什么是下一个 2024 全球流行局势报告 （ 英文版 ）

勇敢的突破 目录 01Methodology 我们的趋势方法论 研究方法 042024年如何勇敢40 3 4 02Introduction 05TL;DR 突破的勇敢7我们的主要发现41 03趋势力量 ●好奇心达到顶峰9 ●讲故事精神错乱19 ●弥合信任差距29 2024下一步是什么|趋势报告2 我们的趋势 Methodology TikTok加快了文化 我们根据趋势的影响和 寿命，并通过我们的文化速度 方法论，我们做了一个关键的区别现在（在短期内）的趋势与存在趋势(长期)。 对于这份趋势报告，我们将重点关注我们的长期趋势，趋势力量and信号, 这将塑造2024年。 好奇2023年发生了什么？想了解更多关于趋势的信息吗？ 查看TikTok2023年，我们将滚动到今年最令人难忘的趋势，创作者和时刻我们的社区。 ●在TikTok创意中心上查看我们的趋势仪表板 ●在TikTok创意中心的趋势中心阅读我们的趋势报告 2024下一步是什么|趋势报告3 ResearchMethodology 这份报告得到了全球TikTok营销科学团队收集的数据的大力支持使用混合方法的多个第三方委托研究通常包括 定量在线调查、模拟TikTok环境中的刺激暴露和/或高级分析。在 这份报告，我们专注于2022年和2023年的研究，这些研究最相关、最具创新性，并与更大的趋势力量在2023年和2024年发挥作用。其中一些研究是如此新，他们正在做 他们在本报告中全球首次亮相！ 研究性研究Markets来源Methodology TikTok作为发现引擎 巴西,加拿大,德国,印度尼西亚,日本,王国沙特阿拉伯,墨西哥,土耳其,阿拉伯联合国阿联酋航空,英国,美国 全球TikTok作为一个 DiscoveryEngineStudy2023进行 Material 20分钟的在线调查，使受访者在最后一次发现/搜索 TikTok和其他平台。 如何挂钩 沙特阿拉伯王国,阿拉伯联合酋长国,英国,美国 TikTok营销科学全球如何挂钩 研究[美国，英国，海湾合作委员会]2023进行 MetrixLab 20分钟的定量调查以模拟TikTok饲料为特色。在这项研究中，我们根据观看者的百分比确定成功挂钩的广告 谁看了广告至少5秒钟。*随后是驱动程序分析优先考虑钩子。 TikTok驱动器信任 澳大利亚,巴西,加拿大,法国,德国, 印度尼西亚、意大利、墨西哥、波兰、沙特王国阿拉伯,韩国,西班牙,英国,美国, 越南 TikTok推动品牌信任研究2022 受TikTok营销学委托 全局并由EdelmanData和 Intelligence 20分钟的在线调查，使用模拟提要环境进行广告测试组件。品牌随时间变化的EdelmanNetTrustScore分析测试(以匿名的方式汇总报告)。 多样性研究 娱乐广告 法国,德国,意大利,英国,美国 States 澳大利亚,阿根廷,加拿大,德国,法国, 印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯王国、韩国、泰国,越南,英国,美国 TikTok营销科学全球多样性 火烈鸟集团进行的TikTok研究2022 TikTok营销科学全球娱乐广告Marketcast进行的2022年研究 文献综述，以获得多样性的基本定义，专家访谈 假设多样性如何在TikTok上发挥作用，深入案例研究分析了解品牌如何参与其中，用2500进行定量调查 TikTok用户 对117个利益相关者中的156个广告进行内部调查，以对刺激进行分类以进行测试。其次是全球20分钟的在线调查，其中包括模拟饲料 环境和驱动因素分析，以识别娱乐性广告的顶级属性。 *在模拟环境中，平均观看时间比在 在现实世界中，因此我们使用5秒截止值作为挂钩功率的代理。 2024下一步是什么|趋势报告4 你会发现什么在本报告中： 13TikTok趋势力量激发你的创造性运动 趋势信号来自TikTok社区的定义 2每个趋势力 3关键的收获，研究，社区焦点，和可行的指导，让你开始 2024下一步是什么|趋势报告5 营销人员如何保持随着文化的发展不断发展? 