事件点评：芒果TV与抖音发布精品短剧扶持计划，关注芒果精品短剧布局

芒果TV与抖音合作发布“精品短剧扶持计划”

合作背景与目的：

• 事件：12月14日，芒果TV与抖音在北京举行合作发布会暨签约仪式，以“横竖生风”为主题，旨在探索长短视频合作的新空间。
• 合作内容：双方将围绕短剧的联合开发为切入点，后续合作范围扩大至二创视频、品牌营销等领域。

主要合作方向：

1. 短剧联合开发：双方共同制作微短剧，已签订合作协议并推出“精品短剧扶持计划”，聚焦新国风、新青年等九大主题，激励优质短剧开发。
2. 二创视频：抖音对芒果TV的长视频内容进行二次创作，借鉴搜狐视频和爱奇艺的成功案例，合作探索新剧宣传与创意营销。
3. 品牌营销：利用抖音平台的流量优势，开展短视频营销活动，增加品牌曝光度。

行业影响与市场趋势：

• 用户规模：抖音平台每日有超过一亿用户花费20分钟以上观看影视娱乐内容，显示了庞大的市场需求。
• 内容趋势：长短视频平台合作加深，推动短剧精品化发展，响应政策对内容质量的要求，如广电总局发布的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。
• 商业模式创新：短视频平台加强版权保护，与长视频平台合作，形成互补，为长视频内容提供新的传播渠道和流量来源。

投资建议：

• 业绩预测：预计芒果TV 2023-2025年的归母净利润分别达到23.2亿元、27.5亿元、33.4亿元。
• 估值与评级：当前股价对应PE分别为24x、20x、16x，基于公司持续投入精品微短剧制作、广告和会员业务的增长，维持“推荐”评级。

风险提示：

• 政策风险：政策监管的不确定性可能影响合作进程。
• 经济风险：经济复苏速度低于预期可能减少广告支出。
• 业务进展风险：会员业务发展可能未达预期目标。