2023年全球流行趋势报告
JTikTokforBusiness What'sNext2023 TikTok全球 流行趋势报告 JTikTokforBusiness 序言：欢迎来到 What'sNext2023 2022，真正属于你的一年现在，让我们向2023年问好 在2022年里，TikTok社群不断在世界各地TikTok的社群由全球用户构建，在2023年 传递欢乐，建立真实联结并激发创意。他们将一如既往地在推荐页内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象力。 从七岁小男孩对玉米的热爱掀起的“玉米这些影响可能是点亮生活的微小细节，在 ，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟2023年，TikTok将对品牌和每一位用户产 拍.TikTok始终在传播快乐，启发行动。生更深远的影响。 我们在TikTok上感受到探索新事物的喜悦， 在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣分享中当下，世界经济、卫生、气候等方面的不确 找到归属。2022年是无限探索、无尽创造定性持续存在，TikTok作为现实社会的一 并且充满意义的一年。让我们来回顾这一年面镜子，也在潜移默化地影响着用户对深层中的难忘时刻！次问题的思考一一他们将继续反思自己的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。社区 也将互相激励，以新的信念改变人们的生活。 ●年度最热歌曲榜 "Sunroof-NickyYoure&dazy 展望2023，TikTok用户的集体力量将持续 "WaitaMinute" -WILLOW刷新社群的定义。这份力量将激发全球讨论， BeatAutomotivoTanTanTanViral'-WZBeat为建立共同的价值观提供灵感，并让品牌与 CoolfortheSummer'-DemiLovato Duke&Jones&LouisTheroux 全球受众建立真实的联结。 MePortoBonito'-BadBunny&ChenchoCorleone 'AboutDamnTime"-Lizzo'LSd'-Luclover 'UnaNocheEnMedellin'-CrisMi 年度创作工具榜年度爆火翻拍榜 TikTok年度超势解读方法论 JTikTokforBusiness 区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放大，以更加宏观的 销策路。我们基于2022年海量的TikTok原生视频研究，聚焦生命力更长、影响力更大的潮流信号（Signals）和长青趋势（Forces），总结了消费者行为和创意背后的规律，对每一个核心趋势进行解读。 趋势分类方法 Moments爆款热点 可以快速吸引眼球带来短期流量 ●Signals潮流信号 新兴的用户兴趣和行为模式崛起 Forces长青趋势 更大范围的社会行为和文化改变 想想你每天看到的TikTok流 那些在特定重类下深受 颠覆传统内容创作、信息分 行单曲、主题标签以及爆款 TikTok用户喜爱的内容形式， 发和文化叙事的现象，例如 视频，它们有时会一夜爆红， 并且在社群形成了广泛传播 社群如何形成，新时代价值 但也往往会随着时间的推移 （例如在电商行业中流行的 走向，创作者如何发挥影响 而快速消失（例如Jiggle #GetReadyWithMe) 力等等。 Jiggle歌曲和舞蹈） 生命周期：几天至几周 生命周期：几个月至几年 生命周期：长达数年 *想了解更多爆款热点盘点？欢迎查看各市场官网盘点YeQronTikTok2022 JTikTokforBusiness 这份报告涵盖哪些内容？ 012023年至关重要的三大趋势主题 02每个主题中的三大长青趋势（Forces） 031每个趋势里两到三个潮流信号（signals） 04能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启示 此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启示，为您提供有用的信息，帮助品 牌在TikTok平台上实现长远发展。 2023年度三大趋势主题 年度主题#1社群重塑 年度主题#2价值原力 年度主题#3先锋影响 趋势#1： 趋势#1： 趋势#1： 兴趣社群拥抱图层 释放想象快乐最大 千面种草促使行动 趋势#2： 趋势#2： 趋势#2： 社群互动玩转创意 善待他人宠爱自己 达人引领助力传播 趋势#3： 趋势#3： 趋势#3： 社群文化多元包容 开诚布公传递信任 展现真实融入平台 TikTokforBusiness 社群重塑 年度主题#1 RedefinedCommunity TikTok高度包容和活跃互动的平台DNA，激发全球用户不设限的自我表达，催生出独 树一帜的多样化社群文化 概述What'sNext? 由于平台内分发机制不同，开放性的社群在许多平品牌是时候拒绝同质化社群定台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也义，拥抱2023年独特多样的亚意味着小众社群无法快速吸引用户文化了。 然而，TikTok正在以更好的方式重新定义社群。TikTok社群是包容且共创的 TikTok社群具备开放性和民主化的氛围，与其作为旁所以保持开放的心态参与其中 观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok的用户igd 们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和大家一起创作 与互动。 TikTok上不存在社会阶级或主流文化一一相反，我们 的多元社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身 份的机会。 