2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）

果集·千瓜千瓜行研数据态度洞见行业温度 QIAN-GUA.COM 小红书平台 2023「觉赛道】数据洞察报告 彩妆|护肤身体护理|家居家装行业 数据来源：果集·干瓜数据 数据时间：2022年7月1日2023年3月31日 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 前言 “高倍速增长”近年觉赛道趋势有目共啫可谓当下一大新势力。 “小众香”。“伪体香”、“人间扳手香”等，频现小红书热门词条，行业巨头入局、诸多新秀崛起，前景 美丽。 观案近年走红的观夏「昆仑煮雪」，芦丹氏「柏林少女』、Byredo「无人区玫瑰等，不难发现，消费者更关注产品表达的审美和情感，气味内容的意象、感受构建尤为重要， 本靠报告，千瓜将通过气味人群和热门趋劳分析，热门内容场景调研，助力品牌找准营销脉络，洞见市场机 会点。 报告 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 目录 01赛道热度与人群画像 02内容与场景趋势洞察 03品牌商业推广建议 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 赛道热度与人群画像 QIAN-GUA.COM 从小红书觉赛道 感知“香”的气味人格 PART1 果集·千瓜 第一季度增长率超94%，赛道热度涨势喜人QIAN-GUA.COM 果集·千瓜数据显示，2023年第一季度小红书平台“香水”、“香氛”等“香”相关笔记，同比2022年，商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总 数增长91.49%，涨势喜人。 小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#，近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻香而动，时尚顶流话题“今日穿搭”（00TD）演变出“今天穿什么香”（穿搭+香味POTD），完成由视觉美到嗅觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。嘎觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不观夏、冰希黎、野兽青年、面献等国产品牌崛起出圈 【2023年第一季度笔记热度（同比2022年）小红书爆款话题#今天穿什么香 商业笔记总量94.61% 互动总量35.82% 分享总量91.49% 2023年2月24日-5月24日话题数据 历史浏览总量相关笔记数笔记互动总量 38.22亿37.27万5799.68万 部分圈源：小红书数费说期：高于午瓜超1亿在座达人近午万优更达入进行样太抽取（抽样数插仅供参老使用）BEIENTE相关离业掌记预估数撼，部分数据已脱敏化处理，数据来源：果类千瓜数据 果集·千瓜 轻龄群体占比超五成，男性市场有待释放QIAN-GUA.COM 人群画像显示，相关笔记主要覆盖人群为18-24岁的轻龄群体（占比超五成），其次是25-34岁人群（占比近四成），辐射一线、新一线城市的流行男女、美妆党、 吃货一族、学生党等。“香”，不再只是熟龄、精英人士的所有物，已进入年轻大众的主场圈， 女性占比87.57%，仍是核心消费人群，此外，男性占比也达到12.43%，随着小红书男性用户日益增长，消费空间有待释放，男香市场亦不容忽视。 |性别分布 女男1粉丝人群标签 12.43%20.12%19.00%15.83% 流行男女美妆党吃货一族 87.57% 11.00%10.69%9.99%9.22% 【年龄分布学生党爱家控瘦身男女轻奢白领 18-2450.17%I城市等级分布 25-34%E0'6E 35-445.82%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 >444.07%占比32.87%31.50%18.22%10.00%5.75%1.66% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达入进行样本抽取（抽样数携仅供参考使用），选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“香相关离业笔记预估数据，部分数据已微脱敏化处理，数据来源：果典|午瓜数据。 