TikTok2023年全球流行趋势报告

What’sNext2023 TikTok全球流⾏趋势报告 序⾔：欢迎来到 What’sNext2023 2022，真正属于你的⼀年 现在，让我们向2023年问好 在2022年⾥，TikTok社群不断在世界各地传递欢乐，建⽴真实联结并激发创意。 从七岁⼩男孩对⽟⽶的热爱掀起的“⽟⽶潮”，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟拍......TikTok始终在传播快乐，启发⾏动。我们在TikTok上感受到探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达⾃⼰，在兴趣分享中找到归属。2022年是⽆限探索、⽆尽创造并且充满意义的⼀年。让我们来回顾这⼀年中的难忘时刻！ 年度最热歌曲榜 "GinsengStrip2002"-YungLean"Sunroof"-NickyYoure&dazy"WaitaMinute"-WILLOW "BeatAutomotivoTanTanTanViral"-WZBeat"CoolfortheSummer"-DemiLovato "JiggleJiggle"-Duke&Jones&LouisTheroux "MePortoBonito"-BadBunny&ChenchoCorleone"AboutDamnTime"-Lizzo "L$d"-Luclover "UnaNocheEnMedellín"-CrisMj TikTok的社群由全球⽤⼾构建，在2023年，他们将⼀如既往地在推荐⻚内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象⼒。这些影响可能是点亮⽣活的微⼩细节，在2023年，TikTok将对品牌和每⼀位⽤⼾产 ⽣更深远的影响。 当下，世界经济、卫⽣、⽓候等⽅⾯的不确定性持续存在，TikTok作为现实社会的⼀ ⾯镜⼦，也在潜移默化地影响着⽤⼾对深层次问题的思考——他们将继续反思⾃⼰的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。社区也将互相激励，以新的信念改变⼈们的⽣活。 展望2023，TikTok⽤⼾的集体⼒量将持续刷新社群的定义。这份⼒量将激发全球讨论，为建⽴共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建⽴真实的联结。 年度创作⼯具榜年度爆⽕翻拍榜 区别于过往趋势项⽬对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放⼤，以更加宏观的全年维度帮助营销⼈了解消费者需求变迁，并解析它们会如何影响TikTok平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的TikTok原⽣视频研究，聚焦⽣命⼒更⻓、影响⼒更⼤的潮流信号（Signals）和⻓⻘趋势（Forces），总结了消费者⾏为和创意背后的规律，对 每⼀个核⼼趋势进⾏解读。 趋势分类⽅法 TikTok年度趋势解读⽅法论 Moments爆款热点 可以快速吸引眼球带来短期流量 想想你每天看到的TikTok流 ⾏单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会⼀夜爆红，但也往往会随着时间的推移 ⽽快速消失（例如JiggleJiggle歌曲和舞蹈） ⽣命周期：⼏天⾄⼏周 Signals潮流信号 新兴的⽤⼾兴趣和 ⾏为模式崛起 那些在特定垂类下深受TikTok⽤⼾喜爱的内容形式，并且在社群形成了⼴泛传播 （例如在电商⾏业中流⾏的 #GetReadyWithMe） ⽣命周期：⼏个⽉⾄⼏年 Forces长青趋势 更⼤范围的社会⾏为和⽂化改变 颠覆传统内容创作、信息分发和⽂化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值 ⾛向，创作者如何发挥影响 ⼒等等。 ⽣命周期：⻓达数年 *想了解更多爆款热点盘点？欢迎查看各市场官⽹盘点YearonTikTok2022 这份报告涵盖哪些内容？ 