医疗保健 2023

医疗保健2023 关于最有价值和最强的制药，医疗器械和医疗保健服务品牌的年度报告 2023年7月 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长 品牌金融制药256 品牌金融医疗器械2515 品牌金融医疗保健服务1021 关于品牌金融45 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融医疗保健2023brandirectory.com/healthcare2 前言. DavidHaigh品牌金融董事长 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何适应他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融医疗保健2023brandirectory.com/healthcare3 排名分析。 制药品牌在大流行后的放缓中挣扎 品牌价值和实力的普遍损失。 +强生是世界上最有价值和最强大的制药品牌，尽管经历了品牌价值和实力的下降 +CSLand诺和诺德是1stand2nd增长最快的品牌，品牌价值增长超过30% +大型制药品牌显示出对螺栓收购的胃口 +GSK在可持续发展感知得分方面，强生公司的可持续发展感知价值最高 品牌金融医疗保健2023brandirectory.com/healthcare5 制药25. 强生是世界上最有价值的 最强的制药品牌，尽管经历了品牌价值和实力的下降 强生拥有世界上最有价值和最强大的制药品牌的称号，估值为 128亿美元。强生一直保持其品牌排名第一的位置 价值连续第五年下降，尽管品牌价值下降了5%。这一下降与更广泛的行业趋势相一致，该趋势在2023年影响了许多最大的制药品牌。在该排名中包括的25个制药品牌中，品牌价值同比平均下降了2%。 强生公司在财务成功方面的整体放缓和相关性下降是 今年秋天的两个关键促成因素。2023年，新冠肺炎疫情似乎正在消退，强生等制药公司的品牌价值和知名度在 由于他们的疫苗生产，这场大流行现在面临着收入、预测预测和品牌资产的下降。 其他制药品牌，如阿斯利康（品牌价值稳定在56亿美元）和辉瑞(品牌价值下降2%，至62亿美元)，谁也推出了成功的新冠肺炎疫苗，也受到了严重影响。此外， 许多领先制药品牌的品牌资产下降，这也在许多品牌价值下降中发挥了重要作用。 与制药行业主要参与者观察到的更广泛趋势一致，强生正计划分拆其消费者健康业务。这一战略举措旨在优先考虑利润更高的制药和医疗设备领域。尽管对品牌的整体收入贡献相对较小，但强生的消费者健康品牌仍然具有相当大的价值，约占品牌总价值的40％。 制药25. 十大最有价值的制药品牌©BrandFinancePlc2023 101 128亿美元 -5% 202 8.5亿美元 -6% 303 62亿美元 -2% 427 5.8亿美元 +25% 514 56亿美元 -0% 615 55亿美元 +0% 728 44亿美元 -5% 8210 41亿美元 +2% 9213 39亿美元 +15% 1016 39亿美元 -23% 制药25. 十大最强制药品牌©BrandFinancePlc2023 122224311413505 82.3-3.0 AAA- 79.4-1.9 AA+ 78.6-9.3 AA+ 76.7-7.3 AA+ 75.5-4.7 AA+ 627 7215 816 9212 1018 75.2 -0.4 75.1 +2.1 73.7 -4.1 73.4 -0.7 72.7 -2.9 AA+ AA+ AA AA AA 品牌实力在制药行业中至关重要，直接影响公众信任，投资者信心和监管关系。大型制药公司依靠强大而有价值的品牌作为 akeycomponentindrivingvaluetostakeholders.Inacompetitivemarket,astrongbrandallowsthesecompaniestodifferentialthemselvesfrom 值得信赖的品牌在医疗保健专业人员、患者和其他利益相关者之间建立信誉，培养忠诚度，推动市场份额和收入增长。 品牌的实力也会影响定价能力，因为拥有强大资产的品牌通常可以获得更高的价格。此外，强大的品牌会吸引顶尖人才和潜在的业务合作伙伴关系，从而增强公司的前景。 除了计算品牌价值外，品牌 财务还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的指标的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。符合ISO20671，品牌财务对利益相关者权益的评估纳入了来自38个国家和31个行业的 100,000多名受访者的原始市场研究数据。 制药25. 除了是最有价值的，强生已经成为最强大的制药品牌，超过了去年的领导者，辉瑞，夺得头把交椅。尽管取得了这一成就，强生公司的品牌实力指数（BSI）下降了3个百分点，目前该指 数为100分中的82.3。 声誉和治理指标的下降是导致这种下降的主要原因。声誉从2022 年的8.8/10下降到今年的8.4/10，而治理从8.3/10下降到 7.8/10。品牌实力的下降是强生品牌价值下降的主要原因之一。 