2024TikTok全球流行趋势报告

全球流⾏趋势报告 ⽬录 01TikTok年度趋势解读⽅法论 03年度三⼤趋势主题 TikTok年度趋势解读⽅法论 3 ●主题1:好奇最⼤ 10 三⽅合作年度调研 4 ●主题2:创意颠覆 20 ●主题3:信任重塑 30 02引⾔ 勇于尝试⼤胆破局 04要点总结与2024展望40 6 2 TikTok年度 趋势解读⽅法论 本报告会根据影响⼒和⽣命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进⾏区分。本报告会将视野放⼤，着重关注那些⽣命周期更⻓、影响⼒ 更⼤、且具有⾏动指导意义的常⻘趋势（Forces），并 Moments爆款热点 可以快速吸引眼球带来短期流量 想想你每天看到的TikTok流 ⾏单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会⼀夜爆红，但也往往会随着时间的推移 ⽽快速消失（例如JiggleJiggle歌曲和舞蹈） Signals潮流信号 新兴的⽤⼾兴趣和⾏为模式崛起 那些在特定垂类下深受TikTok⽤⼾喜爱的内容形式，并且在社群形成了⼴泛传播 (例如在电商⾏业中流⾏的 #GetReadywithMe） Forces⻓⻘趋势 更⼤范围的社会⾏为和⽂化改变 颠覆传统内容创作、信息分发和⽂化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值 ⾛向，创作者如何发挥影响 ⼒等等。 且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴⽤⼾⾏为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在TikTok内外的营销策略做指引。 ⽣命周期：⼏天⾄⼏周⽣命周期：⼏个⽉⾄⼏年⽣命周期：⻓达数年 想了解更多2023年爆款趋势？ •点击查阅BehindtheTrends特刊：TikTok2023年热点回顾，回顾过去⼀年中TikTok平台上的⼀些最重要时刻。 想了解更多趋势洞察？ •点击TikTokCreativeCenter查阅趋势⾯板 •点击TikTokforBusiness官⽹查阅更多灵感洞察 3 三⽅合作年度调研 为了更好地揭⽰2024年度最有影响⼒的常⻘趋势，并且得出相关性⾼且创新性强的结论，本报告重点引⽤了GlobalTikTokMarketingScience在2022-2023年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三⽅开展的多项调研中收集到的数据，并且采⽤了多种混合⽅法，包括在线定量问卷、TikTok模拟环境刺激试验和/或⾼级数据分析。 调研名称 覆盖市场 报告来源 调研⽅法 TikTokasaDiscoveryEngine(TikTok作为发现引擎) 巴西、加拿⼤、德国、印度尼西亚、⽇本、沙特阿拉伯王国、墨西哥、⼟⽿其、阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国 TikTokMarketingScienceGlobal委托Material开展的调研 (TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023) 利⽤20分钟的在线问卷来调查受访者最近⼀次在TikTok和其他平台上进⾏的发现/搜索。 HowtoHook (⼴告如何⽤开场吸引⽤⼾) 沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国 TikTokMarketingScienceGlobal委托MetrixLab于2023年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023) 采⽤模拟TikTok信息流的20分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看⼴告⾄少5秒钟的观众所占百分⽐来确定⼴告开场是否成功。*随后，通过分析驱动因素来确定各种开场的优先级。*在模拟环境中，平均浏览时间⽐在实际环境中略⻓，因此我们以5秒作为判断开场吸引⼒指标的分界点。 