012023年⾄关重要的三⼤趋势主题 02每个主题中的三⼤⻓⻘趋势(Forces) 03每个趋势⾥两到三个潮流信号(Signals) 04能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启⽰ 此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启⽰，为您提供有⽤的信息，帮助品牌在TikTok平台上实现⻓远发展。 2023年度三⼤趋势主题 年度主题#1 社群重塑 年度主题#2 价值原⼒ 年度主题#3 先锋影响 趋势#1: 兴趣社群拥抱圈层 趋势#1: 释放想象快乐最⼤ 趋势#1: 千⾯种草促使⾏动 趋势#2: 社群互动玩转创意 趋势#2: 善待他⼈宠爱⾃⼰ 趋势#2: 达⼈引领助⼒传播 趋势#3: 社群⽂化多元包容 趋势#3: 开诚布公传递信任 趋势#3: 展现真实融⼊平台 年度主题#1 社群重塑RedefinedCommunity TikTok⾼度包容和活跃互动的平台DNA，激发全球⽤⼾不设限的⾃我表达，催⽣出独树⼀帜的多样化社群⽂化 概述 由于平台内容分发机制不同，开放性的社群在许多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也意味着⼩众社群⽆法快速吸引⽤⼾。 然⽽，TikTok正在以更好的⽅式重新定义社群。TikTok社群具备开放性和⺠主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok的⽤⼾们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和⼤家⼀起创作与互动。 TikTok上不存在社会阶级或主流⽂化——相反，我们的多元社群赋予了每个⽤⼾基于个⼈兴趣展现不同⾝份的机会。 What’sNext? 品牌是时候拒绝同质化社群定义，拥抱2023年独特多样的亚 ⽂化了。 TikTok社群是包容且共创的，所以保持开放的⼼态参与其中吧！ 三⼤⻓⻘趋势 趋势#1趋势#2趋势#3 兴趣社群拥抱圈层 Diverselyhyper- nicheidentitiesbasedoninterests 社群互动玩转创意 Collaborative creativityandengagement 社群⽂化多元包容 Supportiveand inclusivemindset 社群重塑 趋势#1: 兴趣社群拥抱圈层 什么定义了TikTok社群？TikTok平台的“foryou”算法催⽣了独特的亚⽂化发展，⽤⼾们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。⽆论你喜欢⼆⼿时尚、⻆⾊扮演、⽕⻋还是书法，TikTok中都有不断成⻓的社群在随时敞开怀抱欢迎你。这些社群并不受少数顶流达⼈所控制，⽽是在每个社群成员的参与中构建，每个⼈的声⾳对社群的发展同样重要。 与其他传统消费⼈群相⽐，TikTok社群的优势在于其独特性— —这也是促使它们⼤规模发展的原因。⽤⼾们被共同的兴趣连接在⼀起，在社群中拓宽彼此的视野。当⼈们想要改变现状时，他们通常会寻求同伴和榜样，社群的⼒量让他们有信⼼去坚定选择⾃⼰想要的⽣活⽅式。 社群重塑 潮流信号 趋势#1:兴趣社群拥抱圈层 超越传统⼈群定义BeyondDemographics TikTok是真正具有包容度和娱乐性的乐园，平台聚焦于不为⼈知的故事，⽤⼾也不再受年龄、种族、性别等⼈群定义所限制。随着2022年平台的成⻓，⽤⼾群体也处于不断增⻓之中。 例如，年轻⼈之外的社群成员不仅活跃于我们的平台上，还积极地为打造TikTok的独特性⽽贡献⼒ 量。越来越多的⽗⺟甚⾄祖⽗⺟辈的⽤⼾成为了我们社群中最坦率、最投⼊的成员，再次证明了 TikTok⽂化不仅限于年龄，⽽是⼀种精神状态！ 多元的TikTok⾝份1 #MomsOfTikTok (妈妈) #TeachersOfTikTok (⽼师) #DadsOfTikTok (爸爸) #ArtistsOfTikTok (艺术家) 总浏览量： 1638亿 总浏览量： 382亿 总浏览量： 452亿 总浏览量： 366亿 YoY同⽐增⻓：+73% YoY同⽐增⻓：+28% YoY同⽐增⻓：+28% YoY同⽐增⻓：+91% 兴趣圈层的交汇IntersectionofPassions TikTok社群不被过时标签的束缚。