可持续发展感知指数 2023

可持续发展感知指数 2023 关于可持续发展观念对世界领先品牌 2023年1月 关于品牌Finance3 触摸3 IAA-全球指南针可持续性5 DagmaraSzulce，IAA全球董事总经理 星球标志-将可持续性和净零嵌入业务核心Strategy6 SteveMalkin，首席执行官兼创始人，PlanetMark 分析12 报告22 RobertHaigh，战略和可持续发展总监，品牌财务 通过理解和社区实现可持续性26 SasanSaeidi，世界总裁兼IAA主席 的悖论Greenwashing28 HervédeClerck，IAA全球副总裁，可持续发展理事会主席 创造一个更智能的监管环境，保护消费者，让企业蓬勃发展，并帮助拯救地球too30 JeffreyA.Greenbaum，IAA公共政策委员会主席 可持续发展感知价值排名32 我们的服务46 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 如有业务查询，请联系：RobertHaigh 董事总经理 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 取得联系。 副通信总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言. 罗伯特·黑格战略与可持续发展总监，品牌财务 对于品牌来说，以可持续的方式行事并被视为必须这样做，但可持续发展是一个多方面的概念 ，对于商业领袖来说可能很难驾驭。 活动家，非政府组织，顾问和可持续发展团队告诉投资者，首席财务官和首席执行官，致力于可持续发展既是正确的事情，也是企业的当务之急。确实有很多机会，无论是提供促进向绿色经济过渡的产品和服务，还是仅仅通过区分您的品牌作为可持续替代方案。 通过量化可持续性认知的价值,我们希望使可持续性行动的价值更加具体。 我们的研究表明，即使对于个体企业，也可以从增强的行动和相关的沟通中获得数十亿美元的财务价值。 同样，可能会有数十亿美元的风险来自行动不足，导致对绿色洗涤的指控，甚至是对可持续性沟通的错误分配或过度投资，而这些投资并没有削减。 我们希望这份报告是了解可持续发展观念对您的业务（或您试图说服的业务领导者）的财务作用的有用的第一步。如果您想继续对话，请联系。我们已经开发了广泛的研究计划和全套服务，旨在为客户提供可操作的见解。 我们与首席执行官，战略家，招聘团队，首席财务官，可持续发展官员，当然还有营销人员，帮助回答一系列紧迫的问题，包括: •你认为你的企业有多可持续？ •你如何比较竞争对手？ •可持续性在推动消费者选择方面有多重要？ •在招聘员工或确保投资时，可持续性有多重要？ •增强可持续性观念的潜在价值是什么？ •您的品牌是否因其可持续性领导力而受到认可？ •您的品牌的行为是否符合其主张？价值是否有风险？ •什么是“可持续消费者”细分市场，我们如何瞄准它们？ •哪些可持续性问题和主题最相关？ •我的品牌应该与哪些NGO/原因保持一致？ •我如何支持企业在可持续发展方面的行动？ •如何最大限度地为我的事业提供资金？ 如果您一直在努力解决这些问题，我们期待着帮助您解决这些问题！ 品牌金融全球500强2023brandirectory.com/global4 IAA- 全球可持续发展指南针。 DagmaraSzulceIAAGlobal董事总经理 随着数字革命继续在全球范围内开辟新的渠道和新的消费市场，首席执行官、首席运营官和首席财务官们了解有助于创造品牌价值的有形和无形资产，可以拥有显著的商业和经济优势。 然而，许多营销和财务团队很难将这些点联系起来，结果低估了他们的品牌对业务的重要性。 由COVID-19大流行引发的最新经济危机对改变消费者对品牌的看法产生了深远的影响。可持续性越来越成为消费者购买品牌时的优先事项，因此，可持续性观念对品牌估值的影响越来越大。 期望已经从“不伤害”转变为“必须创造积极的影响”。如果品牌不推动将其业务转变为可持续的业务，他们将比以往任何时候都更加冒险。对于许多消费者来说，购买产品现在需要在道德基础上保持一致。 国际广告协会是唯一代表营销和营销传播行业各个领域的全球协会。我们与全球领先的咨询公司合作 ，为营销传播行业提供服务，作为不断发展的营销传播世界的全球指南针。80多年来，IAA在报告行业最新趋势方面发挥了重要作用，为CMO提供有价值的见解，以了解“接下来会发生什么”。 我们与全球领先的品牌金融合作，以弥合营销和金融之间的差距，提供行业首个以消费者为中心的指数，用于衡量消费者对最有价值的全球品牌的可持续性感知。 品牌金融/IAA可持续发展感知指数是同类指数中的第一个 -根据其可持续发展观念的财务价值对全球最大品牌进行排名，我们将于2023年1月在达沃斯举行的世界经济论坛上发布该排名。 我们认为这是一个非常有力的工具，可以激励与联合国可持续发展目标和联合国全球契约更广泛目标相一致的行动。我们的研究表明，世界上最大的品牌，无论它们是否被视为可持续发展的冠军，都有数亿美元的价值，这取决于它们被认为是可持续的。通过强调取决于可持续发展观念的财务价值，我们希望利用企业的利润动机，使他们超越将可持续发展视为“卫生因素”的地步，采取迅速 ，一致的行动。 