四川火锅品牌抖音运营策划方案

陕西.西安川盛辣朝 抖音运营&营销活动策划方案 已经成为火锅界的拓客之王 5亿MAU 国内月活用户突破5亿 3.2亿DAU 国内日活用户突破2.5亿 潜在用户-流量空间大 百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为商场引流的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的 《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，80%以上人群分布在一二三线城市，这些人群是地产行业拓客来最有潜力的增涨市场。 什么样的火锅类内容能快速火起来 好内容好互动火起来 从流量推荐机制说起 抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 机器审核 完播率 点赞率评论率转发率 权重/标签化 流量推荐/终止人工干预/复审 用户/消费者喜好什么的内容 抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为火锅类内容运营做参考。 1 2 3 4 5 颜值诱惑剧情反转轻松搞笑 现场教学/展示形式创新 用户/消费者喜好什么的内容 招式一：颜值诱惑 外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户/消费者往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。 用户/消费者喜好什么的内容 招式二：现场教学/展示 这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。 用户/消费者喜好什么的内容 招式三：剧情反转 前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。 。 用户/消费者喜好什么的内容 招式四：形式创新 比如不一样的味道，独特的环境，与众不同的人员装束等，一来增加顾客的体验感，二来也可以通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。 用户/消费者喜好什么的内容 招式五：轻松搞笑类 现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这类内容会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。 什么内容&互动能让川盛辣朝快速火起来 好内容好互动火起来 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒 怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念 BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。 2）故事/人物期待-出镜即巅峰 好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物....... 3）视觉期待-爱美之心人皆有之 罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒 怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题 只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。 5）身份期待-代入感自带共鸣属性 视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。 6）文案期待-把上述方式植入文字 厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒 怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 变着法让用户/消费者觉得 新鲜好玩 有故事 有价值 养号-新号提前养 正式发布内容前先养号3-5天 增加账号的初始权重 为什么新号要提前养号？ 模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播 前期刷数量 注意刷的内容要和定位相关 五大步骤推火川盛辣朝企业抖音号 五大步骤让川盛辣朝快速火起来！ 蓝V认证 精准定位 精品故事 精选方向 推广引流 蓝V认证 蓝V认证是川盛辣朝抖音企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。 抖音蓝V号 功能权益 蓝V标识 视频内容置顶 官网链接 认领同步 POI地址编辑 私信管理 认领POI地址 DOU+ 昵称搜索置顶 电话组件 数据分析 用户管理 评论管理 昵称锁定保护 扫码拍视频领券 店铺主页领券 账号策划精准定位 川盛辣朝要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据川盛辣朝消费人群、环境、休闲，服务等元素进行创意官抖账号的定位。 创意策划 根据账号的调性分析， 洞察消费者行为习惯与爱好，对川盛辣朝环境，休闲，服务、菜品、味 道分析、打造爆款内容。 镜头脚本 根据川盛辣朝官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍 摄脚本制作视频。 拍摄剪辑 通过专业的拍摄设备：摄 像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进 行专业处理，打磨精品。 账号运营 账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、 转发等互动数据的优化。 川盛辣朝账号定位 火锅 川盛辣朝账号内容 账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户/消费者的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划为川盛辣朝企业抖音号策划8个内容方向中的6个内容方向作为重点进行打磨： 颜值类 展示类 剧情类 川盛辣朝 6个重点内容表现方式 情感类 创新类 网红类 特效类 对话类 川盛辣朝账号表现形式 川盛辣朝账号表现形式 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖 川盛辣朝账号表现形式-现代潮流 川盛辣朝 账号表现形式-现代潮流 川盛辣朝账号推广引流方式 POI详情页 DOU+ 线上线上互动 卡劵 POI详情页：企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、商家地址、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。 DOU+助力推广：神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。 线上线下联动：线上视频插入店面地址、推荐特色、优惠信息，同样的营销成本，线上线下互动双向互补引流效果更好。 线上领劵，线上消费：通过优惠卡券引流，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面；进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。 川盛辣朝线下线下互动形式一 辣妹来袭：品川味江湖，赏辣歌潮舞 川盛辣朝线下线下互动形式二 川盛辣朝 川味江湖 火锅英雄挑战赛 辣！辣！辣！敢吃辣，你就来！ 谢谢