2023百度营销上海车展招商方案介绍

2023百度上海国际车展整合营销方案 2023.2 2017-2022年中国汽车零售销量及增速 汽车行业在三重压力下， 仍保持了恢复性稳中有增的态势 1.4% 2471.8 -4.1%-9.6%-6% 6.5% 9.5% 需求供给预期 收缩冲击转弱 23712144.42017.82148.22356.3 乘用车为22年全年小幅增长贡献重要力量 新能源汽车持续爆发式增长，逐步进入市场化拓展期，迎来新增长 20172018201920202021 2022 中国品牌表现亮眼创新高，产品竞争力不断提升，乘用车市场份额近50% 乘用车销量（万辆）乘用车销量增速（%） *Source：中国汽车工业协会 车企营销方式已发生变革： 线上化程度加深 2021 2021-2022年汽车行业搜索趋势 2019 2016 营销策略变化 春节春节春节 从广到精，提升转化率从公到私，注重用户运营 营销内容多元化 直播资讯互动活动购车节话题POUGC内容车主活动发布会试乘试驾活动等 创新玩法需求 XR沉浸式体验、数字人、元宇宙、数字藏品等新玩法 *Source：百度观星盘；中国汽车行业营销研究报告 用户购车周期情况 汽车行业最具潜力的消费群体 展示、沟通、互动的结合 成为更多购车用户内容需求重点 整体平均购车周期购车周期分布占比 5.1 21% 13% % 36 22% 66% 8% 兴多样化 偏 趣线上服务 休闲时间解压享受 个性化自我表达 个月 ＜1个月1～3个月3～6个月6～12个月>12个月 1% 好 内更智能化的体验 要 容沉浸式多维观感 素 强大的虚拟平台 18岁以下 性 男18～24岁 居25～35岁 多36～44岁 45岁及以上 16% 28% 13% 42% 年轻人群需 重 超半数求 点 *Source：百度观星盘 行业回暖新机车展热点必争用户需求满足 打破思维定式，AI硬核重构车展营销 车展黄金展位品牌阵地升级 AI智能化交互深化用户x品牌沟通 内容破圈提升品牌溢价 效果加权 品效合一助力转化 多元场景辐射 覆盖全网汽车兴趣用户 6.48亿 MAU 10亿+ 1.5亿+ 车主用户 数智化全链服务 2.7亿 累计用户 一场百度AI能力全面释放的车展营销，多元场景AI加码 为用户带来极致交互体验，与品牌共创AI智慧营销，展开出行场景的未来科技畅想 三大聚合会场造势 搜索主会场｜有驾分会场｜地图分会场 专享品牌产品升级 开屏&信息流GD｜品牌专区系 新车发布解决方案 AIGC超能体验 希壤mini虚拟竞技场｜输入法AIGC对话植入刘慈欣x数字人AIGC对谈 数字人微代言 车展/新车发布微代言｜数字人专业评测 车展数字人天团 OPUGC专业测评 有驾智能评测｜王牌Talk｜有驾体验官数字人合作｜原生征文/图文、话题等 高效转化 购车狂欢节 覆盖全域多端：三大聚合会场 品牌产品标品：沉浸式视觉、交互升级、联动力强化 公域场造势 车展节点用户核心公域阵地 搜索词Query及多入口触发，进入车展搜索会场，为品牌锁定第一C位 搜索主会场（第一二屏） 联合冠名logo 特型彩蛋 品牌活动入口 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 2023.4.16～2023.4.30 多入口导流，聚焦关注 （query及搜索发现、sug联想、开屏、福利中心banner） 商业权益最大化 （联合冠名logo、下方banner等） 搜索发现 SUG联想 热榜 开屏 有驾分会场 （4.18-4.27） 联合冠名logo 有驾APP开屏 有驾三端-banner 有驾活动中心banner 有驾福利中心banner 有驾push 车型车系页文字链 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 品牌展馆 品牌测评等活动页面 公域场造势 车友人群精准触达精准专业解读一键直达品牌阵地 地图会场弹窗 公域场造势 联合冠名logo 品牌馆 留资/品牌官网等 导流资源 点击查看文章 可外链 总冠联合冠名点击跳转品牌馆 跳转品牌馆 