瑞典 50 2023

瑞典50 2023 关于最有价值和最强大的瑞典品牌的年度报告 2023年2月 内容。 DavidHaigh，品牌董事长兼首席执行官Finance8 品牌价值排名15 ICA:17 采访JosefinLundmark，营销总监，ICA瑞典 Securitas19 采访Securitas品牌和战略营销副总裁MauroSilva ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织 类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：AnnaBrolin Nordics董事总经理 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副传讯总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融瑞典502023 brandirectory.com/sweeden5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门 覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何融入他们的整体商业战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融瑞典502023brandirectory.com/sweeden7 尽管市场动荡，许多瑞典公司的品牌价值继续超出预期。 +宜家继续保持其作为最有价值的瑞典品牌的不间断运行，价值 1673亿瑞典克朗。 +陷入困境的时代H&M品牌价值大降。 +Zyn是瑞典增长最快的品牌，随着全球尼古丁袋市场的激增 ，其价值增长了三倍以上。 +ICA是瑞典最强品牌，获得AAA评级。 +Securitas在一个更加不安全的世界的背景下闯入前十名。 +Boliden,Intrum,ViaPlayandGetinge今年退出了榜单，取而代之的是 四个令人兴奋的新人：Polestar,EQT,Zyn and进化游戏. 品牌金融瑞典502023brandirectory.com/sweeden8 排名分析。 排名分析。 宜家继续作为最有价值的瑞典品牌，价值 1673亿瑞典克朗 宜家（品牌价值增长11％，达到1673亿瑞典克朗）继续保持其作为最有价值的瑞典品牌的地位，从2015年的排名开始到2023年，每年都位居榜首。 尽管宜家的品牌形象在许多发达国家已经成为家喻户晓的名字，但它仍然是独特的瑞典语。虽然宜家品牌价值因全球增长而增加 ，但BrandFinance的原始研究发现顾客对品牌的看法有所软化 。 尽管宜家由于通货膨胀和供应链问题而努力提高价格，这导致收入增加，而销售量保持不变，但这对他们的研究得分产生了负面影响，尤其是物有所值，熟悉度和声誉。 品牌价值大幅下降的H&M陷入困境 H&M（品牌价值下降10%至991亿瑞典克朗）是第二大最有价值的瑞典品牌。尽管在时尚零售业中拥有电子商务元素，但该品牌的品牌价值下降了10%。 同时，公司股价损失了其价值的三分之二以上，反映了业务价值下降。尽管预期更高，但2022年的净销售额仅增长了3％ 。同时，市场领导者Inditex以固定汇率计算的销售额增长了16 ％。 H&M已采取措施改善其业绩。该品牌对生活成本的关注得到了强调，这可能有助于该公司吸引其目标市场并推动未来增长。 排名分析。 十大最有价值的瑞典品牌©BrandFinancePlc2023 101D223d312f404x505g 1673亿瑞典克朗 +11% 991亿瑞典克朗 -10% 923亿瑞典克朗 -25% 70.4亿瑞典克朗 +29% 53.5亿瑞典克朗 +17% 606H728L8216k909f10211g 454亿瑞典克朗 +3% 378亿瑞典克朗 +40% 317亿瑞典克朗 +72% 307亿瑞典克朗 +14% 279亿瑞典克朗 +8% 安娜·布洛林 Nordics董事总经理、品牌金融 令人高兴的是，许多瑞典最强大的品牌仍然能够抵御经济低迷，这反映在全年令人印象深刻的12%的价值增长上。休闲和旅游和物流这两个增长最快的行业仍在恢复疫情期间的失地。这两个行业与前一年相比增长了惊人的80%。 商业服务是另一个正在强劲反弹的行业（全年增长60％）。银行业也显示出健康的品牌价值增长，即使没有去年那么多（并且与全球行业发展一致）。服装行业失去了10%的品牌价值，受到的打击最大。恶性通货膨胀和客户情绪低迷是这一下降背后的主要因素。 安娜·布洛林 Nordics品牌财务董事总经理 排名分析。 Zyn是瑞典增长最快的品牌，随着全球尼古丁袋市场的激增，其价值增长了两倍多 Zyn（品牌价值增长257%，达到90亿瑞典克朗）是瑞典比赛的子品牌，是无烟尼古丁袋市场的先驱之一。 该品牌现在是国内市场的成功故事，未来的增长可能来自出口市场。 预计到2028年，全球尼古丁小袋市场将以每年31％的速度增长，并且ZYN已经成为美国的主导品牌，有可能进一步增长。 到2022年底，PhilipMorris收购了瑞典Match近83％的股份 ，旨在打造全球无烟冠军。此次收购有望为ZYN提供所需的资源和市场准入，以在快速增长的尼古丁小袋市场中继续增长其品牌价值。 十大最强瑞典品牌©BrandFinancePlc2023 1216 H 89.2 +14.8 86.9 - 86.9 +9.6 85.3 +11.1 AAA 80.1-1.6 AAA- D2NEW f3210 r4217 D513 AAAAAAAAA 612g711D829m917F10247D 79.9-1.8 AAA- 79.0-4.1 AA+ 78.8+1.2 AA+ 78.3-1.0 AA+ 77.1+18.2 AA+ 排名分析。 ICA瑞典最强品牌，获得AAA评级 除了计算品牌价值外，品牌财务还通过平衡计分卡确定品牌的相对实力，包括 营销投资、利益相关者权益和业务绩效。 ICA（品牌价值增长50％，达到189亿瑞典克朗）增加了其品牌价值，尤其是由于其对可持续性的关注。当ICA最近获得联合国气候奖时，这种关注得到了证明。 其他有助于积极看法的因素涉及质量，产品范围，使用和品牌忠诚度。 最近，品牌金融在达沃斯世界经济论坛上发布了其首个可持续发展感知指数。该指数衡量公司的可持续性行动如何转化为品牌价值认知。令人欣喜的是，瑞典品牌继续在这一领域表现出色。ICA是一个瑞典品牌 （但远非唯一一个），由于其对可持续发展的承诺，它提高了客户的好感评级，从而提高了品牌价值。 安娜·布洛林 Nordics品牌财务董事总经理 257% 128% 81% 72% 71% 55% 50% 44% 42% 41% 2021-2023年品牌价值变化（%）©BrandFinancePlc2023 -47% -25% -13% -12% -10% -10% -8% -6% -3% -2%