2023年货自造IP招商方案-李奥贝纳 (北京) 、汉威士 (中国)、 广告门、天与空

IP旧艺共创新生 2023兔年新春非遗主题活动 IP旧艺共创新生 成都－宽窄巷子 2023.1.7-2.6 缘起 •“年货自造”是中国商务广告协会非遗推动委员会授牌后首个落地活动。 •结合兔年新年节点的天时，成都宽窄巷子之地利，整合理事单位及学术委员的专长与资源之人和，打造一个兼顾流量、形式、内容的“旧艺新生”的IP。 强强联合打造 7年间在全国实地采访手艺人340余位，创始人罗易成提出并带领团队践行“传统手艺，当代表达”的理念。曾与京东、小郎酒、西铁城、民生信用卡、西部数据等众多一线商业品牌完成基于非遗主题的跨界合作。2022年，中国商务广告协会成立非遗推动委员会，委任共同成长创始人罗易成为该委员会秘书长。 公司代表作：小罐茶百福百匠长城展 IP旧艺共创新生 小罐茶 “百福百匠长城展” 小罐茶：百福百匠长城展。邀请全国100位手艺人在新年时围绕百福图，紧贴产品主题，创作100幅手艺作品，在司马台长城上展出，效果轰动。 IP旧艺共创新生 小罐茶：百福百匠 长城展。邀请全国100位手艺人在新年时围绕百福图，紧贴产品主题，创作100幅手艺作品，在司马台长城上展出，效果轰动。 宽窄巷子位于四川省成都市青羊区长顺街附近，由宽巷子、窄巷子、井巷子平行排列组成，全为青黛砖瓦的仿古四合院落，这里也是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道，与大慈寺、文殊院一起并称为成都三大历史文化名城保护街区。先后获2009年“中国特色商业步行街”、四川省历史文化名街、2011年成都新十景、四川十大最美街道等称号。公司代表作： IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 不是美术馆，专注公共空间推广艺术，用艺术的方式为品牌赋能，“推倒美术馆之墙”让“艺术”走出“馆”，“不是美术馆”能迅速整合艺术家资源及非职业创作者资源，能够迅速整合全国公共区域资源并因地制宜的策划、实施艺术主题项目。项目具有主题清晰，视觉冲击力强，具有自发传播力，用户参与体验感强等特点。公司代表作：飞猪、天猫等 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 李奥贝纳(北京) 汉威士(中国) 广告门天与空 其它非遗推动委员会理事单位协力打造 旺兔思瑞福 ——2023兔年非遗主题#年货自造# 2023年1月13日至2月6日 主题 一二三四川｜旺兔思瑞福 IP旧艺共创新生 • 互动强体验：互动体验环节，主要面向全国游客和成都喜欢打卡的年轻人和有小孩儿 的家庭，除了硬件装置的打卡，年货自造的内容，是通过#中国年货小课堂#的形式，让目标受众可以了解中国过年置办年货的风俗和文化，还可以自己动手制作自己喜欢的、要用的、可以送给亲朋好友的年货。 核心亮点 • 网红强打卡：中国农历新年前后，成都的文化地标——宽窄巷子，最开阔的东广场、 最打眼的位置、强打卡的旺兔装置！ • 非遗强内容：活动期间，优选全国30+手艺人的年货主题作品聚集于此,旺兔化身为各 种工匠形象制造年货，过年很忙！ 网红强打卡 主体装置 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 效果图 IP旧艺共创新生 效果图 IP旧艺共创新生 平 面兔窝兔窝 场景场景 图盒子盒子 IP旧艺共创新生 三维图 IP旧艺共创新生 三维图 IP旧艺共创新生 三维图 IP旧艺共创新生 三维图 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 开发 布会观众席 旺兔 空间舞台 使用 IP旧艺共创新生 发布会现场布置氛围参考 IP旧艺共创新生 主体装置的空间切分 2023年1月13日~2月6日 旺兔大装置*1 日常内容：优选全国30+手艺人的#手艺人年货主题作品#展销。旺兔化身为这些工匠老师形象制造年货，过年了，旺兔很忙!活动期间的节假日，设有#年货小课堂#，有老师带领大家观摩中国年货文化和手艺传承，并一起动手创作年货。