点击车图查看车型信息点击询底价进入留资表单页 点击跳转对应poi 地图分会场 （4.10-4.30） 点击弹窗跳转品牌馆 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 品展标品升级 专享特型样式多内容互通互联提升点击，优化体验引导落地品牌阵地 联动竖版信息流 长按蓄力，跳转官网 引导搜索关键词「点击播放」 开屏联动至品牌阵地 开屏联动信息流 信息流到短小融合 视频连播60s *Demo仅作示意，以实际上线结果为准 点击效果显著提升，CTR4+ 视频流 品展标品升级 开屏 信息流GD 炫动品专 品专头卡+气泡希壤mini品牌展馆 数字人在线客服 品牌AI推荐官 「点击播放」 *Demo仅作示意，以实际上线结果为准 品牌核心稳展区 智能组卡 自选区 品展标品升级 品牌核心区 核心内容长期占位，直击用户诉求 AI组卡 自动适配 高效转化区 车型实拍、车系大全、询价咨询看、选、买落地页全链路获取转化 AI智投区 系统智能选卡精准营销，提升整体点击 品牌自选区 时效性/非时效性内容、线索卡、人物卡、服务卡等灵活适配品牌强需求 AI帮选 智能投放 AI差异化套卡 高效转化 AI动态排序 提升CTR 整卡CTR提升60%+线索收集能力提升数倍 预热造势 强势引爆 品展标品升级 公域大曝光资源+热榜热点+时效品专 品牌阵地智能+精细化运营 垂类百度有驾内容营销资源 新车特型彩蛋+品专创新样式 前置营造高热氛围 新车前瞻报道等垂直专业内容、多元跨界原生内容等全域渗透 打造高能发布时刻 聚合品牌、车型信息、内容 服务、线索等 搭配百科、知道、希壤等矩阵活动，全域渗透 *Demo仅作示意，以实际上线结果为准 汽车趋势大数据解读 解读内容示例 超级品牌日会场 酷炫创意彩蛋 开屏、上海车展主会场簇推荐 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 借势车展BigDay营销车展X品牌联动大数据洞察打造业内声量 平行时空发布新车吸睛Z世代关注抢占元宇宙红利 发布会流程拟定：预热暖场—倒计时—品牌视频展示—领导讲话—新车发布—高层对谈—产品讲解—价格/政策公布—ending引导赛道日试驾或品牌建筑参观 1发布会全景定制搭建2数字人发布会演讲33D新车登场+炫酷特效 最新沉浸式元宇宙会场独立app端+希壤mini端 成熟科技数字人“希加加”出演发布会视频嵌套展示 新车还原展示 汽车配件炫酷登场；数字符号简单转场 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 展现品牌科技实力 希壤mini竞技场AIGC再现实体试驾体验前沿科技实力应用展现品牌科技概念 开屏、品专、车展主会场（示例）等入口 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 希壤mini活动flow 虚拟汽车比赛专属赛道体验区2分钟沉浸式试驾 完成游戏后可选择车型，登记线下预约 希壤app活动flow 参与互动，登录积分榜 获取希壤限量 赛车服奖励（希 壤app内领取） 用户在希壤app初次进入赛道示意 依托百度输入法亿级用户交互场景接入AIGC智能对话高效精准满足用户车展需求 智能对话软植推荐品牌 百度输入法平台男性用户超过3亿，其中与汽车相关画像高相关度人群，预计1.8亿 输入法首页点跳输入场景大活动推荐车展专题引导互动 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 「一路生花」智能作画用户X品牌趣味交互互动让品牌传达概念动起来 创意示例：用户选择风格主题，在屏幕上画下任意一笔即形成路径，汽车沿着路径开出，前进的同时车尾会带出一大片AI绘画内容快速填满屏幕，形成一路生花的效果，最终铺满屏幕形成一幅含品牌推广主题的画作，并可分享 伴随车行画面产生 互动分享画面 AIGC互动入口 车辆开始行走 如：车展主会场输入意向风格划定行车轨迹 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 『艺术车展』用户与品牌AIGC共创，以强互动灵活再现吸引Z世代充分参与深度培养品牌粉丝用户 1、参与游戏输入文案生成画作2、在希壤艺术中心观赏优秀共创画作 艺术展厅外观示例 3、添加将画作进行车身涂装4、希壤试驾感受DIY车 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 主题示例 未来是否会出现像550W或者MOSS这类的人工 智能，来统一管理人类的机械？ 