TikTokDrivesTrust(TikTok提⾼品牌信任度) 澳⼤利亚、巴西、加拿⼤、法国、德国、印度尼西亚、意⼤利、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯王国、韩国、西班⽛、英国、美国、越南 TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence开展的调研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022) 针对⼴告测试部件使⽤模拟信息流环境的20分钟在线问卷。分析所测试的品牌在⼀段时间内的Edelman净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。 DiversityonTikTok(TikTok的多元性) 法国、德国、意⼤利、英国、美国 TikTokMarketingScienceGlobal委托FlamingoGroup开展的调研(DiversityonTikTokStudy2022) 通过⽂献综述确定多元性的基本定义，依据专家访谈对多元性在TikTok上发挥的作⽤做出假设，借助深⼊的案例研究分析来解读品牌的参与⽅式，并向2,500名TikTok⽤⼾发放定量问卷 EntertainingAds(娱乐性质⼴告) 澳⼤利亚、阿根廷、加拿⼤、德国、法国、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯王国、韩国、泰国、越南、英国、美国 TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast开展的调研(EntertainingAdsStudy2022) 针对117个利益相关⽅的156则⼴告发放的内部问卷，旨在将刺激因素分类以⽤于测试。随后，在全球范围内发放采⽤模拟信息流环境的20分钟在线问卷，并进⾏驱动因素分析，以确定娱乐⼴告的主要属性。 4 出海⼴告主如何才能紧跟 TikTok不断演变的⽂化潮流？ 5 5 引⾔： 勇于尝试，⼤胆破局 增⻓的契机往往蕴藏在未知的处境中，它只会眷顾勇敢尝试的先驱者。 2023年，TikTok的社群坚定信⼼、破局现状，打造了焕然⼀新的内容创作和消费 ⽅式。他们突破了传统的信息屏障、降低 了理解⻔槛，促使更多内容创作者参与其中，拓展更多贴合受众需求的内容，使创作率达到新⾼。 对于有些⼴告主来说，平台的成⻓为他们带来了砥砺前⾏的新驱动⼒。但有些⼴告主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试逾越屏障，可能会望⽽却步，错失TikTok营销的良机。 对此，TikTok社群向⼴告主发起了新的号 召：勇于尝试，⼤胆破局。 虽然创意界和⼴告界多年来⼀直呼吁⼴告主要勇敢尝试，但“勇敢尝试”的标准却 ⼀直很固化，并没有做到真正的创新突破。 2023年，TikTok社群破局了⾏业标杆，向我们展⽰了什么才是真正的“勇于尝试”。在好奇⼼、想象⼒、信任度的共同驱使下，TikTok社群展现出⾮凡的创新，并且进⼀步深化了社群的联结感，也揭⽰了平台⽤ ⼾重视的价值观。 66 TikTok不仅实现了全⺠创意，还颠覆了传统的创意⽔准，它为该 平台上的各个品牌和⽤⼾树⽴了新标杆。这正是业界⽬前所需要的。 DalitSaad kvell联合创始⼈兼⾸席创意官 在TikTok上实现突破意味着，⼴告主需要将“勇于尝试，⼤胆破局”这⼀理念充分地融⼊到⽇常的营销策略当中。 事实上，在2023年，那些勇于尝试新营销思路、并且展⽰真实性的品牌实现了巨⼤的成功，在融⼊平台趋势的同时充分地展现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球⽤⼾的好奇⼼、颠覆了传统的创意形式、并且加深了消费者对品牌的信任度，有效提升了品牌影响⼒。 为帮助⼴告主以这种⼤胆的⽅式创作，TikTokforBusiness提供了丰富的资源，助⼒⼴告主紧跟⽂化潮流并制作引⼈⼊胜的流⾏内容。TikTok社群已经成为⽂化的塑造者，我们诚挚各个品牌共同携⼿，引导潮流的⽅向。 未知的处境往往蕴藏着⽆限可能，那些敢于创作的先锋不会仅仅循规蹈矩、亦步亦趋，更会敢为⼈先、尽情绽放。 What’sNext2024|TikTok全球流⾏趋势报告 77 这份报告涵盖哪些内容？ 12024年⾄关重要的三⼤常⻘趋势(Forces) 2每个常⻘趋势对应的两⼤潮流信号(Signals) 3“⾏业范例”、“品牌案例”和“⾏动指南” ——助您融⼊社群，⽤好趋势 8 8 TikTok2024年度趋势主题 趋势#1好奇最⼤ TikTok极为贴切、娱乐性强且实⽤的内容可激起各种好奇⼼，甚⾄包括连⽤⼾⾃⼰都没有意识到的好奇⼼。 