盘门玩月2023招商方案

盘门玩月2023招商方案 PanmenWanyue2023InvestmentPromotionPlan 中秋限定 苏州最值得期待的园林古风游园 赏灯盛会 Mid-autumnlimitedSuzhou'smostanticipatedGardenAntiqueGardenLanternFestival 玩月故事 PLAYMOONSTORY 去年中秋，「盘门玩月」通过超震撼视觉盛宴场景的塑造、赏月+灯会+游园+造趣等限时仪式感内容的供应和沉浸式园林市集的打造，集结全城，一起过不被定义的传统佳节！ 有力的向大众展示了“苏州人的浪漫”！ 票务突破 2,000,000元+ 6天 60000+ 人次入园 过往成就 PASTACHIEVEMENTS 2022盘门中秋玩月 单场活动总营收 2,400,000元+ 小红书曝光 30,000,000 抖音曝光 160,000,000 92% 当日抖音核销率 突破抖音本地营销核销 数据记录 单日 20,000+人次 过往成就 PASTACHIEVEMENTS 2022盘门跨年元梦 六大沉浸内容 SIXIMMERSIVECONTENTS 即刻发光好拍ZONE 100000+人集合打卡地，N+艺术装置，在追月亮的途中我也被月亮照亮过 纯粹微配好摇ZONE Get最齐全的低度酒品类，恋爱可以晚点，喝酒必须早点 艺拍即合好逛ZONE 6天不停歇120+主理人园林市集，去野老地方解锁新姿态 花里胡哨好食ZONE 7h流口水，包罗酷爱，纯粹将生活嚼的有滋有味 街头打野好摆ZONE 最IN的电音，地盘弄潮儿，与自由的月夜撞个满怀。 格外有戏好玩ZONE 2000+心选礼物，20+NPC，6大挑战游戏，沉浸剧本游 场地布局展示 SITELAYOUTDISPLAY 2023.9.22-2023.10.31 水上生明月盘门新夜游 「玩月」再回归 2023.9.22-2023.10.31 TheMoonRisesontheWaterPanmenNewNightTour“PlayingwiththeMoon"isback 戏鱼追月天上人间仪式感加码氛围值拉满 重启最浪漫的中秋... PlayingFishChasingtheMoonHeavenandEarth Thesenseofceremonyisincreased,andtheatmospherevalueisfullRestartthemostromanticMid-AutumnFestival... ·时间：2023.9.22-2023.10.31 ·地点：苏州盘门景区 ·内容规划： 水生明月（照人间） 汉服游园（梦千年）万人水灯（映月圆）风雅市集（尽欢颜）鱼灯追月（似飞天）国风游戏（玩逸趣）古风演绎（展娉婷）趣猜灯谜（乐无穷） ...... 未完待续更多美好与精彩正在萌发中... TOBECONTINUED,MOREBEAUTYANDEXCITEMENTARESPROUTING... 场地介绍 VENUEINTRODUCTION 苏州盘门景区，始建于春秋，重建成于元末，有着传统古典园林的格局，饱含2500年历史风韵，享有 “北看长城之雄，南看盘门之秀”的美誉。 场地介绍 VENUEINTRODUCTION 悠悠盘门，自有一份秀丽与闲适，盘门三景，绝无仅有的「水陆城门」，是世界上唯一原址保留完好的水陆并列双城门；古老隽秀的「吴门桥」横跨运河，被誉为“步入吴门第一桥”；临流照影的「瑞光塔」八面七层，是砖木结构阁楼式塔的典型建筑。1978年在塔中发现了稀世珍宝“真珠舍利宝幢”，现为苏州博物馆镇馆之宝。 场地规划 SITEPLANNING 水生明月（照人间） MOONINWATER 与眼前人观水上月赏舞蹁跹超清雅超唯美超出片 汉服游园（梦千年） WEARINGHANFUTOVISITPANMEN 着一袭汉服看美景良辰 复原一场梦回千年的中秋浪漫游园会 万人水灯（映月圆） SETOFFARIVERLAMP 谁能拒绝中秋月圆时 万人一起放水灯祈愿的浪漫呢！ 