沃尔沃海外经销商大会活动策划方案
沃尔沃海外经销商大会 新西兰·奥克兰 国旅集团上海有限公司 01活动概述 02创意阐述 03活动策划 0fi商旅推荐 01 活动概述 01活动概述 活动名称：2018沃尔沃海外经销商大会 活动时间：2018年3月5日-2018年3月10日参与人数：fi00人 会议目的：以学习考察为主，激励颁奖，同时体验新西兰当地的风土人情，欣赏美丽的自然景观，在旅程中增加大家的品牌忠诚度、荣誉感，为来年创造更好的成绩打好基础。 02 创意阐述 在古老的传说中，有一个奇异之地，叫做纳尼亚 这是一个梦幻国度，它代表着幸福和永恒，是让所有人心驰神往的地方如今，沃尔沃的勇者们准备要去这个梦中的国度一探究竟 因为那里有他们立志于带给人们的安全，惬意，与轻松 在这个世界的某处，有一个同样令人趋之若鹜的梦之地，新西兰神之手在调色盘中沾取，给这片土地晕染上纯净的蓝天和沁心的绿原 如果这世界上真的有纳尼亚，那应该就是新西兰的样子 扬帆起航——探寻梦中的纳尼亚 02创意阐述·活动主题 活动主题：扬帆起航——探寻梦中的纳尼亚 沃尔沃始终践行“以人为尊”的理念。让人们的生活变得更轻松、安全与惬意，如同呼吸般自然。这样的理念和新西兰的自然人和的基调不谋而合。新西兰拥有极好的自然环境，GDP也在世界各国中遥遥领先，这样将人民幸福放在第一位的理念也是沃尔沃所推崇的。 《纳尼亚传奇》是一部风靡世界的魔幻风格电影，拍摄地正在我们的目的地新西兰。作者以人类生存与永恒幸福为命题来构思小说，创造了“纳尼亚王国”这个奇幻、纯净的童话世界。我们的目的地新西兰和纳尼亚一样，也是一个人民幸福感极高，自然纯净的梦幻国度。 我们的旅程以探寻梦中的纳尼亚为主线，结合电影情节，让来宾们化身探险的勇者进行寻梦之旅。一层用意是让大家向梦想扬帆起航不要畏惧艰险，另一层用意是希望大家的整个行程更有趣味性和故事性，让大家在故事中产生共情，在未来的工作中更有凝聚力。 02创意阐述·主KV 船帆上的“VOLVO”代表 着这是一艘承载着梦想的VOLVO号星光组成的帆船形象，寓意着VOLVO在星辰大海中扬帆起航，向着梦想的国度出发 02创意阐述·主KV备选 海水与星空意向展示了新西兰的景致 卷起的海浪象征滚滚车轮，星空象征梦想 跟随扬起的风帆，向此行目的地新西兰开起，探寻梦中的纳尼亚 表达沃尔沃的业务开启征程驶向梦想实现的美好愿景 02创意阐述·主KV备选 整体配色带有奇幻色彩，符合了整个行程的主题 车头朝向新西兰的美景，预示着沃尔沃向更美好的未来进发的美好愿景 车子投影的VOLVO字样加强了品牌在整个画面的存在感 02创意阐述·主KV备选 夜晚停泊的帆船，是宁静的，只待在黎明来临之际，展现出自己的风采，如同沃尔沃，在沉稳、庄严的外表下，隐藏着尊贵，隐藏着骨子里的骄傲，同时，象征着沃尔沃明年的业绩也会如此厚积薄发，扬帆远航 沉稳高雅的蓝色调，星辰遥远，海洋宽广，体现沃尔沃志存高远的精神 大人抱着小孩诉说故事，如同在诉说着梦中的纳尼亚，为画面增添一抹温暖，体现沃尔沃以人为尊的概念 天空中的流星，预示着美好，对未来的期盼，也预示着本次沃尔沃之旅，会给与会人员不一样的体验，一个崭新的想象世界，和我们寻找梦中纳尼亚的梦幻基调相符 03 活动策划 03活动策划 在《纳尼亚传奇3：黎明踏浪号》中，主人公通过集齐7把宝剑打败恶魔，引申至沃尔沃，则是通过集齐7把宝剑，在同业的竞争中获得胜利。 活动借助纳尼亚的故事来开启本次沃尔沃海外经销商大会的旅程，并设计相关主题的APP，3天主要行程中通过7个环节来拿到以下7把宝剑，来开启梦中的神秘奇幻世界、扬帆起航向着沃尔沃王国出发。 03活动策划 考察新西兰的电影产业 主会场会议 颁奖晚宴 扬帆晚宴 探索 纯真 真理 勇气 荣耀 团结 黎明 之剑 之剑 之剑 之剑 之剑 之剑 之剑 考察新西兰的环保、健康产业业务板块会议VOR赛事及帆船知识分享 VOR练习赛观摩 03活动策划 前期准备：H5电子邀请函 以趣味性的情节和与众不同的表现方式来增添吸引力，唤起大家对于本次活动的期待。