2024下一步是什么|趋势报告6 勇敢的突破 增长处于未知和不舒服的状态，并且需要勇敢的实验来解锁它。 2023年，TikTok社区获得了有信心摆脱并重新发明 他们如何创造和消费的现状 内容。越来越多的人正在创造更多通常，作为障碍和学习曲线 减少，创造无尽的丰富相关内容。 是什么驱使那些不断成长的人前进？是什么限制了那些 卡住了，还是谁根本没有开始？你能突破吗？ 这两个人不高，但可能会吓人如果你以前从来没有爬过。 2024年，TikTok社区将点燃变革性心态：创意勇敢. 而呼吁要勇敢的创造性和 媒体已经回响了多年，酒吧勇敢是公式化的，直到TikTok社区提升了游戏并展示了 我们真正的样子。由混合燃料好奇心、想象力、脆弱性和勇气,创意勇敢关于TikTok导致更深层次的社区联系 以及人们看重什么的启示。 2024下一步是什么|趋势报告7 因为TikTok使创造力民主化，并 以它的方式提升了创造力，它设定了一个品牌和每个人的新酒吧。和 这正是这个行业现在所需要的。 达利特·萨阿德 联合创始人兼CCO，Kvell 为TikTok制作，第4集 在TikTok上突破意味着从偶尔的展示转移 创意勇敢把它注入我们的日常行为和策略。 事实上，承担战略风险和脆弱是现在的终极品牌 战略，向微观倾斜见解和展示怪癖可以你的超能力.创意勇敢 通过刺激全球来推动影响 好奇心，翻转传统的故事情节，加深品牌之间的信任 和他们的观众。 帮助营销人员和广告商 以这种大胆的方式创建，TikTok提供资源与文化的步伐相匹配 和工艺胜利，趋势内容。 TikTok社区已经成为老师，我们在这里邀请 品牌与他们一起塑造文化。 未知和不舒服是 是什么创造了难以想象的-和那些有足够勇气为它创造 不会只是跟上，他们会蓬勃发展。 2024下一步是什么|趋势报告8 CURIOSITYPEAKED 用户来到TikTok寻找的不仅仅是一个“正确答案”。在这里，你的每一个好奇心都会随着新的兴趣引发相关的观点而达到“顶峰”， 未知的兔子洞，和IRL行动感谢被动的完美融合 发现和积极的心态。1 发生了什么什么是下一步 从来没有更多超相关、令人愉快和 发现新想法或 事情，但它也从来没有更多征税找到相关答案。 有用的内容，吸引了每一个好奇心，即使是你 我不知道你有。 趋势力 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰 1.8x 用户更有可能同意1.8倍 TikTok向他们介绍新主题 他们甚至不知道自己喜欢(40%TikTokvs.22%传统社交媒体) 来源：TikTok营销科学全球娱乐 广告研究2022，由Marketcast进行 我们不创建可滚动广告。每个人都可以来识别这些。如果你制作的内容是与消费者互动和联系 无缝集成一个产品，那就是当你创造黄金。 达利特·萨阿德 Kvell联合创始人兼首席创意官 为TikTok制作，第4集 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰10 趋势信号1 偶然滚动 发现在TikTok上蓬勃发展，人们不断发现新的超特定兴趣和可共享 发生了什么什么是下一步 对我们意想不到的燃料的痴迷 engagedcommunity.Enteringhashtagslikenewfinds 和tiktoktaughtme证明了TikTok，帮助人们克服分析瘫痪。 传统搜索结果吐出来直截了当的答案 因为它们是建立在数据之上的，不是社区创造力。 身临其境的发现动态，由 娱乐性指导来自创作者和品牌。 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰11 偶然 滚动用新颖的产品震惊观众 设计,Love&Pebble的护肤棒棒糖 吸引了新的观众和 MarketerTakeaway: 在您的 观众的发现之旅 在TikTok上通过挖掘社区他们已经 和创建内容的一部分符合他们的需求 和好奇心。 创作者停止和分享。 tiktokfinds +10倍同比vv增长率 TikTok仍然是首映目的地 用于产品发现和共享。