2023咖啡店&星巴克人群洞察

咖啡店&星巴克人群洞察 2023.11 目录 Part01-咖啡店人群画像 Part02-星巴克人群画像 咖啡店人群画像 数据来源：TalkingdataSMC营销云2023年1月全国咖啡店活跃人群洞察数据采集：基于LBS地理围栏数据 总样本量：92,909,661移动设备ID(IMEI/MAC/OAID) 17岁及以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50岁及以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 洞察：以18-39岁人群为主，50岁+人群也是咖啡店忠实顾客； 年龄结构 30 25 24.29 20 16.48 16.76 160 140 120 100 15 11.3 80 10 8.99 7.59 5 2.23 0 60 40 20 0 年龄占比 年龄阶段TGI 城市级别分布 30.00% 25.00% 21.16% 20.00% 19.48% 15.00% 11.84% 200 180 160 140 120 100 10.00% 5.00% 0.00% 80 60 40 20 0 占比 TGI 12.35 一线、新一线人群爱去咖啡店，二至四线咖啡店人群占比更高，源于人口基数大 性别占比 男性,46.83% TGI：91 女性,53.17% TGI：109 女性男性 24.02% 25.21% 21.48% 洞察：整体呈现年轻化人群特征，TA们热爱卡通动漫、恋爱养成、减肥 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 恋爱养成 0.00% 1.68% 2.74% 5.09% 3.56% 1.99% 2.81% 1.76%1.92% 星巴克人群兴趣标签 6.05%5.70%5.19% 1.01%1.63% 7.65% 6.27% 3.19% 4.73%4.61% 15.50% 7.97% 3.24% 90 80 70 60 50 6.34%40 30 20 10 宝石 欧美魔幻 留学出国 影视 趣味新闻 科幻 民宿短租 演出 像素风格 找茬 拼图 减肥 欧美动漫 修仙玄幻 母婴用品类 二次元动漫 卡通 写实 情侣互动 日式动漫 0 中活跃（近30天玩过3-7款游戏） 活跃率TGI 洞察：以热门移动应用为主，移动音频、视频、手机游戏是重度应用 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 66.12% 74.01% 46.88% 48.70% 37.99% 33.63% 32.90% 咖啡店人群移动应用偏好 19.65%22.87%20.95% 250 200 150 17.56% 100 20.00% 17.05% 16.76%16.51% 10.00% 移动工具 通讯社交 音乐音频 移动视频 网络购物 金融理财 应用分发 手机游戏 电子阅读 出行服务 学习教育 图片摄影 生活服务 智能硬件 健康美容 新闻资讯 人力资源 旅游服务 汽车服务 餐饮服务 快递物流 房产服务 0.00% 9.42% 6.85% 12.85%12.28%11.04%9.56% 2.71% 4.11% 50 2.32%1.18%1.41% 移动医疗 新零售 育儿母婴 0 活跃率TGI 35.00% 30.00% 洞察：TA们擅长烹饪，喜欢用各种菜谱app做菜，如豆果美食、日日煮 对于新零售餐饮，TA们是星巴克的“忠实粉丝”，热爱网红蛋糕/茶饮，如21cake、奈雪的茶 餐饮移动应用偏好新零售餐饮应用偏好 350 300 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 下厨房 豆果美食 香哈菜谱 懒饭美食 好豆菜谱 日日煮 烘焙帮 家常菜 菜谱大全 美食大全 0.00% 250 200 150 100 50 食谱大全 0 10.00% 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 美食杰家常菜谱大全 星巴克 luckincoffee 便利蜂 21cake 小鹿茶 StarbucksMY 贝瑞咖啡 0.00% 400 350 300 250 200 150 100 50 奈雪点单 0 覆盖率TGI活跃率TGI 洞察：除了头部综合视频，TA热衷使用桃子视频、WTV影视大全 综合视频应用偏好影视剧应用偏好 50.00%46.01%45.87% 45.00% 40.00% 350 300 90.00% 80.00% 70.00% 1400 1200 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 爱奇艺 迅雷 0.00% 32.74%31.30% 8.32%7.30%6.01% 5.48%3.57%2.72% 2.18%1.91% 250 200 150 100 50 0 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 腾讯视频 盖亚视频 优酷视频 华为视频(优酷版) 人人视频 小米视频 咪咕视频 YouTube 搜狐视频 PPS影音(X86版本) 韩剧TV 好看视频 影视大全 片多多 百度视频 咪咕爱看 360影视大全 桃子视频 番茄影视大全 影视大全(高清版) WTV影视大全 0.00% 1000 800 600 400 200 VST直播 CIBN微视听 0 覆盖率TGI 活跃度TGI 35.00% 30.00% 25.00% 洞察：TA们热衷跳绳、跑步、瑜伽、跳广场舞（糖豆） 日常用美柚、大姨妈、西柚大姨妈等记录经期，记录宝宝成长 运动应用偏好健康管理应用偏好 25.00% 250 20.00% 200 15.00% 350 300 250 200 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% Keep 