方向示例 AI智能系统出现，汽车或智能汽车的未来应该是 什么发展方向？ 角度示例 AI对于汽车制造业的未来意味着什么？它的影响 又是什么？ 明星大咖参与优质内容深度解读车展助力品牌圈层突破长线影响 打破次元壁畅谈车世界百度一下 刘慈欣三体后再现访谈，畅聊汽车未来，支持结合品牌主题做脚本设计 嘉宾：刘慈欣 借助三体热度邀请刘慈欣与百度数字人通过AIGC能力对谈 共同打造汽车行业首个跨次元对话基于大众对百度AI能力认可 提升对汽车品牌客户的关注引发破圈传播 预估播放量：2000万 发布平台：百度APP、微博、微信、抖音、快手 栏目时长：30min 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 项 目本篇创意以微电影方式呈现，时长90S，创意核心：以百度AIGC能力参与制作， 介穿梭未来，一面速度和激情，一面技术和科技，串以汽车品牌故事 绍 主题创作视角 脚本示例：由演员高叶及百度数字人共同完成一支大女主微电影。 作为女性、智能科技代表，在短片中表达出对 汽车的态度。 发布平台：百度APP、微博、微信、抖音、快手 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 实验性访谈栏目，商界领袖的演讲+与「自己」&大咖的对谈 对谈孪生数字人(圆桌15分钟) 刘润 蔚来李斌 一号位孪生数字人 作家吴晓波 品牌发声 AI发问 刘擎 大咖扩列(可选) 亿级曝光资源 短视频卡段授权 端内端外 开屏Push 人民网 人民日报 话题运营活动引爆社交讨论 清华经管学院中欧商学院 Feed热榜 哈佛商业评论36氪 品牌领导演讲(类直播10分钟) AI生成演讲背景 AI生成背景音乐 演讲舞台画面示意 内容深度共建 包装植入权益 定制环节 联合logo 一号位出镜讲好品牌故事 压屏条 片尾鸣谢 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 由百度AIGC能力全程支持，深度体验AI技能，共话代际式变革下的商业增长新机遇 -百度数字人天团以多维AIGC能力渗透潜客心智— 数字人直播、访谈、代言等合作形态满足品牌新车上市创新营销需求 新车发布代言人 次元穿越整合实车发布及虚拟发布上市 -数字人新车发布明星代言人炒作 -数字人新车发布公关人 新车大事件策划人 打造借数字人声量，打造节点事件营销 热点数字人云游带观众一线直击车展-作为特殊嘉宾，参与品牌车展事件- 品牌发布会主持人 凝聚创意与创新技术，沉浸式互动沉浸 -数字人新车发布会直播互动 -数字人云线上/线下访谈 新车上市、品牌车展营销多需求场景应用 众测探评KOL 种草主打高质量AIGC，数字人智能学习 评测智能数字人，客观精准评测/众测— 主持大V发起品牌定制专属话题— 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 盲盒创意引导关注合成技能拉满好奇用户共情加深品牌忠诚度 预热期：盲盒藏品发布新车发布日：领取皮肤NFT合成专属款 在新车预热阶段，进行NFT盲盒造势宣传，参与用户可获得盲盒藏品（五选一）发布日再次以盲盒形式抽取皮肤NFT，合成稀有全新NFT + 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 种草品牌提升品牌形象 智驾旅游长测 话题 小视频挑战赛 注：图片及活动内容仅为示意，以最终执行方案为准。 •汽车KOL参与征文活动批量创作图文内容 •汽车KOL为品牌定制 测评/促销多维度图文 以汽车人专业视角输