相反，它们具有强⼤的流动性和交叉性，⽤⼾可以同时加⼊多个社群。 TikTok的品牌和达⼈们也在不断突破单⼀的兴趣领域，积极地参与各类群体并创造不同类型的内容1。 单位： 100 TikTok美妆⽤⼾感兴趣类别 TikTok游戏⽤⼾感兴趣类别 TikTok科技⽤⼾感兴趣类别 % 80 60 40 20 0 单位： 100 TikTok时尚⽤⼾感兴趣类别 TikTok美⻝⽤⼾感兴趣类别 % 80 60 40 20 0 数据1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY同比增长2021-2022 数据1:GWI2022Q1-Q3Wave 科 外 电 时 旅 健 电 个 饮 烹 外 运 个 健 旅 电 烹 电 饮 科 外 时 游 个 健电旅电烹饮 技 出 视 尚 游 康 影 人 食 饪 出 动 人 康 游 视 饪 影 食 技 出 事 戏 人 康视游影饪食 就 饮 健 就 健 饮 就 健 饮 餐 食 康 餐 康 食 餐 康 食 外 电 美 科 健 电 个 旅 饮 烹 时 游 外 电 旅 个 健科电烹 出 视 妆 技 康 影 人 游 食 饪 事 戏 出 视 游 人 康技影饪 就 饮 健 就 健 饮 餐 食 康 餐 康 食 社群重塑 潮流信号 趋势#1:兴趣社群拥抱圈层 亚⽂化的兴起RiseofSubcultures 在2022年，TikTok拒绝同质化，拥抱独特性。基于兴趣的独特算法让任何⼈、任何主题都可以在TikTok上成为焦点。这样的趋势激发了全⺠的创造⼒，让多元声⾳、创意形式和⼩众题材都可以受到⽤⼾和品牌的⻘睐。 2022年度爆⽕TikTok社群1 #GymTok(健⾝) #GameTok(游戏) #CarTok(汽⻋) 总浏览量： 1331亿 总浏览量： 302亿 总浏览量： 346亿 YoY同⽐增⻓： +301% YoY同⽐增⻓：+21133% YoY同⽐增⻓：+156% #FoodTok(美⻝) #WoodTok(⽊⼯) #FilmTok(电影) 总浏览量： 384亿 总浏览量： 22亿 总浏览量： 136亿 YoY同⽐增⻓： +173% YoY同⽐增⻓：+328% YoY同⽐增⻓：+282% #CleanTok(清洁) #BookTok(书籍) #FarmTok(农场) 总浏览量： 583亿 总浏览量： 938亿 总浏览量： 84亿 YoY同⽐增⻓： +49% YoY同⽐增⻓：+90% YoY同⽐增⻓：+214% 的⽤⼾表⽰TikTok向他们展⽰了⾃⼰正好在寻找的事物2 的⽤⼾认为他们在TikTok上找 到了志同道合的群体3 数据1:TikTok内部数据,总浏览量(历史数据);YoY同比增长2021-2022 数据2:TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMe"Blank"ItResearch,2022,conductedbyMarketCast 数据3:TikTokMarketingScienceGlobalCommunityandSelf-ExpressionStudy2021conductedbyFlamingo 社群重塑 品牌启⽰ 趋势#1:兴趣社群拥抱圈层 TikTok可以帮助品牌触达难以攻克的受众，品牌也需要跟随TikTok社群的步伐，拒绝墨守陈规。为了与新时代⽤⼾产⽣共鸣，品牌需要打破束缚，不再仅⽤年龄与性别等⼈⼝学特征定义受众群体。随着⼈们越来越抗拒cookie和⽤⼾ID标签，通过兴趣和所属社群了解⽤⼾变得空前重要。 想引起观众共鸣，就需要采取特别⾏动。品牌不能囿于传统的内容分类，⽽是应该在TikTok上的⼩ 众社群和多元亚⽂化中找到兴趣的交叉点，从⽽精准聚焦并有效触达⽤⼾。 品牌案例 营销创意 eBay品牌早在多年前就培养了⼀批坚定的追随者，他们沉迷于球鞋⽂化，在平台上买卖最酷的鞋⼦。eBay试图将其庞⼤的购物群体与TikTok上蓬勃发展的#sneakerhead(球鞋迷)亚⽂化联系起来。（截⾄2022年10⽉，#sneakerhead标签下的视频已共获得220亿浏览量）eBay选择与TikTok合作，配合平台上的投票贴纸功能让TikTok社群在#SneakerShowdown（