趋势信号1： 偶然奇遇，⽆限探索 在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐⽣趣的形式指引⾏动。 趋势信号2： 娱乐⽆边，全球创享 在全球各地，TikTok兴趣多样的社群都正打破地理屏障，开辟新的娱乐和⽂化影响。 趋势#2创意颠覆 TikTok共创故事⽂化让观众⽆法预测剧情，其独特的⻛格让⽤⼾忍不住关注故事发展。 趋势信号1： 社群共创，重构叙事 TikTok的共创精神正在重塑典型的叙事⽅法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意⼒，同时还激励⽤⼾⼀起享受创作的乐趣。 趋势信号2： 奇妙幻想，轻松⼀刻 TikTok⽤⼾正在建⽴⼀个充满幻想⼒与轻松感的社群⽂化，让他们可以⽚刻逃离⾼压的现实 ⽣活。 趋势#3信任重塑 TikTok上的品牌通过积极倾听并与受众⼀起成⻓，赢得了消费者更深层次的信任，从⽽加强了品牌影响⼒。 趋势信号1： 创新对话，⾃由定义 TikTok是当代互联⽹⽂化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语⾔”与⽤⼾对话，加强信任。 趋势信号2： ⼝碑种草，开诚公布 ⽤⼾对TikTok的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的⽂化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中⾮常罕⻅。 9 好奇最⼤ ⽤⼾来TikTok不只是为了寻找⼀个“正确答案”。得益于将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索⽅式，TikTok会根据⽤⼾的每种好奇⼼和兴趣，引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实⾏动。 ⾏业现状 探索新想法或新事物的渠道空前增多，然⽽寻找有意义的答案也变得难上加难。 未来趋势 TikTok极为贴切、娱乐性强且实⽤的内容可激起各种好奇⼼，甚⾄包括连⽤⼾⾃⼰都没有意识到的好奇⼼。 常⻘趋势 10 userid:246491,docid:149502,date:2023-12-24,sgpjbg.com 1 1.8x 在能否引导⽤⼾发现连他们都不知道⾃⼰喜欢的新内容⽅⾯，只有22%的受访者认同传 统社交媒体能做到，但有40%的受访者认同 TikTok能做到，⼏率达到了前者的1.8倍。 来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast 开展的调研(EntertainingAdsStudy2022) 我们不制作浅显的滚动式⼴告。那种⼴告，⼈⼈都能⼀眼看穿。我们制作的内容必须极富吸引⼒、引发消费者共鸣且⽆缝展⽰产品，这样才能创造卓越价值。 DalitSaad kvell联合创始⼈兼⾸席创意官 11 潮流信号1 偶然奇遇 ⽆限探索 搜索和发现这两种模式在TikTok上蓬勃发展。在TikTok 上，⼈们可以不断发现与共享新的⼩众兴趣和爱好。这些参与度极⾼的社群让⽤⼾可以不断地发现意想不到的灵感，并且带动了消费。经久不衰的热⻔话题（⽐如#newfinds和#TikTokTaughtMe）尤其证明了TikTok的种草影响⼒，让⽤⼾不再“优柔寡断”，做出⾏动。 ⾏业现状 传统搜索引擎虽然会给出答案，但它们是建⽴在数据⽽⾮社群创意之上，难以促使⽤⼾⾏动。 未来趋势 在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐⽣趣的形式指引⾏动。 1122 偶然奇遇 ⽆限探索 营销者须知的要点： 深⼊了解TikTok⽤⼾喜爱的社群与亚⽂化，并加⼊到其中，创作能满⾜受众需求和好奇⼼的种草内容，激发⽤⼾采取⾏动。 %44 意想不到的发现 44%的受访者原本是为寻求特定答案⽽访问TikTok，最终却发现了他们意想不到的内容 TikTokMarketingScienceGlobal委托Material开展的“2023年 TikTok作为发现引擎”调研(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023) jil