H5中会插入剪辑制作过的《纳尼亚传奇》视频，让大家初步对于行程的故事主线有所了解，在接下来的行程中更有代入感。 2018沃尔沃海外经销商大会 邀请函 *点击图片观看《纳尼亚传奇3》简短预告片 DAY1 探索之剑 上午：考察新西兰的电影产业 纯真之剑 下午：考察新西兰的环保、健康产业 纳尼亚，由阿斯兰所建立起的一个神秘奇幻而又充满欢乐的世界 等待着具有童真与勇敢的单纯善良之人前来探访而天然、纯净的新西兰，一如纳尼亚般美丽 拥有童话般优美的山川湖海、可爱的动物与调皮的精灵沃尔沃带领着来自全国各地的优秀经销商代表来到这里，启了对于纳尼亚这个世界的探索 带领大家去体验健康的生活方式、倡导环境保护，去挖掘心中的纯真 03活动策划 探索之剑：考察新西兰的电影产业 沃尔沃向来是最具有先锋精神的汽车品牌之一，不论是环保理念还是驾驶模式，沃尔沃都始终坚持极强的创造力。 从一定程度上来说，时刻保持先锋精神和创造力，已成为想要领先竞争对手、引领行业潮流的必要条件。如果说汽车是生活方式中的创造力代表，那在人文领域，电影产业则是创造力和先锋精神的标志了。 说起电影就不得不说起新西兰，这个电影产业极为发达的文化魅力之国。新西兰作为众多电影的取景地，同时也是我们的“纳尼亚之乡”。在参观过程中，对《纳尼亚传奇》进行简单地介绍，增进对于纳尼亚的了解，通过在活动APP上正确回答有关电影的相关问题来解锁第一把“探索之剑”，并以此为契机开启本次纳尼亚的探寻之旅。 03活动策划 推荐活动一：《纳尼亚传奇》拍摄地考察 为了考察新西兰的电影产业，我们特别安排《纳尼亚传奇》的工作人员带领贵宾们到拍摄地身临其境地考察拍摄景点，并向大家介绍电影拍摄过程中的创新独到之处。 推荐地：科罗曼德尔半岛·教堂湾——凯尔·帕拉维尔城堡废墟 科罗曼德尔半岛——位于奥克兰的东边，横亘豪拉基湾，是佩文西家孩子们第一次返回纳尼亚时的场景布景地。教堂湾位于半岛的东岸，四兄妹就是在这里发现了凯尔·帕拉维尔城堡废墟。一边游览一边听取有关《纳尼亚》的情节介绍，以身临其境的方式增进对于新西兰电影产业的了解。 03活动策划 推荐地：伍德山森林——白女巫的营地（《纳尼亚》拍摄地） 伍德山森林位于奥克兰西北一小时车程的地方，林中茂盛的树木被装扮成纳尼亚白女巫的可怕营地。此处为游客提供的娱乐活动包括骑马、漫步、爬树、定向赛跑、拍照等，为游客提供四轮驱动、越野摩托车、山地自行车等设施。在听完《纳尼亚》的故事后，于森林中选择自己喜爱的方式进行游玩，不仅能够感受到自然的优美，还能拥有置身于故事之中的奇妙之感。 03活动策划 推荐活动二：维塔数码工作室 维塔工作室坐落在威灵顿郊区的一个隐蔽角落，但这个为《纳尼亚》、《阿凡达》、《魔戒》等电影提供道具、特效化妆、微缩模型和武器装备的工作室，却是当今世界电影产业中最重要的技术支柱。 让沃尔沃贵宾们探访维塔总部大楼，工作室创意总监和创建人理查德·泰勒带领大家在大楼内展开一场个性化的参观。通过电影制作这样的新兴先锋产业，深刻理解沃尔沃车渾身散發的前衛、經典、霸氣、運動的設計创意。 定向任务：沿途寻找本次活动的主视觉画面，扫描二维码解锁第一把剑。 03活动策划 纯真之剑：考察新西兰的环保、健康产业 沃尔沃的环保理念早已成为了其品牌精神中不可缺少的一部分。沃尔沃到现在为止在车内空气质量方面已经坚持了三十多年，而且在未来还会继续坚持并更加注重环保领域，让乘客在车内如同呼吸到最洁净空气。而新西兰，一个只要提起就会让人想到“纯净”二字的国度。作为大洋洲最美丽的国家之一，总计约有30%的国土为保护区，数百座自然保护区和生态区。蓝天绿草已经无需赘述，这里极度洁净清澈的空气环境让人们可以看到世界上最美的星空。 通过对于新西兰环保、健康产业的探访与考察，增强各地经销商对于沃尔沃品牌理念的认知，通过完成定向任务获取“纯真之剑”。 