三大长青趋势 1000% 趋势#1 兴趣社群 趋势#2 社群互动 趋势#3 社群文化 拥抱圈层 玩转创意 多元包容 Diverselyhyper- Collaborative pupSAguoddns nicheidentities creativityand inclusive basedoninterests mindset 社群重塑 趋势#1： 兴趣社群拥抱圈层 了独特的亚文化发展，用户们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。无论你喜欢二手时尚、角色扮演、火车还是书法，TikTok中都有不断成长的社群在随时散开怀抱欢迎你。这些社 群并不受少数顶流达人所控制，而是在每个社群成员的参与中 构建，每个人的声音对社群的发展同样重要。 与其他传统消费人群相比，TikTok社群的优势在于其独特性一一这也是促使它们大规模发展的原因。用户们门被共同的兴趣连 接在一起，在社群中拓宽彼此的视野。当人们想要改变现状时，他们通常会寻求同伴和榜样，社群的力量让他们有信心去坚定选择自己想要的生活方式。 趋势邦 TikTokforBusiness 社群重塑趋势#1：兴趣社群拥抱圈层 潮流信号 超越传统人群定义BeyondDemographics TikTok是真正具有包容度和娱乐性✁乐园，平台聚焦于不为人知✁故事，用户也不再受年龄、种族、 性别等人群定义所限制。随着2022年平台✁成长，用户群体也处于不断增长之中。 例如，年轻人之外✁社群成员不仅活跃于我们✁平台上，还积极地为打造TikTok✁独特性而贡献力 量。越来越多✁父母基至祖父母辈✁用户成为了我们社群中最坦率、最投入✁成员，再次证明了 TikTok文化不仅限于年龄，而是一种精神状态！ 多元✁TikTok身份！ #MomsOfTikTok#TeachersOfTikTok#DadsOfTikTok#ArtistsOfTikTok (妈妈）老师）(爸爸）(艺术家) 总测览量：1638亿总浏览量：382亿总浏览量：452亿总浏览量：366亿 YoY同比增长：+73%YoY同比增长：+28%YoY同比增长：+28%YoY同比增长：+91% 兴趣圈层✁交汇IntersectionofPassions TikTok社群不被过时标签✁束缚。相反，它们具有强大✁流动性和交叉性，用户可以同时加入多个社群。TikTok✁品牌和达人们也在不断突破单一✁兴趣领域，积极地参与各类群体并创造不同类型✁内容。 TikTok美妆用户感兴越类别TikTok游戏用户感兴趣类别TikTok科技用户感兴趣类刷 80 60 40 20 单 TikTok时尚用户感兴趣类别 TikTok美食用户感兴超类别 05040 20 o 2 数据1:TikTok内倍数据，总激览量(历史数据)：YoY同比增长2021-2022 1:GW2022Q1Q3Wcv TikTokforBusiness 社群重塑趋势#1：兴趣社群拥抱圈层 潮流信号 亚文化✁兴起RiseofSubcultures 在2022年，TikTok拒绝同质化，拥抱独特性。基于兴趣✁独特算法让任何人、任何主题都可以在 TikTok上成为焦点。这样✁趋势激发了全民✁创造力，让多元声音、创意形式和小众题材都可以受到用户和品牌✁青咪。 2022年度爆火TikTok社群 #GymTok（健身）#GameTok(游戏)#CarTok(汽车) 总浏览量：1331亿总浏览量：302亿总浏览量：346亿 YoY同比增长：+301%YoY同比增长：+21133%YoY同比增长：+156% #FoodTok(美食)#WoodTok(木工)#FllmTok(电影) 总浏览量： 22亿 总浏览量： 136亿 YoY同比增长： +328% YoY同比增长： +282% 总浏览量：384亿 YoY同比增长：+173% #CleanTok(清洁)#BookTok(书籍)#FarmTok(农场) 总浏览量：583亿总浏览量：938亿总浏览量：84亿 YoY同比增长：+49%YoY同比增长：%06+YoY同比增长：+214% 71%75 ✁用户表示TikTok向他们展示✁用户认为他们在TikTok上找 了自己正好在寻找✁事物到了志同道合✁群体3 数据1:TikTok内数据，总览量(历史数据)：YoY同比增长2021-2022 TikTokforBusiness 社群重塑趋势#1：兴趣社群拥抱圈层 品牌启示 TikTok可以帮助品牌触达难以攻克✁受众，品牌也需要跟随TikTok社群✁步伐，拒绝墨守陈规。为 了与新时代用户产生共鸣，，不再仅用年龄与性别等人口学特征定义受众群体。 着人们越来越抗拒cookle和用户ID标签，通过兴趣和所属社群了解用户变得空前重要。 想引起观众共鸣，就需要采取特别行动。品牌不能面于传统✁内容分类，而是应该在TkTok上✁小众社群和多元亚文化中找到兴趣✁交叉点，从而精准聚焦并有效触达用户。 品牌案例 营销创意 eBay品牌早在多年前就培养了批坚定✁追随者，他们沉 在平台上买卖最酷✁鞋子。eBay试图将其 魔大✁购物群体与TikTok上蓬勃发展✁#sneakerhead 【球鞋迷】亚文化联系起来。（截至2022年10月 #sneakerhead标签下✁视频已共获得22o亿浏览量）eBay选择与TikTok合作，配合平台上✁投票贴纸功能让TikTok社群在#SneakerShowdown（球鞋大决战）活影题下秀出他们年度最爱✁鞋款。 5ow2.0 活动结果1 eBay通过#SneakerShowdown活动鼓励用户运用贴纸 吸引了120万用户参与，并使评论率 投票贴纸为营销活动带来了前所未有✁高互动性和参与度。最重要✁是它推动了用户进步与品牌双向交流，以强大✁力量推动eBay和TikTok✁潮鞋社群发 展。 120万+54% ebeyXSOLESTAGE 投票贴纸参与人数评论率提升QeBay 数据1:TkTok平台内部数据2022 社群重塑 趋势#2： 社群互动玩转创意 在2022年，TikTok社群发现、创造并分享充满想象力✁内容 用全新✁方式来推崇创造性表达。 TikTok✁崛起打破了点赞和分享✁固有社群互动方式，以高频 参与、共同创造作为平台独有✁交流模式，更具娱乐性和参与 度✁内容特征，也超越了传统用户原创内容（UGC）✁形式。 不仅是创作者们依赖社群参与来和粉丝建立持续联系，品牌也 需要像社群成员一样行动。 趋势 #2 TikTokforBusiness 社群重塑趋势井2：社群互动玩转创意 潮流信号 共创声音
