小红书平台2023出行工具赛道洞察数据报告

2023出行工具赛道数据洞察报告 小红书平台汽车、电动车等出行工具行业 数据来源：千瓜数据 数据时间：2022年、2023年1月-6月 投放品牌129.90% 预估阅读386.69% 商业笔记数315.53% 互动总量422.22% 前言 趋势捕捉： •市场生态：改车潮流掀起、假期一车难求、年轻人爱上“电动轮椅”…出行市场火爆的大趋势下，出门工具也成为消费者关注的重要赛道，小红书平台近1年笔记数据均呈高增长态势。 •消费人群：“她力量”崛起，女性成为车企人群新增量，掌握消费话语权。同时，出行的多样化，以及消费习惯和需求升级，个性化、私密性诉求被放大，消费者对出行工具的选择，也不同以往。 年度关键词词云图 •决策路径：线上种草蓬勃发展，进店不再是购车的唯一选择，互联网“原住民们”在社交平台交流，与品牌对话的意愿加强，决策路径由线下延伸至线上。 趋势调研： 本期报告，千瓜将从赛道、人群、需求和内容策略，结合知识科普、生活场景、时尚潮流、个性表达，分别总结出行工具的核心趋势和营销要点，希望能够帮助品牌把握机遇，倾听消费者心声，突破关键切入口，更好地搭建营销场域。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 报告目录 01赛道现状与人群画像 02用户需求和内容策略 03品牌商业推广建议 QIAN-GUA.COM 赛道现状与人群画像 年度商业曝光超10亿，小红书新蓝海市场大开 千瓜数据显示，种草声量上，2022下半年起，出行工具笔记量持续上升，2023年涨势显著，上半年种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期增长119.80%、36.62%。商业投放上，投放力度在全行业处中下游（笔记数占0.67%），但增长迅猛，近1年商业笔记总数增长315.35%，互动总量增长422.22%，预估曝光量超10亿，增长1828.94%。 千瓜观点，出行工具行业平台热度正飞速走高，无论是种草声量还是商业投放，增势都十分显著，消费者可谓是“嗷嗷待哺”。作为小红书的又一片蓝海市场，未来增长空间广阔，相关品牌可借势入局，加大投放，把握住市场和平台内容成长的红利期。 种草笔记趋势图 28.0万 21.0万 14.0万 7.0万 1200.0万 800.0万 400.0万 2022年7月-2023年6月品牌投放 商业笔记笔记数增长率 315.53% 商业笔记互动量增长率 422.22% 0.0万 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 2022年2023年 笔记总量互动量 0.0万 商业笔记预估曝光量 10亿+ 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 多品类迎来爆发，种草声量最高增长近4倍 调研今年上半年笔记品类词数据发现，就互动热度而言，“汽车”互动量最高，达到751.06万，其次是“新能源汽车”互动量超300万，“电动车”互动量230.20万；就声量增长而言，对比去年同期笔记数，“代步车”增长399.37%，“新能源汽车”增长366.92%，“混动”增长319.77%，“纯电”增长287.52%。此外，商务车、机车、跑车、房车、越野车等，也呈高增长。 千瓜观点，传统的公共交通工具，已无法满足当前多元化的出行需求，灵活、便捷、私密的汽车、电动车关注提升，机车、代步车、房车等细分车型也受到欢迎。同时，青睐科技智能的Z世代，成为新能源汽车的消费主力军，带动纯电和混动车型增长。综合数据和消费特征，建议品牌营销或可从灵活度、便利性、私密性、智能化四个角度出发，制定营销策略，更契合时下趋势和年轻人的偏好。 品类词 预估互动量 笔记数增长率 品类词 预估互动量 笔记数增长率 汽车 751.06w 197.78% 代步车 40.97w 399.37% 新能源汽车 300.41w 366.92% 房车 38.60w 214.87% 电动车 230.20w 226.19% 商务车 24.78w 327.36% 机车 142.19w 221.90% 纯电 103.44w 287.52% 跑车 134.36w 301.69% 混动 54.35w 319.77% 越野车 70.91w 286.15% 油车 53.97w 135.75% 轿车 50.71w 214.29% 二手车 112.15w 322.44% 敞篷 41.73w 228.57% 新车 245.75w 282.63% 笔记内容品类词词云 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 女性占比超5成，吸纳家庭、白领关键消费客群 千瓜数据显示，出行工具笔记覆盖客群主要为生活在高线城市的青年女性。人群画像中女性占57.22%，男性占42.78%，年龄区间集中在25-34岁（占比47.27%）、18-24岁（占比39.93%），一线、新一线城市合计占比超6成。并且，TOP人群标签出现“爱家控、轻奢白领”两大关键性消费者。 千瓜认为，女性教育水平和经济收入提升，越来越多女性参与消费决策与讨论，从旁观者变成主导者，成为出行工具崛起中的消费群体。并且，除潮流青年外，小红书已吸纳了精致家庭与商务白领，两类指向性明显、消费意向较强的高潜力转化客群。如此，品牌布局或可通过潮流男女泛人群扩曝光声量，重点瞄准家庭与白领精准客群促销售转化，以获得更好的营销效果。 