IAA认为，在一个分散且不断发展的全球市场中，营销传播行业可以从全球视角和全球框架中受益 。我们相信，如果我们作为一个行业共同努力，利用品牌来帮助为消费者，社区和地球创造一个更可持续的世界，那么世界将是一个更好的地方。 星球马克- 史蒂夫·马尔金首席 将可持续性和净零嵌入业务战略的核心。 过去几年的事件凸显了韧性和脆弱性 我们的全球环境、社会和经济体系。我们经历了全球大流行，供应链中断，能源市场受到挑战，极端天气条件等等。业务转型和合作的需求从未如此重要，此时我们被提醒，可持续发展的经济支柱与环境和社会支柱同样重要。 将可持续性纳入业务战略的核心，并传达激进的脱碳不仅对运营，而且对人们也具有价值，鼓励与品牌的巨大积极关联。它有助于吸引和留住员工，渠道合作伙伴和消费者。 执行官兼创始人 PlanetMark 2013年，我们将PlaetMar作为一项真正有效的、以人为本的可持续发展认证，帮助任何规模的组织衡量重要的事项，并设计出切实可行的积极变革途径，同时增加商业价值。十年过去了，我们的核心目标保持不变，但更多。继续关注净零路径中的范围3，揭示了所有组织如何在与自然生态系统一样复杂和协同的商业生态系统中存在。没有任何组织可以单独实现净零，我们必须共同努力，参与并将我们的旅程传达给我们周围的人。这包括我们的客户和潜在客户，他们对我们的品牌和从我们这里购买的倾向的看法，促进了我们的组织增长和市场表现。 虽然现金仍然为王，但品牌驱动力已经改变，可持续性现在是消费者的核心优先事项。那些保持领先并与时俱进的品牌将能够利用其信誉获得商业利益。正如本报告所表明的那样，那些已经走上实现净零的道路的人将已经通过商业弹性，面向未来的业务以及为资产负债表增加有形的财务价值而获得巨大的回报。 现在是为地球的未来和您的业务的未来采取行动的时候了。 方法论。 评估可持续发展观念在品牌价值中所占的比例©BrandFinancePlc2023 ISO10668 可持续发展感知价值价值表明 了可持续发展感知所占品牌价值的比例。 可持续发展感知评分是使 用BrandFinance最新的全球品牌资产监测数据计算的。 可持续性驱动因素%是使用驱动因素分析得出的，以确定行业内可持续性的重要性。 品牌价值是根据 ISO10668计算的品牌 。 低重要性 = X % X 高重要性 值 可持续发展感知价 可持续性认知评分 可持续性驱动因素(%) 集团品牌价值 可持续性感知价值的起点是品牌价值。 因此，当我们谈论“品牌”时，我们的意思不仅仅是徽标。它是所有对企业积累的看法的焦点。客户在购买时无法直接体验或测试的产品或服务的任何特征都将通过品牌进行评估。 企业对可持续性的承诺就是这样一个特征。虽然有几十个报告框架和数据源提供了一些 这些信息通常仅提供部分信息，并且通常不容易被包括员工和客户在内的大多数利益相关者找到或评估。 此外，此类计划的急剧扩散可能会在其提供的信息的相对重要性方面产生不确定性。因此，品牌仍然是大多数利益相关者评估可持续性的重要工具。 这些利益相关者（无论是员工，客户，投资者等）的看法是通过雇佣决策，购买习惯或投资决策等来表达的。 这些决定具有明确的经济含义，品牌估值寻求量化。 完整的品牌估值方法将在本报告的后面部分介绍。 因此,获取可持续性感知价值的下一步是评估可持续性在推动选择中的作用。 我们使用一种称为品牌驱动因素分析的分析技术来做到这一点。起点是我们的年度旗舰市场研究活动，即全球品牌资产监测。我们研究了来自36个国家的100,000多名公众的态度，约4,000多个品牌。 受访者被问到各种各样的问题，包括关于意识、熟悉和考虑的营销漏斗问题。他们还被问及他们是否将属性列表(如物有所值、可靠性等)与品牌相关联。可持续性包括在这个列表中。 可持续性当然不是一个整体。为了捕捉可持续性中的一些细微差别和不同主题(同时保持可管理的分析)，我们使用“ESG”框架细分了可持续性，即“环境”、“社会”和 可持续性驱动因素(%) “治理”，向受访者询问以下内容三个属性问题。 •BRANDX致力于保护自然环境? •是品牌X专业，道德和负责任 管理? •X品牌致力于支持社区和更广泛的社会？ 可持续发展驱动因素%是GBEM研究中三个ESG指标的综合考虑因素驱动因素%得分，显示了可持续发展对该行业消费者的重要性。 问题：如果有的话，你认为这些陈述中的哪一个适用于X品牌？ 驱动因素分析涉及在考虑品牌的使用与各种品牌属性之间运行多个相关性分析，以确定每个属性具有多少解释价值。Insimpleterms,theresultsofthesecorrelationanalysesarelayedononeofanotherindifferentcombinationstodeterminetheirrelativeroleindrivingconsumerconsideration.TheoutputisapercentagefigureforeachaturethatcanbeexplainedasitscontributetoreWehaveconductedbranddriversanalysisatthesectorlevel.Asmightbeexpected,thereisconsiderablevariationbetweensectors,witharangeof2.8percentforengineeri