玛丽珍海外市场视觉策划方案

产品信息 PRICE: $58COLOR: black,red,whiteSIZE:US 4-US 8.5Material: Leather | Microfiber | PUHeight:5cm PRICE: $62COLOR:blackSIZE:US 4-US 8.5Material: Polyurethane |RubberHeight:4.5cmFashion Element: Bowknot PRICE: $79COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US 6-US 8.5Material: PU | PUHeight:4cm PRICE: $58COLOR: red,blackSIZE:US 4-US 8.5Material: LeatherHeight:4.5cmHeel shape:Chunky 出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻 I n s i g h t&St r a t e g y CONTENT V i s i o n&Pa g e D e m o P r o d u c t I t e r a t i o n3 01Insight&Strategy 品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好 The Row 谷歌趋势： At MatchesFashion.com sales of Mary Jane flats from The Row,Maison Margiela, Le Monde Beryl and Ganniare proving strong,according to head of womenswear Liane Wiggins, while Net-a-Porter can’t keep the German label Aeyde’s square-toed Umastyle in stock. At John Lewis, 2022 sales of Mary Janes arecurrently six times higher compared with 2021 sales, according toits annual shopping habits report published in September. lJohn Lewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍lmatchesfashion网站：The Row、Maison Margiela、Le Monde Beryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好 用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面 聚焦四个 穿搭场景 风格鲜明 鞋子细节 外观 üStylecutegirlienessfrench-girl chic üDetails：Leatherweightcomfortheightsize üOccassion üOutlookbeautifullook amazingsame as picturecolor cosplaygoth Vibesparty/ cocktail / ceremonywonderlandschool 主卖点剖析：以风格作为主卖点 l从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossip girl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性 l从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围 市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮 关键趋势报告：l90S青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议 围绕#vintagefits流行趋势打造产品系列; As Y2K continues to be topof mind for Gen Z andMillennials in 2022, brandsshould incorporate Y2Kstyle and culture inupcoming designs andmarket moments to alignwith modern tastes 千禧风相关报告： l并非所有的怀旧时尚都是一样的，推特上对怀旧时尚和复古时尚的提交数据说明，千禧风(Y2Ｋ）复古怀旧趋势超越其他复古时尚趋势l数据也证明了这一时尚的发展潜力，Y2K在TIkTOK上有4.8亿浏览量，在INS上有473万帖子，Pinterest上搜索"Y2K服装"的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；l报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入2000年的风格和文化，以符合现代人的口味 包括多种风格 l甜心辣妹l赛博朋克l哥特l...... 玛丽珍风格趋势：以Carel经典款为例，已发展出多种新风格 这三种风格在品牌营销上相对较少 图片来源于博主分享链接https://www.instagram.com/p/CKtQmIYKnkx/?utm_source=ig_web_copy_link 风格卖点提炼 契合千禧风趋势，选择可以覆盖到目标用户年龄层，更包容和更日常的甜辣风 NEWBELLA甜辣风 Back to the fancy millennium CHERRY REBEL 其他备选：FancyCherry(怪力樱桃)Cherry cherry(樱桃樱桃）Sweetie Bomb（甜美炸弹）Liqueur（利口酒）Home Partyshoes（轰趴鞋）Sweet Chili（小甜椒）Mean girls（绯闻女孩） 其他卖点剖析 舒适的设计 lInclusive Square-toe(包容方头）：Inclusive to your toes and provide enough leeway within the innerlAdjustable Triple Straps（可调节三孔带）：Design your own lacing ways to go with your outfitsl4cm foxy chunky Heels（4cm娇俏粗跟)：Elevate silhouette to build your sweet curves 高适穿性 lFit women of different ages（适合不同年龄的女生）：We display how to go with shoes in everyday life ,whichmakes you easier to express personality 好看的外观 lWhat you see is what you get（所见即所得)，Prettyas you see in photos 02Vision&PageDemo 视觉策略 首焦视觉：通过“复古色调+美式拼贴”设计体现千禧年代背景，营造复古感 场景图：展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉，并提取场景图中“实物元素+人物元素”运用到首焦图中 上脚图：运用材质、颜色对比方式，体现活力感 整体穿搭：以甜辣感服饰为主，展现适配于目标客群的甜辣穿搭方式 场景氛围图参考 场景上展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉并提取场景图中的“实物元素+人物元素”运用到首焦视觉中 其他图参考 运用材质、颜色对比方式，体现活力感 模特穿搭图片参考 偏年轻的甜辣风穿搭展示 聚焦甜辣穿搭 服饰上选择更适配于目标客群、更日常的服饰图片需带有复古滤镜以配合主banner视觉 PageDemoStrategy NEWBELLAMary JanesMarketingPlan 产品信息 PRICE: $58COLOR: black,red,whiteSIZE:US 4-US 8.5Material: Leather | Microfiber | PUHeight:5cm PRICE: $62COLOR:blackSIZE:US 4-US 8.5Material: Polyurethane |RubberHeight:4.5cmFashion Element: Bowknot PRICE: $79COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US 6-US 8.5Material: PU | PUHeight:4cm PRICE: $58COLOR: red,blackSIZE:US 4-US 8.5Material: LeatherHeight:4.5cmHeel shape:Chunky 出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻 I n s i g h t&St r a t e g y CONTENT V i s i o n&Pa g e D e m o P r o d u c t I t e r a t i o n3 01Insight&Strategy 品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好 The Row 谷歌趋势： At MatchesFashion.com sales of Mary Jane flats from The Row,Maison Margiela, Le Monde Beryl and Ganniare proving strong,according to head of womenswear Liane Wiggins, while Net-a-Porter can’t keep the German label Aeyde’s square-toed Umastyle in stock. At John Lewis, 2022 sales of Mary Janes arecurrently six times higher compared with 2021 sales, according toits annual shopping habits report published in September. lJohn Lewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍lmatchesfashion网站：The Row、Maison Margiela、Le Monde Beryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好 用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面 聚焦四个 穿搭场景 风格鲜明 鞋子细节 外观 üStylecutegirlienessfrench-girl chic üDetails：Leatherweightcomfortheightsize üOccassion üOutlookbeautifullook amazingsame as picturecolor cosplaygoth Vibesparty/ cocktail / ceremonywonderlandschool 主卖点剖析：以风格作为主卖点 l从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossip girl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性 l从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围 市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮 关键趋势报告：l90S青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议 围绕#vintagefits流行趋势打造产品系列; As Y2K continues to be topof mind for Gen