创作者是渴望看到自己和他们的观众， 如果他们的tiktokfinds值得的话。 44% Discovery 意向变更 whattowatch +25倍同比vv增长率 TikTok社区正在推动推荐 用于平台外娱乐；提供顶级列表， 多汁的大纲，并在这两个周围创造嗡嗡声 44％的人访问了TikTok结果在脑海中，并最终发现他们没有发现的东西打算发现 全球TikTok作为发现的TikTok营销科学发动机研究2023，由材料进行 jilllegsfordays 怀旧和热门娱乐发布。 curiosidades LATAM;110.3Bvv 这个流行的标签充满了“有趣的事实” 我们充满活力的TikTok社区，充满好奇心，教育，激情！ 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰12 趋势信号2 娱乐无国界 TikTok让全球感觉本地，用户来到这里有学习的愿望和探索他人的开放性 发生了什么什么是下一步 观点。流行趋势和声音超越 地理边界，使我们的社区有能力积极探索超越自己的文化，感谢 引人入胜和教育的内容，显示人们如何 全世界都在谈论他们的日常生活。TikTok现在在体育、食品、时尚等类别之间架起桥梁， 旅行和美容，催化流行文化时刻更大 在规模和范围上比以往任何时候都要大。 娱乐有限公司地理障碍或文化 看门人正在成为一种东西过去的。 全球友情和 具有多样性的社区利益正在释放新的娱乐频道和 影响力。 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰13 娱乐 无国界移居墨西哥后，韩国 创建者@chinguamiga长大了一个新的 社区，在线和离线，通过 MarketerTakeaway: 品牌应该自豪地聚焦 他们文化的独特细微差别，业务，以及与有机的联系品牌粉丝与我们的共鸣 分享她新混合的文化经验。 多样化的观众。bamarush 4.1Bvv 最近被全球数十亿人发现 两年前，bamarush继续成长为全球TikTok观众体育作为观众渴望为新角色竞争而扎根 % 74他们每学期的最高联谊会。 佳飞 CN；6Bvv 许多用户觉得TikTok将他们联系在一起与人从不同 周围的背景和文化 世界67%的用户认为他们学到了很多不同的东西TikTok上的人和文化 来源：TikTok营销科学全球多样性 TikTok研究2022，由火烈鸟集团进行 chinguamiga 她是一个偶像，她是一个传奇，她创造了一个 TikTok上的全球粉丝。从产品推荐歌曲混音，这个流行 中国创作者激发了观众的创造力遍布全球. vietnamtoiyeu “我爱越南”；24.6Bvv 受到全国团聚日的鼓舞，VN公众假日，这个顶级标签分享用户对越南跨境的美丽文化。 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰14 美容与时尚娱乐CPG/食品 社区 聚光灯 看看如何好奇心达到顶峰跨越不同的生活 TikTok社区。 卡登官因为immissy_eatfishwife 人们喜欢探索 他们的安慰之外的答案区域-向什么做 你独一无二! 激情没有地理或 语言障碍，但表现 毫不掩饰的热情有助于超越他们所有人。 小企业Fishwife是不断分享新的方式 享受复兴 tinnedfish小吃。 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰15 案例研究 Clinique(英国) 441% 增加转化率 Clinique拥抱了TikTok的魔力全漏斗运动，迷住了头脑 和脸的力量倾斜 发现、创造力和社区 平台。在创新的推动下，Clinique 是最早进入TikTok的动态搜索平台，利用搜索广告切换. tatianacorreiamua 74k 增加点击通过率 增量搜索印象 什么是下一个2024|好奇心达到顶峰16 Creative 解决方案 我们必须拥抱不同的工作方式和寻找不同的人才比我们通常拥有的地方。 马特·伊恩 DeutschLA首席