果集·千瓜 七大“气味人格”分类，覆盖多方位人群QIAN-GUA.COM 七大“气味人格” 按照香的认知度高低，用香个性内向、外向程度，千瓜对人群进 一步分类，将“香”的气味人格分为7种用香性格内敛、低调 小白新手党、初级追香族、时笔从众党、野生香评人、品质香调 控、香味发烧友、穿香艺术家。 初级追香族 品质普调控 品牌营销时，可参考在基础画像和标签上，进一步分类目标人群，时从众党穿香艺术家 结合产品卖点，匹配达人内容，多方位覆盖更多潜在人群。野生香评人 对香的小白新手党对香的 认知度低认知度高 香味发烧友 用香性格外放、高调 数据说期：毫于午瓜超1亿在库达人，近午万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“香相关离业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果类|千瓜数据。 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 内容与场景趋势洞察 QIAN-GUA.COM 热门内容场景 透视“香”的接头暗号 PART2 果集·千瓜 气味空间，居家场景掀热潮QIAN-GUA.COM 香类产品，已不局限于送礼，贯穿居家、车载、约会、上班、睡眠等多种场景，覆盖社交、居家、通勤、趣玩等多方面。其中，居家场景热度格外高，笔记内容场 景关键词中出现“装修、洗护、洗澡、洗头、入睡”等，互动量最高超188万。 调研相关爆文发现，“家居香”分化出各样的派别：洗护派-一追求自然“伪体香”睡眠派一一将香视为精神面膜；爱宠派一一必须对自家主子友好：文艺派一一装点 浪漫生活...品牌可通过对居家场景的进一步洞察，挖掘更细分的需求。 商业笔记内容场景词云品牌商业笔记示例 睡觉 拍照 出汗 在家 车里 洗澡 夜工作布置 熬 洗出伪体香精神面膜香宠物友好香居家艺术香 才几十块真选就上头！ 正确洗澡全身滑嫩嫩 ×居然是洗澡洗错·· 月光花伴我入眠好吉闻到想吉焊在身上！正式成为友宝女！ 洗护后背长痘*身上发痒我的睡前仪式感|枕畔在朋友家闻过一次闺蜜好会送间！我宣布 06.2万人鱼线的pdd1.2万 装修 国源：小红书 74171983 数据说期：高于午瓜超1亿在库达人近千万优质达入进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“香相关商业掌记预估数握，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：典|午瓜数据 果集·千瓜 品牌案例：观夏一一居家独处空间氛围营造QIAN-GUA.COM 火出圈的本土品牌一一观夏，在小红书的投放就瞄准了居家场景，且多为“居家独处空间”。 千赞爆文内容关键词围绕“生活、成长、理想国、新生”等，让香成为展现个性和追求新生活的方式，得到用户一致好评：“一定很好闻、太应景、喜欢观夏” 品牌商业笔记示例 笔记标题《阴差阳错，我 过上了最想要的生活》 cye 地》 笔记标题《我的“理想之笔记标题《每个人都有自己 的新生，从放弃“我应该” 达人：@峡老王达人：@KK.Kayla开始…》 达人：@Seven成为诗人 内容关键词：坚毅基调、内容关键词：悠扬婉转 沉静内敛、苦尽甘来、桃花香、桃花源、理想内容关键词清雅花果香 女性成长国、独届于我保持本性和天真、等待新 生来 评论：一定很好间、画评论：蜡烛美绝、太应 面感有了最、太浪漫了、好喜欢评论：喜欢观更、是艺术家的家啊 晚老王我的“理恐之地”！每个人都有自己的看生，从放弃“我应读 开始 起卡车常格说：物生命的的半禁子成件区 图源：小红节 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达入进行样本抽取（抽样数携仅供参考使用），选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“香相关离业笔记预估数据，部分数据已微脱敏化处理，数据来源：果典|午瓜数据。 果集·千瓜 气味感受，伪体香、清冷感受追捧QIAN-GUA.COM 整体气味感受上，用户偏爱“高级感、淡香型”，相关笔记互动量为262.31万。