03活动策划 推荐活动一：恒天然集团 恒天然集团总部位于新西兰奥克兰，由当时新西兰最大的两家乳品公司和新西兰乳品局合并而成。年销售额达80亿美元，是新西兰国内最大的公司，也是世界上第6大乳品生产商。 恒天然集团在奥克兰的新办公大楼，是一幢超然绿色建筑，荣获NZGBC5-Grntr设计。特色在于，能观察到一幢建筑是如何为在其内部工作的人员提供服务。这样为了人们舒适和辛福感设计的理念和沃尔沃以人为本的理念不谋而合。 03活动策划 推荐活动二：蒂法尔酒庄 新西兰作为美食佳酿爱好者的天堂，拥有大片的葡萄园分布四处，踏上新西兰经典葡萄酒之旅，游遍这些地区120多座酒庄，均设有品尝室和餐厅。葡萄酒的制作工艺和沃尔沃的汽车制造过程一样复杂而又精细，注重品质和细节。工艺沃尔沃的贵宾们将在酒庄主的带领下考察制酒流程和酒的存放标标准。 定向任务：寻找特定的葡萄架，扫描葡萄架上的二维码解锁第二把剑。 DAY2 真理之剑 上午：主会场会议 勇气之剑 下午：业务板块会议 荣耀之剑 晚上：颁奖晚宴 在纳尼亚的奇幻世界中 真理之光能够为更多人指引方向，给予人们信念 而在收集宝剑、扬帆向沃尔沃王国前进的路上，也需要拥有足够的勇气才能够战胜途中的艰险、不惧过程的坎坷，最终迎向光明 这一路，有许多人拥有精彩的表现、贡献出了主力阿斯兰不会吝啬于给这些伙伴们送上象征着荣耀的勋章 而沃尔沃也特别准备了礼物，献给来自全国各地的优秀经销商 03活动策划 真理之剑：主会场会议 上午将召开沃尔沃主会场会议，会议结束后将通过回答大会主要内容的相关问题，在APP上解锁“真理之剑”。 勇气之剑：业务板块会议 下午，召开沃尔沃的业务板块会议，会议上将介绍2018主力销售车型XC60并推出2018年新车型XCfi0，鼓励各地经销商勇于为自己树立销售目标，获取“勇气之剑”。 03活动策划 会议串场过渡 通过前一日对于《纳尼亚》的剧情介绍，以及大家身临其境前往拍摄地进行体验，使大家增进对于《纳尼亚》的了解，在此基础上，借助电影中的场景具画面与沃尔沃的相关理念及宣传文案进行配音改编，以此视频作为整天的环节中的过度，避免枯燥、使会议的整体氛围更具趣味性。 03活动策划 荣耀之剑：颁奖晚宴 晚上的颁奖晚宴，沃尔沃将为来自全国各地的优秀经销商们颁发证书进行表彰，以表祝贺及感谢，在此之余，沃尔沃也将通过视频向每一位前来参会的经销商都送上感谢与激励，视频结尾嵌入二维码以供扫描领取每个人的“荣耀之剑”。 03活动策划 180°全息影像拍摄 颁奖晚宴的签到处，将采用180度全息影像进行照片拍摄，以此种富有新意的方式让每一位参与者都仿佛摇身变为电影中的主角，所拍摄的照片将通过后期制作整理成电子影集，更具纪念意义。 03活动策划 故事情节衍生特定奖项 晚宴将结合《纳尼亚》电影中的各种桥段作为奖项设置，通过简短的情节视频来进行奖项阐述，并宣布获奖人员。例如：《纳尼亚传奇3》故事中的“散漫、拖后腿的尤斯塔斯化身成为一条龙之后，成为了大家逆着风浪前行时的 最大助力”这一桥段即可衍生出“最佳进步奖”。 03活动策划 建立荣誉体系 晚宴上将推出荣誉体系，以参与沃尔沃经销商大会的次数为大家制定星级称号，增加经销商们对于沃尔沃品牌的荣誉感、归属感，以及品牌认可度。 DAY3 团结之剑 上午：VOR赛事及帆船知识分享下午：VOR练习赛观摩 黎明之剑 晚上：扬帆晚宴 在碧蓝的海上 驶向沃尔沃王国的帆船已停靠在岸，等待着各位的登船 没有风浪之时，帆船的前行，更需要每一位水手团结在一起划船来产生动力纳尼亚的夜幕落下后，海上升起璀璨闪烁的星辰 停泊着的“黎明踏浪号”开始鸣笛，即将扬帆远航水手们尽情狂欢着，等待集齐最后一把宝剑 在黎明来临之时，向沃尔沃王国出发，开启新的灿烂篇章 03活动策划 团结之剑：VOR赛事及帆船知识分享+VOR练习赛观摩 在奥克兰，一半城市，一半海水，拥有“千帆之都”美誉，同时奥克兰也是沃尔沃环球帆船赛的停