小米运动 vivo运动健康 咕咚 三星健康 悦跑圈 天天跳绳 糖豆 有品-picooc 悦动圈跑步 0.00% 150 100 50 每日瑜伽 0 10.00% 5.00% 美柚 小米卡包 大姨吗 三星健康 优健康 爱康 蜗牛睡眠 健康指南 小睡眠 护眼宝 西柚大姨妈 0.00% 150 100 50 体检宝测血压视力心率 0 活跃率TGI 活跃率TGI 人口属性 TA们平均分布在各级别城市，除了年轻人爱去，50岁以上人群也是咖啡 店常客 主要特征 TA们整体呈现年轻化特征，卡通动漫、二次元、恋爱养成、减肥健身是她们最感兴 趣的 美食习惯 星巴克的粉丝，也会尝试瑞幸、奈雪等新晋网红茶饮；乐于烹饪，喜欢用豆 果等多种APP查看菜谱 日常生活 TA们日常健身除了跳绳、跑步、同样爱跳广场舞，呈现出城市级别下沉的 特征 咖啡店人群呈现明显的“大众化趋势” 分布在各级城市，年轻人为主，中老年人也爱去 星巴克人群画像 数据来源：TalkingdataSMC营销云2023年1月星巴克app活跃人群洞察总样本量：10,936,225移动设备ID(IMEI/MAC/OAID) 28.63 26.37 23.15 城市级别分布 40.00% 350 35.00% 300 30.00% 250 25.00% 200 20.00% 150 15.00% 10.00% 5.00% 10.97% 100 5.81% 2.75%50 0.00% 0 三线城市四线城市五线城市 占比 TGI 洞察：以1-2线城市，25-39岁人群为主；女性比例更高，她们更喜欢星巴克 性别占比 TGI：80 男性,41.04% 女性,58.96% TGI：120 年龄结构 30 180 160 25 140 20 120 100 15 12.29 80 10 60 40 5 4.34 1.62 1.72 1.8720 0 0 17岁及以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上 年龄占比 年龄阶段TGI 36.24% 32.70% 18.96% 一线城市新一线城市二线城市 工作地分布 工作地分布 工作地分布 居住地分布 居住地分布 居住地分布 上海北京杭州 洞察：整体呈现高端商务人群特征，TA们热衷美食、爱旅游、电商购物，经常商旅出差，喜欢看演出并注重身材 90.00% 80.00% 70.00% 星巴克人群兴趣标签 250 200 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 43.43%41.10% 81.86% 226 51.09% 46.81% 美食 旅游资讯 生鲜电商 66 76 65 89 126128 115 % 65 14.45% 租 减肥 34.42% 19.22%18.21 8378 12.63% 101 88 6667 150 100 50 10.00% 0.00% 7.32%5.66% 2.35%1.24%1.18% 0 社区购物航班行程管理演出民宿短 活跃率TGI 业主服务医药服务电动汽车服务传统基金美食社交家居用品 洞察：除了热门的移动应用（社交、网购、移动视频），TA们爱旅游、爱美食 35.00% 30.00% 25.00% 29.00%29.61% 27.45%27.38% 26.01% 星巴克人群移动应用偏好 300 250 200 20.00% 15.00% 10.00% 107 20.41%19.72% 128 103 108107 20.70% 140141 11.34% 100 101 155 121 9.42% 18.93% 284 225 16.81% 15.58% 旅游服务餐饮服务 164 109 14.30%130 150 7.41% 8.15% 100 5.00% 50 0.00% 移动工具通讯社交网络购物金融理财移动视频出行服务音乐音频应用分发智能硬件生活服务健康美容电子阅读 0 学习教育人力资源 活跃率TGI 洞察：TA们擅长烹饪，喜欢用“下厨房”查看菜谱 对于新零售餐饮，除了是星巴克的“忠实粉丝”，他们也会尝试瑞幸咖啡、奈雪的茶等其他网红茶饮品牌 餐饮移动应用偏好 新零售餐饮应用偏好 25.00%22.62% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 下厨房 0.00% 2.25% 1.09%0.92%0.83%0.34%0.30%0.22%0.19%0.16%0.15% 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 豆果美食 懒饭美食 香哈菜谱 美食杰家常菜谱大全 烘焙帮 菜谱大全 萌煮辅食 日日煮 好豆菜谱 食谱大全 20.00% 6000 5000 4000 3000 2000 1000 覆盖率TGI 0.00% 0 星巴克luckincoffee便利蜂21cake小鹿茶贝瑞咖啡奈雪点单 覆盖率TGI 洞察：TA们旅行中格调极高，热衷5星级国际名牌酒店，如万豪酒店、IHG洲际酒店（优悦会）等 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 71.62% 旅行应用偏好 2500 2000 1500 20.00% 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 17.77% 14.59% 3398 酒店应用偏好 3297 2436 1.99% 1. 1606 4000 3500 3000 2500 2000 1500 40.00% 30.00% 34.84% 28.69% 1000 6.00% 4.00% Booking.com 2.00% 2.86%919 875 2.42%721 5771.96%2.01% 55% 1052992 维也纳酒店 0.85%0.71%0.62%4160.14%0.10%