值得注意的是，几乎所有排名中的品牌都出现了品牌实力下降的情况（25个品牌中有22个品牌）。这可能是由于在COVID-19大流行期间，许多制药品牌的BSI暂时增加。对COVID-19疫苗和其他病毒相关产品的日益重视为参与开发该病毒相关产品的制药公司带来了极大的关注。 因此，这些公司获得了实质性的知名度和认可。然而，随着世界逐渐恢复到大流行前的状态，主流媒体和公众的注意力已经转移到他们身上，导致品牌实力指数得分随后下降。少数品牌 已经设法保持了强大的品牌实力，并对整体下滑保持了韧性，很可能会在中短期脱颖而出。 BrandFinance通过其全球品牌资产监测（GBEM）跟踪和衡量品牌资产，可以为提高品牌实力提供有价值的见解。如果您想了解更多有关品牌实力以及如何增强品牌实力的信息，请随时联系 。 在整个行业品牌价值普遍下降的情况下，所有在2023年品牌实力评级上升或稳定的制药品牌也见证了品牌价值的增长，这并非巧合。 拥有强大品牌的企业更有能力应对危机和监管挑战，使其在日益动荡的世界中更具弹性。 建立和保持积极的品牌声誉对于长期成功至关重要。 雨果·亨斯利 品牌金融估值总监 制药25. 品牌价值变革2022-2023(%)©BrandFinancePlc2023 -39% 32% -23% 31% -21% 25% -19% 15% -8% 8% -7% 7% -6% 2% -5% 2% 0.4% -5% 0.2% -4% CSL和诺和诺德是 1stand2nd增长最快的品牌，品牌价值增长超过30% 在制药行业品牌价值普遍下跌的情况下，CSL是增长最快的品牌，增长了32％，达到13亿美元。这主要是由于CSL的 免疫球蛋白投资组合经历强劲增长，增长19%。这是由增加的血浆供应和增加的患者需求驱动的。血浆收藏也出现了令人印象深刻的增长，增长了36%。这预示着CSL未来生产血浆产品的能力，最终将有利于患者护理。此外，CSL在其产品组合方面取得了重大进展。2022年，CSL在美国推出了HEMGENIX®，这是第一个针对B型血友病的基因疗法，同时它也被建议在欧洲获得批准 。 CSL的另一个重要发展是在2022年8月收购了ViforPharma。这一战略举措不仅加强了CSL的地位 但也有助于其每股收益的两位数增长。此次收购使CSL成为专注于肾脏疾病和与缺铁相关疾病的有吸引力的投资组合的领导者。此次收购，该品牌在其免疫球蛋白产品组合中的成功以及HEMGENIX ®的推出，使该品牌继续其令人印象深刻的增长轨迹，自2020年以来，该增长已经增长了80％。 诺和诺德（品牌价值增长31％，达到31亿美元）仅次于CSL，成为增长第二快的品牌。该品牌的预测在2023年有所增加，这与积极推广和减肥药Wegovy和Ozempic的生产有关。 由于其日益普及，这些产品在去年曾面临广泛的短缺。Wegovy也用于治疗糖尿病，每天注射一次，可以抑制食欲。测试发现与减肥有很强的联系，随着消费者意识的提高，NovoNordisk品牌可能会在未来几年受益。 制药25. 可持续性感知值(SPV)©BrandFinancePlc2023 1 2 3 4 5 USD363.7m4.20 USD264.2m4.60 USD183.8m4.37 USD172.7m4.41 USD171.3m4.52 6 USD163.1m4.40 7 USD126.4m4.23 8 USD123.6m4.83 9 USD122.0m4.35 10 USD119.4m4.98 大型制药品牌显示出对螺栓收购的胃口 合并和收购在制药市场中起着举足轻重的作用。合并的影响超出了财务考虑，对品牌估值有直接影响，可能会增强或稀释品牌的声誉和市场份额。 2022年，全球最大的制药品牌之间的显着合并显示了对强化收购的巨大需求。Amgen，2022年12月拨款近300亿美元 ，以扩大其在罕见疾病领域的影响力，获得获得一系列地平线药物和公司有前途的管道。 辉瑞利用其从COVID-19产品中获得的可观财务收益，积极寻求并购 机会，执行2022年第二和第三大生物制药交易。随着收购Biohave的CGRP专营权，辉瑞在偏头痛市场站稳脚跟。此外，其对GlobalBloodTherapetics的Oxbryta的收购使他们进入了镰状细胞疾病市场。值得注意的是，辉瑞以430亿美元收购Seage是2023年第一季度制药行业披露的最大一笔交易。 制药25. 同样，GSK在其消费者健康部门分拆后，品牌价值经历了下降，其价值从45亿美元下降了21% 到2023年达到35亿美元。现在，以GSK名称获得的收入减少了。尚待观察的是，失去更多面向公众的消费者健康部门是否会降低GSK的曝光率和相关性，还是使其能够更好地关注其品牌属性，以适应不太多样化的业务。 Haleon从GSK崛起的独立消费者健康品牌，在2023年实现了 90亿美元的品牌价值。Haleon的品牌组合仅专注于消费者健康 ，包括Sensodyne，Voltaren和Panadol等知名品牌。 Haleon品牌现在必须保持在GSK保护下给产品品牌带来的信任 、声誉和品牌实力。 了解收购的品牌可能对企业的整体品牌价值和实力产生的影响至关重要。品牌评估在评估并购活动的品牌影响方面起着至关重要的作用，品牌财务可以提供全面的分析，跟踪和咨询服务，重点是投资回报优化。这些服务可以帮助制药公