同时，“伪体香”也引发了百万互动（互动量148.43万）如同不论男女热衷的“伪素颜”妆容，现代消费者都偏爱具备自然、原生感效果的产品。 在暖调感受中，“温柔”依然是顶流，互动量高达289.31万冷调感受中，除了万年不变的小清新，“清冷感”劳头正猛，互动量高达216.94万。 调取“伪体香”、“清冷感”相关笔记，2023年第一季度商业笔记数，同比增长278.95%、127.73%，越来越多品牌就此布局。未来产品选代和内容营销，香调感 受呈现上，或可考虑在二者中下些功夫。 商业笔记内容词云“伪体香”商业笔记数趋势图“清冷感”商业笔记数趋势图 整体感暖感处 干伪净体气调香省由 香温和浪漫 温柔 快乐 清清冽冷 清爽 舒服高级清治甜愈热温暖清新 数费说期：毫于午瓜超1亿在座达人近午万优更达入进行样太抽取（抽样数插仅供参老使用） 第一季度第二季度第三季度第四季度第一季授第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度 2022年2023年2022年2023年 果集·千瓜 气味搭配，无性别成新风尚QIAN-GUA.COM 引领生活潮流的小红书，也带动着香的新时尚，不同于传统的男、女香调固定匹配，性别已没有那么明确的界限。男女通吃的香，逐渐受到大量用户关注。抽样调研一季度”香”的搭配热词，中性香、男香、女香”热度值分别为3.11万、2.03万、1.77万，男香热度不亚于女香。千古观点，无性别之风流行，继“无性别穿搭”后，消费者也钟情于“无性别穿香”，嘎觉赛道的视野将更加广泛。 无性别穿香的相关爆文频出，内容主要以“女穿男香”、“中性香”为代表，展现男香女用的魅力、中性香的适用性等，评论区热词TOP1O出现“好闻、心动、下 单”，种草效果显著。 商业笔记内容词云品牌商业笔记示例 国货香水 淡香香水分享 女穿男香中性香 内容关键词：内容关键词： 女孩子喷男香、有男女通杀、中性 沙龙香爵威尔香水 女瑰香水 魅力、冷冽感、清 香、冬天清冷、 男士香 高颜值香香氛香黑中性香小众香新、木质香夏天解君香 香水推荐女士香 香固体香育 固体香平价香大牌香 评论：香水、好闻、评论：好闻、喜 下单欢，心动 车夏看抓OwwDm 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达入进行样本抽取（抽样数携仅供参考使用），选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“香相关商业笔记预估数据，部分数据已微脱敏化处理，数据来源：果典|午瓜数据 邮分源：小红书 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 品牌推广商业建议 QIAN-GUA.COM PART3 千瓜商业推广建议 “噢觉赛道营销建议： 伴随“穿香”意识的逐步苏醒，用香需求转向更精细化阶段。基于此，干瓜整理出“真香“赛道”呈现的三大消费趋劳势： 1、选择个性化：女香、男香热度趋同，年轻人开始热裹于“无性别穿香”。在小红书平台，“清冷感”势头正猛，“男香女穿”或成为大势所趋。模糊性别界限，强调香味人设，品牌将拥抱更广阔市场。 果集·干瓜 QIAN-GUA.COM 2、场景多元化：气味的情绪触角深入生活多场景需求，其中居家场景大有可为。品牌或可抓住这一机遇，塑造家居空间的生活闪光点，全 面覆盖多个用香场景，抢占更多用户。 3、趋势可复制：借势美妆、穿搭等领域的热门趋势，将感官体验从嗅觉逐渐延伸到身体五感。如OOTD（今日穿搭）一一POTD（今日穿 香）伪素颜一一伪体香、无性别穿搭一一无性别穿香等。不局限于嗅觉体验，品牌可多关注时尚市场，发掘可沿用的消费趋势。觉赛道新趋势不断，如何根据用户需求挖掘行业新价值，探寻新增量，值得所有品牌进一步探索。 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 版权说明数据说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或 侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法 律责任。 基于社媒数据分析平台【果集：干瓜数据】在2022年7月1日-202