品牌合作：可以承载品牌发布会、新品发布与体验活动、品牌定制营销活动和视频内容拍摄、品牌全方位冠名旺兔#年货自造#等。 兔窝场景盒子*2 兔窝1#年货自造#市集：主要展销设计师和手艺人老师们合作创作的旺兔主题年货手伴（既有传统手艺元素又有现代设计感，在市场上有稀缺性），以及天赋儿童“设计师”们和手艺人老师合作创作的各种年货（天真可贵，独一无二）。兔窝2#旺兔很忙#照相馆：以“过年了，旺兔很忙”为主题，为网红和喜欢打卡/拍摄的人群设置相应的场景、道具和头饰，让他/她们自主创作各种造型，在自媒体上传播。品牌合作：可以承载品牌为“兔窝”的冠名及其品牌和/或产品的合理植入（快闪店）。 兔窝场景盒子*4 品牌合作：可以承载和#年货自造#主题相关的品牌快闪店、产品体验活动、营销活动和传播内容定制等。 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 旺兔大装置里的非遗强内容 #手艺人年货主题作品# 纸等，以轻奢礼品(玉、金、银)、家庭实用(陶瓷、木工、金属)、过年气氛(灯笼、剪纸、门神、红包等) IP旧艺共创新生 优选全国30+手艺人的年货主题作品在此空间展销，如金镶玉、银饰、乌铜走银、布老虎、木版年画、剪 IP旧艺共创新生 玉金银漆 IP旧艺共创新生 香香插(金属)食盒(木) IP旧艺共创新生 旺兔灯彩 旺兔灯笼 旺兔布偶 旺兔 红包 IP旧艺共创新生 手艺人老师的形象都抽象成一个水墨旺兔的形象，更有趣也更有整体性 旺兔陶瓷、旺兔皮影、旺兔木雕、旺兔铜雕、旺兔刺绣、旺兔蜡染、旺兔竹编、旺兔刻砚、旺兔木版年画…… IP旧艺共创新生 旺兔大装置里的互动强体验 #年货小课堂# 1､老师指导过年礼仪和年货知识；2､和手艺老师一起动手创作；3､展示作品；4､标价出售；5､交易成功，数钱。 IP旧艺共创新生 年货小课堂内容围绕过年风俗和仪式，可涉及兔年相关的版画、灯彩、剪纸、拓印、草木染等。 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 互动强体验 #年货自造#市集 市集空间设计示意 IP旧艺共创新生 IP旧艺共创新生 市集旺兔主题产品的设计示意 旧艺新生：碗得福兔年新春礼盒 汝窑传承人张涛＋故宫博物院合作设计师曹小兰联手打造 IP旧艺共创新生 市集旺兔主题产品的设计示意 旧艺新生：泥人刘福禄茶器礼盒、相伯居福禄金镶玉吊坠 传统寓意(福禄)、传统手艺(陶瓷、金镶玉)的创新表达。 IP旧艺共创新生 市集旺兔主题产品的设计示意 旧艺新生：楚式漆艺二十四节气漆盘 传统节气、传统颜色、传统手艺(大漆)的创新表达。 IP旧艺共创新生 互动强体验 #旺兔很忙#照相馆 IP旧艺共创新生 网红照相馆空间内设计示意 网红照相馆与品牌合作示意 网红照相馆与品牌合作示意 IP旧艺共创新生 #旺兔很忙#网红照相馆的场景举例 旺兔步步高升 IP旧艺共创新生 #旺兔很忙#网红照相馆的场景举例 旺兔才艺精进 IP旧艺共创新生 #旺兔很忙#网红照相馆的场景举例 旺兔日进斗金 IP旧艺共创新生 #旺兔很忙#网红照相馆的场景举例 旺兔喜得贵子 IP旧艺共创新生 招商方案 IP旧艺共创新生 品牌合作的基础费用（不包含品牌要求的特殊定制的额外搭建和内容呈现，另议） 2023年宽窄巷子旺兔思瑞福#年货自造#合作资源包 权益类型 刊例价 合作备注 一、活动基本权益 ¥300,000 必选权益 二、特定权益之旺兔冠名 ¥2,480,000 可选权益，建议二和三之间选1 三、特定权益之兔窝冠名/快闪店 ¥500,000 四、附赠传播权益 ¥500,000 赠送该权益 详细权益内容见附件《宽窄巷子旺兔#年货自造#合作资源包》 品牌合作的非遗元素权益 1.合作期间，可以为与旺兔大装置合作的品牌方提供非遗传承人/手艺人产品定制及互动体验定制，具体人和数量将基于品牌方的需求和合作费用协商确定。 2.合作期间，可以为品牌方邀约相关非遗传承人/手艺人出席活动和做主题演讲，具体人、数量、演讲内容（如果有的话）将基于品牌方的需求和合作费用协商确定。 IP旧艺共创新生 时间推进表 IP旧艺共创新生 谢谢