风雅市集（尽欢颜） TRADITIONALMARKET 烟火与诗意兼具 在人来人往间尽情领略逛市集的热闹盛景 鱼灯追月（似飞天） TRADITIONALLANTERNS “玉壶光转一夜鱼龙舞” 原来故事里大鱼海棠的画面是流动的 国风游戏（玩逸趣） TRADITIONGAME 以古之游戏造今之趣味快乐也是可以“穿越”的~ 古风演绎（展娉婷） TRADITIONALINTERPRETATION 古乐声起古舞翩翩 团圆的节日共赏一场美的绽放 趣猜灯谜（乐无穷） GUESSRIDDLES 有趣的“头脑风暴” 和小伙伴们一起组队来战吧~ 盘门玩月2023活动宣传 PanmenWanyue2023eventpromotion 受众分析 AUDIENCEANALYSIS 69% 粉丝年龄 90后消费者69%占主体 80后占比27%紧随其后 粉丝分析 FANANALYSIS 78% 性别比例 女性用花占比78%男性用户占比22% 传播+转化吸引 SPREAD+TRANSFORMATTRACT 绝佳的社交内容场 最佳的 决策影响路径 娱乐性内容聚集地+兴趣推荐逻辑造就抖音巨大的传播力与互动力，文旅爆款IP的助力。 小红书生活百科的属性 +图文攻略的内容形式使其成为消费者与文旅项目深度了解,最终决策的关键路径。 留存+二次转化 RETENTION+SECONDARYCONVERSION 遍布二维码以活动迅速吸粉 活动期间，遍布场景二维码，将集市、商户、二销等消费场景进行统一布码，在直接吸粉的同时，再次促进粉丝的二次转化，借助活动以最快速度成为“大湖区域最大市场化账号”。 整体传播节奏 OVERALLCOMMUNICATIONRHYTHM 阶段 预热期 爆发期 长尾期 step1 step2 step3 策略 快速扩大知名度收割精准人群沉淀活动口碑 内容 制造爆款快速传播的事件强互动玩法内容 制造攻略向内容承接流量价格导向内容点燃爆发期 原生口碑向内容活动体验向内容 抖音 渠道 小红书 微信公众平台 抖音体验官率先路透 勾起用户好奇心，优惠信息释出 DOUYINEXPERIENCEOFFICERTAKESTHELEADINREUTERSAROUSEUSERS'CURIOSITYANDRELEASEPREFERENTIALINFORMATION 体验官打卡经验分享 本地探店旅行博主发布游玩攻略 01 预热 集体宣传 本地摊主 03 薅羊毛 释出引导 优惠信息 0204 小红书KOL多类型人群触达 KOL类型多维覆盖人群 XIAOHONGSHUKOLCANREACHMULTIPLETYPESOFPEOPLEKOLTYPEMULTI-DIMENSIONALCOVERAGEOFTHEPOPULATION 旅行/本地探店垂类KOL 精准覆盖到热爱旅行及本地爱吃喝玩乐的用户 生活/时尚类KOL 让潜在用户留下对盘门的新印象，扩大用户的范围 小红书KOL多角度内容铺设 KOL内容方向 XIAOHONGSHUKOLMULTI-ANGLECONTENTLAYINGKOLCONTENTDIRECTION 旅游攻略 苏州境内短途旅游目的地分享，本地优质景点推荐。 打卡干货 购票渠道分享/演出最佳站位分享 /游玩感受分享。 现场装置、 景点高颜值拍照、打卡、 分享。 拍照分享 赞助权益（单场） DESCRIPTIONOFSPONSORSHIPRIGHTS 冠名赞助40万联合赞助20万指定赞助5万 TITLESPONSORSHIPJOINTSPONSORSHIPDESIGNATEDSPONSOR 冠名赞助权品类独家 官方宣传物料首位品牌露出媒体渠道品牌曝光 预热活动品牌露出官方赠品logo露出官方周边logo露出联名产品开发 主舞台冠名 品牌展台（品牌方搭建）品牌售卖点 赞助商产品免费派送 现场旗帜(10%独家+90%共享) 免费普通票(赞助金额的3%) 联合赞助权 品类独家 官方宣传物料品牌露出媒体渠道品牌曝光 预热活动品牌露出 品牌展台（品牌方搭建） 赞助商产品免费派送 现场旗帜(35%共享) 免费普通票(赞助金额的3%） 指定赞助权 品类独家 官方宣传物料品牌露出媒体渠道品牌曝光 品牌展台(8*6m，品牌方搭建） 赞助商产品免费派送 现场旗帜(25%共享) 免费普通票(赞助金额的3%) THANKS