玛丽珍海外市场视觉策划方案

NEWBELLA Marketing MaryJanes Plan 热卖品基础信息 产品信息 PRICE:$58 COLOR:black,red,whiteSIZE:US4-US8.5 Material:Leather|Microfiber|PUHeight:5cm PRICE:$58 COLOR:red,blackSIZE:US4-US8.5 Material:LeatherHeight:4.5cm Heelshape:Chunky PRICE:$62 COLOR:blackSIZE:US4-US8.5 Material:Polyurethane|RubberHeight:4.5cm FashionElement:Bowknot PRICE:$79 COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US6-US8.5 Material:PU|PUHeight:4cm 出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻 CONTENT 1Insight&Strategy 2Vision&PageDemo 3ProductIteration 01Insight&Strategy 品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好 TheRow 谷歌趋势： 过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好 AtMatchesFashion.comsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong,accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-Portercan’tkeeptheGermanlabelAeyde’ssquare-toedUmastyleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesarecurrentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoitsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember. JohnLewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍 matchesfashion网站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好 FinanicalTImes:MaryJaneshoesareripeforrediscoveryWGSN：Buyers'Briefing:FootwearS/S23 Style cutegirlieness french-girlchic OccassioncosplaygothVibes party/cocktail/ceremonywonderland school Details：Leatherweightcomfortheightsize Outlook beautifullookamazing sameaspicturecolor 聚焦四个方面 用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面 风格鲜明 鞋子细节 外观 穿搭场景 鞋款选择Carel相似款数据源自评论区 主卖点剖析：以风格作为主卖点 从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossipgirl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性 从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围 风格舒适设计外观高适穿性 市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮 关键趋势报告： 90S青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议围绕#vintagefits流行趋势打造产品系列; 包括多种风格 甜心辣妹 赛博朋克 哥特 千禧风相关报告： 并非所有的怀旧时尚都是一样的，推特上对怀旧时尚和复古时尚的提交数据说明，千禧风(Y2Ｋ）复古怀旧趋势超越其他复古时尚趋势 数据也证明了这一时尚的发展潜力，Y2K在TIkTOK上有4.8亿浏览量，在INS上有473万帖子，Pinterest上搜索"Y2K服装"的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格； 报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入2000年的风格和文化，以符合现代人的口味 AsY2KcontinuestobetopofmindforGenZandMillennialsin2022,brandsshouldincorporateY2Kstyleandcultureinupcomingdesignsandmarketmomentstoalignwithmoderntastes WGSN:LifestyleTrend:Y2KReviva ...... Meltwater融文报告：《全球时尚潮流趋势洞察-推特》 玛丽珍风格趋势：以Carel经典款为例，已发展出多种新风格 法式优雅 （竞品主打风格） 洛丽塔少女 复古 甜辣 这三种风格在品牌营销上相对较少 图片来源于博主分享 链接https://www.instagram.com/p/CKtQmIYKnkx/?utm_source=ig_web_copy_link 时尚风格趋势 玛丽珍穿搭风格 用户年龄层 风格卖点提炼 ++ 少女、优雅复古、甜辣 复古怀旧美学复苏千禧风成新流行趋势 介于18-34 包括年轻少女与轻熟女性 契合千禧风趋势，选择可以覆盖到目标用户年龄层，更包容和更日常的甜辣风 NEWBELLA甜辣风 Backtothefancymillennium 凸显时髦个性 BIGIDEA1 娇俏可爱 CHERRYREBEL Backtothefancymillennium 回归千禧风 Liqueur（利口酒） 其他备选：FancyCherry(怪力樱桃)Cherrycherry(樱桃樱桃）SweetieBomb（甜美炸弹） HomePartyshoes（轰趴鞋）SweetChili（小甜椒）Meangirls（绯闻女孩） 舒适的设计 其他卖点剖析 InclusiveSquare-toe(包容方头）：Inclusivetoyourtoesandprovideenoughleewaywithintheinner AdjustableTripleStraps（可调节三孔带）：Designyourownlacingwaystogowithyouroutfits 4cmfoxychunkyHeels（4cm娇俏粗跟)：Elevatesilhouettetobuildyoursweetcurves 高适穿性 Fitwomenofdifferentages（适合不同年龄的女生）：Wedisplayhowtogowithshoesineverydaylife,whichmakesyoueasiertoexpresspersonality 好看的外观 Whatyouseeiswhatyouget（所见即所得)，Prettyasyouseeinphotos 02Vision&PageDemo 视觉策略 首焦视觉：通过“复古色调+美式拼贴”设计体现千禧年代背景，营造复古感 场景图：展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉，并提取场景图中“实物元素+人物元素”运用到首焦图中上脚图：运用材质、颜色对比方式，体现活力感 整体穿搭：以甜辣感服饰为主，展现适配于目标客群的甜辣穿搭方式 场景氛围图参考 场景上展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉 并提取场景图中的“实物元素+人物元素”运用到首焦视觉中 其他图参考 运用材质、颜色对比方式，体现活力感 上脚图 利用袜子/丝袜与鞋子颜色对比展现活力感 多品图 通过颜色组合体现多色特点 白底图 模特穿搭图片参考 偏年轻的甜辣风穿搭展示 聚焦甜辣穿搭 服饰上选择更适配于目标客群、更日常的服饰图片需带有复古滤镜以配合主banner视觉 偏成熟的甜辣风穿搭展示 PageDemoStrategy 1-主焦视觉 复古拼贴风格+场景元素提取 4-多场景穿搭展示 6-真实上脚展示KOL展示 2-具体场景展示 7-产品尺寸展示 3-其他图片展示 8-精选用户评论 5-产品细节展示9-系列推荐 NEWBELLA Marketing MaryJanes Plan 热卖品基础信息 产品信息 PRICE:$58 COLOR:black,red,whiteSIZE:US4-US8.5 Material:Leather|Microfiber|PUHeight:5cm PRICE:$58 COLOR:red,blackSIZE:US4-US8.5 Material:LeatherHeight:4.5cm Heelshape:Chunky PRICE:$62 COLOR:blackSIZE:US4-US8.5 Material:Polyurethane|RubberHeight:4.5cm FashionElement:Bowknot PRICE:$79 COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US6-US8.5 Material:PU|PUHeight:4cm 出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻 CONTENT 1Insight&Strategy 2Vision&PageDemo 3ProductIteration 01Insight&Strategy 品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好 TheRow 谷歌趋势： 过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好 AtMatchesFashion.comsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong,accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-Portercan’tkeeptheGermanlabelAeyde’ssquare-toedUmastyleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesarecurrentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoitsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember. JohnLewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍 matchesfashion网站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好 FinanicalTImes:MaryJaneshoesareripeforrediscoveryWGSN：Buyers'Briefing:FootwearS/S23 Style cutegirlieness french-girlchic OccassioncosplaygothVibes party/cocktail/ceremonywonderland school Details：Leatherweightcomfortheightsize Outlook beautifullookamazing sameaspicturecolor 聚焦四个方面 用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面 风格鲜明 鞋子细节 外观 穿搭场景 鞋款选择Car