传媒行业深度报告：以MR为支点 可撬动什么？

证券研究报告 行业深度报告 以MR为支点可撬动什么？ 分析师：朱珠 SAC编号：S1050521110001 投资评级：推荐（维持） 报告日期：2023年12月27日 诚信、专业、稳健、高效 请阅读最后一页重要免责声明 2 要点概述 以MR为支点，撬动传媒行业内容、媒介、用户三者关系： 内容新范式（2D到3D）、媒介（交互新方式）、用户2B+2C（视觉升维，肢体带入临场感增强）；供需端看，用户代际变化（7或10年思考）带来新需求，技术进步带来新体验新应用（新供给）； 以MR为支点，撬动商业模式边界的拓宽 MR应用场景中，一静一动为代表展览、体育赛事、文娱、文旅、影视演出、艺术创作、教育、可将传统主题公园或博物馆转化为互动性更强、沉浸感更足的体验空间等驱动2G2B2C新增量； 以MR为支点，撬动AI及元宇宙 AI有望助力中国数字艺术成为文化强国又一引擎，数字艺术将与文旅产业、文博行业、新消费、科技产业等深度融合，带来以精神消费为核心的产业，MR发展也有望助推元宇宙成为下一代通用计算媒介。