性别分布 42.78% 女男 57.22% 粉丝人群标签TOP7（共计49个标签） 10.87% 流行男女 9.30% 爱家控 7.86% 品质吃货 5.57% 5.40% 5.35% 5.23% 年龄分布 18-24 25-34 35-44 >44 7.68% 3.11% 39.93% 47.27% 城市等级分布 护肤党 平价吃货 轻奢白领 彩妆党 城市等级 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 占比 33.96% 33.37% 19.93% 9.43% 2.48% 0.83% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 QIAN-GUA.COM 用户需求和内容策略 百亿级话题流量，涵盖“三大焦点+四大热点” 经调研“出行工具”笔记评论区，“颜色、车型、配置、方向盘、油耗、发动机、售后”等词出现次数位列TOP200，进一步整合高频评论发现，用户关注焦点和需求反馈涉及“车型颜值、性能配置、售后服务”三点。同时调研TOP200热门话题数据显示，预估总浏览量已超百亿。其类型总体可分为四类：“车+知识”，其中#汽车知识上半年浏览量3亿+；“车+时尚”，其中#我的车真好看上半年浏览量2.9亿+；“车+生活”，其中#房车旅行上半年浏览量3.6亿+；“车+个性”，其中#适合女性开的车上半年浏览量3.2亿+。 千瓜观点，品牌或可紧扣颜值、性能、服务，三个关键点从内容和评论中进一步发掘细分需求和讨论焦点，结合知识、时尚、生活、个性四大热议话题，探索热门内容和延展题材，从多方面击破消费心智。 车+时尚 #我的车真好看2.9亿+ #机车派对9400万+#改色贴膜7400万+ #小红书玩车节6300万+ #玩酷改装季6200万+ 车+知识 #汽车知识3亿+ #亿点车知识2亿+#硬核车知识1.8亿+ #驾驶技巧1.6亿+ #用车小常识1.1亿+ 车+个性 #适合女性开的车3.2亿+ #女骑2.1亿+ #机车女孩8600万+ #沙雕姐妹6600万+ #新手上路5100万+ 车+生活 #房车旅行3.6亿+ #考驾照的故事3.2亿+#沉浸式体验1.7亿+ #汽车生活1.1亿+ #我的骑行日志1.1亿+ 种草笔记评论词 性能配置 售后服务 车型颜值 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「车+知识」互动破千万，汇聚“买、用、养”干货 笔记热词数据显示，“汽车知识”一词，上半年热度值较去年同期增长77.86%，互动总量破千万。内容关键词中，频现“买车、用车、保养”，预估互动量分别为407.70万、209.23万、153.32万；细分词“续航、智能、试驾、驾驶体验、服务、质保”等互动热度也较高，用户关注智能化、体验感和售后服务。再细看相关内容中的性能配置词，“座椅、车灯、方向盘、轮胎、轮毂”关注度较高，此外还包括“发动机、电池、车漆、变速箱、仪表盘”等，覆盖广泛。 千瓜认为，消费者对车知识干货的需求，由早期的购前看车，转变为购前、购入、购后三个阶段。布局该类型内容，不仅要关注产品功能科普，也要注重口碑传播。把握“新能源+智能化+体验感”的主流趋势，通过不同阶段的产品性能描述，用车经验分享，以及问题解决方法输出，推动销售转化“水到渠成”。 笔记内容关键词互动热度 笔记内容“性能配置”关键词互动热度 词语买车用车保养续航试驾动力行驶智能油耗 服务 预估互动量407.70w 209.23w 153.32w 143.82w 132.27w 115.71w 84.54w 77.05w 72.29w 68.19w 词语贴膜导航导航操控维修更换质保定位售后 驾驶体验 预估互动量63.62w 53.64w 53.64w 48.59w 38.10w 33.18w 32.74w 25.80w 22.46w 22.24w 词语座椅大灯方向盘轮胎轮毂 行车记录仪发动机 倒车影像 电池尾灯 预估互动量226.87w 148.97w 133.33w 132.97w 118.32w 113.94w 106.92w 98.43w 75.46w 40.60w 词语 预估互动量 车漆 39.13w 坐垫 37.66w 变速箱 36.40w 踏板 34.21w 座椅加热 30.32w 车灯 27.25w 车衣 26.00w 格栅 24.62w 仪表盘 23.57w 尾翼 22.21w 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「车+时尚」翻倍增长，改装、内饰、色彩持续高涨 小红书时髦男女，对“改装、改色”等改车潮流关注度一直很高。今年，相关内容热度继续增长，“改装、内饰、颜色”关键词笔记数位列TOP5、TOP11、TOP34，较去年同期增长222.05%、181.53%、135.95%。进一步调研相关内容趋势，改装中“改色、贴膜、可爱、复古”增长较快；内饰中“氛围灯、香薰、车挂、腰靠”等饰品和车载好物增长较快；颜色中除黑白灰大众色，“配色、红色、粉色、绿色”增长也较快。品牌投放的汽车装饰、色彩搭配、改装改色内容，频出爆文。 千瓜观点，当代年轻人对出行用车的理念，不只是刚需用品，也是时尚单品、潮系装备，代表个人审美和品味。品牌制定内容策略时，不妨通过布局相应的改装玩车、改色配色、装饰展示、好物分享等类型笔记，引发社区讨论，并协同品牌话题或产品话题承接流量，实现内容发酵与跟风种草，助力品牌获得更多曝