2023年 流浪地球2 满江红 上映档期首日预售 春节档2.31亿春节档2.14亿 2023年 铃芽之旅 灌篮高手 上映日期首日频售3月24日6053万4月20日4869万 一闪一闪亮星星 跨年档1.78亿 速度与激情10 5月17日3055万 无名 春节档9890万 河边的错误 10月21日1936万 解出没伴我“熊芯” 春节档7372万 第八个嫌疑人 9月9日1460万 交换人生 春节档7141万 银河护卫队3 5月5日1246万 长空之王 五一档6157万 蚁人与黄蜂女：量子狂潮 2月17日1134万 深海 春节档4817万 惊奇队长2 11月10